財聯(lián)社8月16日訊（編輯 史正丞）就在蘋果應(yīng)用追蹤隱私新政（簡稱ATT）落地一年多后，市場傳言稱蘋果本尊也開始將廣告業(yè)務(wù)視為經(jīng)濟(jì)衰退環(huán)境下的增長抓手。不出意外，蘋果設(shè)備用戶很快就能在自己的設(shè)備上看到許多新增的廣告位。

需要說明的是，蘋果目前已經(jīng)在官方新聞和股票app上投放廣告，同時應(yīng)用商店App Store也有應(yīng)用推薦廣告，而流媒體服務(wù)Apple TV+中也有自營體育直播的廣告。雖然蘋果沒怎么賣力推廣，但基于封閉系統(tǒng)的優(yōu)勢，廣告業(yè)務(wù)每年仍能給公司帶來40億美元的營收，而下一步的工作重點(diǎn)就是搶占更多廣告主的注意力。

廣告業(yè)務(wù)重要度提升

在科技大廠紛紛為預(yù)料中的美國經(jīng)濟(jì)減速、甚至衰退做準(zhǔn)備的時候，主營業(yè)務(wù)前景大致穩(wěn)定的消費(fèi)電子巨頭也沒有閑著。數(shù)月前開始，蘋果廣告集團(tuán)的副總裁Todd Teresi已經(jīng)開始直接向整個蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的掌門Eddy Cue匯報工作，而不是他的副手Peter Stern。

據(jù)悉在集團(tuán)內(nèi)部，Teresi也已經(jīng)立下目標(biāo)，推動廣告業(yè)務(wù)營收實(shí)現(xiàn)“每年兩位數(shù)百分比的增長”。根據(jù)報道，蘋果的地圖、圖書和播客應(yīng)用都有可能是拓展?fàn)I收的方向，而流媒體業(yè)務(wù)TV+也有可能效仿奈飛、迪士尼等同行推出廣告分層訂閱。

在最近一次財報會上，蘋果CEO庫克和CFO梅斯特里均表示廣告業(yè)務(wù)看到一些疫情逆風(fēng)，但繼續(xù)堅信廣告業(yè)務(wù)蘊(yùn)含的價值。

美國投行Needham在8月初的一份分析報告中也預(yù)測廣告業(yè)務(wù)將是蘋果的下一個主要增長點(diǎn)。Needham認(rèn)為，蘋果有著頂級的用戶數(shù)據(jù)，如果他們搞一個需求方平臺（DSP），不僅能主動操控數(shù)據(jù)的使用方式，還能防止數(shù)據(jù)泄漏到公司的護(hù)城河外。Needham注意到蘋果廣告平臺的招聘活動“顯著上升”，而且在今年6月的戛納國際創(chuàng)意節(jié)上頗為活躍。

矛盾：獨(dú)占用戶數(shù)據(jù)富礦？

正如前文所言，去年蘋果推出ATT政策后，社交媒體Meta平臺、色拉布等在廣告業(yè)務(wù)上的直接損失就達(dá)到數(shù)十億美元。如同蘋果自己宣布的那樣，接近8成iOS 15用戶在應(yīng)用彈出詢問“是否允許廣告追蹤”時斷然拒絕。

即便如此，應(yīng)用開發(fā)商仍然能從用戶的運(yùn)營商、設(shè)備型號和具體瀏覽歷史獲得有利于廣告業(yè)務(wù)的信息。而對于蘋果廣告業(yè)務(wù)來說，不僅一堆自營App能提供用戶數(shù)據(jù)，蘋果賬戶本身也能作為決定推送哪條廣告的參考。

對于外界的質(zhì)疑，蘋果似乎也早有準(zhǔn)備。在ATT相關(guān)的政策中，明確標(biāo)注該政策是用來防止應(yīng)用開發(fā)者“追蹤其他公司開發(fā)的應(yīng)用和網(wǎng)頁”。但如果不涉及這些動作，就不需要觸發(fā)彈窗。

本文源自財聯(lián)社 史正丞