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中國足球低谷之際，活下來已經(jīng)成為各大俱樂部最緊要的挑戰(zhàn)，不論是中超還是中甲，諸多俱樂部都幾度停運(yùn)，徘徊在生死邊緣，俱樂部欠薪情況變得既棘手又普遍，不欠薪的俱樂部也都因?yàn)楦哳~運(yùn)營費(fèi)用和低回報(bào)，對繼續(xù)投資足球失去了信心，有關(guān)中國足球的問題，似乎成了一道無解的難題，只是球迷們寄予在中國足球身上的希望還依然火熱。

　　作者 | 王沈童

　　編輯 | 加賀

　　6月7日，新疆天山雪豹俱樂部官方發(fā)文稱，俱樂部已拿下球隊(duì)2022賽季全部34場中甲比賽的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，將通過新疆天山雪豹官方視頻號（漢語）及勝利者體育官方直播平臺（維吾爾語），對比賽進(jìn)行雙語直播，新疆電視臺絲路視聽小程序上也會進(jìn)行直播。

　　進(jìn)入直播間后可免費(fèi)試看3分鐘，3分鐘之后需支付40個微信豆，也就是4元錢繼續(xù)觀看比賽直播，付費(fèi)后還可進(jìn)行回看。在直播過程中，球迷可隨時(shí)和主持人互動，能夠打賞，一些新疆球迷熟悉的名嘴將為球迷們解說中甲比賽，此外他們還會邀請一些教練以及球員擔(dān)任解說嘉賓。

　　01.

　　眾籌，天山雪豹的開創(chuàng)式自救

　　這是天山雪豹首次嘗試付費(fèi)直播，在中國足球職業(yè)化史上也是開創(chuàng)先河的。盡管此舉更多是迫于俱樂部現(xiàn)階段的運(yùn)營困局與投資企業(yè)經(jīng)濟(jì)狀況欠佳所帶來的壓力，實(shí)屬是沒有辦法的辦法了。

　　對于此次事件，【互聯(lián)網(wǎng)+體育】記者采訪到了新疆天山雪豹俱樂部副總經(jīng)理張福軍，對方感嘆，從足球頻道手中拿回自己球隊(duì)本賽季所有比賽的直播版權(quán)，整個過程非常不易。

　　張福軍告訴【互聯(lián)網(wǎng)+體育】：“我們早在上賽季尾聲階段，聯(lián)賽原直播版權(quán)方將比賽直播改為付費(fèi)觀看后，就萌生出拿回球隊(duì)賽事直播權(quán)的想法，我們當(dāng)時(shí)也在中甲俱樂部商務(wù)會議上提出過這方面的計(jì)劃。但由于我們的計(jì)劃并不十分完善，且賽事已接近收官，所以就未能得到肯定答復(fù)，倒是當(dāng)時(shí)在場的個別其他俱樂部的領(lǐng)導(dǎo)給予了我們一定的響應(yīng)。”

　　據(jù)了解，從中甲官方確定新賽季直播版權(quán)歸屬到新疆俱樂部官宣拿回球隊(duì)34場比賽轉(zhuǎn)播權(quán)的這段時(shí)間里，中甲新賽季版權(quán)所有方足球頻道曾向天山雪豹提出過，希望將中甲全年306場比賽的直播工作全數(shù)交由新疆俱樂部負(fù)責(zé)。然而，轉(zhuǎn)播比賽這樣對團(tuán)隊(duì)專業(yè)要求極高，且耗時(shí)耗力、燒錢燒成本的事，對于一家本就運(yùn)營困難的俱樂部來講，實(shí)在難堪重任。

　　但經(jīng)俱樂部的不懈努力，以及多次與足球頻道方面的溝通協(xié)商，終是得到了對方的支持與肯定，俱樂部也在聯(lián)賽開始前不久，以相對合理的價(jià)格拿下了新賽季球隊(duì)全部34場比賽的直播權(quán)。

　　初次嘗試俱樂部自運(yùn)營賽事直播服務(wù)，新疆天山雪豹俱樂部選擇采用付費(fèi)點(diǎn)播的形式。即，俱樂部在自己官方微信視頻號上，面向所有球迷提供4元/場的單場點(diǎn)播。

　　而在單場點(diǎn)播之外，俱樂部還針對維吾爾語直播，分別提供了首階段賽事的觀賽套餐與全年34 場的賽季套餐。前者價(jià)格為18元，后者價(jià)格為68元，套餐都可通過勝利者體育的雪豹超級VIP頻道進(jìn)行購買。全賽季套餐折算起來，更是擁有超值的五折優(yōu)惠（4元×34場÷2）。

　　但由于運(yùn)營成本的壓力，新疆天山雪豹俱樂部尚未配備自有的直播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。因此，目前球隊(duì)每場比賽的信號制作傳輸與運(yùn)營服務(wù)，都主要是由新疆電視臺負(fù)責(zé)。

　　本次試水賽事自銷直播，用他們自己的話來講，這更像是一次”眾籌“。不過令俱樂部感到欣慰的是，在中甲第一輪的直播工作中，自銷直播得到了球迷的充分肯定。而對于球迷來講，這種立足于俱樂部自有陣地而非第三方平臺的直播服務(wù)，更能讓他們充滿歸屬感。

　　張福軍還向【互聯(lián)網(wǎng)+體育】表示：“這次做版權(quán)回購、付費(fèi)直播，是我們深思熟慮后的一次大膽嘗試。這么做也是我們在目前形勢下，唯一能給到自己贊助商回報(bào)、球迷回饋的形式，也可以將俱樂部的價(jià)值和文化傳遞出去。目前我們不能準(zhǔn)確預(yù)估它最后究竟能為我們帶來多少收益，甚至無法確定能否填補(bǔ)成本。不過，無論如何唯一的辦法還是值得一試，希望最后能成功。“

　　02.

　　天山雪豹的生存困境

　　受國內(nèi)疫情再次爆發(fā)的影響，今年聯(lián)賽仍然采取分階段、分組賽會制的模式辦賽。首階段比賽，18支球隊(duì)分至唐山、南京、大連三個賽區(qū)展開捉對角逐。除南京賽區(qū)的南京城市屬于真正意義的坐鎮(zhèn)主場外，其余17支球隊(duì)均是遠(yuǎn)赴”客場“作戰(zhàn)，并且他們又將再一次面臨長時(shí)間的封閉生活。

　　對于各俱樂部而言，封閉的賽區(qū)生活意味著更多的日常開銷、零門票收入、自家贊助商權(quán)益無法保證等諸多問題。

　　作為新疆唯一的職業(yè)足球俱樂部，天山雪豹承載著當(dāng)?shù)厍蛎缘娜考耐?，在?dāng)前面臨生存挑戰(zhàn)之際，努力活下來是頭等大事。

　　由于實(shí)力有所欠缺，天山雪豹在過去的四個賽季中遭遇三次降級，但每次都因?yàn)槠渌蜿?duì)解散而替補(bǔ)回中甲，從而被球迷戲稱為中甲“不死鳥”。

　　勉強(qiáng)躋身中甲可謂幸運(yùn)，但不幸的是，受新冠疫情影響，新疆天山雪豹背后的投資人烏魯木齊君泰集團(tuán)已經(jīng)無力支撐俱樂部的高額投入。

　　自去年這支俱樂部經(jīng)歷了第三次降級后，君泰集團(tuán)就考慮過退出職業(yè)聯(lián)賽，專心做青訓(xùn)，雖然這一想法到今天還沒真正落實(shí)，但對于是否繼續(xù)投資俱樂部這件事已經(jīng)在集團(tuán)內(nèi)部被打上了大大的問號，畢竟天山雪豹每年3000萬左右的運(yùn)營費(fèi)用，這兩年大部分都是靠集團(tuán)公司貸款來支撐的，這顯然是個傷財(cái)賠本的生意。

　　整個俱樂部的生存壓力必須要面對，張福軍告訴【互聯(lián)網(wǎng)+體育】，從2020年起，俱樂部賬本上的收入幾乎為零，疫情前的贊助商也紛紛退出，目前俱樂部僅有一些像飲用水這樣的贊助商。而往常賴以維持的門票收入也因近幾年賽事改為賽會制，被無情抹去，“球隊(duì)現(xiàn)在幾乎沒有額外的收入來源。雖然我們一直在控制成本，但光省錢是肯定不夠的。當(dāng)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過收入時(shí)，我們不得不展開自救?！?/p>

　　自2021年起，君泰集團(tuán)和天山雪豹就多次向新疆體育局提出請求，希望上級部門能協(xié)助俱樂部進(jìn)行股權(quán)多元化改革和混合所有制改革，也就是希望新疆其他的國企及有實(shí)力的民營企業(yè)都能入股俱樂部，但至今未果。

　　為了能活下去，天山雪豹今年也再一次壓縮了預(yù)算，進(jìn)行了全員降薪。但就算降薪，新賽季開始球隊(duì)進(jìn)入賽區(qū)比賽，日常的諸多費(fèi)用也是需要各俱樂部自行承擔(dān)，這讓本就入不敷出的天山雪豹，遇上了更大的運(yùn)營瓶頸，因此俱樂部也一直在尋求新的出路。

　　03.

　　“活下來就能保級”

　　當(dāng)然，不只是天山雪豹面臨這樣的生存難題，幾乎整個中甲現(xiàn)在都處在風(fēng)雨飄搖中，并且出現(xiàn)了“活下來就能保級”的奇葩現(xiàn)象。

　　自陳戌源上任以來，中甲已有9支俱樂部解散，在升降級制度外額外遞補(bǔ)了12支球隊(duì)。2020年，中甲的遼足、上海申鑫、四川隆發(fā)和廣東華南虎就已經(jīng)解散退出；2021年，又有泰州遠(yuǎn)大、北京人和、內(nèi)蒙古中優(yōu)相繼宣布退出；2022年則是貴州恒豐、青島黃海宣布解散。

　　在這種情況下，中甲聯(lián)賽平均每年都要遞補(bǔ)4支球隊(duì)，上哪兒找這么多支合格的球隊(duì)都很成問題，就更不強(qiáng)求踢出什么樣的水平了，所以即使所有比賽全部輸球，只要俱樂部不解散，也可以成功保級。

　　比中超更尷尬的一點(diǎn)在于，中甲在國人心目中的存在感并不高，中甲賽事對于非本地球迷來說似乎也可有可無，關(guān)注度對于俱樂部而言，算得上是生存的籌碼，但這個籌碼，從一開始中甲就沒分到多少。

　　外界對中甲的忽視體現(xiàn)在方方面面。例如今年中甲聯(lián)賽出現(xiàn)了轉(zhuǎn)播權(quán)遲遲未能敲定的情況。直到5月中旬，中甲官方才正式對外宣布，內(nèi)蒙古廣電網(wǎng)絡(luò)資訊傳播有限公司（FTV足球頻道）將對新賽季中甲聯(lián)賽的公用信號進(jìn)行制作。這一決定也意味著，曾握有2020和2021兩個賽季中甲聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)的“中國體育”和“咪咕體育”，將不再對今年的中甲比賽進(jìn)行直播，而球迷收看中甲聯(lián)賽的渠道也已經(jīng)緊縮至足球頻道及相關(guān)APP和小程序之中。

　　而中甲聯(lián)賽直播版權(quán)易主，近五年內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了二次，足球頻道也是繼昌榮體育、中國體育、雷速體育之后，短期內(nèi)中甲聯(lián)賽官方更換的第四家信號制作方與轉(zhuǎn)播商。

　　反復(fù)易主，捆綁銷售，不論是資本還是觀眾，對中甲的興趣不大，這導(dǎo)致中甲各大俱樂部普遍面臨“收入來源單一，造血能力弱”的生存危機(jī)。而聯(lián)賽能給到各俱樂部的支持也并不高，在直播版權(quán)這一塊，往年中甲能給到各支俱樂部手里的分紅也僅有十幾萬，面對每賽季俱樂部龐大的支出數(shù)字，這十幾萬儼然就像滄海一粟，并不足以填補(bǔ)球隊(duì)的日常運(yùn)營成本。

　　中國足球低谷之際，活下來已經(jīng)成為各大俱樂部最緊要的挑戰(zhàn)，不論是中超還是中甲，諸多俱樂部都幾度停運(yùn)，徘徊在生死邊緣，俱樂部欠薪情況變得既棘手又普遍，不欠薪的俱樂部也都因?yàn)楦哳~運(yùn)營費(fèi)用和低回報(bào)，對繼續(xù)投資足球失去了信心，有關(guān)中國足球的問題，似乎成了一道無解的難題，只是球迷們寄予在中國足球身上的希望還依然火熱。