“中國籍”吉祥物——“中國造”遍及世界，“中國籍”吉祥物環(huán)游世界。

近日，卡塔爾世界杯正在如火如荼地進(jìn)行，吉祥物拉伊卜（La’eeb）也火出了圈。在阿拉伯語中，拉伊卜意為“技藝高超的球員”，其設(shè)計(jì)靈感來自于卡塔爾人的傳統(tǒng)服飾，它鼓勵人們相信自己，也寓意著它將帶領(lǐng)所有人享受足球的快樂。

在國內(nèi)，外觀活潑靈動、時(shí)尚簡約的拉伊卜也成為了頂流，還被中國網(wǎng)友形象地稱為一只追逐于綠茵場的“餃子皮”，更廣泛引發(fā)了表情包、衍生CP等二度創(chuàng)作。鮮為人知的是，這只“餃子皮”還是個(gè)“東莞仔”。

近些年，除了拉伊卜，許多國際賽事、展會及大型活動的吉祥物都吸引大批流量和關(guān)注，也形成了非常成功的商業(yè)布局，促進(jìn)著當(dāng)?shù)伢w育文化消費(fèi)市場和文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而這背后，因?yàn)橛兄爸袊圃臁钡闹С郑瑹òl(fā)出強(qiáng)勁動力。

一、來自“東莞”的“餃子皮”

隨著卡塔爾世界杯的召開，“中國制造”大放光彩。就連萌翻全球的吉祥物拉伊卜，都是個(gè)“東莞仔”。

據(jù)媒體報(bào)道，東莞的一家廠商——廣東車車文化發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)2022卡塔爾世界杯吉祥物拉伊卜的二次開發(fā)，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)吉祥物毛絨玩具、帽子、3D水晶鑰匙扣、手辦，以及樹脂燈等官方紀(jì)念品。

在中國廠商將拉伊卜做成實(shí)物前，它只存在于卡塔爾王室手中的2D設(shè)計(jì)稿中。如何把它做成實(shí)物，“非常困難、有很高的技術(shù)難度”，該廠商負(fù)責(zé)人陳雷剛這樣表示。

拉伊卜最大的特點(diǎn)是樣式簡單，而制作難點(diǎn)也在于此。因?yàn)橐坏┛刂撇缓妹q玩具的面部表情和姿勢細(xì)節(jié)，拉伊卜就成了一塊布。

因此，如何讓“無手無腳”的拉伊卜“站”起來？如何在毛絨工藝中體現(xiàn)拉伊卜飛翔的動態(tài)？這是生產(chǎn)廠商面臨的最大兩個(gè)問題。

最終，經(jīng)過深入研究，該廠商在玩具內(nèi)部加裝小布袋，充入棉花拉緊，拉伊卜便擁有了鼻子，五官也立體了起來，為毛絨玩具“注入了靈魂”。根據(jù)卡塔爾世界杯組委會的意見又進(jìn)行了8次修改后，該廠家在全球30多個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中拔得頭籌，在今年正式獲得卡塔爾世界杯組委會的驗(yàn)收和批準(zhǔn)生產(chǎn)。

自今年7月起，該廠商已向卡塔爾發(fā)去十幾批世界杯紀(jì)念品，幾十萬個(gè)“東莞籍”拉伊卜從此走向了全世界。

陳雷剛還介紹道，該廠商已先后服務(wù)2008年和2012年兩屆奧運(yùn)會、東莞蘇迪曼杯、籃球世界杯等大型國際體育賽事，并正與2030年多哈亞運(yùn)會組委會洽談合作。

二、遍布世界的“中國籍”吉祥物

近年來，“中國造”遍及世界，吉祥物背后的中國“智造”也隨處可見。

在今年年初舉辦的北京冬奧會和冬殘奧會，充滿中國特色且憨態(tài)可掬的吉祥物冰墩墩和雪容融，一度引發(fā)全球搶購熱潮，“一墩難求”“一戶一墩一容”等相關(guān)話題屢屢登上熱搜。

而他們，則成為四海賓朋關(guān)注冬奧，感知中國的最新紐帶，背后更是中國制造的實(shí)力。

由于是硅膠外殼首次使用在冬奧會吉祥物上，冰墩墩有著較高的生產(chǎn)技術(shù)難度，需要依據(jù)不同材質(zhì)之間的特性進(jìn)行處理；由于冰墩墩和雪容融脫銷正值傳統(tǒng)的新春佳節(jié)，要想快速響應(yīng)市場需求，就需要短時(shí)間內(nèi)調(diào)集生產(chǎn)資源、工人到崗的機(jī)動能力……據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，截至2022年9月30日，“冰墩墩”毛絨玩具的總銷售量已超過550萬只。

中國企業(yè)在吉祥物生產(chǎn)方面的豐富的經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的產(chǎn)能，以2004年雅典奧運(yùn)會吉祥物、旗幟、座椅等為起點(diǎn)，便開始頭角露崢嶸。到了2008年北京奧運(yùn)會，更大放異彩。

2018年世界杯前夕，面對俄羅斯世界杯組委會的急單，中國工廠在30天內(nèi)加工出了100個(gè)兩米高和100萬個(gè)30厘米高的吉祥物“扎比瓦卡”。

如今，這份實(shí)力不僅在拉伊卜身上得到再次體現(xiàn)，又延續(xù)在了2024年巴黎奧運(yùn)吉祥物弗里熱 （The Phryges）身上。

據(jù)巴黎奧組委介紹，弗里吉是法國大革命時(shí)期流行的紅色小帽“弗里吉亞帽”的擬人化形象，采用源自法國國旗的藍(lán)、白、紅三色，胸前鑲嵌金色巴黎2024會徽。

更重要的是，巴黎奧組委還介紹道，80%的吉祥物玩偶將外包給中國廠商制造。另據(jù)媒體報(bào)道，此外的市場份額由兩家法國玩具制造商取得，但原材料和零部件也都來自中國，法國廠商在本土工廠完成裝配工作。

巴黎奧組委預(yù)計(jì)，吉祥物玩偶的銷量將會達(dá)到200萬個(gè)，是2012年倫敦奧運(yùn)會吉祥物玩偶或2016年里約奧運(yùn)會吉祥物玩偶銷售量的兩倍。奧運(yùn)特許商品銷售總額將達(dá)到1.27億歐元，其中吉祥物銷售額將占20%到25%。

可見，中國企業(yè)在吉祥物生產(chǎn)方面的豐富的經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的產(chǎn)能，讓“中國制造”幾乎成為了各大賽事和活動在相關(guān)需求方面上的必然選擇。

目前，中國是世界第一大玩具生產(chǎn)國和出口國，全球市場上超過70%的玩具由中國生產(chǎn)。根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年到2021年，中國玩具出口實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年增長。今年前8個(gè)月，我國玩具累計(jì)出口額為316.8億美元，同比增長20.2%。

未來，相信“中國制造”仍會有更大舞臺、更無限的可能、更為廣闊的空間，等待我們?nèi)ヌ剿?、發(fā)現(xiàn)，成就屬于中國的奇跡。

【完】

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