原標題：直播行業(yè)發(fā)展趨勢：各平臺應加強自身監(jiān)管，集中資源優(yōu)勢發(fā)展壯大

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展如火如荼，催生了很多新興職業(yè)以及從業(yè)大軍，直播行業(yè)也在此趨勢下得到快速發(fā)展。截至2021年6月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達6.38億，與2020年同期相比增長47.2%，占網(wǎng)民整體的63.1%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的深入發(fā)展，網(wǎng)絡直播生態(tài)鏈備受關注，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場發(fā)展空間。

艾媒咨詢發(fā)布《 2022年中國直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》顯示，直播行業(yè)受到技術的推動而迅猛發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，裂變能力強、互動性高的私域營銷直播成為發(fā)展趨勢。同時，“直播+”模式持續(xù)發(fā)展，在線直播的商業(yè)價值將進一步開發(fā)。但近兩年來，直播主播頻繁“翻車”，直播平臺應加強自身監(jiān)管，集中資源優(yōu)勢發(fā)展壯大。

直播的定義和類型

直播的傳統(tǒng)定義為：廣播電視節(jié)目的后期（haobc）合成、播出同時進行的播出方式。在如今的網(wǎng)絡時代，“直播”已成為“網(wǎng)絡直播”的代名詞，意為：在現(xiàn)場架設獨立的信號采集設備導入導播端，再通過網(wǎng)絡上傳至服務器，發(fā)布網(wǎng)址供人觀看的播出方式。直播主要可分為四大類：電商直播、電競直播、體育直播和娛樂直播。

中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模分析

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達6.38億，與2020年同期相比增長47.2%，占網(wǎng)民整體的63.1%。艾媒咨詢分析師認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展，網(wǎng)絡直播生態(tài)鏈備受用戶關注，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場發(fā)展空間。

2022年中國直播用戶觀看節(jié)目類型分析

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國直播用戶最常觀看的節(jié)目類型是娛樂類，比例為75.5%；其次是生活類，比例為73.6%；43.3%和42.2%的中國用戶會選擇觀看體育類和電子經(jīng)濟類。

艾媒咨詢分析師認為，娛樂類直播的內(nèi)容豐富多彩、幽默搞笑，迎合了青年人對娛樂生活的需求，因此成為了促進直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展的主力。

2022年中國直播行業(yè)發(fā)展總結及趨勢

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在線直播行業(yè)迎來高速發(fā)展。而隨著各種新興技術發(fā)展腳步加快，未來在線直播結合新技術發(fā)展有望再次迎來突破。在線直播通過視頻的形式輸出內(nèi)容與用戶互動，視頻播放的流暢性和互動氛圍的渲染對于用戶體驗有重要影響，如5G、終端設備等應用對于行業(yè)發(fā)展有著巨大的推動作用。

移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡的飛速發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，而消費者對內(nèi)容越來越細分的需求也促進了各細分領域優(yōu)質內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量的爆發(fā)。具備裂變能力強、互動性高為特征的私域營銷直播，能夠強化內(nèi)容生產(chǎn)者的個人品牌力，提升客戶對其的信任感，依托客戶口碑進一步吸引新用戶，從而獲得愿意長期付費留存的高價值用戶。返回搜狐，查看更多

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