新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者｜益佰

誕生多首破圈歌曲的《中國(guó)潮音》在今天迎來(lái)了“國(guó)潮演唱會(huì)”。整個(gè)舞臺(tái)圍繞“起承轉(zhuǎn)合”四大篇章，各種音樂(lè)類(lèi)型交替輪番上陣。大張偉攜川子、SING女團(tuán)加入蔣亮的“開(kāi)心村”，上演了一場(chǎng)《好事要發(fā)生》。大張偉的流行、村長(zhǎng)的電音、川子的民樂(lè)、SING女團(tuán)的唱跳互相碰撞，又為節(jié)目貢獻(xiàn)了亮眼的舞臺(tái)表演。這樣的跨界融合在節(jié)目中并不少見(jiàn)。在第四期《中國(guó)潮音》中，當(dāng)SING女團(tuán)和音頻怪物同臺(tái)演繹《命運(yùn)+Tunak Tunak Tun》時(shí)，屏幕上飄過(guò)了這么一條彈幕：“兩個(gè)古風(fēng)圈終于交手了，雙廚狂喜的時(shí)刻來(lái)了”。一個(gè)是亞洲首個(gè)電子國(guó)風(fēng)女團(tuán)，一個(gè)是古風(fēng)圈OG，代表著國(guó)潮音樂(lè)的新起點(diǎn)?？此麄兺_(tái)演繹，就好比是打開(kāi)了一本國(guó)潮音樂(lè)的小型編年冊(cè)。由酷狗參與出品的《中國(guó)潮音》無(wú)疑已成為年末的爆款音綜。節(jié)目集結(jié)了多個(gè)圈層大神和幕后大佬，布下了一個(gè)神仙打架似的陣容：《即刻電音》冠軍、中國(guó)“雷鬼音樂(lè)第一人”蔣亮（村長(zhǎng)）、“最會(huì)唱戲腔的美籍女歌手”唐伯虎Annie、一曲《那年年少》火遍全網(wǎng)的音樂(lè)人宋宇寧、將中國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)器尺八首現(xiàn)舞臺(tái)的“尺八神”楊博文、近年備受關(guān)注的國(guó)風(fēng)勢(shì)力新星紅格格、“打造新國(guó)潮電音藝術(shù)”的知名電音制作人Anti-General，以及知名說(shuō)唱歌手鬼卞、石璽彤等一眾音樂(lè)人的亮眼表現(xiàn)，讓他們連帶著節(jié)目一起破圈。紅格格和張玫在《中國(guó)潮音》舞臺(tái)上表演《小樓昨夜又東風(fēng)》乍看這是一次偶然的破圈，熱門(mén)綜藝剛好搭上國(guó)潮興起的快車(chē)。但仔細(xì)分析部分選手的經(jīng)歷，可以發(fā)覺(jué)爆款背后依然有跡可循。在國(guó)風(fēng)興起的大背景下，和國(guó)風(fēng)音樂(lè)人相關(guān)的一整條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條已然形成，優(yōu)質(zhì)的國(guó)風(fēng)音樂(lè)和音樂(lè)人才能夠持續(xù)和歌迷見(jiàn)面。當(dāng)然，這其中也少不了平臺(tái)的助力。A“國(guó)潮”出圈，成年末音綜最大驚喜從《新梅花三弄》到《漫步人生路》，再到《陽(yáng)光彩虹小白馬》，自《中國(guó)潮音》開(kāi)播以來(lái)，每期節(jié)目都會(huì)有作品登上各大平臺(tái)的熱搜榜單。唐伯虎Annie和裁縫鋪帶來(lái)的《新梅花三弄》，成為節(jié)目第一個(gè)破圈的舞臺(tái)。按說(shuō)這首大家耳熟能詳?shù)慕?jīng)典老歌改編起來(lái)是很有難度的。張亞?wèn)|也曾認(rèn)為，“對(duì)于過(guò)去熱愛(ài)這首歌的歌迷來(lái)說(shuō)，可能怎么改人家都不會(huì)滿意”，但這首歌的舞臺(tái)仍給他留下最深的印象，“好歌就是好歌，和回憶無(wú)關(guān)?！备枨コ霎?dāng)晚，就收獲了#新梅花三弄太好哭了#的熱搜。節(jié)目結(jié)束后,這首《新梅花三弄》立馬在各大平臺(tái)引起了無(wú)數(shù)聽(tīng)眾的共鳴與討論，網(wǎng)友自來(lái)水式的好評(píng)，助推著歌曲熱度不斷攀升。對(duì)網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，這首歌完全可以當(dāng)做一首新的作品來(lái)接受。唐伯虎Annie和裁縫鋪表演《新梅花三弄》作為一個(gè)在北京長(zhǎng)大的外國(guó)人，唐伯虎的咬字有一種別樣的風(fēng)味。這一版保留了原版的詞曲和意境，但又加入了念白與戲腔，使得層次更加豐富，把歌曲情緒烘托到極致。唐伯虎最后的清唱更是使不少聽(tīng)眾淚目。這首歌的音頻在酷狗一上線，就成功進(jìn)入酷狗音樂(lè)TOP500榜，且直接登上了酷狗飆升榜第3名。隨著節(jié)目熱度的飆升，諸多選手也成功出圈。在分眾化時(shí)代，節(jié)目為圈層化的音樂(lè)市場(chǎng)打開(kāi)一個(gè)交流的缺口，不同類(lèi)型的音樂(lè)交流、碰撞，帶來(lái)全新的觀感，改變了觀眾對(duì)國(guó)潮音樂(lè)的認(rèn)知。好比在《中國(guó)潮音》之前，誰(shuí)會(huì)想到把印度洗腦神曲《Tunak Tunak Tun》和二手玫瑰樂(lè)隊(duì)的《命運(yùn)》，看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的兩首歌結(jié)合成一首國(guó)潮音樂(lè)？由SING女團(tuán)與音頻怪物合作的《命運(yùn)+Tunak Tunak Tun》可謂是把“神曲”的定義上升到了一個(gè)新高度。大張偉看完舞臺(tái)更是贊不絕口：“這簡(jiǎn)直咔咔中我脈，我所有喜歡的點(diǎn)都在這首歌里，我仿佛活在夢(mèng)里?！盨ING女團(tuán)與音頻怪物合作表演《命運(yùn)+Tunak Tunak Tun》在SING女團(tuán)的鼓勵(lì)下，音頻怪物也在此次合作中貢獻(xiàn)出了他的首個(gè)唱跳舞臺(tái)。舞臺(tái)最終呈現(xiàn)的融合度之高，音頻怪物甚至被樂(lè)迷笑稱為“打入了SING女團(tuán)內(nèi)部的大叔成員”。隨后，#命運(yùn)版東北玩泥巴上頭了#也登上了當(dāng)晚的微博熱搜榜。同樣收獲了熱搜的還有由紅格格、PANDA組合、川子演繹的《踏山河》，光是詞條#被紅格格戲腔版踏山河整破防了#的閱讀量就突破了1.5億。PANDA組合和川子在歌曲改編中融合了電音、說(shuō)唱以及嗩吶等元素，紅格格則選擇在演唱形式中加入戲腔。新版的《踏山河》在三人的合作下，把中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)元素和現(xiàn)代流行音樂(lè)元素進(jìn)行了巧妙的結(jié)合。PANDA組合和川子表演新版《踏山河》在同一期節(jié)目里，薛之謙更是直接被由宋宇寧、潘虹和薛天龍改編的《九兒+轎》給唱哭了。宋宇寧作為歌曲的制作人，率先提出了將懸掛收音機(jī)樂(lè)隊(duì)的《轎》和《九兒》相融合的想法。這不僅讓薛天龍找到了展現(xiàn)他“十八般武藝”的發(fā)揮空間，宋宇寧自己為歌曲新作的歌詞也成為了新版歌曲中最大的催淚點(diǎn)之一，歌曲上線次日即登酷狗飆升榜第一?！毒艃?轎》中運(yùn)用到了多種樂(lè)器由此可見(jiàn)，《中國(guó)潮音》產(chǎn)出的國(guó)潮音樂(lè)，在音樂(lè)市場(chǎng)的接受度及喜愛(ài)度很高?？赐陰灼诠?jié)目后，有網(wǎng)友感嘆道：“在《中國(guó)潮音》，總能遇見(jiàn)不一樣的音樂(lè)舞臺(tái)”，“坐等周五”也成為了眾多網(wǎng)友的“相認(rèn)暗號(hào)”。節(jié)目在一片叫好聲中，成功地捧出了一批，如唐伯虎Annie、SING女團(tuán)、宋宇寧、PANDA組合、裁縫鋪組合以及紅格格這樣的國(guó)風(fēng)國(guó)潮音樂(lè)人。B“爆款”音樂(lè)人，其實(shí)每個(gè)都有實(shí)力近年來(lái)，隨著年輕人的民族自信心越來(lái)越強(qiáng)，國(guó)潮逐漸成為年輕人的心頭好?！栋俣?021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，國(guó)潮在過(guò)去10年關(guān)注度上漲528%。作為國(guó)潮文化中的重要分支，國(guó)風(fēng)類(lèi)音樂(lè)在華語(yǔ)樂(lè)壇中正越來(lái)越受歡迎。根據(jù)《2020華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書(shū)》顯示，2020年單曲播放排名最高的1萬(wàn)首華語(yǔ)新歌中，國(guó)風(fēng)類(lèi)歌曲以551首成為除流行音樂(lè)外最熱門(mén)的類(lèi)型?！吨袊?guó)潮音》的破圈，無(wú)疑幫助國(guó)風(fēng)音樂(lè)進(jìn)一步打破圈層的界限，融合多樣的音樂(lè)類(lèi)型，全方位地與年輕用戶接觸，也幫助優(yōu)秀的音樂(lè)人被更多人認(rèn)識(shí)。其實(shí)，在隨著節(jié)目的舞臺(tái)破圈之前，參與節(jié)目的音樂(lè)人都在自己的領(lǐng)域經(jīng)歷了長(zhǎng)期積累?！吨袊?guó)潮音》相關(guān)話題在微博上閱讀量已破三千萬(wàn)像張尕慫，早就是西北民謠代表性音樂(lè)人，經(jīng)歷也被拍攝成紀(jì)錄片《黃河尕謠》。疫情初期，他以一首在老家院子里彈唱的《早知道在家待這么久》火爆網(wǎng)絡(luò)，隨后又以《甘肅有個(gè)大夫叫霞霞》登上微博熱搜，席卷全網(wǎng)。像村長(zhǎng)蔣亮早就是國(guó)內(nèi)電音領(lǐng)域的代表人物，也是國(guó)內(nèi)最早做雷鬼音樂(lè)的人之一。他在國(guó)際舞臺(tái)同樣有著不俗表現(xiàn)，作品多次被收入在國(guó)外的電音專(zhuān)輯中。2019年，蔣亮作為中國(guó)DJ代表，登上比利時(shí)Tomorrowland音樂(lè)節(jié)舞臺(tái)。像Anti-General（鐘子齊），早就是知名的電子音樂(lè)制作人，也是國(guó)內(nèi)先鋒電子音樂(lè)廠牌Mavericks廠牌的創(chuàng)始人。2020年大熱的懸疑劇《隱秘的角落》就收錄了Anti-General的兩首作品《人間地獄》和《DESCENT》。而《中國(guó)潮音》中的幾位年輕的亮眼選手，在節(jié)目之前也是酷狗上頗受歡迎的音樂(lè)人。酷狗早已成為原創(chuàng)音樂(lè)和音樂(lè)人的重要孵化平臺(tái)，大量的國(guó)風(fēng)原創(chuàng)歌手也以酷狗為重要活動(dòng)平臺(tái)?？峁钒l(fā)布的《國(guó)風(fēng)新語(yǔ)見(jiàn)聞錄》顯示，僅2021上半年，酷狗音樂(lè)平臺(tái)音樂(lè)人投稿原創(chuàng)國(guó)風(fēng)作品超過(guò)1萬(wàn)+，歌曲評(píng)論數(shù)10萬(wàn)+。在這些年輕選手身上，則可以看到平臺(tái)的助力。數(shù)據(jù)來(lái)源：《國(guó)風(fēng)新語(yǔ)見(jiàn)聞錄》宋宇寧的代表作《那年年少》創(chuàng)作于2015年，發(fā)行于2020年，但直到2021年，在酷狗音樂(lè)的助力下，歌曲才終于實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)破圈。《那年年少》狂掃各音樂(lè)網(wǎng)站的12大熱門(mén)排行榜刷屏，宋宇寧也在各大網(wǎng)站迅速吸粉108萬(wàn)。另一位選手紅格格，此前先后有《格格駕到》、《關(guān)山酒》、《驚鴻一瞥》等多首歌曲登上酷狗音樂(lè)TOP500，她也得以在各大盛典舞臺(tái)獻(xiàn)唱，成為了國(guó)風(fēng)音樂(lè)浪潮中不可忽視的新生力量。SING女團(tuán)作為亞洲首個(gè)電子國(guó)風(fēng)女團(tuán)，也是最早從酷狗受到關(guān)注。從出道到現(xiàn)在，不僅和李玉剛、音頻怪物等多位圈層大佬同臺(tái)演出，其實(shí)力和音樂(lè)融合度也得到了進(jìn)一步的認(rèn)可。連毛不易在《中國(guó)潮音》的節(jié)目中，都忍不住稱贊其為“總能給合作藝人安全感”的存在。在通過(guò)《中國(guó)潮音》“用年輕的方式傳播國(guó)潮”之前，這些音樂(lè)人已經(jīng)歷了充分的舞臺(tái)鍛煉，形成了獨(dú)有的音樂(lè)風(fēng)格。但他們能從酷狗走向更大的舞臺(tái)，肯定不只是因?yàn)闄C(jī)緣巧合。宋宇寧、潘虹、薛天龍合作表演《九兒+轎》C完整的扶持鏈條，讓破圈并不偶然“作曲、寫(xiě)歌實(shí)際上很不易，要讓每一個(gè)人都聽(tīng)懂，也是一條悠長(zhǎng)而艱辛的路”。宋宇寧以前也曾感慨過(guò)。同大多數(shù)獨(dú)立音樂(lè)人一樣，他也面臨著如何找到聽(tīng)眾、如何獲得肯定的困擾。仔細(xì)分析宋宇寧、紅格格幾位選手的經(jīng)歷，我們可以看到酷狗在音樂(lè)人扶持方面的發(fā)力點(diǎn)。基于“酷狗音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)”，酷狗推出諸多音樂(lè)人扶持計(jì)劃，酷狗提供的服務(wù)覆蓋了音樂(lè)人面對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈條需要解決的各種長(zhǎng)期痛點(diǎn)，幫助音樂(lè)人打破從推歌到推人的無(wú)形壁壘，完成了從內(nèi)容創(chuàng)作-音樂(lè)人培養(yǎng)-包裝推廣-成功破圈的完整鏈條?？峁废仁峭ㄟ^(guò)星曜計(jì)劃發(fā)掘宋宇寧和《那年年少》，繼而針對(duì)其音樂(lè)特性，進(jìn)一步發(fā)掘在其中的亮點(diǎn)，融合“國(guó)韻、搖滾樂(lè)”等多元化特性，量身定做推廣方案。在短視頻平臺(tái)，一系列翻唱挑戰(zhàn)吸引住了諸多網(wǎng)民的關(guān)心和關(guān)心，引發(fā)了二創(chuàng)熱潮?？峁芬餐ㄟ^(guò)“國(guó)韻盛典”、國(guó)潮音樂(lè)節(jié)等渠道不斷幫助宋宇寧增加曝光?！赌悄昴晟佟返年P(guān)注度也快速飆漲，一躍斬獲酷狗TOP500排名第一位。作為酷狗繁星廠牌旗下藝人，紅格格本身能力過(guò)硬，不但擅長(zhǎng)詞曲創(chuàng)作，更擅長(zhǎng)鋼琴、吉他、葫蘆絲、琵琶等多種樂(lè)器。針對(duì)她的特點(diǎn)，酷狗從選曲上就精細(xì)把握。紅格格曾說(shuō)，“歌曲都是酷狗直播結(jié)合舞臺(tái)，從曲庫(kù)中挑選出適合我風(fēng)格和聲線的demo，再交給我進(jìn)行試唱?！蓖ㄟ^(guò)兼具“流行”與“國(guó)風(fēng)”的新穎風(fēng)格，再搭配獨(dú)特的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，讓紅格格的個(gè)人形象逐漸凸顯出來(lái)。在酷狗的助力下，她的原創(chuàng)作品不但獲得海量曝光，個(gè)人也獲得全方位的展示。從個(gè)人專(zhuān)屬綜藝《格格駕到》到亮相《全球中文音樂(lè)榜上榜》、國(guó)風(fēng)音樂(lè)盛典、動(dòng)漫嘉年華等大型演出舞臺(tái)，從跨界文旅領(lǐng)域出演宣傳片《千年河下風(fēng)韻淮安》到央廣聯(lián)合出品的《國(guó)風(fēng)新音樂(lè)》，擔(dān)當(dāng)公益微電影《反詐武俠傳》中的女主角……紅格格成功從一名音樂(lè)主播轉(zhuǎn)型職業(yè)歌手。紅格格擔(dān)任《反詐武俠傳》中的女主角酷狗對(duì)音樂(lè)人的扶持經(jīng)驗(yàn)，則來(lái)自于酷狗長(zhǎng)期對(duì)音樂(lè)人困境的關(guān)注。此前，酷狗音樂(lè)推出開(kāi)放平臺(tái)允許音樂(lè)人自助發(fā)行歌曲，有超過(guò)26萬(wàn)音樂(lè)人入駐，提供的作品進(jìn)入酷狗TOP500榜單超過(guò)25萬(wàn)次?？峁酚州o以“億元激勵(lì)計(jì)劃”、“星曜計(jì)劃”等音樂(lè)人扶持計(jì)劃，以及數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)、定制孵化爆款等服務(wù)，幫助網(wǎng)絡(luò)歌手轉(zhuǎn)型進(jìn)階，持續(xù)為音樂(lè)行業(yè)輸送更多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和好聲音。00后的王靖雯早年則在酒吧駐唱，在酷狗平臺(tái)億級(jí)流量的加持下，她以《淪陷》等歌曲快速出圈。第一首個(gè)人作品《愛(ài)，存在》就迅速登上酷狗TOP500榜單第一。如今，她成為了名副其實(shí)的爆款音樂(lè)制造者，還站上了《2021中國(guó)好聲音》的舞臺(tái)，并榮獲好聲音總決賽亞軍。原來(lái)歌曲可以走出酒吧，去更遠(yuǎn)的地方。像王靖雯一樣，不少音樂(lè)人在酷狗真正擁有了自己的代表作。立體化、鏈條化的扶持，讓音樂(lè)人成功的路上始終有酷狗的相伴。可見(jiàn)，宋宇寧等人在《中國(guó)潮音》的破圈并不偶然，而是酷狗不斷增強(qiáng)對(duì)音樂(lè)人發(fā)展助力的必然。入駐、成長(zhǎng)、包裝、推廣、破圈，酷狗音樂(lè)人已經(jīng)建立一條行之有效的產(chǎn)業(yè)鏈和配套的一站式解決方案。在這個(gè)音樂(lè)眾創(chuàng)的年代，音樂(lè)人越來(lái)越多從酷狗平臺(tái)上涌現(xiàn)出來(lái)，并借由酷狗音樂(lè)人產(chǎn)業(yè)鏈，找到各自在行業(yè)的位置，而潛力新聲走上寬廣的舞臺(tái)，會(huì)變得越來(lái)越平常，音樂(lè)人們也因此不再困惑。

-全文完-