近日，第31屆全球華人大學(xué)生創(chuàng)意大賽金犢獎評選結(jié)果揭曉并舉行了頒獎典禮。憑借健康活力的品牌形象、輻射海內(nèi)外的品牌影響力、積極投身社會公益的品牌理念，伊利旗下安慕希品牌受邀成為本屆金犢獎的命題品牌，與金犢獎攜手發(fā)起“安慕希環(huán)保公益創(chuàng)意設(shè)計大賽”，面向全球1000多所高校院系征集環(huán)保公益廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品環(huán)保包裝創(chuàng)意。

　　安慕希環(huán)保公益創(chuàng)意設(shè)計大賽

　　頒獎典禮現(xiàn)場

　　安慕希環(huán)保公益創(chuàng)意設(shè)計大賽獲得了全球大學(xué)生群體的熱烈響應(yīng)，歷時三個月，走進在中國、美國、英國、澳大利亞、加拿大、意大利、馬來西亞、越南、印尼等國家的千所高校。期間，共有5419件學(xué)生作品參賽，作品涵蓋生物多樣性保護、節(jié)能減排、循環(huán)利用等多個主題的公益環(huán)保海報，以及更環(huán)保的包裝設(shè)計作品。經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)投票與專家評審，最終來自北京工業(yè)大學(xué)和臺灣修平科技大學(xué)的兩位同學(xué)分獲金犢獎。安慕希也因倡導(dǎo)綠色環(huán)保的公益之舉，被金犢獎組委會授予“杰出社會責(zé)任貢獻獎”。

　　安慕希被授予杰出社會責(zé)任貢獻獎

　　原創(chuàng)只有一次

　　作為健康食品行業(yè)的龍頭企業(yè)，2022年，以“全面價值領(lǐng)先”目標(biāo)為引領(lǐng)，伊利通過提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，匯聚全球優(yōu)勢資源發(fā)展創(chuàng)新能力，全球化步伐穩(wěn)步邁進。

　　作為伊利旗下高端酸奶品牌，安慕希如何發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢，助力集團戰(zhàn)略目標(biāo)實現(xiàn)，推動社會可持續(xù)發(fā)展，這是安慕希面臨的全新考題。一個全新的創(chuàng)意，就這樣誕生了。

　　作品名稱：新概念·無極限·真有型

　　2022年初，安慕希成功牽手全球規(guī)模最大、歷史最悠久的華人大學(xué)生廣告大賽金犢獎。該獎項自1992年創(chuàng)辦以來，已有超過30年的歷史。每年都有來自世界各地的學(xué)生參與，因作業(yè)嚴(yán)謹、專業(yè)權(quán)威，被行業(yè)稱為青年創(chuàng)意的“奧斯卡”。

　　更重要的是，每年由學(xué)生設(shè)計的商業(yè)和公益類作品，還會選出佼佼者在校內(nèi)作為教學(xué)案例使用，實現(xiàn)教育實踐與商業(yè)應(yīng)用場景的完美契合。2022年度的評選活動，以“原創(chuàng)只有一次”為主題，在2022年3月25日正式啟動。

　　到夏季正式評選開始時，本屆金犢獎已吸引來自海峽兩岸及美國、英國、澳大利亞、加拿大、意大利、馬來西亞、越南、印尼等國家和地區(qū)近75萬華人青年參加，收到作品近10萬件。經(jīng)過第一階段的線上初審，共有18000多件作品入圍。

　　作品名稱：保護環(huán)“凈”從點滴做起

　　正如此次大會的主題“原創(chuàng)只有一次”，那一定是最打動人心，最能夠引起廣泛共鳴的創(chuàng)意。安慕希通過攜手金犢獎鏈接全球最年輕、最具活力的創(chuàng)意人才，以實際行動支持他們發(fā)揮創(chuàng)意與熱情，在獲得大量優(yōu)秀的原創(chuàng)環(huán)保創(chuàng)意的同時，也讓這些海內(nèi)外的Z時代了解安慕希的環(huán)保理念。

　　公益可以很酷

　　在很多人的概念里，公益時常限于正確的“說教”，吐沫橫飛、苦口婆心，聽的人頭昏腦漲、毫無知覺。落實在企業(yè)公益宣傳層面，往往是大量的公益投入換來很有限的參與效果，或者影響力有限。打破這個魔咒，安慕希的秘訣是，互動與共創(chuàng)。

　　作為一個一直熱衷于環(huán)保與公益的品牌，安慕希自誕生之初就跟消費者“玩在一起”，深知互動的重要性。比如在此次金犢獎評選期間，安慕希扮演著“出題人”與“輔導(dǎo)員”的角色。

　　一方面，安慕希發(fā)出的創(chuàng)意號召收到了5419件學(xué)生作品，相關(guān)的設(shè)計作品涵蓋了極地保護、節(jié)能、減碳等多個主題的公益環(huán)保海報，以及更節(jié)約材料的包裝與瓶身工業(yè)設(shè)計作品。

　　部分參賽創(chuàng)意作品

　　另一方面，安慕希還在比賽推進的過程中走進校園，讓優(yōu)秀的創(chuàng)作者分享自己的經(jīng)驗，向更廣大的學(xué)生群體講述他們對于環(huán)保的理解，對于安慕希品牌形象的闡釋。在這樣的循環(huán)與互動之下，參賽者變成了安慕希的環(huán)保形象大使，擴大了影響的圈層，而且更加具有說服力。

　　大賽引發(fā)熱烈反響

　　協(xié)力構(gòu)建零碳未來

　　2007年，伊利提出“綠色領(lǐng)導(dǎo)力”以來，可持續(xù)發(fā)展實踐不斷升級。從2009年的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略”，到如今“全面價值領(lǐng)先”目標(biāo)的系統(tǒng)性、連續(xù)性的舉措，伊利在實現(xiàn)自身低碳轉(zhuǎn)型的同時，始終將推動全鏈減碳視為己任。

　　2022年，在國家提出“雙碳”目標(biāo)的背景下，伊利在食品行業(yè)首先發(fā)布了雙碳目標(biāo)及路線圖，即《伊利集團零碳未來計劃》和《伊利集團零碳未來計劃路線圖》。伊利旗下各子品牌也在不斷強化減碳措施，發(fā)揮各自市場優(yōu)勢，帶動不同圈層的消費群體踐行綠色生活方式。

　　伊利集團零碳未來計劃路線圖

　　立足于自身品牌定位和消費群體，安慕希洞察到年輕一代消費者喜歡迎接新變化，樂于在點滴之間支持手邊的環(huán)保行動。近年來，安慕希在包裝的使用與回收方面不斷做加法，在消耗方面持續(xù)做減法。

　　比如在雙十二期間，大批消費者都在“買買買”的時候，安慕希發(fā)起了“反向購買”，在官方小程序和微博等社交媒體發(fā)起空奶盒回收行動，以設(shè)計精美的環(huán)保包置換消費者手中的空奶盒。同時，安慕希還在小紅書上與大批知名博主共同發(fā)起奶盒盆栽活動，以實際行動在年輕人心中持續(xù)“種草”環(huán)保理念。

　　安慕希“反向購買”活動

　　2022年夏天，金犢獎第一階段評選火熱之時，安慕希還以身作則上線減墨裝產(chǎn)品，并發(fā)起“環(huán)保不墨跡”公益行動，以簡約之美成就減排之美。減墨包裝的利樂冠產(chǎn)品油墨印刷減少約70%的面積，加上使用FSC認證的環(huán)保紙包材，形成了“看得見”的環(huán)保酷時尚。

　　安慕希發(fā)布減墨裝產(chǎn)品

　　創(chuàng)意十足的公益活動，讓安慕希在不斷收獲好評的同時，也持續(xù)拉近著與消費者的距離，與消費者的互動形成了良好的正向循環(huán)，在不斷收獲好評的同時，也正不斷吸引更多消費者參與其中。未來，安慕希也將解鎖更多公益營銷新姿勢，帶動更多消費者與上下游合作伙伴“積小流成江河”，共筑綠色零碳未來。