說起電競(jìng)，早在2008年，國(guó)家體育總局將電子競(jìng)技第99改批為第78個(gè)正式的體育競(jìng)賽項(xiàng)目，不少學(xué)校設(shè)立電競(jìng)專業(yè)，由此以電競(jìng)為核心的商業(yè)模式應(yīng)時(shí)而生。2021年5月17日國(guó)家頒布《“十四五”文化和旅游市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃》中明確提表示，培育發(fā)展型市場(chǎng)主體，加強(qiáng)對(duì)包括電競(jìng)酒店在內(nèi)的新業(yè)態(tài)的引導(dǎo)、管理和服務(wù)。

既然電競(jìng)市場(chǎng)備受青睞，那現(xiàn)在加盟電競(jìng)品牌酒店還賺錢嗎？

筆者查過相關(guān)數(shù)據(jù)，在2020年中國(guó)已經(jīng)成為全球產(chǎn)量第一的電競(jìng)市場(chǎng)，以3.85億美元的收入高于北美和西歐等國(guó)家，當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)在2020年-2024年預(yù)測(cè)復(fù)合增長(zhǎng)率為6%，高于世界電競(jìng)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率。

在政府、酒店品牌集團(tuán)、互聯(lián)網(wǎng)+、游戲態(tài)勢(shì)推動(dòng)的情況下，電競(jìng)酒店也持續(xù)蓬勃發(fā)展。截止2021年3月中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模超4.89億，將近5億的用戶群體，基于用戶體量“電競(jìng)+”的IP酒店品牌市場(chǎng)會(huì)沒有前景嗎？會(huì)不賺錢嗎？

同程研究院所近期發(fā)布的《中國(guó)電競(jìng)酒店市場(chǎng)研究報(bào)告2021》顯示，2021年全國(guó)電競(jìng)酒店的存量預(yù)計(jì)將達(dá)到1.5萬家，到2023年則將突破2萬家。炙手可熱的電競(jìng)酒店品牌行業(yè)早已有資本進(jìn)行嘗試，在今年年初，京東著手策劃電競(jìng)酒店；6月份，香格里拉集團(tuán)與騰訊游戲、騰訊電競(jìng)聯(lián)合定制游戲電競(jìng)主題房間并正式發(fā)布；緊接著，同程藝龍與愛電競(jìng)酒店達(dá)成戰(zhàn)略合作簽約儀式。

基于同程旅行電競(jìng)酒店消費(fèi)用戶畫像方面，電競(jìng)酒店用戶主要以男性“Z世代”人群為主，集中分布于區(qū)域中心城市及中西部省會(huì)城市。在紅利的驅(qū)動(dòng)下，資本已在成都、重慶、長(zhǎng)沙、西安、武漢、鄭州、杭州、深圳等十個(gè)國(guó)內(nèi)電競(jìng)酒店消費(fèi)最為活躍的城市成功嘗試。

尚客優(yōu)電競(jìng)酒店圖

電競(jìng)用戶需求量雖然較大，電競(jìng)酒店連鎖化百分率低于3%，但不少城市還處于空白期，那下沉市場(chǎng)的酒店品牌是不是可以抓住這波風(fēng)口？據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)有近7成的人口生活在三四線城市，其次，三四線城市的青年休閑時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)且樂為娛樂買單。像是錦江之星、尚客優(yōu)、漢庭、全季、維也納等酒店品牌是不是可以進(jìn)軍下沉市場(chǎng)了呢？

根據(jù)電競(jìng)?cè)丝诨鶖?shù)、目標(biāo)用戶消費(fèi)能力、政府政策等因素，連鎖加盟總部正確認(rèn)識(shí)下沉市場(chǎng)，分析下沉市場(chǎng)的收入架構(gòu)、工作節(jié)奏、文娛特點(diǎn)，合理規(guī)劃電競(jìng)連鎖酒店模型，填充三四線城市的空白。

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