本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：張雪梅

3月21日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（下稱騰訊音樂(lè)）公布了2021年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，全年總營(yíng)收為312.4億元，較2020年同期的291.5億元增長(zhǎng)7.2%。第四季度總營(yíng)收為76.1億元，同比下降8.7%。

第四季度，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)4.3%，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到7620萬(wàn)，同比增長(zhǎng)36.1%。然而，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶強(qiáng)勁增長(zhǎng)的B面，是大頭收入來(lái)源——社交娛樂(lè)服務(wù)營(yíng)收的下滑。財(cái)報(bào)顯示，社交娛樂(lè)服務(wù)及其他營(yíng)收47.27億元，同比下降15%。

事實(shí)上，以季度為單位，從2020年第二季度至今，社交娛樂(lè)服務(wù)的移動(dòng)端MAU（月活數(shù)量）出現(xiàn)同比七連降，該業(yè)務(wù)板塊主要包括全民K歌和酷我直播、酷狗直播的虛擬禮物銷(xiāo)售和增值會(huì)員等。

時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，騰訊音樂(lè)在財(cái)報(bào)中多次將其歸咎于“競(jìng)爭(zhēng)日益激烈和宏觀環(huán)境的不斷變化”，未來(lái)的補(bǔ)救措施則寄希望于音頻直播、國(guó)際擴(kuò)張和虛擬互動(dòng)產(chǎn)品。

抖音、快手?jǐn)D壓全民k歌、酷狗直播

目前，騰訊音樂(lè)由在線音樂(lè)服務(wù)（在線音樂(lè)、長(zhǎng)音頻）和社交娛樂(lè)服務(wù)（K歌、直播）雙引擎驅(qū)動(dòng)。其中，社交娛樂(lè)服務(wù)一直是社交業(yè)務(wù)起家的騰訊的優(yōu)勢(shì)。

東方財(cái)富證券報(bào)告顯示，2020年中國(guó)音樂(lè)衍生社交娛樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)份額分布中，騰訊音樂(lè)占比69.4%。不過(guò)，大額市場(chǎng)的另一面是增長(zhǎng)乏力。。

據(jù)騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)顯示，自2020年第一季度，社交娛樂(lè)的移動(dòng)端月活用戶數(shù)量呈現(xiàn)13.3%的正增長(zhǎng)后，截至2021年第四季度，月活數(shù)量已經(jīng)出現(xiàn)同比七連降，且同比降幅從個(gè)位數(shù)擴(kuò)大為雙位數(shù)。

這背后不乏同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者在K歌業(yè)務(wù)與直播業(yè)務(wù)流量上的爭(zhēng)奪。營(yíng)銷(xiāo)專家路勝貞對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示：“抖音、快手直播平臺(tái)在前期的廣告和品牌加持下，獲得大量才藝主播的遷徙性轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致騰訊社交娛樂(lè)平臺(tái)中部娛樂(lè)群體減少，基礎(chǔ)粉絲流失，造成社交娛樂(lè)服務(wù)營(yíng)收下降。”

2021年，抖音、快手進(jìn)一步加碼音樂(lè)App，打造“音樂(lè)版抖音”汽水音樂(lè)、“音樂(lè)版快手”小森唱。

2021年3月，快手上線K歌App“回森”，以K歌+音樂(lè)視頻的模式，為用戶提供K歌體驗(yàn)，在玩法上沒(méi)有過(guò)多創(chuàng)新。2個(gè)月后，快手推出第二款音樂(lè)App，具備音樂(lè)播放、音樂(lè)智能創(chuàng)作功能的“小森唱”。

相較回森，小森唱的功能和社交屬性被強(qiáng)化。用戶可以免費(fèi)聽(tīng)歌、在線識(shí)別音樂(lè)、制作音樂(lè)短視頻。當(dāng)用戶在創(chuàng)作模塊中輸入關(guān)鍵詞、調(diào)控曲風(fēng)和節(jié)奏等細(xì)節(jié)后，App會(huì)根據(jù)用戶的選擇創(chuàng)作出多首歌曲以供挑選。此外，不同用戶可以一起K歌，進(jìn)行評(píng)論點(diǎn)贊等互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)社交的功能。

今年2月28日，字節(jié)跳動(dòng)旗下的汽水音樂(lè)開(kāi)放內(nèi)測(cè)版，上架小米、OPPO軟件商店。截至3月22日下午16點(diǎn)30分，在小米商店的下載次數(shù)已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)次。

字節(jié)跳動(dòng)將抖音的算法、頁(yè)面切換方式嵌入汽水音樂(lè)。用戶進(jìn)入主頁(yè)，歌曲自動(dòng)播放，以視頻做背景，采用上下滑動(dòng)的方式切歌，并根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行單曲的推薦。此外，App引入U(xiǎn)GC音樂(lè)視頻功能，用戶可以在歌曲播放界面上傳圖片、視頻等，打造專屬播放界面，其他用戶也可以看到并進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論，強(qiáng)化社交屬性，增加用戶粘性。

獨(dú)立音樂(lè)人賀銘洋對(duì)汽水音樂(lè)持樂(lè)觀態(tài)度，他對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示：“我相信這款A(yù)PP很快會(huì)擁有自己的一批忠實(shí)用戶。如若它能成為和抖音近似量級(jí)的社交平臺(tái)，定將反作用于音樂(lè)行業(yè)，比如使得音樂(lè)可視化進(jìn)程加快，或者孵化出自帶傳播屬性的新式互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)流派。”

騰訊音樂(lè)加碼長(zhǎng)音頻、海外市場(chǎng)，籌備赴港二次上市

2021年7月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司解除獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)。第四季度，網(wǎng)易云便相繼拿下摩登天空、英皇娛樂(lè)、中國(guó)唱片集團(tuán)等音樂(lè)版權(quán)。

在社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)發(fā)展不順和獨(dú)家版權(quán)被終結(jié)的處境之下，騰訊音樂(lè)將目光投向了長(zhǎng)音頻市場(chǎng)、虛擬互動(dòng)產(chǎn)品和國(guó)際擴(kuò)張。

早在2015年，騰訊就在東南亞市場(chǎng)推出流媒體音樂(lè)產(chǎn)品JOOX Music。2年后，其推出華語(yǔ)流行音樂(lè)和K-pop音樂(lè)會(huì)的直播服務(wù)，并上線K歌功能，同年，JOOX在泰國(guó)的下載量排名第6，僅次于spotify，被稱作東南亞的“QQ音樂(lè)”。目前，它已經(jīng)覆蓋了東南亞、南非、香港、澳門(mén)等國(guó)家和地區(qū)。

據(jù)彭博社報(bào)道，截至2020年4月，JOOX仍未實(shí)現(xiàn)盈利。但Statista報(bào)告顯示，2019年?yáng)|南亞音樂(lè)流媒體收入達(dá)到了2.54億美元，預(yù)計(jì)2023年將實(shí)現(xiàn)2.93億美元。頭豹研究研數(shù)據(jù)顯示，2020年，JOOX下載量中，印尼、泰國(guó)、馬來(lái)西亞分別占比51%、31%、13%，合計(jì)達(dá)95%?？梢?jiàn)，經(jīng)過(guò)7年布局的JOOX或成為騰訊音樂(lè)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2021年4月，騰訊音樂(lè)旗下的酷我暢聽(tīng)和懶人聽(tīng)書(shū)，合并升級(jí)成全新品牌——懶人暢聽(tīng)，長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略再落一子。

12月，騰訊音樂(lè)推出國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬音樂(lè)嘉年華TMELAND，用戶可以創(chuàng)造個(gè)人專屬虛擬形象，同時(shí)還有虛擬直播、虛擬演唱會(huì)等場(chǎng)景，并發(fā)布了QQ音樂(lè)的M-PETS和酷狗音樂(lè)的音樂(lè)精靈，進(jìn)軍元宇宙。

此外，騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)中提到，它正在通過(guò)介紹的方式謀求港股二次上市。

“龐大的業(yè)務(wù)創(chuàng)新計(jì)劃需要龐大的資本支持，彌補(bǔ)業(yè)務(wù)擴(kuò)張帶來(lái)的燒錢(qián)漏洞。赴港上市，就是通過(guò)資本市場(chǎng)的融資，為自身尋找產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)務(wù)擴(kuò)張尋找風(fēng)險(xiǎn)替代資金?！甭穭儇懜嬖V時(shí)代財(cái)經(jīng)。

他表示，騰訊旗下騰訊控股有限公司及騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)近年通過(guò)資本騰挪與Spotify和Apple Music達(dá)成音樂(lè)授權(quán)合作，并不斷吸納包括唱片音樂(lè)制作人在內(nèi)的上游資源。這種整合，也對(duì)騰訊音樂(lè)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新提出了更高的要求。