一、直播行業(yè)發(fā)展概述

2016-2020年我國(guó)直播行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，在線直播用戶規(guī)模總體呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。2020年我國(guó)在線直播用戶規(guī)模已突破5.0億人。

直播的概念并非最近幾年才出現(xiàn)，早在2005年，YY語(yǔ)音已經(jīng)推出了直播的功能，主要以秀場(chǎng)直播為主，觀眾打賞作為重要收入來源。

而直播行業(yè)大放異彩，以不可擋之勢(shì)出現(xiàn)在大眾視野里是在2014年。2014年以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)+概念的出現(xiàn)，電競(jìng)新型行業(yè)的發(fā)展，加上政策的支持，斗魚、虎牙、熊貓直播等定位明確的游戲直播平臺(tái)高速發(fā)展。

2017年新媒體快速發(fā)展，短視頻作為新興的媒體平臺(tái)開始進(jìn)入各個(gè)行業(yè)。抖音、快手開始興起，短視頻平臺(tái)的直播開始流行。

2019年，李佳琦、薇婭等網(wǎng)紅的崛起，將電商直播推至行業(yè)風(fēng)口。 2020年，一場(chǎng)突如其來的疫情席卷全球，實(shí)體經(jīng)濟(jì)全面衰落，大受影響。而線上經(jīng)濟(jì)，特別是直播帶貨進(jìn)入新的發(fā)展期。

至此，中國(guó)直播行業(yè)基本成熟，其發(fā)展進(jìn)入多維度、全方位、多強(qiáng)并行的成熟階段，前景一片大好。

二、直播平臺(tái)分類

按照直播的類型，主要分為五類：秀場(chǎng)直播、社交直播、電商直播、游戲直播、綜合類。

1、秀場(chǎng)直播：映客、花椒

秀場(chǎng)直播以映客、花椒為代表。主要模式是在直播間里，主播通過秀才藝、與其他主播PK、與粉絲聊天的模式獲得粉絲打賞。

映客直播于2015年5月成立，主打素人直播理念，開創(chuàng)“全民直播”先河，開啟直播社交新模式。2018年7月12日，映客正式在港交所掛牌交易。成為港股的娛樂直播第一股。映客主要用戶集中在一二線城市，90后用戶偏多。目前月活用戶900多萬，在第一梯隊(duì)平臺(tái)中位于前列。目前映客個(gè)人主播提成為40%，公會(huì)提成在15%-25%之間。

花椒直播成立于2015年6月，花椒直播主要從人、平臺(tái)、內(nèi)容三個(gè)方面入手，聚焦90、95后用戶。截止到2020年6月份，花椒的月活躍用戶超過1000萬。花椒直播通過整合平臺(tái)內(nèi)外資源。舉辦了各類“造星”大賽，花椒成為明星與粉絲溝通的新渠道。公會(huì)分成政策較高，花椒主播個(gè)人自提分別是35%，45%，公會(huì)主播普遍在50%左右。

2、社交直播：陌陌、探探

陌陌探探是以社交為主的交友類APP，用戶的需求目的很明確就是交友，直播的方式及內(nèi)容就是滿足用戶的社交需求。

陌陌于2011年8月上線，2012年8月1日，陌陌上線一周年，用戶突破1000萬，日活躍用戶220多萬，周活躍用戶接近500萬，每天發(fā)送的信息量超過4000萬條。2014年12月11日晚，陌陌公開發(fā)行價(jià)定為每股美國(guó)存托憑證13.50美元，共發(fā)行1600萬股ADS，融資額達(dá)到2.16億美元。2014年12月12日，陌陌科技登陸納斯達(dá)克。 扣除平臺(tái)分成。公會(huì)和主播共有60%左右，主播一般是30%左右，公會(huì)的利潤(rùn)空間也只有10%左右

探探于2014年6月成立，是一個(gè)基于大數(shù)據(jù)智能推薦、全新互動(dòng)模式的社交App。探探根據(jù)用戶的個(gè)人資料、位置、興趣愛好等信息，計(jì)算并推送身邊與用戶匹配的人，幫助用戶結(jié)識(shí)互有好感的新朋友。

探探平臺(tái)分成41%，主播分成49%，公會(huì)分成10%。

3、游戲直播：斗魚、虎牙

斗魚、虎牙是以游戲直播為主。用戶都是對(duì)游戲?yàn)榕d趣愛好的群體，目標(biāo)定位明確。

斗魚TV是一家彈幕式直播分享網(wǎng)站，為用戶提供視頻直播和賽事直播服務(wù)。斗魚TV的前身為ACFUN生放送直播，于2014年1月1日起正式更名為斗魚TV。斗魚TV以游戲直播為主，涵蓋了娛樂、綜藝、體育、戶外等多種直播內(nèi)容。斗魚在游戲直播平臺(tái)中排名第一。目前斗魚TV日活躍用戶達(dá)1200萬，月活躍用戶數(shù)量為1.3億-1.5億。各網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的下載量分布，斗魚TV占據(jù)了14.9%。斗魚平臺(tái)分成50%，主播分成31%-32%，公會(huì)分成18%-19%。

虎牙直播前身為YY游戲直播，2014年上線，是中國(guó)領(lǐng)先的游戲直播平臺(tái)之一 ，覆蓋超過3300款游戲，并已逐步涵蓋娛樂、綜藝、教育、戶外、體育等多元化的彈幕式互動(dòng)直播內(nèi)容。2018年5月，虎牙在美國(guó)紐交所上市，股票代碼為“HUYA”，成為中國(guó)第一家上市的游戲直播公司?；⒀朗瞧脚_(tái)分成50%，主播大致37%，公會(huì)為13%。

4、短視頻直播：抖音、快手

抖音、快手是現(xiàn)在用戶活躍量最多的短視頻平臺(tái)。娛樂才藝直播和電商直播都有涉獵，但是主要以電商直播為主。

抖音，是由今日頭條孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月20日上線，是一個(gè)面向全年齡的音樂短視頻社區(qū)平臺(tái)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品，會(huì)根據(jù)用戶的愛好，來更新用戶喜愛的視頻。目前，抖音日活用戶已經(jīng)超6億。

抖音目前給個(gè)人主播默認(rèn)的分成比例為50%，給公會(huì)的分成政策是函數(shù)式的，即多勞多得模式，主播數(shù)量多，在播時(shí)間長(zhǎng)，流水多，分成就相應(yīng)高。

快手是北京快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品，誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺(tái)。后來隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)流量成本的下降，快手在2015年以后迎來市場(chǎng)。2020年5月26日，快手與京東商城就電商直播業(yè)務(wù)達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過快手直播購(gòu)買京東自營(yíng)商品將不需要跳轉(zhuǎn)?？焓秩栈钣脩舫?億，月活用戶超7.5億。

快手分成是成呈階梯式分布。流水越多，分成越多。

5、綜合類：YY

YY是一款免費(fèi)團(tuán)隊(duì)語(yǔ)音軟件，是多玩游戲網(wǎng)針對(duì)中文用戶設(shè)計(jì)的多人語(yǔ)音群聊工具。主要用于游戲玩家交流、即時(shí)通話，是一款不錯(cuò)的通訊軟件。擁有比較全面的直播內(nèi)容，包括音樂直播、脫口秀、體育、旅游美食等，是一個(gè)綜合類直播APP。

目前YY注冊(cè)用戶達(dá)到10億人，月活躍用戶達(dá)到1.22億。各網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的下載量分布，YY直播占據(jù)了24.4%。YY直播平臺(tái)營(yíng)收為33億人民幣。YY平臺(tái)分成50%，主播分成35%，公會(huì)分成35%。

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