什么是一臺(tái)好春晚的自我修養(yǎng)？

一臺(tái)春晚節(jié)目，如果僅僅是有年味兒是不夠的，還應(yīng)該有共情的溫暖，有共振的力量，讓人們有篤定的信心，滿懷期待迎接新一年。

2023北京臺(tái)春晚，在大年初一尋光而來，用洋溢繽紛年味，回蕩歡聲笑語(yǔ)，滋長(zhǎng)溫暖力量的精彩節(jié)目，為癸卯兔年開篇。

作為省級(jí)廣電春晚第一品牌，北京臺(tái)春晚CSM35城收視率3.53%，市場(chǎng)份額17.68%，再一次拿下收視冠軍，至今已10年蟬聯(lián)CSM35城省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段收視冠軍，同時(shí)各項(xiàng)硬指數(shù)全線“飆高”，熱度不減。中科網(wǎng)聯(lián)CCDATA全國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)，排名省級(jí)衛(wèi)視第一，取得七連冠;酷云、歡網(wǎng)省級(jí)衛(wèi)視春晚第一。

在各大衛(wèi)視春晚百花齊放的大年初一，北京臺(tái)春晚如何在收視冠軍的位置上坐穩(wěn)十年之久，在這項(xiàng)成績(jī)的背后隱藏著怎樣的冠軍修煉之道？

滿含人文關(guān)懷，

用溫暖與力量寫下“相信未來”

過去的2022年，可以說是非同尋常的一年，這一年有溫暖，有感動(dòng)；有機(jī)遇，有挑戰(zhàn)；有成長(zhǎng)，有收獲……人們期待著新一年的到來，將過去一年的百般滋味化成一縷甜，以嶄新的姿態(tài)去迎接更美好的明天。

2023北京臺(tái)春晚團(tuán)隊(duì)自然洞察到這一全民情緒點(diǎn)，以“我與春天有個(gè)約定”為晚會(huì)主題，以溫暖、明媚的晚會(huì)基調(diào)，回應(yīng)人們心聲與期待。

北京臺(tái)春晚讓我們相信，光不僅在我們眼前，也在我們心底。從《守望春光》到《春天2023》、再到《眾人劃槳開大船》《種子》，一系列精心打磨的晚會(huì)節(jié)目不僅好聽好看，也將“守望春光，溫暖陪伴”的人文關(guān)懷自然流露，動(dòng)人動(dòng)心。

如果說開場(chǎng)歌舞秀《守望春光》“守望著春天的那縷光”的主題表達(dá)對(duì)“美好春天即將到來”殷殷期待，那么溫暖好聽的《春天2023》則是對(duì)每一個(gè)走向未來的人致以最真摯美好的祝愿。田震用真摯堅(jiān)定的嗓音唱出“2023這個(gè)春天，祝福人們依然平安”，相信每一個(gè)從2022走來的人都會(huì)感受到歌曲中傳遞的那份人文溫度，有望成為《相約98》那樣的春晚經(jīng)典之作。

《眾人劃槳開大船》，一群熱血少年賦予這首豪情滿懷的老歌充滿朝氣和希望的全新表達(dá)。燃情動(dòng)感的街舞，碰撞清澈溫暖的童聲，力量感、信念感撲面而來，傳遞“山再高，往上爬，總能登頂，路再長(zhǎng)，走下去，定能到達(dá)”的信心。沒有邁不過去的山，沒有翻不過去的坎，2023一定會(huì)更好。

毛阿敏演唱的歌曲《種子》，以一段視頻開篇，展現(xiàn)了2022年消防戰(zhàn)士、醫(yī)護(hù)人員、外賣小哥、軍人、農(nóng)民、運(yùn)動(dòng)員等各行各業(yè)中國(guó)人的拼搏時(shí)刻、高光瞬間，傳遞“過去的一年總有一顆種子，在我們的心中發(fā)芽”的主題，背景畫面中錢學(xué)森、鄧稼先、于敏、屠呦呦以及這首歌的詞作者袁隆平等科學(xué)家，將主題從贊頌人民奔赴未來的種子，升華到謳歌家國(guó)騰飛的種子，讓人們看到我們心中的那道光、那團(tuán)火一直都在。

好的春晚就是這樣的，也應(yīng)該是這樣的，北京臺(tái)春晚一直以來都著意傳遞春風(fēng)拂面、溫暖明媚的美好氛圍，讓人們更加堅(jiān)定“相信未來”，不畏未知與挑戰(zhàn)迎向更美好的明天。

年味碰撞煙火氣，

折射美好時(shí)代的發(fā)展變遷

在新春佳節(jié)用滿屏年味給觀眾陪伴，是春晚存在的重要意義。北京臺(tái)春晚十年來，不斷以生活味、時(shí)代感，營(yíng)造喜慶祥和的年味氛圍，既觀照具體的人，也折射時(shí)代的發(fā)展變遷。在2023北京臺(tái)春晚中，濃濃煙火氣息熱情洋溢，普通人的生活成長(zhǎng)議題多元聚焦，時(shí)代發(fā)展變遷徐徐鋪陳，讓年味不再停留于符號(hào)式表達(dá)，而是有了具體的內(nèi)容。

《誰(shuí)不說俺家鄉(xiāng)好》《老兵新傳》《反詐銀行》等語(yǔ)言類節(jié)目，立足生活，觀照普通人，用歡笑傳遞新春年味。特別是《反詐銀行》將“全民反詐”這一具有時(shí)代感的社會(huì)話題進(jìn)行別出心裁的創(chuàng)新表達(dá)。銀行職員與一群陌生人攜手扮演“神話人物”阻止老人被詐騙，天馬行空、荒腔走板的喜劇框架，配合精湛的表演，笑點(diǎn)密集，主旨溫暖，富有現(xiàn)實(shí)意義。

《媽媽的味道》溫暖催淚，許娣、王麗云、丁嘉麗三位在影視劇中以扮演“媽媽”角色為大眾熟知的演員，圍坐飯桌前一邊包餃子一邊回憶自己的媽媽。許娣講述小時(shí)候?qū)W校組織“拉練”，媽媽在門口送她，特別不舍，月光下一雙淚眼成為一生的記憶，引發(fā)人們的共鳴。節(jié)目中穿插普通網(wǎng)友喊“媽媽”的短視頻，更看哭無(wú)數(shù)人?！凹液腿f(wàn)事興，媽媽是和的關(guān)鍵，是興的源泉”，在新春佳節(jié)這個(gè)特別的節(jié)點(diǎn)，讓人們對(duì)媽媽的愛有了更強(qiáng)烈的感觸。

《活過一百歲》以BRTV主持人、BRTV“康養(yǎng)”欄目醫(yī)生講述健康建議開篇，“手心冷得像后海結(jié)的冰”“刷了半宿短視頻，刷到半夜看頸椎病”“腰間肥肉咔咔掉”，風(fēng)趣歌詞緊扣當(dāng)代人亞健康困擾，極富生活氣息。劉耕宏與BRTV主持人、主持團(tuán)、醫(yī)生團(tuán)組合頗具北京特色，讓人們聯(lián)想到北京臺(tái)一系列康養(yǎng)節(jié)目。洗腦好聽的旋律，動(dòng)感十足的健身操，燃動(dòng)全場(chǎng)嘉賓、觀眾，傳遞歡歡喜喜，健健康康的新春祝福。

2023北京臺(tái)春晚，濃濃煙火氣息的內(nèi)容創(chuàng)意、節(jié)目編排，也得到業(yè)內(nèi)專家的高度評(píng)價(jià)。北京師范大學(xué)影視傳媒系主任陳剛認(rèn)為今年北京臺(tái)春晚“創(chuàng)意接地氣，《老兵新傳》《反詐銀行》等節(jié)目，與現(xiàn)實(shí)生活息息相關(guān)，容易引發(fā)觀眾共鳴”。中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院碩士導(dǎo)師趙敬則認(rèn)為2023北京臺(tái)春晚“舞臺(tái)上有很多小細(xì)節(jié)使得節(jié)目‘真’味濃重，整臺(tái)春晚返璞歸真，回到最真實(shí)的表達(dá)方式”。

溫暖親民的創(chuàng)作角度，接地氣、生活化的內(nèi)容表達(dá)，緊扣時(shí)代脈搏，照見平凡日常中不平凡的點(diǎn)滴，讓春晚在年味之外還有了豐富價(jià)值感，而這正是北京臺(tái)春晚好看耐看，備受觀眾喜愛的原因之一。

十連冠高光之下，

折射首善媒體價(jià)值底色

十年無(wú)論對(duì)個(gè)人還是平臺(tái)而言，都可以是一個(gè)重要的里程。十年光陰十年心，北京臺(tái)連續(xù)十年的春晚佳績(jī)，已經(jīng)無(wú)法用偶然、運(yùn)氣來解釋，這背后更多是時(shí)間積蓄的結(jié)果。北京臺(tái)春晚憑什么能夠十連冠，其中深刻的原因也值得我們?nèi)ヌ骄俊?/p>

北京臺(tái)從黨的十八大以來，辦臺(tái)、建臺(tái)理念不斷更迭，讓其保持旺盛的競(jìng)爭(zhēng)力。從2013年升級(jí)改版，到2020年大刀闊斧地進(jìn)行改革，再到2021年主動(dòng)承擔(dān)起冬奧盛事的媒介宣傳力量，一路走來，北京臺(tái)始終圍繞“首善”與“品質(zhì)”，尋找新的突破口和路徑，打通發(fā)展的“任督二脈”，實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，完成創(chuàng)新業(yè)態(tài)培育，使之在全國(guó)衛(wèi)視的良性競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。

十年北京臺(tái)春晚也因循著這樣的發(fā)展理念不斷創(chuàng)新出新，用新舞臺(tái)、新視角、新語(yǔ)態(tài)、新表達(dá)、新節(jié)目，打造一臺(tái)臺(tái)得到全民認(rèn)可的新春文化盛宴。穩(wěn)中求進(jìn)、守正出奇的辦臺(tái)思路，在今年的北京臺(tái)春晚中得到了淋漓盡致的呈現(xiàn)。如《孤勇者》“現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)”的AR技術(shù)形成數(shù)字“暗巷”，創(chuàng)新的舞美表現(xiàn)?！段抑惠p輕地愛你》，韓雪、王心凌與鄧麗君“虛擬數(shù)字人”完成跨越時(shí)空的合唱，成為本屆春晚創(chuàng)新的又一個(gè)亮點(diǎn)。

作為立身首都的主流媒體，北京臺(tái)堅(jiān)持首都站位、首善標(biāo)準(zhǔn)，既有濃厚的家國(guó)情懷，又有廣泛的全球視野，在節(jié)目的頂層設(shè)計(jì)中，一直堅(jiān)持思想性與藝術(shù)性的充分結(jié)合，不負(fù)使命與擔(dān)當(dāng)。今年的北京臺(tái)“我與春天有個(gè)約定”立意很新，洞察很深，蘊(yùn)藏著與家國(guó)共振的價(jià)值底色。再比如以北京“兔兒爺”設(shè)計(jì)制作為創(chuàng)意的現(xiàn)代舞《大展宏圖》，BRTV主持人與白金合唱融合京劇與流行《雨燕回正陽(yáng)》等節(jié)目，既有藝術(shù)之美觸動(dòng)人心，又飽含繼承發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的拳拳深情，讓整臺(tái)晚會(huì)底蘊(yùn)更深，擁有了不斷回味的空間。

多年來，北京臺(tái)春晚的強(qiáng)大聲量，與其全媒體傳播能力息息相關(guān)。2023北京臺(tái)春晚，充分運(yùn)用融媒體傳播精品物料，同時(shí)新媒體方面更采用多元?jiǎng)?chuàng)新玩法，以宣傳片發(fā)布、陣容發(fā)布、節(jié)目單發(fā)布、內(nèi)容劇透等方式聚焦全網(wǎng)目光。同時(shí)，北京臺(tái)更打造春晚吉祥物兔小蕊并發(fā)布IP實(shí)體衍生品，拉高公眾對(duì)品牌的好感度和期待值。

此外，2023北京臺(tái)春晚還通過北京時(shí)間客戶端及抖音賬號(hào)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)視頻客戶端“視界”、人民日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)、中國(guó)日?qǐng)?bào)Facebook&Twitter官方賬號(hào)、微博及抖音官方賬號(hào)、騰訊視頻、愛奇藝視頻、優(yōu)酷視頻、咪咕視頻、百視tv等平臺(tái)同步直播，累計(jì)觀看人數(shù)破億，以全媒體傳播將晚會(huì)關(guān)注度推至高點(diǎn)，其中“北京臺(tái)春晚好看”“有溫暖人情味”等關(guān)鍵詞更是成為觀眾關(guān)注和討論的熱點(diǎn)話題。2023北京臺(tái)春晚今年收獲全網(wǎng)熱搜1100+個(gè)，全網(wǎng)熱搜top1共20+個(gè)。其中#北京臺(tái)春晚好看#持續(xù)霸榜微博熱搜top1四個(gè)小時(shí)，讓本屆春晚進(jìn)一步破圈。而這亮眼的成績(jī)的背后，折射出主流媒體全媒傳播、全案營(yíng)銷、全民共情的擔(dān)當(dāng)和能力。

在這個(gè)世界上，成功沒有捷徑。特別在衛(wèi)視的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，每一個(gè)收視冠軍的背后都是真刀真槍的比試，是硬碰硬的較量。一夕春晚十年功。2023北京臺(tái)春晚捍衛(wèi)十連冠的榮譽(yù)，既離不開首善媒體的使命擔(dān)當(dāng)、專業(yè)修為，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的頂層設(shè)計(jì)，也離不開春晚團(tuán)隊(duì)的拼搏、創(chuàng)新的精神。歸根結(jié)底，事在人為。所謂“路雖遠(yuǎn)，行則必至”，北京臺(tái)春晚的成功告訴我們這樣一個(gè)道理：只有不斷修煉內(nèi)功，創(chuàng)新出新，才能在媒體快速更迭、變遷的當(dāng)下立于不敗之地。

編輯 趙熹