文 | 葛杰晨

校對 | 歐昱斌

編輯 | 安西西

進(jìn)入2017年的后直播時代，隨著政策監(jiān)管趨嚴(yán)、資本降溫、內(nèi)容同質(zhì)化、低俗內(nèi)容頻發(fā)，曾經(jīng)喧囂一時、蜂擁而上的直播市場終于迎來了大洗牌。

一方面，有文化部關(guān)停、行政處罰的集中執(zhí)法檢查和專項清理整治；另一方面有BAT巨頭紛紛入局、映客委身宣亞國際的收購風(fēng)波，更有主攻社交、音樂、游戲等垂直領(lǐng)域的直播平臺逆勢而上，以精細(xì)化內(nèi)容運營打造出平臺差異化優(yōu)勢。當(dāng)同質(zhì)化亂象退去、行業(yè)深度洗牌，在場的直播玩家們該如何謀篇布局贏得下半場的領(lǐng)跑先機(jī)？

直播進(jìn)入下半場

內(nèi)容精細(xì)化運營是突圍關(guān)鍵

Analysys易觀日前發(fā)布《中國移動直播市場季度盤點分析》，指出2016年下半年移動直播領(lǐng)域的活躍用戶規(guī)模呈震蕩下滑走勢，用戶增長現(xiàn)天花板，同時指出主流直播平臺紛紛開啟內(nèi)容精細(xì)化運營。很顯然，直播行業(yè)在結(jié)束了跑馬圈地的流量之爭后，已經(jīng)進(jìn)入了以專業(yè)、垂直、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主導(dǎo)的下半場角逐。

其中，在清晰的商業(yè)模式下，以音樂為核心的酷狗直播似乎已經(jīng)搶占了下半場先機(jī)：平臺推出數(shù)字專輯、原創(chuàng)點歌、明星+素人直播、綜藝直播、音樂現(xiàn)場等多元玩法，同時背靠擁有4億以上月活用戶的酷狗音樂平臺、手握流量好牌，有望在競爭升級、行業(yè)深度洗牌時期成為市場的新一輪領(lǐng)跑者。

以原創(chuàng)音樂驅(qū)動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

音樂直播將大有可為

與游戲、社交等垂直領(lǐng)域的直播平臺相比，音樂直播有其特殊性——既和社交直播一樣擁有廣泛的受眾群體，又對深度用戶和平臺玩家設(shè)置了較高的準(zhǔn)入門檻；既根植于優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容，又能以強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力對音樂產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)反哺。可以斷定，在未來垂直直播的一片藍(lán)海中，音樂直播將大有可為。

（1）音樂+直播的娛樂體驗是消費升級趨勢下的用戶強(qiáng)需求，重度垂直內(nèi)容具備強(qiáng)大的用戶粘性。

在任何場景下，音樂永遠(yuǎn)是一劑良藥，是人們與生俱來的剛性需求。而音樂+直播則在音樂體驗的基礎(chǔ)上加入了更多互動性和娛樂性，在消費升級的趨勢之下，音樂直播將成為人們的強(qiáng)需求。以專注音樂內(nèi)容的酷狗直播為例：當(dāng)酷狗音樂用戶在平臺聽歌的同時，將獲得來自酷狗直播同一首歌LIVE版本的推薦（即界面右上角顯示的“XX正在唱”），用戶可以通過觀看現(xiàn)場演唱、實時互動并贊賞歌手等，獲得不同的視聽體驗。

△ 酷狗音樂為正在聽歌的用戶推薦直播LIVE版本

而在某種程度上，音樂直播平臺也是一種重度垂直的社交載體。在酷狗直播平臺，相同音樂愛好的用戶聚集在一起，就喜歡的歌手、音樂發(fā)表評論、送出禮物、進(jìn)行贊賞，就像置身于演唱會現(xiàn)場，參與感極強(qiáng)，極大程度上滿足了用戶的社交需求。很顯然，這種以音樂觸發(fā)的社交方式更具粘性，也為酷狗直播平臺帶來了除流量之外更多精準(zhǔn)、極具粘性的擁躉。

（2）以正版音樂版權(quán)為基石、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為驅(qū)動，直播平臺與音樂平臺形成良性互補(bǔ)關(guān)系，推動音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈重構(gòu)。

作為國內(nèi)成立時間最早的音樂平臺之一，酷狗音樂以4億以上月活用戶、海量正版曲庫，為酷狗直播提供了強(qiáng)大的流量支持與版權(quán)基礎(chǔ)。與此同時，直播平臺聚集了8萬直播歌手、4000萬月活用戶，通過海量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容孵化、數(shù)字專輯發(fā)售、素人造星計劃等一系列動作，完成了原本需要一整條產(chǎn)業(yè)鏈間的協(xié)同——從音樂人的挖掘包裝，到專輯制作、宣發(fā)，再到渠道推廣?？峁分辈ゲ粌H為酷狗音樂平臺提供了獨家、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，夯實了平臺上游實力，更間接推動了音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈的重構(gòu)。

據(jù)了解，在酷狗平臺上，蘇墁墁、晴小晴等“酷狗直播歌手”發(fā)行的數(shù)字專輯銷量甚至堪比已成名的藝人。而從酷狗直播走出來的歌手莊心妍、童可可、SING女團(tuán)是酷狗造星產(chǎn)業(yè)鏈的成功案例。通過酷狗音樂+酷狗直播的全方位包裝、打造，莊心妍從直播音樂人成功轉(zhuǎn)型為主流歌手，2013年出演42場全國巡回歌友會、2014年舉行新專輯首唱會線上售出3000張新專輯，出道3年發(fā)布9張音樂專輯。同樣的案例還有童可可，在2013舉行的線上演唱會達(dá)到最高在線人數(shù)超10萬人，2014年其首張個人專輯《白砂糖女孩》在酷狗音樂首發(fā)。

從音樂產(chǎn)業(yè)上游切入的酷狗直播，通過與酷狗音樂、5sing原創(chuàng)音樂基地等平臺間的協(xié)同互補(bǔ)拓展產(chǎn)品邊界，提升用戶體驗，推動音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈重構(gòu)，為建立全新的音樂生態(tài)貢獻(xiàn)力量。而酷狗直播的商業(yè)模式，因為對音樂產(chǎn)業(yè)上游的反哺能力、對平臺間的良性互補(bǔ)關(guān)系，而顯示出可持續(xù)、強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（3）錄制音樂綜藝“黑幕”遭詬病，酷狗直播《in雄聯(lián)盟》打造透明、真唱、互動的音樂直播綜藝新形態(tài)，有望打破錄制類綜藝格局，成為主導(dǎo)音樂綜藝市場的新生力量。

近兩年衛(wèi)視音樂綜藝降溫，各種大制作的音樂綜藝也因不客觀、不透明等原因飽受詬病，影響受眾音樂體驗。日前湖南衛(wèi)視《歌手》剛落幕，Sandy林憶蓮憑借超高水準(zhǔn)的發(fā)揮拿下歌王，但同時網(wǎng)絡(luò)上對各類選秀類音樂綜藝“內(nèi)幕”的質(zhì)疑聲不斷：例如現(xiàn)場破音、打嗝、走調(diào)堪比車禍現(xiàn)場，而電視版本經(jīng)過修音、現(xiàn)場觀眾表情浮夸等。

相比之下，酷狗直播聯(lián)手天音娛樂打造的國內(nèi)首個明星藝人和主播歌手聯(lián)盟的音樂直播綜藝《in雄聯(lián)盟》，因玩法新穎、全程真唱、全民打榜而成為綜藝直播中的一股清流，迅速引爆市場獲得近乎一邊倒的好評。

相比形式單一的音樂綜藝，《in雄聯(lián)盟》看點頗多：邀請普通素人與明星大咖同臺PK；全程真唱，全程直播；全民參與直播平分，游戲卡牌模式。據(jù)了解，第一期明星隊邀請了李玉剛、人氣偶像馮建宇，與“創(chuàng)作才子”方雨晨、“鐵錘哥”李明霖、男團(tuán)ZERO-G等選手同臺pk?？峁贰罢娉R別”技術(shù)全程監(jiān)控，超過50萬網(wǎng)友參與評選，共投出816萬星光票，最終經(jīng)過全民打榜，ZERO-G以307萬票當(dāng)選冠軍，酷狗直播歌手方雨晨奪得亞軍。

作為國內(nèi)首檔直播打榜音樂會，《in雄聯(lián)盟》在酷狗直播全新的游戲規(guī)則、全民打榜的透明機(jī)制下，打出“原創(chuàng)＋真聲音”組合拳，直擊錄制類綜藝痛點，將成為主導(dǎo)音樂直播綜藝游戲規(guī)則的新生力量。

直播行業(yè)的下半場已在主流平臺的布局中拉開大幕，精細(xì)化垂直內(nèi)容成為各家心照不宣的殺手锏。手握流量好牌的玩家們，還將如何繼續(xù)摸索創(chuàng)新、深化差異化打法，我們將拭目以待。

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