卡塔爾世界杯的熱度越來越高，吉祥物拉伊卜（Laeeb）也火出圈了。不少中國球迷覺得它的形象十分親切，因為“這……這就是一個會飛的餃子皮”！

目前，拉伊卜的手辦玩具在國內(nèi)銷售火爆，但是大多數(shù)人還不知道的是，從設計、3D建模、打樣到生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，拉伊卜手辦玩具都來自東莞本土產(chǎn)業(yè)鏈。中國生產(chǎn)商在全球30余家企業(yè)中脫穎而出，讓“東莞籍”拉伊卜亮相卡塔爾賽場。

誰還捏不出個“餃子皮”？

拉伊卜在阿拉伯語中意思是“技藝高超的球員”，原型為卡塔爾傳統(tǒng)服飾，平面設計圖線條簡潔，有著雪白的身體、飄逸的傳統(tǒng)頭飾、紅色印花的紋飾。

隨著巨型拉伊卜在開幕式亮相，大家紛紛刷屏，“天空飄來好大的餃子皮”。

不少網(wǎng)友還開啟了“捏餃子皮”大賽——

高情商：我也有拉伊卜了！

低情商：你在做羽毛球嗎？

手辦玩具來自東莞全產(chǎn)業(yè)鏈

雖然大家都玩得很嗨，但大多數(shù)人可能不知道拉伊卜的手辦玩具從設計、3D建模、打樣到生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，都是來自東莞本土產(chǎn)業(yè)鏈。

作為今年最火爆的吉祥物IP之一，拉伊卜的玩具紀念品形式眾多，從手套玩偶、水晶鑰匙扣、頭飾、背包到手辦等?；仡櫪敛肥洲k玩具的開發(fā)過程，東莞生產(chǎn)廠商負責人陳雷剛直言“非常困難、有很高的技術難度”，它無手無腳和褶皺豐富的特點，以及充滿動感的標準造型，使玩具設計過程充滿挑戰(zhàn)。

從平面“餃子皮”變成球迷手中的可愛玩具，要解決兩個核心問題：一是讓無手無腳的拉伊卜“站”起來；二是在玩具工藝中體現(xiàn)它飛翔的動態(tài)。

通過工藝改進與包裝設計，這兩個問題都得以解決，但真正讓東莞籍拉伊卜脫穎而出的，在于它的“鼻梁”，面部立體度正是導致許多廠家退出競爭的設計難題。

經(jīng)過深入研究，東莞的團隊在玩具內(nèi)部加裝了小布袋，充入棉花拉緊之后，讓拉伊卜就擁有了鼻子。2020年做出第一版樣品后，廠商不斷改良，前后共歷經(jīng)了8個版本的改動。

最終，在全球30余個廠家的競爭中，有鼻子的“東莞籍”拉伊卜奪得頭籌，得到組委會的認可。據(jù)介紹，這個代表了卡塔爾國家形象的吉祥物玩具，最終由卡塔爾國王塔米姆親自驗收批準。

“得到批準的那一刻，就好像我們企業(yè)拿到了世界杯主辦權一樣開心?！标惱讋偦貞?。

11月20日晚間，陳雷剛守在電視機前，看著拉伊卜在體育場中間飛舞，他難掩激動，感覺自己這幾年的努力值了。

“其實從冰墩墩大賣的時候我就知道，拉伊卜一定會成功，從目前的反饋來看，大家都喜歡拉伊卜，那么我們之前的努力就沒有白費?！标惱讋傉f。

吉祥物不但要好看還要能大賣

“拉伊卜”是世界杯歷史上第15個吉祥物。

對于世界杯這樣的大型賽事來說，吉祥物有兩個作用，第一是通過可愛親切的形象拉近球迷、觀眾尤其是非足球愛好者們和世界杯主辦國距離，讓世界杯更有吸引力，最終在轉(zhuǎn)播收視、旅游餐飲等方面對于主辦國進行宣傳；其次則是通過授權商品的銷售，回收一部分成本。

但并不是所有世界杯吉祥物最終生產(chǎn)成為商品都會大賣。如2006年德國世界杯的獅子“格里奧”不僅沒有在銷售方面給予幫助，德國球迷更是紛紛公開吐槽“胡子太長，沒穿褲子”，德國球迷認為“格里奧”影響了德國人在世界的形象。

結(jié)果，由于產(chǎn)品滯銷，獅子“格里奧”的生產(chǎn)者NICI公司，在2006年德國世界杯開幕前夕宣布倒閉，“格里奧”也成為了那屆世界杯中第一個退場的“球員”。

從目前來看，拉伊卜的設計感和與卡塔爾甚至阿拉伯地區(qū)文化的高度聯(lián)系，很有可能會使它成為近20年來最受歡迎的世界杯吉祥物。

陳雷剛表示，北京冬奧會冰墩墩爆紅，很多人都認為是一個偶然事件，但在他看來，這與中國消費者對于IP產(chǎn)品認知度提升、自己國家舉辦運動會的支持和吉祥物設計出色等多個原因相關，絕不是一個偶然發(fā)生的事件?！拔覀冊诳吹嚼敛返脑O計圖的時候，心里其實已經(jīng)有數(shù)了，這個產(chǎn)品一定會火?！标惱讋傉f。

由于卡塔爾舉辦世界杯的高額投入，也使得“拉伊卜”的形象在世界杯期間做到了無處不在，體育場、公交車、公路甚至是卡塔爾市民的日常生活中。

不知道若干年后，人們回想起2022年卡塔爾世界杯，回憶中是否會有那么一抹白色。

那是一個，在空中飛舞的，“餃子”。

（上游新聞）