原標(biāo)題：世界杯天價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)，抖音咪咕能贏多少天？

一、天價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量即價(jià)值。在世界杯這種頂級(jí)IP的大型體育盛宴下，誰能拿下轉(zhuǎn)播權(quán)，誰就能得到全國億萬球迷的關(guān)注，帶來可觀的巨大流量！提高用戶活躍度更不在話下。

據(jù)悉，抖音、咪咕砸了10億元才從央視獲得世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，可謂天價(jià)?？蛇@真的值嗎？

首先世界杯量級(jí)堪比春晚，且賽事耗時(shí)長(zhǎng)達(dá)一月之久，這期間會(huì)給平臺(tái)帶來巨大的流量，納入大量新用戶，甚至能夠利用這1個(gè)月的時(shí)間培養(yǎng)用戶粘性，何樂而不為呢？

二、免費(fèi)曝光，立竿見影

其次在App Store中，世界杯賽事相關(guān)推薦內(nèi)容基本處于霸屏狀態(tài)。咪咕、抖音、央視頻App穩(wěn)坐推薦位！

Today頁

Apple小編每天更新賽事賽程，并連續(xù)4天推薦咪咕、抖音、央視頻App！

App頁

在App頁，咪咕、抖音、央視頻App同樣占據(jù)最顯眼的展示位，無論您何時(shí)在App Store中瀏覽，都能輕而易舉的發(fā)現(xiàn)這些App。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音11月20-23日下載預(yù)估量652998，咪咕視頻11月20-23日下載預(yù)估量662531。咪咕視頻App漲幅明顯，抖音App最高漲幅出現(xiàn)在22日。

免費(fèi)長(zhǎng)時(shí)間高頻次曝光對(duì)App來說是無疑是件好事。曝光率決定著下載量，讓產(chǎn)品高頻次曝光，進(jìn)而獲取更多的自然用戶，也是App重要的獲量方式之一。

三、直播+短視頻+衍生綜藝+體育，世界杯多樣化

世界杯首日英格蘭對(duì)伊朗的比賽中，抖音賽事直播間邀請(qǐng)到鹿晗、孫繼海、蘇東以解說身份陪伴觀賽。當(dāng)晚，#鹿晗世界杯等相關(guān)詞條搶占全網(wǎng)20+熱搜，最高登上熱搜TOP1。后續(xù)賽程中，謝暉、李毅、武磊將攜手跨界解說白巖松、蘇醒、武大靖、許昕等嘉賓暢聊世界杯！

內(nèi)容上推出了《DOU來世界杯》《依然范志毅》《黃家足球班》《懂球大會(huì)》等節(jié)目。產(chǎn)品上像專業(yè)足球資訊App一樣開設(shè)了世界杯專題，實(shí)時(shí)更新賽程、積分榜、射手榜、球隊(duì)榜，還準(zhǔn)備了世界杯樂園領(lǐng)128元小游戲。

除此之外，也不忘發(fā)揮短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，不僅為偽球迷推出了娛樂梗：#卡塔爾悲傷王子接化發(fā)，播放量超2960萬次，還有世界杯特效供大家二次創(chuàng)作，在沒有比賽的時(shí)候各種世界杯趣味小視頻也能把不喜歡短視頻的用戶留在平臺(tái)，并養(yǎng)成玩抖音的習(xí)慣。

咪咕視頻在體育賽事直播中堪稱 " 黑馬 "，世界杯專題的內(nèi)容更是五花八門；比賽期間還有多個(gè)直播間進(jìn)行解說：?jiǎn)稳私庹f、雙人解說、三人解說；還有多款衍生綜藝；解說陣容更是堪稱豪華，除了國內(nèi)足球解說界的大咖，這次連宋世雄老先生都被請(qǐng)出山！可真是拼了！近幾年，咪咕在體育賽道上強(qiáng)強(qiáng)發(fā)力，此次借助世界杯成功吸引了大量的流量和用戶，也希望咪咕能夠留存更多用戶，更加強(qiáng)壯。

抖音和咪咕的世界杯衍生綜藝辦的火熱，贊助商也是追著投資。車企一汽大眾冠名了《黃健翔談》、劍南春冠名了《黃家足球班》、國窖1573冠名了《大咖侃球》；飛凡汽車冠名了《世界杯·每日最佳進(jìn)球》、一汽豐田冠名了《世界杯·每日最佳助攻》、榮耀冠名《巨星來電》等等。

每一次的流量輸入，都是以轉(zhuǎn)化率為核心。咪咕和抖音豪擲10億轉(zhuǎn)播世界杯的收入大概率也不能覆蓋轉(zhuǎn)播成本。當(dāng)世界杯賽程結(jié)束，直通賽事直播的banner關(guān)閉后，抖音和咪咕還能留下多少用戶？這種“賠本賺吆喝”的行為或許是出于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的考量，就像是卡塔爾豪擲2200億美元成為首個(gè)輸?shù)艚夷粦?zhàn)的東道主。雖然輸了比賽，但是讓全球的人都知道卡塔爾這個(gè)國家，以及他的經(jīng)濟(jì)實(shí)力！返回搜狐，查看更多

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