在世界市場(chǎng)上，蘋(píng)果公司無(wú)疑是市場(chǎng)最受關(guān)注的焦點(diǎn)，也是全世界最能賺錢(qián)的公司，然而就在最近蘋(píng)果卻一夜大跌4431億，消息面上更是傳出蘋(píng)果卻被曝出有可能今年第四季度凈利潤(rùn)下降8%以上，很多人都在問(wèn)最賺錢(qián)的蘋(píng)果這是怎么了？

一、蘋(píng)果一夜大跌4431億？

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道，截至美東時(shí)間28日收盤(pán)，蘋(píng)果收?qǐng)?bào)126.04美元，跌幅3.07%，市值2.0萬(wàn)億美元。其市值一夜蒸發(fā)約635億美元（約4431億元人民幣）

2022年第一個(gè)交易日，蘋(píng)果市值創(chuàng)出歷史新高，盤(pán)中一度突破3萬(wàn)億美元大關(guān)，成為史上首家市值突破3萬(wàn)億美元的上市企業(yè)。然而，僅僅1年時(shí)間不到，蘋(píng)果市值蒸發(fā)1萬(wàn)億美元（約7萬(wàn)億元人民幣）。

財(cái)聯(lián)社12月26日電，數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Visible Alpha的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)蘋(píng)果公司今年第四季度的凈利潤(rùn)將下降8%以上，這是14個(gè)季度以來(lái)第一次沒(méi)有實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。根據(jù)該平臺(tái)的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果在此期間的收入將低于去年同期創(chuàng)紀(jì)錄的1239億美元。

而早在12月8日的時(shí)候，摩根士丹利將蘋(píng)果iPhone的第四季度發(fā)貨量預(yù)測(cè)再下調(diào)300萬(wàn)部，并預(yù)計(jì)蘋(píng)果當(dāng)季營(yíng)收也會(huì)因此受到影響，可能同比下滑3%。

此前，大摩已經(jīng)在11月將iPhone第四季度出貨量預(yù)期下調(diào)了600萬(wàn)部。在本次下調(diào)后，摩根士丹利目前預(yù)計(jì)蘋(píng)果第四季度iPhone出貨量約為7550萬(wàn)部，遠(yuǎn)低于最初預(yù)測(cè)的8500萬(wàn)部。

摩根士丹利分析師表示，通常來(lái)說(shuō)每年第四季度都是蘋(píng)果產(chǎn)品出貨量最大的一個(gè)季度，因?yàn)槎镜募偃召?gòu)物季往往能提振該季度的業(yè)績(jī)。

二、最賺錢(qián)的蘋(píng)果到底怎么了？

我們看到蘋(píng)果今年第四季度的凈利潤(rùn)有可能要下降8%以上，很多人都會(huì)很詫異，作為最賺錢(qián)的一家科技類(lèi)公司，蘋(píng)果為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，我們又該如何分析和判斷蘋(píng)果當(dāng)前出現(xiàn)的市場(chǎng)問(wèn)題？

首先，對(duì)于當(dāng)前的整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果出現(xiàn)這種利潤(rùn)水平下降的現(xiàn)象，實(shí)際上不是蘋(píng)果一家公司的問(wèn)題，而是整個(gè)生產(chǎn)供應(yīng)鏈出現(xiàn)了問(wèn)題，由于受到整個(gè)市場(chǎng)生產(chǎn)供應(yīng)鏈壓力增大的影響，蘋(píng)果的整體市場(chǎng)需求出現(xiàn)了一定的變動(dòng)，我們看到的是當(dāng)前并不是說(shuō)蘋(píng)果的需求出現(xiàn)了問(wèn)題，而是說(shuō)蘋(píng)果的供應(yīng)出現(xiàn)了比較大的難題，市場(chǎng)供應(yīng)不足可能才是蘋(píng)果最大的問(wèn)題，所以站在這個(gè)角度來(lái)看蘋(píng)果出現(xiàn)的問(wèn)題，實(shí)際上更多的是供應(yīng)鏈危機(jī)，而不是蘋(píng)果的需求側(cè)，出現(xiàn)了什么樣的矛盾？對(duì)于當(dāng)前的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者更加明顯的是發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果似乎比較難買(mǎi)，蘋(píng)果難買(mǎi)的問(wèn)題可能才是當(dāng)前最大的問(wèn)題。

其次，從中期的角度來(lái)看蘋(píng)果出現(xiàn)的問(wèn)題可能也會(huì)有一定層面自身業(yè)務(wù)的問(wèn)題，這就是蘋(píng)果賴(lài)以為生的系統(tǒng)護(hù)城河，當(dāng)前正在被打破，越來(lái)越多的人和消費(fèi)者開(kāi)始不再認(rèn)同蘋(píng)果稅的做法，而且我們看到歐洲也開(kāi)始想方設(shè)法的去打擊蘋(píng)果稅，一旦這個(gè)趨勢(shì)在全世界范圍得以形成的話(huà)，對(duì)于蘋(píng)果的問(wèn)題將會(huì)是非常嚴(yán)峻的，甚至?xí)M(jìn)一步提升蘋(píng)果的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，所以站在這個(gè)的角度來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果稅的問(wèn)題可能是當(dāng)前蘋(píng)果必須要解決也必須要考慮的問(wèn)題，這是蘋(píng)果最大的核心問(wèn)題所在。

第三，從長(zhǎng)期發(fā)展的角度出發(fā)，對(duì)于當(dāng)前的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，想要想方設(shè)法的解決自己的市場(chǎng)問(wèn)題，必須要提升自己的創(chuàng)新能力，只有讓蘋(píng)果重新回歸成為那個(gè)具有強(qiáng)勢(shì)創(chuàng)新力的公司，才有可能真正解決當(dāng)前蘋(píng)果市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程之中所出現(xiàn)的這樣或者那樣的問(wèn)題，創(chuàng)新力永遠(yuǎn)是蘋(píng)果這種科技公司所最需要的具備的能力，一旦創(chuàng)新能力不足，光顧著進(jìn)行市場(chǎng)供應(yīng)鏈的改變的話(huà)，實(shí)際上并不能夠真正解決蘋(píng)果的長(zhǎng)期發(fā)展的難題。蘋(píng)果歸根到底應(yīng)該是一個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的公司，而不是一家平庸的科技企業(yè)，這才是蘋(píng)果發(fā)展的關(guān)鍵。