文/ 金錯刀頻道 周霜降

你有多久沒去過被稱為“男人的天堂”的網(wǎng)吧了？

過去，在家長與老師眼里，網(wǎng)吧就是萬惡之源，一旦邁進門檻這個孩子就算是“毀了”。

所以網(wǎng)吧里每天都會上演家長與孩子之間的各種家庭倫理劇。

但你知道現(xiàn)在的孩子在網(wǎng)吧都干什么嗎？

說好一起去網(wǎng)吧，卻偷偷干這種事...

看新聞，補作業(yè)。

但疫情之下，這些孩子也沒地去了。

網(wǎng)吧的日子比想象中還要艱難。大量網(wǎng)吧難以承受疫情沖擊，直接關(guān)停倒閉。

數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全國網(wǎng)吧相關(guān)企業(yè)一共吊銷、注銷了6487家。

在閑魚上，能看到很多賣網(wǎng)吧二手電腦的，而且都是跳樓大甩賣價，最便宜的只要 600 不到。

疫情期間，還有不少網(wǎng)吧或者網(wǎng)咖直接在店門口貼上了轉(zhuǎn)讓、出租的字樣。

實際上，即使沒有疫情影響，網(wǎng)吧行業(yè)本身也早已在走下坡路。

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前半生：要想富，開網(wǎng)吧

1996年，算得上是中國第一家網(wǎng)吧的“威蓋特”，誕生了。

在網(wǎng)吧剛誕生的時候，上網(wǎng)費用賊貴，“威蓋特”的價格是40元每小時，當(dāng)時豬肉也才3塊錢一斤。

2000年左右是網(wǎng)吧發(fā)展的黃金年代，網(wǎng)吧在全國數(shù)量激增，網(wǎng)吧行業(yè)進入瘋狂賺錢時代。當(dāng)時在北京、上海等城市甚至流傳著這樣一句話：

"要想富，開網(wǎng)吧"。

當(dāng)時有小煤礦主都改行開網(wǎng)吧了。

開網(wǎng)吧的人，每晚全家人都一箱子一箱子地數(shù)錢。

當(dāng)年，一張網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營許可證在黑市能賣到40到50萬，更過分的100萬都有。

而網(wǎng)吧爆火得益于兩點。

第一、聊天交友。

1998年，騰訊的OICQ服務(wù)上線，當(dāng)時的馬化騰男扮女，在網(wǎng)上陪人聊天。

那時候，大家都很單純，非游戲玩家去網(wǎng)吧就為了聊兩個小時天。然后說一句行話：我下了，886。

這些80后、90后為了給QQ升個太陽，能去網(wǎng)吧掛24個小時。

第二、游戲。

游戲玩家是支撐網(wǎng)吧的靈魂。

千禧年過后，《熱血傳奇》、《石器時代》、《魔獸世界》等游戲相繼興起，為網(wǎng)吧帶來了大量顧客。

太陽會重新升起，獅子追逐著斜陽，但上網(wǎng)的機會，五塊錢只有一次。

那時候的網(wǎng)吧就已經(jīng)有了江湖，傳說打星際的都是公務(wù)員子弟，玩魔獸的都是富商后代，玩紅警和CS的才是普羅大眾。

魔獸最火爆的時候，網(wǎng)吧只分兩類人——玩魔獸的人和排隊進魔獸的人。

是否有魔獸體驗區(qū)，成了衡量網(wǎng)吧好壞的通行標(biāo)準(zhǔn)。

到了2008年，又誕生了一個激情熬夜項目——QQ炫舞。

如今沉迷吃雞、農(nóng)藥的精神小伙，根本體會不到，當(dāng)年劈里啪啦，瘋狂點空格的爽感。

在過去十幾年時間里，網(wǎng)吧每天為超過1億人次以上的年輕人提供了精神生活空間，僅直接產(chǎn)值就高達800億元。

更大效益還在于，網(wǎng)吧創(chuàng)造了超過150萬人的就業(yè)。

但網(wǎng)吧行業(yè)在2008年達到巔峰后，就進入了長期的衰退期。

那一年，iPhone手機問世，沒有了網(wǎng)線的束縛，大部分人的手機已經(jīng)開始“智能”，網(wǎng)吧里的玩家獲得了更多自由，直接用手機登陸QQ就可以和陌生人交友，內(nèi)置游戲和娛樂軟件也挺香。

他們?nèi)ゾW(wǎng)吧的次數(shù)正在減少。

2

后半生：求生總動員

設(shè)備老化、市場嚴(yán)重飽和、加上個人電腦大量普及的沖擊，曾經(jīng)日進斗金的網(wǎng)吧行業(yè)，開始成為“夕陽產(chǎn)業(yè)”。

為了生存，網(wǎng)吧開始轉(zhuǎn)型。

1、王思聰救不了的網(wǎng)咖

過去，網(wǎng)吧到處都是亂扔的飲料瓶、鍵盤和鼠標(biāo)上積著厚厚的污垢、空氣中彌漫著汗味和腳臭。

于是，網(wǎng)吧抓住了機會，開始向網(wǎng)咖轉(zhuǎn)型。

與傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)吧不同，網(wǎng)咖是網(wǎng)吧+咖啡廳的結(jié)合，比拼的是個性化和服務(wù)。其中最典型的，就是國內(nèi)網(wǎng)吧中最大規(guī)模的網(wǎng)魚網(wǎng)咖。

網(wǎng)魚網(wǎng)咖在升級了服務(wù)、設(shè)備、引入水吧后，一改傳統(tǒng)網(wǎng)吧臟亂差的印象，大大提升了游戲體驗。

僅僅6個月后，就成了排隊體驗的“網(wǎng)紅店”。

幾乎一夜之間，中國大中小城市的網(wǎng)吧們，都改名為“XX網(wǎng)咖”，大量批發(fā)的速溶咖啡成了網(wǎng)吧主們的救命稻草。

但網(wǎng)咖在經(jīng)歷短暫的輝煌后，又蕭條了。

一個知乎網(wǎng)友問道：網(wǎng)魚網(wǎng)咖現(xiàn)狀如何？

有好幾個知乎用戶都表示自己所在地區(qū)的網(wǎng)魚撤店了。

2、周杰倫救不了的電競館

網(wǎng)咖蕭條后，正好遇上打游戲被正名為“電子競技”，于是有頭腦的網(wǎng)咖老板開始走另外一條路，就是“網(wǎng)咖+電競”的模式。

網(wǎng)魚網(wǎng)咖也是首批向電競館轉(zhuǎn)型的網(wǎng)咖。2015年，王思聰耗資2700萬，在北京的黃金地段三里屯開設(shè)了第一家網(wǎng)魚電競門店。

2017年上半年，周杰倫在深圳開了一家網(wǎng)吧，叫“魔杰電競”，最貴網(wǎng)費每小時300元。

電競館的高光時刻是在2019年4月21日，iG俱樂部成員拿下隊史首個LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）冠軍，眾人沸騰。

網(wǎng)吧業(yè)主們都開始想把網(wǎng)吧從粗狂的“通宵圣地”變成高逼格的社交場所，但轉(zhuǎn)型電競館并沒有給網(wǎng)吧業(yè)主們帶來預(yù)期中的利好，至今還沒有哪家電競企業(yè)盈利。

王思聰可以給電競行業(yè)激起水花，卻救不了網(wǎng)咖。

即使是網(wǎng)魚網(wǎng)咖這樣的頭部品牌，在全國網(wǎng)吧數(shù)量中占比也不到1%。網(wǎng)吧行業(yè)經(jīng)營主體過于分散，連鎖網(wǎng)吧一直沒有形成氣候。

3

壓垮網(wǎng)吧的三座山

轉(zhuǎn)型出路難尋，疫情又讓網(wǎng)吧行業(yè)幾乎全軍覆沒。復(fù)工之后，生意也慘淡。

疫情會成為壓垮網(wǎng)吧的稻草嗎？

1、投入資金大

不轉(zhuǎn)型等死，但是轉(zhuǎn)型又面臨著巨大的經(jīng)濟投入。

無論是網(wǎng)咖，還是電競館，硬件設(shè)施幾乎是其核心競爭力。

但現(xiàn)在網(wǎng)吧電腦設(shè)備更新越來越快了，有網(wǎng)吧經(jīng)營者說：

“現(xiàn)在，電腦3年就要全部更換一次，鍵盤、鼠標(biāo)也要一年換一次。如果你不換，旁邊新開了一個網(wǎng)吧，設(shè)備肯定比你的新，消費者也就跟著跑了?！?/p>

持續(xù)的設(shè)備更新是經(jīng)營者的一大負擔(dān)。2003年，電腦設(shè)備一套一般3000多元，如今，這些網(wǎng)咖電競使用蘋果電腦、大尺寸曲面屏幕、機械鍵盤、專業(yè)耳機、電競椅，一個鍵盤就要800元。

前面提到的魔杰電競，就投資了1800萬，光門頭就花了一百多萬。

2、敵人太強大

盡管電競熱潮給網(wǎng)吧帶來了生機，但這把火難以救活整個網(wǎng)吧行業(yè)。

敵人太強大了。

就拿疫情期間的王者榮耀來說，單日流水達到了20億，成為全民游戲，占據(jù)了大部分用戶的休閑時間，可以說是“網(wǎng)吧殺手”。

王者榮耀只是其中的代表，由于幾乎不受場地和設(shè)備的限制，手游簡直不要太方便。

隨著大量手游的興起，端游開始出現(xiàn)熱度下降、用戶流失的情況。不少原來的端游玩家甚至很久沒開過電腦。

即便是在PC端領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)帶寬的提速以及電腦硬件的平民化，也加速了網(wǎng)吧用戶的流失。

3、過于依賴游戲，盈利單一

長久以來，網(wǎng)吧行業(yè)的一個最大癥結(jié)在于，受制于游戲內(nèi)容。它只是一個內(nèi)容的載體，無法成為一個內(nèi)容的生產(chǎn)者。

以網(wǎng)咖為例，雖然是一種新模式，但刀哥問身邊00后，是不是會經(jīng)常去網(wǎng)咖，他們的回答讓我沒想到：“幾十塊錢一小時，價格太貴了，不適合學(xué)生消費?！?/p>

而且十幾年過去了，網(wǎng)咖本質(zhì)上還是提供簡單的上機服務(wù)，上網(wǎng)費用占了網(wǎng)咖總收入近70%，網(wǎng)咖靠游戲吃飯的局面一直沒有改變，所以近年來網(wǎng)咖對游戲的依賴性越來越重。

而且只要隔幾年網(wǎng)上都會出現(xiàn)這樣的消息：xx游戲讓網(wǎng)吧復(fù)活。

但當(dāng)一個游戲的熱潮過去后，下一個救命游戲什么時候會才來？

結(jié)語：

“時代變了，這次疫情或許會讓本就很難的網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)集體死亡”，某網(wǎng)吧老板說，“我還是很傷感的，畢竟開了15年網(wǎng)吧，是有感情的，我不希望看到這個產(chǎn)業(yè)真正的消失?！?/p>

網(wǎng)吧正在淪為夕陽行業(yè)嗎？

在日本，有一家叫Manboo的網(wǎng)吧，推出了“網(wǎng)絡(luò)旅館”這一新模式。

這種網(wǎng)吧就像一間單身公寓，不僅可以睡覺、看電影、打游戲，還可以洗澡，提供洗衣機和甩干機。

由于日本女性不化妝不出門，因此還提供專門的化妝間。

可以說是，家具齊全，拎包入住，比日本酒店更便宜不少。簡直是逼死老網(wǎng)吧、虐哭便捷酒店。

憑借著極致的服務(wù)，Manboo成了日本的網(wǎng)吧巨頭。

刀哥想說的是，從來沒有夕陽行業(yè)，只有夕陽思維。

如果網(wǎng)吧真的消失了，要去哪懷念和兄弟們一起打游戲的日子呢？