近日,2019酷狗直播年度盛典在廣州天河體育館落下帷幕。無論是在場內(nèi)還是場外,這9位直播歌手的“待遇”都帶著閃亮的“星味”。他們與鄧紫棋、陳立農(nóng)等明星歌手,站在同一個舞臺上。當(dāng)獲獎直播歌手們捧著獎杯,在舞臺上發(fā)表感言時,也有屬于自己的尖叫粉絲、統(tǒng)一的應(yīng)援口號,以及飯圈必備的燈牌。

【圖1:酷狗直播盛典現(xiàn)場】

這場熱鬧非凡的年度盛典,不僅是這些優(yōu)秀直播歌手的舞臺,也是酷狗呈遞的一份關(guān)于“直播造星”的答卷。通過這場盛典,酷狗直播展示了直播造星的亮眼成績,以及其造星體系背后的邏輯。

直播造星的年終答卷

在互聯(lián)網(wǎng)尚未成熟的年代,音樂行業(yè)仍處在以周杰倫為代表的巨星時代。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,音樂行業(yè)進入了「繁星時代」,很難再出現(xiàn)一個全民偶像,而是一顆顆屬于各個圈層的星星。比如近幾年興起的飯圈、二次元、古風(fēng),以及跟綜藝緊密相連的嘻哈、電音、搖滾等,都屬于小眾且特定的圈層。

目前,用戶在發(fā)掘自己喜歡的歌手上更具主動性,他們可以根據(jù)自己的興趣喜好和價值偏向來選擇自己的“愛豆”。但平臺依然可以通過內(nèi)容和算法,更好地幫助用戶發(fā)現(xiàn)這些“星星”。酷狗直播、酷狗音樂及TME集團,把資源都串聯(lián)在一起,組成一條相對完整的造星產(chǎn)業(yè)鏈。

在這過程中,酷狗直播平臺上出現(xiàn)了一批直播歌手,并逐漸進入主流視野。過去一年,酷狗直播有超過50萬直播歌手在線直播,全年直播超6000萬小時,主播唱歌超9000萬次,主播歌曲全年播放量超200億,全年高清演出直播超1000場,覆蓋過億用戶。

【圖2:登上直播盛典舞臺的直播歌手】

音樂平臺全鏈路造星的差異化

在經(jīng)過“千播大戰(zhàn)”后,整個直播行業(yè)在競爭和淘汰之后回歸理性,并逐漸實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。目前的頭部企業(yè)中,都有相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)依托。其中,酷狗依托于數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè),并將其作為穩(wěn)定基礎(chǔ),以提升自身的競爭力,以及抵抗行業(yè)周期的不確定性。

在音樂領(lǐng)域深耕多年的酷狗,以音樂作為它進入直播行業(yè)的切口,并串聯(lián)起酷狗音樂和酷狗直播兩大自有平臺,打造酷狗“造星”鏈條。其中過程,通過個人原創(chuàng)音樂作品、各類線上線下活動、音樂短視頻等各類內(nèi)容,幫助直播歌手通過內(nèi)容累積粉絲資產(chǎn)與個人品牌資產(chǎn),并讓他們逐漸走出直播間、實現(xiàn)出圈。

【圖3:為直播歌手應(yīng)援的粉絲】

在主播的整個主播成長及成星的過程中,無論在版權(quán),還是在推廣平臺上,酷狗直播和酷狗音樂都已經(jīng)形成一個比較完善的體系。而酷狗的這套模式,成功挖掘并捧紅了小倩、陳皓宸、童珺在內(nèi)的眾多的“繁星”。

這也是直播歌手的時代

酷狗構(gòu)建起一個直播和音樂相互聯(lián)通、共同促進的良好循環(huán)生態(tài),并為音樂人的培養(yǎng)和扶持提供了支撐。作為酷狗直播的歌手,無論是作品還是個人,都能在市場宣發(fā)方面獲得更多的曝光和機會,包括TME旗下的多平臺,以及酷狗星曜計劃、騰訊音樂?和音樂燎原計劃在內(nèi)的項目。

一個耳熟能詳?shù)睦邮?火箭少女101成員賴美云的經(jīng)紀(jì)公司齊鼓文化,就是倚靠酷狗直播與酷狗音樂的一項實驗計劃?？梢哉f,賴美云以自身的經(jīng)歷證明實現(xiàn)音樂夢想的可行性。

此外,伴隨著用戶個性化需求的提升、搜索成本的降低以及供給端的成倍增長,長尾音樂的發(fā)展能否擁有向右不斷延伸的潛力,是2020世代所有音樂平臺都面臨的重要挑戰(zhàn)?？峁分辈ピ诋a(chǎn)品邏輯和音樂制作上,幫助那些也許在粉絲、流量上并不具備絕對優(yōu)勢,但依舊具備圈層特色的直播歌手們獲得更廣闊的舞臺,也就是幫助長尾音樂更好發(fā)展。同時,這對于所有的直播歌手們而言,這也不失為一條實現(xiàn)個人價值的新路徑。