近期,全民抗“疫”帶來了“宅經(jīng)濟”風(fēng)潮。來自不同領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)基于自身優(yōu)勢,在特殊期時期為大眾提供新聞傳播、信息傳遞、物資流通、知識學(xué)習(xí)和文化娛樂等服務(wù)。其中,在泛文娛領(lǐng)域呈現(xiàn)出逆勢增長的態(tài)勢。

作為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂的頭部企業(yè),酷狗在本次疫情期間,也展現(xiàn)出了自身在社會公共事務(wù)方面的積極作用。除了第一時間策劃上線新媒體專題向大眾傳遞新聞信息和社會情感外,酷狗還基于自身的平臺優(yōu)勢開展“直播+”跨界合作。

近日,酷狗直播上線了“云享樂”系列節(jié)目,與必勝客和廣州酒家在內(nèi)的十幾個不同領(lǐng)域的頭部品牌攜手合作,為廣大網(wǎng)友提供多元內(nèi)容玩法,覆蓋音樂、美食、健身、學(xué)習(xí)、旅游等多個主題。節(jié)目與消費者“衣食住行”等線下生活各方面進行緊密結(jié)合,并將之“復(fù)刻”到互聯(lián)網(wǎng)平臺上,從而實現(xiàn)廣大消費者的生活“不見面”,線上“不打烊”的產(chǎn)品服務(wù)和體驗。

【圖1:酷狗上線“云享樂”系列節(jié)目】

本次酷狗攜手線下各大實體品牌推出的“直播+”跨界模式,不僅聚焦了當(dāng)下廣大消費者的需求變化的趨勢,并不斷地擴充內(nèi)容新品類、拓展更豐富的內(nèi)容場景。此外,“線上+線下”品牌聯(lián)合的化合反應(yīng),也為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來了啟發(fā)。

由于居家隔離,廣大消費者的線上文娛需求“井噴”。直播具備實時性、直接性和互動性,成為了本次“云享樂”系列節(jié)目的策劃核心與主要載體,也是節(jié)目效果得到最大優(yōu)化的關(guān)鍵。例如在“大牌云餐廳”欄目中,透過酷狗直播的鏡頭,必勝客廚師直接向近10萬網(wǎng)友介紹制作pizza的秘方,并在直播間提供外賣點餐服務(wù)。此類具備視覺美感和互動趣味性的展示形式,無論是對于酷狗直播平臺還是合作伙伴來說,都是一次“新內(nèi)容+新渠道”的全新試水。

【圖2:酷狗x必勝客“云享樂”系列節(jié)目】

值得一提的是,酷狗的跨界對象還包括近期最為熱門的教育行業(yè),并初次嘗試“直播+教育”的新模式,為少兒群體提供優(yōu)質(zhì)的音樂教學(xué)資源,讓孩子們足不出戶就能享受到高水準、高質(zhì)量、高品質(zhì)且具有實用性的樂理知識,提升音樂素養(yǎng)和擴展思維。

據(jù)悉,酷狗直播推出的線上免費的《少兒音樂云課堂》系列課程,包括了音樂啟蒙課、音樂劇表演課、古箏課、街舞課、音樂親子啟蒙課、吉他課、鋼琴課、音樂古風(fēng)課、民族舞、搖滾樂等十多門種類豐富的藝術(shù)音樂課程。

【圖3:酷狗《少兒音樂云課堂》系列課程】

無論是酷狗的“直播+”跨界玩法,還是疫情期間游戲、短視頻、在線閱讀等泛文娛領(lǐng)域的全面開花,都進一步反映出社會大眾對互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字文化本身的剛需和認可。例如,雖然為了配合疫情防控工作,各類文化機構(gòu)和企業(yè)均將原定的線下活動取消或延期了,但無論是傳統(tǒng)機構(gòu)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都選擇將精力轉(zhuǎn)移到了線上,推出“數(shù)字博物館”等內(nèi)容,與廣大網(wǎng)友展開“云”約會。

據(jù)《中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》,我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在2020年將達到8萬億規(guī)模。這也表明,數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)仍然存在著廣闊的市場需求和發(fā)展空間。從“直播+”的實體品牌聯(lián)動模式來看,其深層次內(nèi)涵在于線下傳統(tǒng)的餐飲、線下音樂節(jié)等或?qū)⒂瓉磙D(zhuǎn)型的契機。

隨著營銷內(nèi)容和渠道方式的多元化,很多線下商業(yè)轉(zhuǎn)型步伐有待提速。為此,傳統(tǒng)商業(yè)借此機會,加強與線上直播、電商等新業(yè)態(tài)的緊密合作,加快線上線下全融合的步伐,在產(chǎn)品、業(yè)態(tài)和服務(wù)等方面為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的體驗;同時,如酷狗直播這樣的線上平臺也應(yīng)該思考和探索,如何借助創(chuàng)新的數(shù)字模式和平臺的規(guī)模優(yōu)勢,攜手線下各行各業(yè)尋找新的業(yè)績增長點。