出品｜人民電競(jìng)

作者｜中石

編輯｜凱文

電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域迎來(lái)了一個(gè)新的大玩家——涼茶品類(lèi)知名品牌王老吉。

今年，王老吉與國(guó)內(nèi)第一游戲電競(jìng)直播平臺(tái)虎牙展開(kāi)深度合作，共同打造王者榮耀I(xiàn)P賽事“雷霆王老吉杯”，打通線上線下多個(gè)場(chǎng)景，以主播賽事和全民賽事雙賽道的玩法，讓這一電競(jìng)賽事覆蓋到了更廣泛的人群。

隨著賽事落下帷幕，也是時(shí)候回顧一下，雷霆王老吉杯，是一個(gè)怎樣的賽事？王老吉此次切入電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)，到底帶來(lái)了什么新花樣呢？ 

十場(chǎng)城市賽

今年9月，全民性專(zhuān)業(yè)賽事——雷霆王老吉杯在全國(guó)十大賽點(diǎn)開(kāi)賽。

覆蓋全國(guó)重點(diǎn)城市，吸引了超過(guò)200支參賽隊(duì)伍報(bào)名，累計(jì)參賽選手超過(guò)1000人，這對(duì)于一項(xiàng)大眾賽事來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是堪稱(chēng)斐然的成績(jī)。

9月3日，雷霆王老吉杯城市賽的開(kāi)幕戰(zhàn)在廈門(mén)打響。中秋節(jié)期間，該賽事來(lái)到了杭州。9月24日-9月25日，時(shí)至深秋，雷霆王老吉杯城市賽同時(shí)在昆明、蘇州、長(zhǎng)沙、深圳四城展開(kāi)。國(guó)慶節(jié)期間，成都、上海、武漢、廣州也依次迎來(lái)了屬于他們的城市分站賽。

至此，全國(guó)十大賽區(qū)的冠軍戰(zhàn)隊(duì)們均已決出，分別是來(lái)自廈門(mén)的“廈門(mén)白鷺”戰(zhàn)隊(duì)；來(lái)自杭州的“樂(lè)觀點(diǎn)”戰(zhàn)隊(duì)；來(lái)自昆明的“LM”戰(zhàn)隊(duì)；來(lái)自蘇州的“TGD”戰(zhàn)隊(duì)；來(lái)自長(zhǎng)沙的“易苦”戰(zhàn)隊(duì)；來(lái)自深圳的“陽(yáng)光男孩”戰(zhàn)隊(duì)；來(lái)自成都的“今天飯好吃嗎”戰(zhàn)隊(duì)；來(lái)自上海的“上海鎧家將軍營(yíng)”戰(zhàn)隊(duì)；來(lái)自武漢的“快樂(lè)小草”戰(zhàn)隊(duì)；來(lái)自廣州的“xq”戰(zhàn)隊(duì)。

最終，十個(gè)城市冠軍經(jīng)過(guò)激烈的線上角逐，誕生了全國(guó)三強(qiáng)——成都“今天飯好吃嗎”戰(zhàn)隊(duì)、杭州“隊(duì)長(zhǎng)說(shuō)的都隊(duì)”戰(zhàn)隊(duì)和深圳“陽(yáng)光男孩”戰(zhàn)隊(duì)。其中，深圳“陽(yáng)光男孩”還受邀前往了VTG王者榮耀俱樂(lè)部參觀，了解了專(zhuān)業(yè)電競(jìng)俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)模式和訓(xùn)練模式，并且跟專(zhuān)業(yè)的選手進(jìn)行了3場(chǎng)訓(xùn)練賽。值得祝賀的是，“陽(yáng)光男孩”在第一場(chǎng)比賽中戰(zhàn)勝了對(duì)手。但在后兩場(chǎng)訓(xùn)練賽中，職業(yè)和業(yè)余的差距開(kāi)始體現(xiàn)，VTG連勝兩場(chǎng)。

不過(guò)，能夠跟專(zhuān)業(yè)選手進(jìn)行切磋并取得一場(chǎng)勝利，“陽(yáng)光男孩”們已經(jīng)借著參與雷霆王老吉杯打破了業(yè)余和職業(yè)的“次元壁”。電競(jìng)場(chǎng)上不只為爭(zhēng)輸贏，更是為了自我挑戰(zhàn)，所有的參賽選手都是好樣的！

一個(gè)新案例

除了吸引到了眾多年輕人參與賽事，給參賽者提供了專(zhuān)業(yè)電競(jìng)舞臺(tái)之外，每一站賽事的現(xiàn)場(chǎng)氛圍也都讓觀賽的電競(jìng)愛(ài)好者們大呼過(guò)癮：專(zhuān)業(yè)的舞臺(tái)設(shè)備，專(zhuān)業(yè)的Coser，美麗的城市風(fēng)光……

在為參賽者和觀眾帶來(lái)視覺(jué)電競(jìng)盛宴的同時(shí)，這項(xiàng)賽事給王老吉和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了哪些新的思考呢？

以上海站的賽事為例，為期兩天的賽事落地于上海森蘭花園城。賽事進(jìn)行期間，王老吉的Logo和王者榮耀的元素幾乎隨處可見(jiàn)，王老吉和王者榮耀聯(lián)名的夏日王者罐，也吸引了眾多觀眾的目光。

顯而易見(jiàn)，這十站賽事，讓王老吉在電競(jìng)?cè)巳褐械钠放浦群兔雷u(yù)度得到了進(jìn)一步提升。而且線下的賽事露出與線上效果完全不同，物理距離的拉近，讓王老吉和潛在消費(fèi)者的心理距離也更近了。

除了賽事本身的影響力，賽事還將今年6月王老吉和王者榮耀的合作效果進(jìn)一步呈現(xiàn)和放大。這樣的電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)“套路”，也值得其他品牌借鑒。

此外，除了給王老吉品牌自身帶來(lái)了積極影響，這次合作還為電競(jìng)文化的推廣做出了貢獻(xiàn)。

首先，參與度高的賽事，對(duì)于“全民電競(jìng)”意義重大。專(zhuān)業(yè)的電競(jìng)賽事匹配大眾選手，會(huì)讓普通人獲得極佳的參賽體驗(yàn)，也會(huì)讓更多人能夠直接感受到電競(jìng)的魅力。

其次，為業(yè)余賽事的隊(duì)伍與專(zhuān)業(yè)的俱樂(lè)部提供直接交流的機(jī)會(huì)，讓大眾有了進(jìn)一步了解職業(yè)電競(jìng)的機(jī)會(huì)，甚至?xí)榇蟊娺x手提供一個(gè)進(jìn)入職業(yè)賽場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

最后，王老吉這樣的品牌參與到電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)，也會(huì)為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的案例，從結(jié)果論證電競(jìng)在年輕一代中的影響力，進(jìn)而讓更多品牌看到電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，反哺電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。