發(fā)起獵音計劃，酷狗直播堅持做擅長的事
從小學(xué)到實體音響店里買卡帶磁盤，到初高中用MP3跟同桌分享耳機，再到2003年，酷狗上線，一句“Hello 酷狗”可以喚起所有人對音樂的記憶。
近日，酷狗直播聯(lián)合MCN機構(gòu)推出“獵音計劃”，面向新生代音樂人發(fā)起校園短視頻新聲大賽，為參賽者提供高額獎金和流量曝光扶持。
與其它平臺不同，酷狗直播是少有的從音樂入局做直播的平臺，鮮明的音樂屬性，為其音樂人的發(fā)展提供了特有的優(yōu)勢。此次聯(lián)合MCN機構(gòu)，也是平臺持續(xù)加碼短視頻的重要體現(xiàn)。
在業(yè)內(nèi)，酷狗直播的造星實力不用多說，曾輸出過多個業(yè)內(nèi)頂級的頭部主播。
堅持做擅長的事，當(dāng)音樂直播進(jìn)入“繁星”時代，酷狗直播能否借助短視頻，再講出新故事？
“獵音計劃”進(jìn)行時
提到酷狗直播，很多人率先想到的一定是音樂直播。但最近小紅發(fā)現(xiàn)，酷狗直播也開始發(fā)力短視頻了。
近日，酷狗直播牽手發(fā)力人音樂、超級星聲等行業(yè)機構(gòu)重磅合作，推出“獵音計劃”校園短視頻新聲大賽——計劃將開辟音樂、舞蹈兩大賽道，面向潛力院校學(xué)生，優(yōu)勝者將獲得“從零開始打造成為百萬、千萬短視頻紅人IP，并上星綜藝、個人定制單曲”等重磅資源扶持。
為了讓新生代音樂人的全方位發(fā)展，酷狗直播“獵音計劃”推出“作品定制、渠道曝光、流量變現(xiàn)”多元融合的全方位造星模式，真正做到從零開始打造百萬短視頻紅人。
其中，活動最大的亮點，莫過于這是一次“聯(lián)合共創(chuàng)IP”活動。
據(jù)悉，獵音計劃將攜手有內(nèi)容創(chuàng)作、爆款復(fù)制能力的MCN機構(gòu)進(jìn)行合作。
與MCN機構(gòu)“聯(lián)合共創(chuàng)IP”，酷狗提供強大的校園資源和品牌背書，MCN機構(gòu)提供爆款制造能力，既能為機構(gòu)提前網(wǎng)羅優(yōu)質(zhì)的音樂人才，同時也豐富了平臺的內(nèi)容玩法，無疑是一個雙贏的舉措。
不僅邀請了業(yè)內(nèi)知名制作人徐良、單色凌重磅加盟，為最終獲勝的選手量身打造“爆款”；在短視頻方面，酷狗直播還會為創(chuàng)作者提供每月價值10萬元的短視頻制作運營費用，沒有了創(chuàng)作費用的負(fù)擔(dān)，選手們也能更好地將精力投入到短視頻中。
此外，酷狗直播還將輸送表現(xiàn)優(yōu)異的選手至《中國好聲音》、《我們的歌》、《創(chuàng)造營》、《新聲請指教》等S級綜藝節(jié)目，為選手提供和明星導(dǎo)師、知名音樂KOL同框合拍短視頻作品等機會，加速選手破圈。
“對我們這種剛剛開始接觸直播和短視頻的新人來說，還是大平臺靠譜一點?！?/strong>某主播如是對小紅說道。
作為頭部音樂平臺，酷狗直播此次的獵音計劃吸引了不少創(chuàng)作者的積極參與。
目前，已有超2000人參與了獵音計劃的線上海選角逐，百余名選手參加線下賽事，其中，既有來自中傳、北現(xiàn)音、沈音、川音等各大藝術(shù)類頂尖院校的專業(yè)選手，還有不少來自北大、人大、浙大、首經(jīng)貿(mào)等一流高校的音樂舞蹈愛好者參賽。
“感覺跟平時平臺常規(guī)的活動不太一樣，還挺新奇的。”某位酷狗直播用戶如是說。在此前剛剛結(jié)束的蘇州站決賽中，酷狗直播采用線下賽事評審?fù)镀钡男问?，讓平時只能通過屏幕支持選手的粉絲們極大的參與感。
堅持做擅長的事
打開酷狗直播，“就是歌手多”的slogan出現(xiàn)在開屏頁面。
一直以來，音樂內(nèi)容都是直播平臺內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，而在酷狗直播上，與“音樂”相關(guān)的內(nèi)容頻道數(shù)量更是達(dá)到了5個以上，其中就包括了歌手、DJ、樂器、國風(fēng)、唱歌等分類。
用戶可以選擇自己想聽的歌曲、感興趣的主播進(jìn)入直播間；音樂主播、短視頻創(chuàng)作者甚至是素人新人主播，也可以憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，通過平臺的算法和推薦走進(jìn)更多用戶的視野中。
有越來越多優(yōu)秀的音樂人也從酷狗直播里脫穎而出，并走向更大的舞臺。
例如，憑借一曲《笑納》火遍全網(wǎng)的主播花僮；還有參加"酷狗音樂人好聲音大賽"直通《中國好聲音2020》舞臺的范茹，通過演唱《生而為人》贏得了導(dǎo)師李宇春的轉(zhuǎn)身，全網(wǎng)相關(guān)話題閱讀量更是高達(dá)2.5億；
主播紅格格和張逸辰更是成為國風(fēng)新勢力，曾登上中國華服日、國風(fēng)音樂盛典等多個舞臺；
此外在短視頻IP方面，酷狗也已經(jīng)孵化出如田一名、黎林添嬌等等全網(wǎng)粉絲數(shù)超500萬的優(yōu)質(zhì)音樂IP......
此次酷狗直播攜手MCN機構(gòu)推出獵音計劃，一方面既為有才藝、想發(fā)展的新人提供了很好的發(fā)展機會，另一方面，對在尋求突破的頭部機構(gòu)、或想入局的初創(chuàng)機構(gòu)來說也不失為一個新機遇。
對主播和機構(gòu)來說，選平臺要么有流量，要么能賺錢。而背靠酷狗音樂，具有深厚的音樂基因和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的酷狗直播，有這么一個大平臺做背書，流量自然不用擔(dān)心。
除了酷狗直播的常規(guī)入口外，小紅打開酷狗音樂APP時就發(fā)現(xiàn)，不僅在“發(fā)現(xiàn)”頁有露出顯眼的“直播”字樣；酷狗音樂還上線“直播”頻道，點擊進(jìn)入就可看到酷狗直播的頁面詳情和跳轉(zhuǎn)，將直接引流到酷狗直播上。
變現(xiàn)方面，僅參加獵音計劃的主播，每月酷狗直播都會根據(jù)直播時長以及藝人評級，為參賽者提供最高萬元的保底薪資，將流量轉(zhuǎn)換為實打?qū)嵖吹靡姷氖杖?/strong>，再加上平臺給到的高分成，讓更多的主播和機構(gòu)能夠在酷狗直播賺到錢。
“音樂內(nèi)容在整個直播市場已經(jīng)非常飽和了，變現(xiàn)能力也有限，所以我們都盡量選擇專攻音樂直播的平臺。”一家音樂內(nèi)容機構(gòu)的負(fù)責(zé)人表示，“至少目前看來，酷狗在做這件事上還是很認(rèn)真的，還有能探索的空間?！?/p>
立足音樂，酷狗直播加碼短視頻
除了直播，酷狗直播的短視頻內(nèi)容也依舊大有所為。這也是此次獵音計劃吸引機構(gòu)的重要因素之一。
隨著越來越多的音樂人和音樂內(nèi)容扎堆直播間，直播和短視頻正逐漸成為音樂宣發(fā)、傳播的新渠道。
站在機構(gòu)的角度上，相比于其他短視頻內(nèi)容已經(jīng)十分飽和的平臺，酷狗直播短視頻還處在藍(lán)海階段，此次和短視頻機構(gòu)聯(lián)手推出獵音計劃，也向業(yè)內(nèi)釋放出新的信號——酷狗直播除了堅持做自己擅長的事，還將加碼短視頻，專注音樂領(lǐng)域深耕。
但與其他平臺的基因不同，酷狗直播是少有的從音樂入局做直播的平臺。鮮明的音樂屬性，為其音樂人的發(fā)展提供了特有的優(yōu)勢。而此次酷狗發(fā)起的獵音計劃，也和其對短視頻內(nèi)容的布局有關(guān)。
首先，酷狗直播對短視頻內(nèi)容的重視，也有利于音樂內(nèi)容的進(jìn)一步破圈。
作為一家領(lǐng)先的數(shù)字音樂服務(wù)平臺，酷狗直播在音樂內(nèi)容輸出一直有著不錯的貢獻(xiàn)——
其中，酷狗音樂人夢然原創(chuàng)曲目《少年》一經(jīng)推出便刷屏全網(wǎng)，獲人民日報、新華社和共青團中央等官媒好評；還有傅如喬的《微微》、黎林添嬌的《星月糖》、胡66的《后來遇見他》等熱門單曲，都曾讓音樂人加速出圈，收獲了大批粉絲的關(guān)注。
因此，具備有音樂先天優(yōu)勢的酷狗直播，完全可以通過短視頻來對加強內(nèi)容曝光，進(jìn)一步打造破圈音樂IP。
而更重要的是，這也是酷狗直播完善自身內(nèi)容生態(tài)，實現(xiàn)站內(nèi)外流量變現(xiàn)閉環(huán)的一個重要舉措。
在站內(nèi)，短視頻能憑借著時長短、觀看場景碎片化等特性，來滿足站內(nèi)用戶在直播外的內(nèi)容需求；與此同時，優(yōu)質(zhì)的短視頻音樂內(nèi)容在通過“聽+看”結(jié)合發(fā)酵后，讓用戶從知道歌到認(rèn)識人，吸引用戶進(jìn)入直播間，從而增加用戶流量留存。
其次在站外，短視頻也能為酷狗直播吸引來更多的優(yōu)質(zhì)流量。
此前，很多酷狗主播的音樂作品往往會被剪輯、或是用作視頻配音在其他短視頻平臺傳播，例如《笑納》《后來遇見他》等熱門歌曲，都是經(jīng)過短視頻的二次創(chuàng)作形成良好的傳播效果。這些站外流量如果流入酷狗直播站內(nèi)來，又能為平臺吸引一大批精準(zhǔn)且持續(xù)的新用戶和新流量。
無論如何，通過“音樂+短視頻”新增的站內(nèi)外用戶，在優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容和主播的吸引下進(jìn)一步在直播間加強留存，成為重要變現(xiàn)來源之一，以實現(xiàn)站內(nèi)外流量變現(xiàn)閉環(huán)。
此次的獵音計劃只是開始，酷狗直播提供強大的音樂和平臺資源，通過聯(lián)合共創(chuàng)的形式，賦能音樂優(yōu)質(zhì)主播和藝人的成長，也在一定程度上幫助機構(gòu)解決招新難題和內(nèi)容困缺。
可以預(yù)測，在未來，將有越來越多的MCN機構(gòu)和IP在酷狗直播上被“聽見”。
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