結(jié)合自有偶像團(tuán)體、直播造星以及數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)等不同生態(tài)資源，酷狗音樂(lè)已經(jīng)在造星邏輯和文化輸出方面體現(xiàn)出了一定的差異化優(yōu)勢(shì)，音樂(lè)創(chuàng)意人才扶持項(xiàng)目等國(guó)家級(jí)項(xiàng)目的青睞也為影響力和資源匯集能力帶來(lái)了更多“加持”。

如今的網(wǎng)絡(luò)主播和音樂(lè)人這兩種角色正在互相融合：主播已經(jīng)成為一種職業(yè)，不僅占領(lǐng)了年輕人的生活，更影響著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；而直播，也成為了音樂(lè)行業(yè)重要的人才與作品來(lái)源。

作為酷狗音樂(lè)目前重要的生態(tài)組成，酷狗直播一直在圍繞原創(chuàng)音樂(lè)人進(jìn)行資源布局與產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂?。例如線上為直播音樂(lè)人打造了“直播間+數(shù)字專輯售賣”的商業(yè)模式和職業(yè)音樂(lè)主播教學(xué)平臺(tái)“酷狗直播學(xué)院”，線下在成都、重慶、蘇州、南寧、長(zhǎng)春等地開設(shè)酷狗音樂(lè)孵化基地，為入駐音樂(lè)人提供一站式服務(wù)等。

可以看出，酷狗音樂(lè)希望通過(guò)酷狗直播，為那些將網(wǎng)絡(luò)主播當(dāng)做職業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們打通職業(yè)化、專業(yè)化的發(fā)展路徑，脫離碰運(yùn)氣的“爆款經(jīng)濟(jì)”邏輯，同時(shí)也讓直播的音樂(lè)人們從直播領(lǐng)域得到更多資源和上升空間，在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)形成一套完善的“酷狗式”良性造星自洽邏輯，完善自身品牌氣質(zhì)。

主播與職業(yè)音樂(lè)人的成功“兼容”

今年7月，酷狗直播與中央財(cái)政文化發(fā)展專項(xiàng)基金扶持的第四屆音樂(lè)創(chuàng)意人才扶持項(xiàng)目合作，承辦網(wǎng)絡(luò)直播賽區(qū)“造樂(lè)者計(jì)劃”，這也是該項(xiàng)目第一次引入網(wǎng)絡(luò)直播賽區(qū)?？峁芬魳?lè)宣布將挖掘直播屆有潛力的音樂(lè)新人，提供職業(yè)提升的相關(guān)資源，培養(yǎng)其向?qū)I(yè)音樂(lè)人轉(zhuǎn)型。

音樂(lè)創(chuàng)意人才扶持項(xiàng)目前三屆已經(jīng)成功扶持105組優(yōu)秀音樂(lè)人才，今年引入網(wǎng)絡(luò)直播賽區(qū)，也在一定程度上表明，酷狗音樂(lè)專為音樂(lè)人打造的挖掘培養(yǎng)路線得到了主流的支持與認(rèn)可。

據(jù)悉，想要參賽的直播用戶只要在酷狗直播平臺(tái)注冊(cè)成為主播，即可通過(guò)錄制、上傳自己的MV視頻參賽。比賽最終結(jié)果由觀眾公開投票選出，優(yōu)秀選手獎(jiǎng)品不但包括直播時(shí)的各種道具以及MV置頂福利，還有歌曲打榜、沙龍交流、專業(yè)音樂(lè)培訓(xùn)、專項(xiàng)基金補(bǔ)貼等線上線下的職業(yè)音樂(lè)人資源與資金支持。

目前，“造樂(lè)者計(jì)劃”的比賽結(jié)果已經(jīng)正式出爐，原創(chuàng)區(qū)冠軍為主播暖小兮，獲得超過(guò)88萬(wàn)票，孫瀾瀾和方雨晨以40萬(wàn)與34萬(wàn)票分別獲得二三名，翻唱區(qū)則由黃莉媛、恩寵及小木獲得冠亞季軍。

從結(jié)果上看，酷狗直播這次的“造樂(lè)者計(jì)劃”不僅幫助音樂(lè)創(chuàng)意人才扶持項(xiàng)目拓寬了原創(chuàng)音樂(lè)人才選拔渠道，證明直播平臺(tái)的人才挖掘與培養(yǎng)作用獲得了主流認(rèn)可，也為業(yè)內(nèi)提供了值得觀察與參考的音樂(lè)直播數(shù)據(jù)以及平臺(tái)激勵(lì)機(jī)制樣本。

數(shù)據(jù)方面，從這次“造樂(lè)者計(jì)劃”原創(chuàng)區(qū)和翻唱區(qū)的排行榜票數(shù)情況來(lái)看，原創(chuàng)區(qū)音樂(lè)人的票數(shù)遠(yuǎn)超翻唱區(qū)，暖小兮、孫瀾瀾和方雨晨等上榜音樂(lè)人獲得的票數(shù)，基本上是其在酷狗直播平臺(tái)粉絲數(shù)的1-3倍，這向行業(yè)釋放了一些積極的信號(hào)。一方面，直播平臺(tái)投票用戶對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)已經(jīng)有了一定鑒賞能力，對(duì)有原創(chuàng)能力的主播已經(jīng)形成了一定的支持習(xí)慣，活躍度較高；另一方面，音樂(lè)主播通過(guò)上傳音樂(lè)作品參賽也是一個(gè)“破圈”的過(guò)程，他們通過(guò)比賽的影響力傳播也獲得了更多音樂(lè)作品方面的關(guān)注。

激勵(lì)機(jī)制方面，酷狗直播這次為比賽設(shè)置的資源與資金支持都可以與平臺(tái)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈布局結(jié)合，這將有效提升平臺(tái)資源利用效率，也用比賽的方式激勵(lì)了更多有職業(yè)音樂(lè)人想法的主播參與到資源使用過(guò)程中。例如，獲獎(jiǎng)音樂(lè)人的線下沙龍活動(dòng)可以在全國(guó)不同的酷狗音樂(lè)孵化基地展開，音樂(lè)人培訓(xùn)則是酷狗直播學(xué)院教學(xué)的進(jìn)一步拓展，幫助音樂(lè)人獲得更多專業(yè)指導(dǎo)。

回過(guò)頭看，酷狗直播能形成現(xiàn)有的造星產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，并獲得音樂(lè)創(chuàng)意人才扶持項(xiàng)目等主流項(xiàng)目青睞也并非一蹴而就，平臺(tái)打破“造星偽命題”的關(guān)鍵則在于其已經(jīng)梳理出了前文提到的良性造星自洽邏輯：在酷狗直播平臺(tái)，音樂(lè)直播已經(jīng)成為部分音樂(lè)人的主要收入來(lái)源，這部分收入將直接支持其音樂(lè)創(chuàng)作方面的投入。

另一邊，酷狗旗下的原創(chuàng)音樂(lè)基地5sing也與酷狗直播進(jìn)行了平臺(tái)間的打通，為直播平臺(tái)音樂(lè)人提供了更多原創(chuàng)資源支持。配合酷狗直播學(xué)院的線上直播教學(xué)以及各地酷狗音樂(lè)孵化基地建設(shè)，按照這樣的邏輯和路徑持續(xù)發(fā)展，可以預(yù)見的是，線上線下的賽事和扶持計(jì)劃將讓酷狗直播平臺(tái)涌現(xiàn)出更多有志成為職業(yè)音樂(lè)人的主播，并在專業(yè)培訓(xùn)后成為優(yōu)秀的行業(yè)從業(yè)者。完善豐富的商業(yè)模式也能吸引更多音樂(lè)人將直播納入自己職業(yè)規(guī)劃的一部分，實(shí)現(xiàn)直播與音樂(lè)人的真正“兼容”。

直播音樂(lè)人

還需探索音樂(lè)內(nèi)容的差異化

 艾瑞咨詢聯(lián)合酷狗直播發(fā)布的《2018年中國(guó)音樂(lè)直播用戶白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2017年，在酷狗直播平臺(tái)上有將近300位直播歌手和超過(guò)42萬(wàn)名經(jīng)過(guò)實(shí)名認(rèn)證、有音樂(lè)才藝的簽約主播，平臺(tái)總直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3000萬(wàn)小時(shí)，用戶觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3.77億小時(shí)，每天主播們會(huì)真唱16萬(wàn)多首歌，平臺(tái)為音樂(lè)人發(fā)行了702張付費(fèi)專輯。

在通過(guò)酷狗直播打造出直播平臺(tái)的職業(yè)音樂(lè)人上升通路之后，陳雅森、方雨晨、莊心妍等直播中涌現(xiàn)出的優(yōu)秀歌手也成為了酷狗音樂(lè)平臺(tái)生態(tài)里重要的音樂(lè)資源。

不過(guò)，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的音樂(lè)市場(chǎng)站得更穩(wěn)，整體內(nèi)容豐富只是打下了穩(wěn)固基礎(chǔ)。如何塑造更立體和有差異化的品牌形象則是“生態(tài)玩家們”目前需要思考的重要問(wèn)題。

對(duì)此，酷狗音樂(lè)的策略是用文化作為未來(lái)發(fā)展的敲門磚。一直以來(lái)，中國(guó)文化在酷狗音樂(lè)整體生態(tài)中都是重要的組成部分，這一點(diǎn)最早可以追溯到旗下平臺(tái)5sing。作為國(guó)內(nèi)知名的原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)，5sing上有許多音樂(lè)人和團(tuán)體都是以古風(fēng)見長(zhǎng)，影響了國(guó)內(nèi)許多樂(lè)迷和新生代音樂(lè)人的音樂(lè)審美。音樂(lè)財(cái)經(jīng)此前也曾報(bào)道過(guò)，原創(chuàng)音樂(lè)社團(tuán)汐音社就是5sing平臺(tái)上的知名古風(fēng)團(tuán)體，他們2015年的專輯《人間詞話》在5sing上的眾籌金額近百萬(wàn)元，創(chuàng)下了平臺(tái)2015年眾籌金額最高項(xiàng)目記錄；同年11月，其《尋得詞話亦人間》古風(fēng)朗誦音樂(lè)會(huì)再次上線5sing眾籌，創(chuàng)造了10分鐘破11萬(wàn)、1小時(shí)售罄的眾籌記錄，最終籌集到15萬(wàn)元，也開創(chuàng)了古風(fēng)音樂(lè)的付費(fèi)先河。

酷狗直播平臺(tái)上的中國(guó)風(fēng)接受度也非常高。例如在這次“造樂(lè)者計(jì)劃”中，前三名的暖小兮的《情殤劫》和方雨晨的《小巷》就都是中國(guó)風(fēng)歌曲。

另外，酷狗音樂(lè)旗下齊鼓文化偶像團(tuán)體SING女團(tuán)也是因?yàn)殡娮訃?guó)風(fēng)路線率先在酷狗直播和B站等青年文化平臺(tái)走紅，該風(fēng)格在《創(chuàng)造101》中也獲得了黃子韜等導(dǎo)師的一致認(rèn)可。據(jù)悉，SING女團(tuán)身穿紅白色漢服改良版打歌服唱跳歌曲《寄明月》的視頻目前在海外YouTube的點(diǎn)擊量已超過(guò)500萬(wàn)，《如夢(mèng)令》、《團(tuán)團(tuán)圓圓》和《夜笙歌》等后續(xù)作品也在國(guó)內(nèi)獲得不少樂(lè)迷的好評(píng)。

總的來(lái)看，從直播學(xué)院到造樂(lè)者計(jì)劃，結(jié)合自有偶像團(tuán)體、直播造星以及音樂(lè)平臺(tái)等不同生態(tài)資源，酷狗音樂(lè)已在造星邏輯和文化輸出方面體現(xiàn)出了一定的差異化優(yōu)勢(shì)，顛覆了大眾認(rèn)知的“直播網(wǎng)紅”形象，逐步為參與到直播行業(yè)的原創(chuàng)音樂(lè)人們打開了可以獲得主流認(rèn)可的職業(yè)通路，音樂(lè)創(chuàng)意人才扶持項(xiàng)目等國(guó)家級(jí)項(xiàng)目的青睞也為影響力和資源匯集能力帶來(lái)了更多“加持”。而如何保持并進(jìn)一步擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，也將成為行業(yè)對(duì)酷狗音樂(lè)未來(lái)的觀察和參考重點(diǎn)。

編輯：趙星雨

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