文|祝穎麗 編輯|常雁

游戲愛好者想必都聽過網(wǎng)魚網(wǎng)咖，敞亮的大廳、清新的裝修、舒適的座椅，一別傳統(tǒng)網(wǎng)吧的烏煙瘴氣，成了年輕人“開黑”社交的新場(chǎng)所。

最新消息，以網(wǎng)吧新形式崛起的網(wǎng)魚網(wǎng)咖，計(jì)劃在今年下半年赴美上市了。

根據(jù)網(wǎng)魚網(wǎng)咖的官網(wǎng)消息，目前它每年服務(wù)人次超3000萬，擁有注冊(cè)會(huì)員逾1430萬，門店覆蓋四洲六國達(dá)1000余家，澳大利亞、加拿大、新加坡、美國等國家均囊括在內(nèi)。

單以這組數(shù)據(jù)，網(wǎng)魚狂甩那些只有幾十臺(tái)電腦的網(wǎng)吧數(shù)十條街。

但即便風(fēng)光，隨著手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，整個(gè)網(wǎng)吧的行業(yè)環(huán)境其實(shí)越來越嚴(yán)峻，網(wǎng)魚是如何能做到獨(dú)善其身，未來又怎么面對(duì)新的挑戰(zhàn)呢？

變革：從網(wǎng)吧到網(wǎng)咖，先禁煙

網(wǎng)魚網(wǎng)咖成立于1998年，第一家店開在上海。

起初，這是一家只有6臺(tái)機(jī)器的小網(wǎng)吧，準(zhǔn)確的說連營(yíng)業(yè)資質(zhì)都沒有，運(yùn)營(yíng)管理方式和其他店并無二致。

網(wǎng)魚網(wǎng)咖的創(chuàng)始人黃鋒就是憑著這第一家店，迅速積累起資金，相繼在蘇州、上海等地開設(shè)分店。2007年，網(wǎng)魚決定進(jìn)行連鎖化經(jīng)營(yíng)，開始擴(kuò)充門店，

但隨著市場(chǎng)飽和、競(jìng)爭(zhēng)惡化以及是個(gè)人PC的普及，到2008年中國整個(gè)網(wǎng)吧行業(yè)進(jìn)入崩塌期。

變化勢(shì)在必行。

2009年，陳鋒決定向網(wǎng)吧與咖啡相結(jié)合的“網(wǎng)咖”業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變：所有門店一律禁煙，積極打造舒適、干凈、安全的空間，提高網(wǎng)吧的硬件設(shè)施水平。

這一切在當(dāng)時(shí)看來不可思議，禁煙無疑導(dǎo)致客戶流失，但事實(shí)證明陳鋒“賭”對(duì)了。

網(wǎng)魚網(wǎng)咖的前員工潘家奧回憶說，“全場(chǎng)禁煙如果堅(jiān)持住，最后會(huì)發(fā)現(xiàn)很多愛抽煙的客人也會(huì)留下來，他們會(huì)很自覺去吸煙室，或者店鋪外。而且喜歡無煙環(huán)境的顧客可能也會(huì)跑很遠(yuǎn)過來消費(fèi)，當(dāng)你讓人記住的時(shí)候，門店賺錢就也就不遠(yuǎn)了?！?/p>

變革之后，網(wǎng)魚網(wǎng)咖的路越走越寬，原來傳統(tǒng)的網(wǎng)吧成了教育、娛樂、消費(fèi)、信息交流等多功能的公眾場(chǎng)所，吸引了很多年輕客流

網(wǎng)魚網(wǎng)咖甚至成了高端游戲設(shè)備的代言，在淘寶上搜索游戲鼠標(biāo)和鍵盤，網(wǎng)魚網(wǎng)咖同款成了一種標(biāo)準(zhǔn)。

此后，網(wǎng)魚持續(xù)變革。

到了網(wǎng)魚5.0，它能提供更私密更自由的獨(dú)享空間，提供三人包、五人包、六人包、VIP豪華包間等多種形式供選擇，另外，還增設(shè)了桌游體驗(yàn)區(qū)，想玩狼人殺、大富翁、三國殺、UNO的人都可以在這里得到釋放。

作為新型社交場(chǎng)所，網(wǎng)魚網(wǎng)咖分為會(huì)員和非會(huì)員兩種，會(huì)員的上網(wǎng)價(jià)格有4/6/8/10元每小時(shí)這幾檔，而非會(huì)員的話是8/14/16/18這幾檔，目前會(huì)員上網(wǎng)費(fèi)用占據(jù)網(wǎng)咖營(yíng)收的70%以上。

除了收取上網(wǎng)計(jì)時(shí)收費(fèi)以外，網(wǎng)咖里還會(huì)提供餐飲食品等，與普通網(wǎng)吧的可樂、泡面相比，這里提供的奶茶、咖啡、蛋糕等相對(duì)價(jià)格略高的產(chǎn)品，也成為其營(yíng)收的重要部分。

2013年起，網(wǎng)魚開放加盟連鎖，品牌由原直營(yíng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)榧用四Ｊ?，至此進(jìn)入品牌高速發(fā)展時(shí)期，這才有了上述1000余家門店和1430萬個(gè)會(huì)員，以及下半年IPO的故事。

明星股東背書，資本加持，要分更大的蛋糕

褪去當(dāng)年的江湖氣息，如今的網(wǎng)魚網(wǎng)咖一股濃濃的資本味道。

成立至今，網(wǎng)魚網(wǎng)咖已經(jīng)獲得了5輪融資，近幾年更是保持一年不少于一次的融資頻率。2015年網(wǎng)魚B輪融資由普思資本領(lǐng)投，而普思資本由王思聰100%控股。經(jīng)過此輪投資，王思聰以8.59%的持股比例成為網(wǎng)魚的第三大股東。

投資網(wǎng)魚網(wǎng)咖，是王思聰電競(jìng)版圖的一部分。當(dāng)年王健林當(dāng)年給王思聰?shù)?個(gè)億，幾年內(nèi)他強(qiáng)勢(shì)跟進(jìn)直播風(fēng)口、大張旗鼓搞電競(jìng)、做娛樂產(chǎn)業(yè)，幾年時(shí)間里就把財(cái)富積累到了60億。

除了王思聰，明嘉資本背后的大明星黃曉明也是其股東，2015年，網(wǎng)魚網(wǎng)咖還簽約Angelababy 為其品牌形象代言人，她也是世界范圍內(nèi)第一個(gè)代言網(wǎng)咖產(chǎn)品的明星。

上市公司也對(duì)網(wǎng)魚網(wǎng)咖青睞有加。2014年11月，聯(lián)眾宣布以3500萬元收購網(wǎng)魚網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)魚信息各10%股權(quán)；2016年7月，順網(wǎng)科技宣布擬以4000萬元向網(wǎng)魚網(wǎng)咖原股東購買其所持有的網(wǎng)魚信息4%的股權(quán)。在他們各自的收購公告里，網(wǎng)魚網(wǎng)咖的盈利業(yè)績(jī)都不錯(cuò)。

有了資本的加持，網(wǎng)魚網(wǎng)咖在獲得獨(dú)家資源的能力上可謂如虎添翼。2017年網(wǎng)魚與硬件巨頭英特爾宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在產(chǎn)品、渠道、品牌合作、賽事落地等方面展開深度合作；2017年《絕地求生》、《堡壘之夜》官方也將網(wǎng)魚作為中國唯一授權(quán)認(rèn)證網(wǎng)咖。

目前，與大部分尋求赴美上市的企業(yè)不同，網(wǎng)魚賬面尚處盈余的狀態(tài)。按照網(wǎng)魚的計(jì)劃，它還將在2020年在全球開設(shè)5600家門店，以求分得更大的蛋糕。