被采訪人：高斯國(guó)際貿(mào)易（廣州）有限公司總經(jīng)理、DEXGOLF品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人黃明哲

DEXGOLF進(jìn)入中國(guó)短短一年，發(fā)展速度有目共睹，線下市場(chǎng)穩(wěn)扎穩(wěn)打，立足于華南市場(chǎng)而后逐漸向華中華東板塊拓展，線上市場(chǎng)則高歌猛進(jìn)，京東、天貓、抖音、小紅書(shū)等各大平臺(tái)全面開(kāi)花，品牌影響力不可小覷。

“我們品牌相對(duì)比較年輕，因?yàn)槟贻p，所以有態(tài)度有沖勁，也因?yàn)槟贻p，更在乎靠實(shí)力去沉淀，從而擁有長(zhǎng)久的發(fā)展力?！?DEXGOLF品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人黃明哲接受采訪時(shí)如是說(shuō)。

1.DEXGOLF品牌可以說(shuō)是您引入到中國(guó)市場(chǎng)的，選擇DEXGOLF品牌的原因是什么呢？

DEXGOLF是韓國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)潮牌，2018年創(chuàng)立，在韓國(guó)是高爾夫新生品牌的代表，一經(jīng)面世就獲得愛(ài)好高爾夫的韓國(guó)明星、網(wǎng)紅的追捧。高爾夫運(yùn)動(dòng)年輕化的趨勢(shì)勢(shì)不可擋，年輕人對(duì)高爾夫服飾配件的潮流化、風(fēng)格化、個(gè)性化也提出了更高的要求。DEXGOLF品牌正是順應(yīng)這種市場(chǎng)變化，在追求“質(zhì)”的基礎(chǔ)之上解構(gòu)出“潮”“雅”美學(xué)，從而收獲一大批擁躉，未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一定的粉絲基礎(chǔ)，2021年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，這一年的發(fā)展速度和規(guī)模是有目共睹的，這也可以印證我當(dāng)時(shí)的行業(yè)思考和品牌選擇是對(duì)的。

2. DEXGOLF品牌主要是做高爾夫服飾和高爾夫配件，您是如何看待品牌調(diào)性和產(chǎn)品風(fēng)格的？

DEXGOLF產(chǎn)品主要分為兩大類，一類是高爾夫服飾，包含男女高爾夫服裝，球帽，手套，運(yùn)動(dòng)襪等配飾，一類是高爾夫配件，包含各種類型的球包、球桿帽套、其他裝備包、晴雨傘等配件；。DEXGOLF品牌定位為輕奢高爾夫潮品，“致雅”“極潮”是品牌的主調(diào)性。在產(chǎn)品風(fēng)格上也是圍繞著品牌調(diào)性去展示，我們可以理解“致雅”是通過(guò)產(chǎn)品的選材工藝來(lái)體現(xiàn)的，“極潮”是通過(guò)產(chǎn)品的視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)展示的。我們希望能繼承傳統(tǒng)，又能融合創(chuàng)新元素，并且符合當(dāng)代年輕人的消費(fèi)心理和審美習(xí)慣，也希望DEXGOLF能在國(guó)內(nèi)受到更多高爾夫愛(ài)好者的喜歡和認(rèn)可。

3.年輕與匠心，品質(zhì)和潮流，有時(shí)候說(shuō)起來(lái)像是對(duì)立的特點(diǎn)，您又是如何理解它們的兼容性？

DEXGOLF是年輕的品牌，但年輕不代表沒(méi)有厚度。我們擁有韓國(guó)頂尖設(shè)計(jì)師，制版師和手工匠人團(tuán)隊(duì)。配件材料多自于日、韓、意大利等高級(jí)原料供應(yīng)國(guó)，許多關(guān)鍵工序采用手工制作；服飾面料選用韓國(guó)HYOSUNG，美國(guó)3M，美國(guó)杜邦等高檔運(yùn)動(dòng)面料，功能性強(qiáng)，做工精良。我們應(yīng)用新技術(shù)新工藝，結(jié)合新潮的設(shè)計(jì)元素，嚴(yán)控產(chǎn)品品質(zhì)，確保細(xì)節(jié)精致，力求視覺(jué)完美?？梢哉f(shuō)，DEXGOLF是年輕而有匠心精神的品牌，也是品質(zhì)和時(shí)尚兼具的品牌。

4. 現(xiàn)在市面上也出現(xiàn)不少年輕的高爾夫潮牌，您認(rèn)為DEXGOLF和這些品牌相比，區(qū)別和優(yōu)勢(shì)是什么呢？

每個(gè)品牌都有它自身的特點(diǎn)，但對(duì)于優(yōu)質(zhì)和美感的追求應(yīng)該是相同的。對(duì)于DEXGOLF來(lái)說(shuō)，我們追求獨(dú)具一格的品位設(shè)計(jì)，韓系風(fēng)格的美感是特別有意境的，比如對(duì)色彩的應(yīng)用，即使只有黑白色，也不會(huì)有沉悶感，每個(gè)細(xì)節(jié)的安放，每種元素的裝飾，都會(huì)讓產(chǎn)品在整體上都顯得很出彩。更重要的是，與眾不同的品牌享受，DEXGOLF很重視客戶的體驗(yàn)，因而對(duì)產(chǎn)品的功能和質(zhì)感的要求近乎苛刻，不用過(guò)多渲染什么是高級(jí)，客戶的身份，客戶的認(rèn)可，就是我們最大的優(yōu)勢(shì)。

5.這一年來(lái)，DEXGOLF發(fā)展很快，特別是在線上。那么線上市場(chǎng)是未來(lái)DEXGOLF發(fā)力的重中之重嗎？

對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，其實(shí)線上線下是并重的。我們有直營(yíng)品牌門店，也有聯(lián)合品牌門店，目前已經(jīng)和許多高爾夫球場(chǎng)都有合作，計(jì)劃之后將陸續(xù)在全國(guó)布點(diǎn)。線上流量經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大也影響了高爾夫行業(yè)的消費(fèi)方式、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理，比如高爾夫達(dá)人對(duì)年輕群體的影響力，比如直播電商對(duì)品牌傳播和銷售的賦能，DEXGOLF僅用一年的時(shí)間就完成了對(duì)京東、天貓、淘寶、抖音、小紅書(shū)、微信生態(tài)電商系統(tǒng)等平臺(tái)的入駐和起勢(shì)，未來(lái)也會(huì)繼續(xù)深入耕耘，我們要結(jié)合“高端的產(chǎn)品”和“普眾的市場(chǎng)”，讓DEXGOLF走得更久更遠(yuǎn)。