在流量為王的當下，什么樣的音樂盛典才能成為國民狂歡的視聽盛宴？那必然少不了精彩絕倫、陣容豪華的演唱現(xiàn)場。

　　在2021騰訊音樂直播盛典上，謝霆鋒拿起話筒再唱《謝謝你的愛1999》喚醒了多少人的青春回憶，而林曉峰演唱的《友情歲月》則像一把鑰匙，在旋律響起的瞬間打開了多少觀眾在少年時期的那個江湖。

　　除此之外，在這場盛典里，音樂不止是一個記憶過往歲月的留聲機，更是成為了一個裝載夢想的最佳載體。當酷狗音樂、酷狗直播等音樂達人走上舞臺，在聚光燈下演唱2021年度多首熱歌，讓人不經(jīng)感慨：音樂既能讓夢想的光照進現(xiàn)實，也能讓平凡人走上一個“被看見”的舞臺。

　　聚光之夜

　　看見平凡追夢人的星光

　　此次盛典，可以說是酷狗直播音樂達人的高光時刻。這個時刻的背后，是他們對音樂的堅守，對音樂的熱愛，使得生活與夢想變得熠熠生輝。當晚盛典上，短視頻千萬粉絲紅人“人間油王”田一名演唱了專屬單曲《喝掉你的溫油》，講述了自己的音樂追夢路。

　　從最初的喜劇演員到現(xiàn)在成為人氣歌手，熱愛歌唱的田一名從未放棄探尋適合自己的音樂道路。三年前，田一名加入酷狗直播繁星互娛廠牌，酷狗為其量身打造了“音樂+直播+短視頻”多線并行的發(fā)展道路，其也正式成為酷狗直播音樂達人。厚積終將薄發(fā)，經(jīng)過多年打磨，2021年田一名在酷狗的助力下憑借獨特的翻唱風(fēng)格在短視頻平臺迅速“出圈”火遍全網(wǎng)，一躍成為千萬粉絲量級的人氣歌手。

　　當晚舞臺上，除了在短視頻以翻唱爆火的田一名，還有另一位別樣音樂風(fēng)格的酷狗直播歌手——鄭魚。被稱為“國風(fēng)黑馬”的他，在舞臺上為觀眾帶來了今年國風(fēng)圈甚至是全網(wǎng)級的爆款歌曲《怎嘆》。據(jù)介紹，這首曲目累計播放量已破10億，更成為了“新元之夜”酷狗國風(fēng)音樂盛典推廣曲。

　　作為觀眾的我們，都驚羨他們此時臺上的耀眼奪目。然而，追夢這條路其實并不容易，除了需要音樂人自己的天賦與堅持外，更需要平臺的助力。

　　在正式成為音樂人之前，非科班出身的鄭魚是一名平面設(shè)計師。但他一直堅持“我就是一直想做喜歡的音樂，不想放棄，也不想讓自己后悔”的想法。在簽約成為繁星互娛廠牌藝人后，酷狗結(jié)合他的個人氣質(zhì)、嗓音特色及歌曲風(fēng)格，為他量身定制專屬單曲，相繼推出了《怎嘆》、《八小時時差》、《無歸期》等多首爆款國風(fēng)單曲。

　　酷狗直播將平凡人鏈接到更大的舞臺，助力他們實現(xiàn)破圈成長，有了被更多人看見和聽見的機會。而這離不開酷狗直播讓人不容小覷的造爆紅歌能力，及成熟的造星體系。

　　洞悉消費市場

　　助力新生代音樂人出圈

　　根據(jù)《中國數(shù)字音樂消費研究報告》顯示，中國數(shù)字音樂消費者群體年輕化、高端化，以90后居多，消費能力強。因此年輕人的消費需求逐漸成為音樂平臺競相追逐的焦點，為貼合年輕消費者的音樂需求，音樂市場只有注入更多新鮮血液和新的生命力，才能打造符合年輕群體的音樂內(nèi)容，這也就使得音樂市場逐漸有了新生原創(chuàng)音樂發(fā)展趨勢。

　　酷狗直播依靠國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字音樂平臺酷狗音樂，實際上早早就洞悉到音樂市場這一變化，并一直致力于挖掘華語新生代歌手，全方位推出系列音樂人扶持計劃，如星曜看見計劃、星曜唱片計劃等都為音樂達人打通進階通道，助力他們從直播間一路殺進華語樂壇。如花僮、紅格格、范茹等人，都在酷狗直播的加持下圈粉成長，成功闖進主流視野，成為網(wǎng)絡(luò)當紅歌手。

　　同時，音樂人后續(xù)的發(fā)展也隨著時代變化而發(fā)生巨大的改變。當前，直播、短視頻成為主流媒體，音樂的宣發(fā)陣地逐漸向其發(fā)生轉(zhuǎn)變。據(jù)《2021年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，在我國9億多的網(wǎng)絡(luò)視聽用戶中，近九成的用戶使用短視頻。由此可見，短視頻音樂正大行其道，受到不少人的追捧與熱愛。

　　在這種發(fā)展環(huán)境下，音樂創(chuàng)作開始出現(xiàn)“流水線”生產(chǎn)模式，不少歌手為了貼合受眾的“碎片”喜悅，而開始制作簡單、洗腦的歌曲。但這反而讓大部分音樂只是曇花一現(xiàn)，持久性被記住的歌曲少之又少。

　　因此，音樂人與音樂平臺要想留住聽眾，必須走向內(nèi)容縱深，只有內(nèi)容型的音樂才能長盛不衰。

　　基于這一洞察，酷狗直播十分重視音樂內(nèi)容的打造。在音樂人培育方面，酷狗直播從線上到線下進行了全方位的培養(yǎng)，不斷為音樂達人量身定做精品音樂之路。例如，平臺下的酷狗直播學(xué)院，便邀請了國內(nèi)外專業(yè)教授進行授課，不僅打造了140多門課程與考試以提升音樂達人素質(zhì)外，也推出了各類大型唱歌賽事，從理論教學(xué)、專業(yè)考核與激勵機制等多方面入手幫助音樂達人擁有專業(yè)表演才藝、輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、走向主流表演平臺以及不斷壯大個體知名度。

　　像國風(fēng)少年張逸辰，就在酷狗直播學(xué)院系統(tǒng)化的技能培訓(xùn)和專業(yè)指導(dǎo)之下，突破了直播的圈層，成為大眾層面的歌手。

　　其次，時下部分音樂達人風(fēng)格趨于同質(zhì)化，想要讓其有所突破就必須要“讀懂”他們，并進行量身定制的差異化運營。因此，酷狗直播針對不同特點的音樂達人，采取了不同的發(fā)展策略，為他們定制不同的賽道。比如田一名偏重詼諧，鄭魚側(cè)重國風(fēng)，而溫奕心聲線走心。無論是什么樣特點，酷狗都會找到他們身上的亮光點和長項，匹配專業(yè)培訓(xùn)來幫他們提高專業(yè)素養(yǎng)，同時不斷打磨和修煉內(nèi)容，讓他們的亮點能夠不斷放大。

　　不僅如此，酷狗直播助推音樂達人破圈的方式，還有輸送他們參與綜藝節(jié)目，從中提高大眾對他們的認知度。如酷狗直播音樂達人柏靜、張斯可、宋雅萌曾參加《星光大道》，溫奕心參加了《黃金100秒》《最美的歌》，還有田一名也參與了《為歌而贊》《拿來吧！小芒》《蒙面舞王》《請吃飯的姐姐》《點贊！達人秀》…多檔節(jié)目。音樂達人在綜藝屏幕前亮相，既讓歌曲有了更廣的傳播面，也為他們打造了一條出圈之路，逐漸躍升成為知名歌手。

　　酷狗直播通過“音樂+直播”互聯(lián)網(wǎng)雙平臺聯(lián)結(jié)，加之整合多方資源實現(xiàn)跨界聯(lián)動，構(gòu)建從制作、發(fā)行、推廣到營銷的泛娛樂化完整生態(tài)閉環(huán)，用全鏈條造星體系助力音樂人，幫助他們輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時開啟加速成長模式，飛躍式晉級“出圈”。

　　為什么酷狗直播能獨樹一幟？

　　相較其他直播平臺，酷狗直播脫胎于擁有4億以上月活用戶的酷狗音樂，手握流量，具有專業(yè)的音樂背景，最能挖掘到音樂達人的爆點，針對性培養(yǎng)其專業(yè)技能。同時，酷狗直播和酷狗音樂的連通，有利于實力音樂達人沖出直播間，獲得更充分的曝光。

　　如國風(fēng)爆款制造機鄭魚的《怎嘆》，在酷狗音樂一經(jīng)上線，就迅速登頂酷狗音樂TOP500榜單、酷狗國風(fēng)新語榜和音樂巔峰榜，單曲播放量破10億；而溫奕心的《一路生花》，憑借其勵志溫馨的曲風(fēng)及歌詞，一舉拿下登頂酷狗音樂TOP500榜單、酷狗快手熱歌榜，更成為了不少衛(wèi)視年度盛典的演唱曲目。

　　在音樂作品已進入流水線式傳播鏈條中的今天，發(fā)行時間點、發(fā)行平臺、發(fā)行方式、所要觸達的用戶是誰，都是這條流水線上環(huán)環(huán)相扣的鏈條。這也就可以解釋為什么有些歌曲能夠在短時間大獲成功，而另一些卻沒有。

　　酷狗直播“音樂+直播”模式，不僅連接了音樂產(chǎn)業(yè)上下游，還在內(nèi)容生產(chǎn)和用戶互動上有著先天優(yōu)勢。從發(fā)掘潛力歌手，到量身定制的精細化運營，再到助力歌手輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這些都成為酷狗直播的自造流量，也構(gòu)建出一個良性循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)。

　　在自媒體時代，音樂的傳播形式變得多元，音樂內(nèi)容的風(fēng)格也變得更為豐富。這也是直播與短視頻平臺對音樂行業(yè)做出的正向貢獻，無論是在培養(yǎng)音樂人方面還是發(fā)掘更多元的音樂風(fēng)格方面。

　　這也是酷狗直播不可復(fù)制的獨特性。一直以來，酷狗直播始終堅持做曲風(fēng)多元且豐富的音樂內(nèi)容社區(qū)，在打造優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容的同時，也不斷以整合資源、扶持計劃等方式輔助音樂人出圈。新生代音樂人是華語樂壇的未來發(fā)展，在不同媒體時代，他們用不同的方式、不同的風(fēng)格在音樂領(lǐng)域穩(wěn)步前行。相信，在酷狗直播等音樂平臺的正面引導(dǎo)下，今后普通的音樂達人將有更多的表現(xiàn)機會，音樂市場也將變得更加活躍。