原標(biāo)題：央視體育客戶端世界杯賽事觀看量超1.2億次

四年一度的足球世界杯落幕了，央視體育客戶端在卡塔爾世界杯期間以多視角切入賽事，注重大小屏聯(lián)動(dòng)，以及別具匠心地打造獨(dú)家長短視頻實(shí)現(xiàn)在競賽、征服、加冕三個(gè)層面書寫賽事文本，鞏固并擴(kuò)大這一國際體育媒介事件的影響力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)用戶擴(kuò)容，增強(qiáng)傳播效果。世界杯開賽以來，央視體育客戶端各項(xiàng)數(shù)據(jù)持續(xù)走高，全程64場比賽觀看量超1.2億次。

觀賽是用戶對央視體育客戶端的基本使用指向。在具體操作過程中，央視體育突出了平臺的服務(wù)性，這一職能是以圍繞用戶心里期待和時(shí)空需求為中心，以多視角、多形式對賽事進(jìn)行再現(xiàn)與重構(gòu)，力爭塑造360度沉浸式觀賽體驗(yàn)以增強(qiáng)用戶粘性?！包S金賽事”賬號克服了傳統(tǒng)媒體的線性傳播缺陷，以完整回放賽事彌補(bǔ)用戶與直播的時(shí)空差異。“多角度看賽場”賬號則切換觀賽視角，創(chuàng)新打造“豎屏看直播”的新型觀賽方式。橫豎屏配合，為用戶提供多種視角，多種選擇。截至12月18日，“黃金賽事”“多角度看賽事”賬號共直播比賽64場，央視頻累計(jì)觀看量超4億次。達(dá)到了喜人的傳播效果。多視角觀賽體驗(yàn)激發(fā)了用戶更加強(qiáng)烈的觀賽欲望，以及觀賽無死角帶來的“細(xì)節(jié)盡收眼底”的滿足感。

央視體育堅(jiān)持把原創(chuàng)作為視頻內(nèi)容生產(chǎn)的重要原則，力求內(nèi)容及時(shí)、新鮮、個(gè)性，同時(shí)注重媒介深度融合語境下的用戶需求，以長短視頻互補(bǔ)促進(jìn)信息傳播與意義建構(gòu)。這主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面，一是原創(chuàng)長視頻節(jié)目采取“一次采集，多種生成，多渠道傳播”策略。《世界杯最前沿》是新媒體部在世界杯的每個(gè)比賽日推出的獨(dú)家新媒體直播節(jié)目，節(jié)目突出了專業(yè)性強(qiáng)、現(xiàn)場感強(qiáng)和互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。

除上述內(nèi)容之外，央視體育還打造了多款諸如《總臺攜手世界杯44年》《快來組建你的世界杯夢幻球隊(duì)》《世界杯32強(qiáng)大評選》《星之路》的H5互動(dòng)產(chǎn)品，突出交互性與趣味性，以提升用戶粘性。比如，《總臺攜手世界杯44年》以歷屆世界杯進(jìn)程和總臺報(bào)道形式的不斷豐富升級為切入點(diǎn)，用圖片、短視頻等形式還原賽場精彩時(shí)刻和世界杯故事，用戶可以通過穿越時(shí)光隧道，一同回憶崢嶸歲月。不少網(wǎng)友表示：“人生不過幾屆世界杯，感謝CCTV把世界杯帶到我身邊?！?/p>

文/北京青年報(bào)記者劉艾林

編輯/張穎川返回搜狐，查看更多

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