新京報訊（記者王萍）北京時間12月14日凌晨3時，2022年世界杯將迎來半決賽。賽事正酣，腦洞大開的“球場同款”也變得越來越火爆。新京報記者注意到，最近在天貓、淘寶等平臺，足球湯圓、“土豪版”寶石戒指、卡通版“土豪”頭巾、可愛的“餃子皮”Laeeb玩偶都迎來熱銷。在天貓國際首發(fā)的世界杯首款“零碳吉祥物”Laeeb，每上線一批即售罄。

新京報記者在淘寶等電商平臺看到，足球形狀的湯圓、在直播鏡頭中閃過的卡塔爾王室同款的“寶石戒指”，以及各種顏色鮮艷的球迷“必備”假發(fā)，都迎來熱銷。一位金華的日用品公司負責人表示，他們生產(chǎn)的官方授權(quán)箱包，在今年9月就接到了訂單并開始生產(chǎn)，目前幾乎是零庫存。11月20日，2022卡塔爾世界杯開幕，世界杯首款“零碳吉祥物”Laeeb同步在天貓國際獨家首發(fā)，限量2022個。這款限量產(chǎn)品的發(fā)售方杭州孚德品牌管理有限公司CEO郭志浩介紹，他們從2014年巴西世界杯開始，就已經(jīng)在做世界杯賽事吉祥物的全球獨家生產(chǎn)和銷售。“零碳吉祥物”Laeeb整個生產(chǎn)過程非常環(huán)保，單個吉祥物玩偶的原始碳排放量為3.06千克，而通過使用可再生廢料、購買碳排放指標等方式，最終實現(xiàn)碳排放為零。這款吉祥物開售后，每上線一批即被“秒光”。

其實早在東京奧運會期間，首金獲得者楊倩頭上佩戴的別具一格的小黃鴨發(fā)卡就成為了淘寶熱搜款。根據(jù)媒體報道，義烏2000多家工廠應(yīng)勢而動，同款小黃鴨發(fā)卡在淘寶平臺短時間成為爆品。根據(jù)淘寶此前公布的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，崇尚個性表達的消費者在定制產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模已達百億。

業(yè)內(nèi)人士認為，海外體育IP通過電商平臺獲得實現(xiàn)“中國化”的捷徑，在與本土球迷文化、消費習(xí)慣相融合之后，完成本地化改造，產(chǎn)生了更強烈的“化學(xué)反應(yīng)”。中國工廠有著完整的生產(chǎn)能力，和電商這個消費趨勢的風向標產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)后，充分彰顯出互聯(lián)網(wǎng)的“快”和中國工廠的“能”，最終讓一切熱點和創(chuàng)意都獲得快速落地的能力，也讓人們的消費熱情得到充分釋放。

編輯 王琳

校對 李銘