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文｜財(cái)經(jīng)無(wú)忌，作者｜韋航

長(zhǎng)大后開(kāi)一家網(wǎng)吧，一邊打游戲，一邊賺錢(qián)。

相信這是很多人學(xué)生時(shí)代的愿望。

但是，如果在10年前告訴你，一家網(wǎng)吧要去美國(guó)上市，你會(huì)信嗎？

近日，有市場(chǎng)消息稱(chēng)，網(wǎng)魚(yú)計(jì)劃今年下半年赴美上市。

作為行業(yè)龍頭，網(wǎng)魚(yú)曾號(hào)稱(chēng)一年超過(guò)3000萬(wàn)人次到訪(fǎng)。

其擁有注冊(cè)會(huì)員逾1430萬(wàn)，門(mén)店覆蓋四洲六國(guó)達(dá)1000余家。

網(wǎng)魚(yú)取自“網(wǎng)絡(luò)海洋里一條快樂(lè)的魚(yú)”，現(xiàn)在這條魚(yú)則游到了國(guó)外。

很多人在網(wǎng)吧積極開(kāi)黑的時(shí)候，殊不知道網(wǎng)吧的歷史才僅僅20多年。

01

世界第一家網(wǎng)吧，1994年9月1日誕生于英國(guó)倫敦。

一位名叫帕斯科的波蘭姑娘成為“第一個(gè)吃螃蟹的人”。

這位姑娘當(dāng)時(shí)正在倫敦大學(xué)攻讀心理學(xué)博士。

在一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，她遇到了一個(gè)研究女性和計(jì)算機(jī)互動(dòng)關(guān)系的項(xiàng)目。

自稱(chēng)是“網(wǎng)絡(luò)女權(quán)主義者”的帕斯科，萌生了創(chuàng)辦一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)咖啡屋”的想法。

是的，你沒(méi)看錯(cuò)，網(wǎng)吧會(huì)和女權(quán)有關(guān)系。

一開(kāi)始的“網(wǎng)吧”并不是現(xiàn)在的網(wǎng)吧。

大家去“網(wǎng)吧”是為了喝咖啡，順便上上網(wǎng)。

從中國(guó)的情形來(lái)看，作為一個(gè)舶來(lái)語(yǔ)，網(wǎng)絡(luò)咖啡屋標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)吧的誕生。

它與更早“電腦室”最重要的區(qū)別就在于是否提供網(wǎng)絡(luò)接入。

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)從1995年開(kāi)始向公眾開(kāi)放，實(shí)驗(yàn)性的網(wǎng)吧開(kāi)始在城市中心區(qū)域出現(xiàn)。

例如北京的“瀛海威”和廣州的“信息時(shí)空”。

作為中國(guó)電信運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)推廣站點(diǎn)，它們所扮演的角色僅僅是互聯(lián)網(wǎng)這項(xiàng)新技術(shù)的展示臺(tái).

而在1996年，在北京西路的實(shí)華開(kāi)網(wǎng)絡(luò)咖啡屋里。

消費(fèi)者驚奇的發(fā)現(xiàn)，它不僅賣(mài)咖啡和點(diǎn)心，還提供上網(wǎng)。

這被不少人成為“中國(guó)第一家網(wǎng)吧”。

來(lái)排隊(duì)等待座位的顧客中差不多一半是外國(guó)人，因?yàn)檫@家網(wǎng)吧離友誼賓館不遠(yuǎn)。

根據(jù)一些其他媒體的說(shuō)法，1995年，中國(guó)歷史上第一家網(wǎng)吧在上海出現(xiàn)。

名字叫“威蓋特”，上網(wǎng)價(jià)格達(dá)40元一小時(shí)。

這在當(dāng)時(shí)可堪稱(chēng)天價(jià)，全國(guó)平均工資也就500元左右。

豬肉也就3塊錢(qián)1斤，面對(duì)40元1小時(shí)的價(jià)格，那時(shí)的王思聰不知道能不能玩得起。

而這個(gè)網(wǎng)吧，也與一位總統(tǒng)有關(guān)。

1998年，美國(guó)前總統(tǒng)克林頓在上海參觀訪(fǎng)問(wèn)。

在來(lái)到上海的第二天清晨，克林頓結(jié)束上海美國(guó)商會(huì)的早餐演講后，興沖沖來(lái)到附近一家威蓋特的網(wǎng)吧。

正在此上網(wǎng)的胡丹青見(jiàn)到總統(tǒng)到來(lái)，隨即在電腦上輸入白宮的網(wǎng)址，克林頓看到多日不見(jiàn)的總統(tǒng)官邸，顯得特別高興。

之后，胡丹青用嫻熟的英語(yǔ)與克林頓一邊聊天，一邊操作電腦。

一旁的美國(guó)參議員發(fā)問(wèn)有些尖銳：“中國(guó)是否有不允許大眾進(jìn)入的網(wǎng)站？”

所有的鏡頭都對(duì)準(zhǔn)了胡丹青，克林頓也饒有興趣地坐在身邊等待答案。

胡丹青機(jī)智地回答：凡是我感興趣的網(wǎng)站都能進(jìn)。

怪不得，克林頓在結(jié)束訪(fǎng)問(wèn)后，由衷的贊嘆上海。

上海是全世界最令人興奮的地方之一，上海人民受過(guò)良好的教育。

1998年至2000年，網(wǎng)吧行業(yè)第二個(gè)發(fā)展高峰到來(lái)。

網(wǎng)吧數(shù)量激增，互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮強(qiáng)烈刺激著國(guó)人的神經(jīng)，網(wǎng)吧行業(yè)借此進(jìn)入瘋狂賺錢(qián)時(shí)代。

對(duì)于第一批走進(jìn)網(wǎng)吧的人來(lái)說(shuō)，就像是一個(gè)花花世界。

在那里信息沒(méi)有了空間的限制，萬(wàn)里之外的人也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交流，這培養(yǎng)了國(guó)內(nèi)大多數(shù)的初級(jí)網(wǎng)民。

其中建立于1998年12月“飛宇”網(wǎng)吧被認(rèn)為定義了一個(gè)新的時(shí)代。

飛宇網(wǎng)吧地處北大校園的南邊，年已經(jīng)配有臺(tái)聯(lián)網(wǎng)的電腦。它實(shí)行彈性計(jì)費(fèi)制度，下午和晚上是10元，上午9點(diǎn)到12點(diǎn)按5元收費(fèi)，早上7點(diǎn)到9點(diǎn)則完全免費(fèi)。

飛宇號(hào)稱(chēng)每天可以容納2萬(wàn)名顧客，其中大部分是學(xué)生。

市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，業(yè)務(wù)單一，盈利模式簡(jiǎn)單，網(wǎng)絡(luò)剛需旺盛。

這些成為以“飛宇”為代表的大眾網(wǎng)吧的普遍特征，選址通常在城市人口聚集、高密度的區(qū)域。

2000年初，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)吧數(shù)量快速瘋漲。

在之后的短短兩年間，就從4萬(wàn)增加到了11萬(wàn)，翻了將近3倍。

但由于還沒(méi)有建立規(guī)范的行業(yè)管理制度，網(wǎng)吧潛藏著大量安全隱患和社會(huì)問(wèn)題。

02

2002年6月，張老板從網(wǎng)吧行業(yè)撈了第一桶金之后，準(zhǔn)備擴(kuò)大店面，為此貸款10萬(wàn)元買(mǎi)新電腦。

在正式營(yíng)業(yè)的前一周，當(dāng)?shù)毓ど叹止ぷ魅藛T打來(lái)電話(huà)說(shuō)，開(kāi)不了了，什么時(shí)候能開(kāi)也不知道。

沒(méi)辦法，張老板只能賣(mài)電腦償還貸款，一時(shí)間大量賣(mài)電腦的網(wǎng)吧出現(xiàn)。

究其原因，在于2002年6月16日發(fā)生的“藍(lán)極速”網(wǎng)吧縱火案，堪稱(chēng)中國(guó)網(wǎng)吧發(fā)展史上的一個(gè)拐點(diǎn)。

事故原因后來(lái)查明：幾名未成年中學(xué)生想上網(wǎng)，而藍(lán)極速網(wǎng)吧拒絕4個(gè)未成年人上網(wǎng)。

而這幾個(gè)未成年人晚上便縱火報(bào)復(fù)，放火的同時(shí)用鏈子把門(mén)鎖住了。

結(jié)果在網(wǎng)吧里“包夜”的客人都無(wú)處可逃，活活被燒死在網(wǎng)吧。

“藍(lán)極速”網(wǎng)吧縱火案震驚全國(guó)。

兩周后，政府開(kāi)始大力整治無(wú)證照或證照不全的“黑網(wǎng)吧”。

在整治的過(guò)程中，全國(guó)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的“黑網(wǎng)吧”被關(guān)停，當(dāng)時(shí)北京最大的“飛宇網(wǎng)吧”也被停業(yè)一年。

值得注意的是，放火的4人，一名因不滿(mǎn)14歲而免于刑事責(zé)任。

網(wǎng)吧一時(shí)之間成為家長(zhǎng)們口中的毒藥。

網(wǎng)癮少年也成為班主任和學(xué)校的重點(diǎn)照顧對(duì)象，關(guān)于“黑網(wǎng)吧”的揭露性文章越發(fā)頻繁地見(jiàn)諸報(bào)端。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006到2010年間，超過(guò)90%關(guān)于網(wǎng)吧的新聞都是負(fù)面的。

平均每天有2名中學(xué)生因沉迷網(wǎng)吧而走向犯罪道路，每5天有一人在網(wǎng)吧中猝死。

曾經(jīng)一位領(lǐng)導(dǎo)來(lái)到成都市錦江區(qū)水井坊社區(qū)考察。

結(jié)果，在網(wǎng)吧內(nèi)發(fā)現(xiàn)一名正在上網(wǎng)的小學(xué)生。

老板看見(jiàn)一大群人跟在一個(gè)人后面進(jìn)來(lái)，以為是文化局的，差點(diǎn)哭了起來(lái)。

這位領(lǐng)導(dǎo)看到老板非常緊張，走過(guò)去說(shuō)，學(xué)生放假也要找地方玩一玩嘛，小學(xué)生負(fù)擔(dān)太重了。

參觀完后，隨即離開(kāi)，并沒(méi)有什么處罰。

如果來(lái)的是文化局，那么老板面臨的罰款估計(jì)是10萬(wàn)左右。

對(duì)于網(wǎng)吧的恐慌，也催生了反網(wǎng)吧經(jīng)濟(jì)。

你通常聽(tīng)過(guò)這個(gè)段子，上網(wǎng)的姿勢(shì)在變，但是被家長(zhǎng)揪出網(wǎng)吧的姿勢(shì)不變。

小學(xué)生在無(wú)數(shù)的黑網(wǎng)吧里玩游戲，同時(shí)擔(dān)心著家長(zhǎng)和班主任突然出現(xiàn)在身后。

如果“網(wǎng)癮”實(shí)在難以戒掉的話(huà)，就會(huì)被送到楊永信那里改造。

在經(jīng)濟(jì)半小時(shí)的報(bào)道中，楊永信靠著網(wǎng)戒中心，幾年?duì)I收就突破8000多萬(wàn)。

在2009年，戒網(wǎng)癮已成為擁有300家機(jī)構(gòu)，規(guī)模數(shù)十億的產(chǎn)業(yè)。

不得不說(shuō)，中國(guó)人會(huì)做生意。

03

在我的印象中，網(wǎng)吧曾是包夜的代名詞，一晚上六七塊即可搞定。

在高考完拋去學(xué)業(yè)壓力后，通宵玩游戲成為很多人的經(jīng)歷。

網(wǎng)吧渾濁的空氣和二手煙一直為人詬病的一點(diǎn)，我一直想不通，網(wǎng)吧的燈光如此昏暗。

而從網(wǎng)吧到網(wǎng)咖，網(wǎng)吧實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，網(wǎng)吧行業(yè)也出現(xiàn)了分層。

網(wǎng)咖的興起，一種是以網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖為代表的，與傳統(tǒng)網(wǎng)吧拉開(kāi)了價(jià)格差距。

平均價(jià)格在6-8元一小時(shí)以上，禁煙，店內(nèi)環(huán)境比較好，機(jī)器配置好。

附加產(chǎn)品是出售價(jià)格相對(duì)較貴的現(xiàn)做飲品。

第二種是原來(lái)的舊網(wǎng)吧開(kāi)始被迫轉(zhuǎn)型，但價(jià)格基本沒(méi)有出離網(wǎng)吧的范圍，低于5元一小時(shí)。

網(wǎng)咖的出現(xiàn)有三個(gè)主要原因，使網(wǎng)吧行業(yè)開(kāi)始進(jìn)行高端化的轉(zhuǎn)型。

首先，競(jìng)技游戲開(kāi)始成為網(wǎng)游市場(chǎng)的主流，網(wǎng)吧不再是單純的娛樂(lè)場(chǎng)所，而在向新的社交場(chǎng)所進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

競(jìng)技游戲，首先是提高了玩家對(duì)游戲硬件環(huán)境的要求。

競(jìng)技游戲獨(dú)有的開(kāi)黑文化，讓網(wǎng)吧連坐的體驗(yàn)，相比于線(xiàn)上連機(jī)，又有著成倍的提升。

當(dāng)我們放假，才有時(shí)間聚到一起，找一個(gè)網(wǎng)吧開(kāi)黑的時(shí)候，也自然對(duì)網(wǎng)吧的環(huán)境就提出了更高的要求。

2009年中國(guó)DOTA開(kāi)始崛起，囊括了多個(gè)世界級(jí)比賽的冠軍，成為最熱門(mén)的電競(jìng)游戲。

之后LOL接過(guò)DOTA大旗，繼續(xù)將整個(gè)MOBA類(lèi)游戲發(fā)揚(yáng)光大。

MOBA類(lèi)游戲席卷全國(guó)，對(duì)網(wǎng)吧產(chǎn)生了巨大的影響，網(wǎng)吧從此進(jìn)入“網(wǎng)吧五連坐”時(shí)代。

在IG奪冠的賽季，網(wǎng)咖里的游戲玩家竟然都不玩游戲，都在觀看電子競(jìng)技賽事。

對(duì)于玩家群體來(lái)說(shuō)，能身處一個(gè)充滿(mǎn)游戲氛圍的環(huán)境非常重要，電子競(jìng)技更是這樣。

這就好像球迷明明可以在家看球卻要到酒吧，甚至買(mǎi)高價(jià)票到現(xiàn)場(chǎng)看一樣，這種認(rèn)同感和氛圍是其他場(chǎng)景無(wú)法給予的。

其次，玩家群體的平均年齡上升，監(jiān)管的力度，正規(guī)網(wǎng)吧面對(duì)的純成年顧客消費(fèi)能力大幅提升。

當(dāng)年的不良少年可以正大光明的泡吧了。

相比混雜著大量未成年人的客戶(hù)群體，現(xiàn)在面對(duì)的客戶(hù)群的消費(fèi)能力當(dāng)然是更高的。

最后，網(wǎng)吧牌照成本與網(wǎng)吧本身建設(shè)成本的一漲一跌，迫使網(wǎng)吧進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

《魔獸世界》剛問(wèn)世的時(shí)候，但根據(jù)當(dāng)時(shí)的配置估計(jì)，至少也在3000這個(gè)價(jià)位上。

而今天，滿(mǎn)足普通網(wǎng)吧需求的機(jī)器，再加上集中式硬盤(pán)，平均到一臺(tái)機(jī)器，只需要 1000 多的成本。

成本上漲的主要集中在房租、人力。

所以一個(gè)網(wǎng)吧，真正關(guān)乎玩家體驗(yàn)的部分的成本，在總體成本從所占的比例，越來(lái)越低。

靠在體驗(yàn)上節(jié)省成本然后打價(jià)格戰(zhàn)，顯然是站不住腳的。

所以正常的轉(zhuǎn)型思路，當(dāng)然就是花相對(duì)少量的錢(qián)，對(duì)體驗(yàn)進(jìn)行升級(jí)，然后賣(mài)出更高的價(jià)格。

網(wǎng)絡(luò)游戲持續(xù)的熱度，以及人們?cè)诒容^流行的游戲模式影響下，對(duì)于可以玩游戲的空間有了更高的需求。

更舒適的空間、更符合多人共同游戲的空間，安全需求和社交需求變得很重要。

在這個(gè)階段最好的設(shè)備、高逼格又舒適的裝修環(huán)境、更值得信任的品牌就是消費(fèi)者的寵兒。

于是，網(wǎng)咖就橫空出世了。

04

有高端的，就有低端的。

網(wǎng)吧難民，是日本傳媒所創(chuàng)造的新名詞。

專(zhuān)指一些沒(méi)有固定居所，而長(zhǎng)期在網(wǎng)吧滯留的人。

在日本，網(wǎng)吧難民是指由于各種原因，而不能夠再居住于自己的家中或公寓，而轉(zhuǎn)到小時(shí)營(yíng)業(yè)的網(wǎng)吧。

日本一家電視臺(tái)播放了一部名為《網(wǎng)吧難民——漂流的貧困者們》的紀(jì)錄片以來(lái)，“網(wǎng)吧難民”一族引起了社會(huì)的關(guān)注。

網(wǎng)吧難民大多數(shù)是貧窮的年輕人，和一般由于年紀(jì)大而求職困難、或沒(méi)意欲求職的露宿者不同。

很多網(wǎng)吧難民都是有心尋找工作，但只是做一些日薪工作的臨時(shí)工，往往只能拿到最低工資，不享受社會(huì)保險(xiǎn)和醫(yī)療保險(xiǎn)，更談不上購(gòu)買(mǎi)自己的住房。

由于公寓的月租金很貴，所以這些年輕人選擇在網(wǎng)吧“安身過(guò)夜”。

日本的網(wǎng)吧普遍是單間式，室內(nèi)配有沙發(fā)和電腦或者電視等，一般為小時(shí)營(yíng)業(yè)，按小時(shí)收取的計(jì)價(jià)費(fèi)。

為了提高夜間網(wǎng)吧的利用率，過(guò)去網(wǎng)吧經(jīng)常接待一些錯(cuò)過(guò)末班車(chē)的上班族，但后來(lái)卻受到了網(wǎng)吧難民一族的青睞，這對(duì)網(wǎng)吧來(lái)說(shuō)當(dāng)然也是一個(gè)増收的渠道。

網(wǎng)吧通過(guò)“晚間套餐”的形式，向貧困的年輕人提供個(gè)人私密使用的房間。

提供便宜并且可以長(zhǎng)時(shí)間出租的儲(chǔ)物柜，有的網(wǎng)吧甚至還有淋浴設(shè)施，浴室內(nèi)提供免費(fèi)的洗發(fā)水和沐浴露。

便利的住宿設(shè)施和便宜的收費(fèi)使網(wǎng)吧成為貧窮年輕人度宿的首選。

東京是世界上消費(fèi)水平最高的城市之一，市中心一個(gè)三十平方米的公寓每月租金高達(dá)15萬(wàn)日元（1250美元）。

而在網(wǎng)吧留宿一晚的價(jià)錢(qián)約在1400到2400日元（12到20美元美元）之間，這對(duì)那些每小時(shí)薪金只有1000日元（8美元）的自由職業(yè)者而言是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

與日本網(wǎng)吧類(lèi)似，中國(guó)也有一些長(zhǎng)期“寄居”網(wǎng)吧度日的人。

2013年，吉林大學(xué)畢業(yè)生靳愛(ài)兵發(fā)出了自己的第一份求職簡(jiǎn)歷，他這樣介紹自己：“因?yàn)閽炜茮](méi)能順利從吉林大學(xué)畢業(yè)，有豐富的游戲經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

2009年，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)成癮、掛科不計(jì)其數(shù)而肄業(yè)，他開(kāi)始待業(yè)住在網(wǎng)吧，一住就是四年。

他切斷了和家人乃至其他大部分的社會(huì)關(guān)系，也未謀得一份正當(dāng)職業(yè)。

因?yàn)槌Ｄ犟v扎在“77號(hào)座”，網(wǎng)民給了他“77哥”的稱(chēng)呼。

他也憑借著那次媒體報(bào)道，被一個(gè)IT公司的老總看中，在北京謀得第一份工作——軟件開(kāi)發(fā)程序員。

但不是每個(gè)人像他那么幸運(yùn)，很多三和大神，他們選擇做日結(jié)工人，每天賺百八十塊錢(qián)，然后把賺來(lái)的錢(qián)花在網(wǎng)吧和游戲。

今朝有酒今朝過(guò)，不知道明天在哪里，網(wǎng)吧似乎成為了一個(gè)港灣，成為他們的棲息地。

網(wǎng)咖與網(wǎng)吧，似乎也存在著貧富差距。

05

說(shuō)夕陽(yáng)行業(yè)也好，抱團(tuán)取暖也罷。

當(dāng)年的網(wǎng)吧早已褪卻江湖氣息。

互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)流量下沉是不爭(zhēng)的事實(shí)。

中國(guó)上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所總營(yíng)收已連續(xù)兩年下降，2018年為706億元，較2016年最高點(diǎn)740億元下降34億元。

同期用戶(hù)規(guī)模1.18億人，已是近七年來(lái)次低。

早在2011年，中國(guó)網(wǎng)吧行業(yè)全面進(jìn)入微利時(shí)代。

10萬(wàn)到30萬(wàn)之間的網(wǎng)吧，已從2010年的28.6%減少到2011年18%。

以前民工排隊(duì)和遠(yuǎn)方的親人視頻說(shuō)話(huà)，大學(xué)生都去網(wǎng)吧玩游戲看電影。

現(xiàn)在智能手機(jī)隨時(shí)隨地聊，隨時(shí)隨地打游戲。

無(wú)論是網(wǎng)吧還是網(wǎng)咖，都難以回到那個(gè)投機(jī)取財(cái)?shù)哪甏恕?/p>

【鈦媒體作者介紹：“財(cái)經(jīng)無(wú)忌”微信公眾號(hào)，解讀時(shí)代語(yǔ)境下的商業(yè)故事?！?/p>

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