廣東直播電商報(bào)告終版（附下載）
原標(biāo)題：廣東直播電商報(bào)告終版（附下載）
摘要：
近年來(lái)，以抖音為代表的新電商平臺(tái)迅猛發(fā)展，成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)直播電商穩(wěn)步增長(zhǎng)的新業(yè)態(tài)。據(jù)艾瑞咨詢，2021年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)12012億元，預(yù)估2022年超過(guò)1.4萬(wàn)億，發(fā)展前景向好。
直播電商新業(yè)態(tài)逐漸成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策文件和指導(dǎo)意見(jiàn)，為規(guī)范市場(chǎng)秩序、保障行業(yè)健康發(fā)展提供有效保障。
縱觀全國(guó)的抖音直播電商銷售的區(qū)域分布情況，廣東省、浙江省、江蘇省等沿海地區(qū)的店鋪數(shù)占比、商品數(shù)占比和直播銷售額占比均居全國(guó)前列。其中廣東的抖音直播電商銷售數(shù)據(jù)占比約2成，領(lǐng)跑全國(guó)，上海市作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的直轄市，銷售額占比為3.6%，略高于福建省。
2022年，廣東各地級(jí)市遵循國(guó)家政策方針，從直播電商人才培養(yǎng)、從業(yè)人員行為規(guī)范、合法經(jīng)營(yíng)等方面出臺(tái)指導(dǎo)意見(jiàn)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，并提供相關(guān)補(bǔ)貼政策，大力扶持直播電商業(yè)態(tài)發(fā)展。
縱觀廣東省重點(diǎn)地級(jí)市的店鋪數(shù)及商品數(shù)的區(qū)域分布，廣州市以超4成的占比一騎絕塵，直播商品數(shù)近百萬(wàn)件，展示廣州商家豐富的選品范圍。
從今年1-8月的廣東抖音直播銷售額分布情況來(lái)看，廣州商家貢獻(xiàn)了近半數(shù)的銷售額，TOP5地級(jí)市廣州、深圳、佛山、東莞、汕頭合計(jì)占比90%。分析各地級(jí)市直播銷售額在抖音電商中的占比，發(fā)現(xiàn)大多超50%，可見(jiàn)直播已成為廣東抖音電商的主流帶貨方式。
根據(jù)2022年1-8月的重點(diǎn)地級(jí)市的抖音直播銷售額趨勢(shì)， 有意打造“直播電商之都” 城市新名片的廣州整體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，8月和1月相比抖音直播銷售額增長(zhǎng)18.42%， 深圳、佛山、東莞和汕頭的抖音直播銷售額則穩(wěn)中有增。
廣東省頭部地級(jí)市商家的熱銷單品主要集中在服飾鞋包、美妝個(gè)護(hù)和數(shù)碼家電品類。不同地級(jí)市商家的熱賣單品呈現(xiàn)一定差異性，廣州市商家的連衣裙最熱銷，東莞商家的手機(jī)、電吹風(fēng)等數(shù)碼家電商品熱賣，深圳商家和汕頭商家的眼霜/眼部精華抖音直播銷售額最高。
從廣東省抖音廣告投放量TOP20的直播商家中發(fā)現(xiàn)，洗護(hù)、數(shù)碼家電和服飾鞋包三大品類商家的投流力度較大，比如洗護(hù)類的雨潔旗艦店投流量位居榜首，1-8月合計(jì)投流量超6萬(wàn)，平均每個(gè)月投放7500+廣告。
分開(kāi)達(dá)播和自播去觀察廣州市抖音直播銷售額的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)達(dá)人直播銷售額在2022年5月迎來(lái)較大增幅，商家自播銷售額趨勢(shì)比較穩(wěn)定。從直播銷售額構(gòu)成來(lái)看，達(dá)人直播貢獻(xiàn)的銷售額整體高于商家自播銷售額。
廣州第一大品類服飾鞋包的熱銷單品中，裙子最受歡迎，包括A字裙、百褶裙等；美妝個(gè)護(hù)品類中，護(hù)膚標(biāo)配的護(hù)膚套裝以及面膜更受消費(fèi)者青睞；食品飲料中的“方便粉絲” “自熱飯”“方便米飯”等速食商品較暢銷。
在廣州商家所賣的日用百貨商品中，“洗衣液”“洗衣凝珠”“洗衣粉”更受消費(fèi)者歡迎，直播銷售額排名前五；母嬰兒童TOP10單品反映，防曬、潤(rùn)膚等兒童護(hù)膚需求大；鐘表首飾品類中，耳環(huán)是最暢銷的單品。
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