現(xiàn)如今，電商已經(jīng)成為擴大內(nèi)需、助推內(nèi)循環(huán)的新引擎。新冠疫情給經(jīng)濟發(fā)展帶來嚴峻考驗的同時，也催生了宅經(jīng)濟、無接觸經(jīng)濟發(fā)展，電商市場一片火熱。與此同時，電商平臺與流量規(guī)則多元化演變，疊加新品類擴容，代運營需求持續(xù)高增長。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020疫情加劇了線上對線下渠道替代，品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，為企業(yè)提供電商代運營市場發(fā)展奠定基礎(chǔ)，預(yù)計2025年品牌電商服務(wù)行業(yè)規(guī)模有望達2.04萬億，對 B2C 電商滲透率提升至13.7%。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，新流量格局和新電商零售業(yè)態(tài)下，品牌運營需求有望進一步拓展，賦予了電商代運營行業(yè)新的發(fā)展機會。

代運營一直是電商“低調(diào)”的孿生兄弟，通過二十多年的積累摸索，已然發(fā)展成長為最具發(fā)展?jié)摿Φ乃{海市場。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，電商代運營年營收額從2015年的4248億元增長到2020年的11355.1億元，5年復(fù)合增長率高達27.9%。伴隨著電商發(fā)展起來的代運營公司，已走出多家獨角獸企業(yè)。在若干頭部企業(yè)的帶動下，整個品牌服務(wù)市場的腳步，還在迅猛前進著。當下的代運營產(chǎn)業(yè)在逐步邁向?qū)I(yè)化和集中化，代運營商們也已經(jīng)成為電商市場中的核心組成部分之一，其中的行業(yè)價值如何產(chǎn)生，又如何連接平臺、品牌和消費者三方并從中切分蛋糕？中國電商運營公司競爭力現(xiàn)狀又有哪些顯著特征？

近日，中國電商研究院聯(lián)合京東大數(shù)據(jù)研究，天貓大數(shù)據(jù)發(fā)布了《2021年中國十大電商運營公司》，就電商代運營趨勢及消費流量的重構(gòu)進行了深度探討，從綜合營銷實力、品牌運營能力、消費者運營能力、渠道運營能力、數(shù)據(jù)運營能力、承接店鋪規(guī)模等幾大方面進行了競爭力現(xiàn)狀分析。從榜單數(shù)據(jù)看，電商代運營龍頭企業(yè)在品牌運營、供應(yīng)鏈支持和渠道資源上積累了較強的規(guī)模壁壘，行業(yè)馬太效應(yīng)顯著，十大電商運營公司貢獻了近3000億的營收規(guī)模。米弘、寶尊、索象、壹網(wǎng)壹創(chuàng)發(fā)展迅猛，其中米弘信息技術(shù)（拼多多）市占率遙遙領(lǐng)先，以98.5的綜合分值創(chuàng)下新紀錄，而索象在品牌運營能力、新渠道轉(zhuǎn)化能力、新媒體互動能力等方面表現(xiàn)搶眼，增長勢頭強勁，尤其是在小家電、食品、酒水、化妝品等領(lǐng)域表現(xiàn)強勁。