北京時(shí)間11月20日晚，2022年卡塔爾世界杯開幕式在多哈海灣球場(chǎng)舉行。伴隨著演員摩根·弗里曼的深情講述，一場(chǎng)關(guān)于世界杯的旅程徐徐展開。

隨后，本次世界杯32支參賽球隊(duì)的球衣玩偶進(jìn)入舞臺(tái)，歷屆世界杯主題曲輪番奏響。與此同時(shí)，歷屆世界杯吉祥物充氣玩偶依次進(jìn)入舞臺(tái)，站在C位的是，本屆世界杯的吉祥物“拉伊卜（Laeeb）”。

從地面的動(dòng)畫投影變?yōu)榫扌涂蓜?dòng)裝置，“拉伊卜”最終飛翔在場(chǎng)館中。

2022卡塔爾世界杯開幕式中，吉祥物拉伊卜登場(chǎng)。 圖/視覺中國(guó)

不少第一次見到“拉伊卜”的中國(guó)觀眾驚呼：

“這……這就是一個(gè)會(huì)飛的餛飩皮！”

“餛飩皮”，沒有腿？

“拉伊卜”首次亮相，是在今年4月1日的卡塔爾世界杯抽簽儀式上，隨著卡塔爾世界杯組委會(huì)官方制作的4分半的視頻一同推出。

當(dāng)時(shí)就有球迷對(duì)這個(gè)造型奇特的世界杯吉祥物表達(dá)了濃厚的興趣。

“它到底是個(gè)什么玩意？是魔鬼魚？是擦手巾？是餛飩皮？”

很快，卡塔爾世界杯官方給出了答案，這個(gè)叫做“拉伊卜”的形象，是為卡塔爾量身打造的，“拉伊卜”在阿拉伯語(yǔ)中的含義為技藝高超的球員。

“拉伊卜”不同于以往世界杯吉祥物的活體動(dòng)物形象，是取材自阿拉伯人傳統(tǒng)服飾中的包頭巾(kaffiyeh)，包頭巾的一角卷起來包裹成為“拉伊卜”的頭，并且?guī)蠘?biāo)志性的頭箍。

“拉伊卜”有著極具阿拉伯風(fēng)格的面容，濃厚的眉毛和碩大的眼睛，在兩只“手”上分別印有足球的圖案，在唯一的“腳”上，則印有卡塔爾傳統(tǒng)的花卉圖案，這個(gè)紋樣在卡塔爾的傳統(tǒng)服飾中經(jīng)常使用。

在宣傳片中，“拉伊卜”手腳靈活，可以輕巧地顛球、盤帶、突破，組委會(huì)公開表示，希望“拉伊卜”的造型讓人們感受到足球歡快的一面和阿拉伯地區(qū)熱情洋溢的風(fēng)格。

了解了“拉伊卜”的背景后，球迷們對(duì)“拉伊卜”的造型又有了新的解讀。

“它像是《大富翁》里的沙隆巴斯！”

“它也像阿拉丁神燈中的飛毯！”

“可是，我還是覺得它像餛飩皮?！?/p>

這樣的討論一直持續(xù)到11月20日晚，卡塔爾世界杯開幕。

11月19日，卡塔爾多哈，球迷在2022卡塔爾世界杯紀(jì)念品商店選購(gòu)本屆世界杯吉祥物“拉伊卜”玩偶。圖/中新社記者 富田

8月12日，卡塔爾世界杯倒計(jì)時(shí)100天時(shí)，“拉伊卜”正式在國(guó)內(nèi)平臺(tái)開始預(yù)售，它和絕大部分運(yùn)動(dòng)會(huì)的周邊產(chǎn)品的銷售模式較為相似，除了對(duì)該賽事較為關(guān)心的群體發(fā)現(xiàn)了它，并在第一時(shí)間購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品，其銷量并沒有出現(xiàn)井噴式的增加。

但隨著世界杯開幕，“拉伊卜”的銷量出現(xiàn)了如“冰墩墩”一樣的情況，部分店鋪中的“拉伊卜”被大量購(gòu)買，但是因?yàn)槲×恕氨斩铡钡慕?jīng)驗(yàn)，部分店鋪備貨充足。

中國(guó)新聞周刊了解到，生產(chǎn)“拉伊卜”的廠家從4月份至今，一直在加班加點(diǎn)生產(chǎn)，伴隨著世界杯開幕，周邊產(chǎn)品的銷售也再次上漲，不少生產(chǎn)廠家感受到了球迷的熱情。

拉伊卜，廣東造

作為卡塔爾世界杯組委會(huì)的供應(yīng)商，廣東車車文化發(fā)展有限公司（簡(jiǎn)稱“車車文化”）負(fù)責(zé)“拉伊卜”的二次開發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)吉祥物毛絨玩具、帽子、3D水晶鑰匙扣、手辦等產(chǎn)品。

車車文化負(fù)責(zé)人陳雷剛對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，“與卡塔爾世界杯組委會(huì)的合作是從2015年開始的，那個(gè)時(shí)候還沒有計(jì)劃承接制作世界杯吉祥物的工作?！?/p>

2020年，組委會(huì)給陳雷剛發(fā)來了第一版的設(shè)計(jì)樣子，那是一個(gè)類似于戴著頭巾?yè)碛袃芍皇值淖闱颍惱讋偢鶕?jù)那一版設(shè)計(jì)，制作出來了一些產(chǎn)品，但是卡塔爾世界杯組委會(huì)并不滿意。

陳雷剛和第一版吉祥物樣品 圖/受訪者提供

“現(xiàn)在回想，那個(gè)設(shè)計(jì)雖然也具備阿拉伯的文化特征，但是足球的造型太過具象，整個(gè)吉祥物顯得呆板，并不靈動(dòng)?！?/p>

后來組委會(huì)又提供了新的設(shè)計(jì)圖樣，那個(gè)圖樣就很接近于現(xiàn)在人們所見到的“拉伊卜”，但對(duì)于陳雷剛來說，把平面的“拉伊卜”最終制作成為產(chǎn)品，還需要很復(fù)雜的過程。

收到平面設(shè)計(jì)圖后，陳雷剛的企業(yè)需要對(duì)吉祥物的形態(tài)進(jìn)行二次創(chuàng)作設(shè)計(jì)和建模，隨后交由工廠進(jìn)行3D打印，然后依據(jù)3D打印模型進(jìn)行拆解和優(yōu)化，然后再打樣，再出樣品，和普通的產(chǎn)品不同，世界杯吉祥物每一次版本的調(diào)整都需要重新打樣，重新走流程。

“因?yàn)樗侨〔淖园⒗畟鹘y(tǒng)服飾，整體形象類似于人們所說的‘餛飩皮’，所以制作成為手辦、公仔后如何站立是個(gè)大問題，不僅如此，吉祥物的面部表情和姿勢(shì)細(xì)節(jié)都有很高的要求?！标惱讋傉f。

毛絨玩具畢竟不是3D動(dòng)畫，想要實(shí)現(xiàn)“拉伊卜”的靈動(dòng)，就需要在材料和制作工藝上下文章?！白罱K通過在玩具內(nèi)部加裝小布袋，充入飽滿的棉花并拉進(jìn)后，拉伊卜才有了挺拔的鼻子?！?/p>

陳雷剛的企業(yè)根據(jù)卡塔爾世界杯組委會(huì)的意見反復(fù)修改了8次后，最終在今年正式驗(yàn)收批準(zhǔn)可以生產(chǎn)。

“得到批準(zhǔn)的那一刻，就好像我們企業(yè)拿到了世界杯主辦權(quán)一樣開心?！标惱讋偦貞?。

11月20日晚間，陳雷剛守在電視機(jī)前，看著“拉伊卜”在體育場(chǎng)中間飛舞，他難掩激動(dòng)，感覺自己這幾年的努力值了。

“其實(shí)從冰墩墩大賣的時(shí)候我就知道，拉伊卜一定會(huì)成功，從目前的反饋來看，大家都喜歡拉伊卜，那么我們之前的努力就沒有白費(fèi)。”陳雷剛說。

好看，能賣，有特點(diǎn)

對(duì)于一個(gè)大型賽事的吉祥物，究竟要做成什么樣，又有什么標(biāo)準(zhǔn)，陳雷剛有著自己的看法。

“我覺得最重要的標(biāo)準(zhǔn)是，要有濃厚的主辦國(guó)特色，讓人一看就知道，這個(gè)吉祥物來自于這個(gè)國(guó)家。”陳雷剛對(duì)中國(guó)新聞周刊說。

“拉伊卜”是世界杯歷史上第15個(gè)吉祥物，1930年首屆烏拉圭世界杯時(shí)并沒有吉祥物的概念。直到1966年英格蘭世界杯才第一次啟用吉祥物，從那時(shí)起，每屆世界杯主辦國(guó)都會(huì)推出和自己國(guó)家文化融合在一起的吉祥物。

其中，動(dòng)物是各世界杯主辦國(guó)推出的吉祥物中最多的類別。如1966年英格蘭世界杯的獅子“威利”（Willie）、1994年美國(guó)世界杯的小狗“射手”（Striker）、1998年法國(guó)世界杯的雄雞“福蒂克斯”（Footix）、2006年德國(guó)世界杯的獅子“格里奧六世”（Goleo VI）、2010年南非世界杯的豹子“扎庫(kù)米”、2018年俄羅斯世界杯的小狼“扎比瓦卡”（Zabivaka）都以動(dòng)物為造型。

此外的形象更多和本國(guó)文化元素息息相關(guān)，如墨西哥的草帽、阿根廷的藍(lán)白色球衣、意大利紅白綠三色國(guó)旗等。

這60年間，唯一和本國(guó)文化無關(guān)的世界杯吉祥物，是2002年韓日世界杯吉祥物精靈Atmo，由一大兩小三個(gè)來自外太空的擬人精靈組成，還曾全球征集過名字。

但事實(shí)上，絕大部分球迷已經(jīng)想象不出來Atmo的樣子，就連韓日本國(guó)球迷多年后都對(duì)這個(gè)“離譜”的吉祥物持續(xù)吐槽。

對(duì)于世界杯這樣的大型賽事來說，吉祥物有兩個(gè)作用，第一是通過可愛親切的形象拉近球迷、觀眾尤其是非足球愛好者們和世界杯主辦國(guó)距離，讓世界杯更有吸引力，最終在轉(zhuǎn)播收視、旅游餐飲等方面對(duì)于主辦國(guó)進(jìn)行宣傳；其次則是通過授權(quán)商品的銷售，回收一部分成本。

1982年西班牙世界杯，吉祥物打破了以動(dòng)物或人物造型作為吉祥物的慣例，改用了一只肥碩無比的巨橙作為主角，因?yàn)槟鞘俏靼嘌廊艘詾楹赖奶禺a(chǎn)，取名“納蘭吉托”(Naranjito)。由于設(shè)計(jì)的成功和世界杯的影響力，“納蘭吉托”甚至帶動(dòng)了西班牙此后幾年的橙子出口量。

但并不是所有世界杯吉祥物最終生產(chǎn)成為商品都會(huì)大賣。如2006年德國(guó)世界杯的獅子“格里奧”不僅沒有在銷售方面給予幫助，德國(guó)球迷更是紛紛公開吐槽“胡子太長(zhǎng)，沒穿褲子”，德國(guó)球迷認(rèn)為“格里奧”影響了德國(guó)人在世界的形象。

結(jié)果，由于產(chǎn)品滯銷，獅子“格里奧”的生產(chǎn)者NICI公司，在2006年德國(guó)世界杯開幕前夕宣布倒閉，“格里奧”也成為了那屆世界杯中第一個(gè)退場(chǎng)的“球員”。

從目前來看，“拉伊卜”的設(shè)計(jì)感和與卡塔爾甚至阿拉伯地區(qū)文化的高度聯(lián)系，很有可能會(huì)使它成為近20年來最受歡迎的世界杯吉祥物。

陳雷剛對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，北京冬奧會(huì)冰墩墩爆紅，很多人都認(rèn)為是一個(gè)偶然事件，但在他看來，這與中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于IP產(chǎn)品認(rèn)知度提升、自己國(guó)家舉辦運(yùn)動(dòng)會(huì)的支持和吉祥物設(shè)計(jì)出色等多個(gè)原因相關(guān)，絕不是一個(gè)偶然發(fā)生的事件。

“我們?cè)诳吹嚼敛返脑O(shè)計(jì)圖的時(shí)候，心里其實(shí)已經(jīng)有數(shù)了，這個(gè)產(chǎn)品一定會(huì)火?！标惱讋傉f。

由于卡塔爾舉辦世界杯的高額投入，也使得“拉伊卜”的形象在世界杯期間做到了無處不在，體育場(chǎng)、公交車、公路甚至是卡塔爾市民的日常生活中。

多哈街頭遍布“拉伊卜”形象 圖/視覺中國(guó)

不知道若干年后，人們回想起2022年卡塔爾世界杯，回憶中是否會(huì)有那么一抹白色。

那是一個(gè)，在空中飛舞的，“餛飩皮”。

作者：胡克非