原標(biāo)題：新春，與博物館來一場“云”相聚（網(wǎng)上中國）

在閩江河口濕地公園濕地博物館里，張潮巨（左）和博物館講解員劉文婧一起進(jìn)行直播，向網(wǎng)友宣傳鳥類保護(hù)知識。新華社記者 魏培全攝

妙趣橫生的紅包封面、豐富多彩的網(wǎng)上課堂、新意十足的文創(chuàng)產(chǎn)品……春節(jié)臨近，許多博物館推出線上活動，網(wǎng)友積極參與、歡樂互動，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入日常生活，煥發(fā)新的奪目光彩。

博物館里歡樂多

故宮里那些蹲守在宮殿大門前的瑞獸，它們的形象、材質(zhì)是什么樣的？它們與中華文化有著怎樣密切的關(guān)系？故宮博物院“紫禁城中的看門瑞獸”新春線上課程，解密這些“神奇動物”背后的故事。

據(jù)了解，“故宮知識課堂”新春直播活動將帶網(wǎng)友共同探索紫禁城中品類眾多的看門瑞獸、精美絕倫的古橋和充滿詩情畫意的山石。此外，故宮“數(shù)字多寶閣”發(fā)布全新高清三維文物，“數(shù)字文物庫”“故宮名畫記”也上線春節(jié)專題，帶給網(wǎng)友更多年味。

新年迎好運，人們對福字、春聯(lián)等新年符號的挑選格外用心?！鞍言⒁饷篮玫馁N紙貼在電腦上，有滿滿的儀式感，很有新年氣息”“這些文創(chuàng)看起來好紅火、好精美，又喜氣又有文化內(nèi)涵”……在故宮博物院網(wǎng)店，網(wǎng)友可以看到品類豐富的新春文創(chuàng)產(chǎn)品。

比如，“福祿賀歲春聯(lián)套裝”包括橫批、對聯(lián)、福字、窗花、紅包、貼紙等，其中5張福字源自清朝5位皇帝御筆，寓意“五福臨門”?！白辖沁^大年·游戲雅集”根據(jù)明清兩朝歷史，將紫禁城中從冬至到元宵節(jié)的七大過年習(xí)俗，做成7款有趣的手作游戲，適合全家一起參與玩耍。

國家博物館在網(wǎng)店準(zhǔn)備了集館藏元素的文創(chuàng)產(chǎn)品。如國博新春禮盒匯集館藏8件文物的吉祥含義，將國寶兔首繪制為中國風(fēng)的漫畫小兔子。“期待活潑可愛的兔子能給未來一年帶來全新的活力與希望。”有消費者在網(wǎng)上留言說。

近年來，各類博物館利用自身文旅資源研發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品，更好地滿足人們多元的文化消費需求，開拓了文化傳播的新方式、新局面。新春相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品讓更多人在感受濃濃年味的同時，加深了對中華文化遺產(chǎn)的認(rèn)知。

“國潮文創(chuàng)”齊亮相

甘肅省博物館的“綠馬”毛絨玩具，敦煌博物館的飛天攬月帆布包，蘇州博物館的“瑞兔繡春·2023春節(jié)年禮福袋”……全國20多家博物館聯(lián)合抖音電商舉辦首屆“文創(chuàng)年貨節(jié)·博物館里過新年”活動，通過短視頻和直播的方式，帶網(wǎng)友深入博物館“考古”文物故事，同時諸多文創(chuàng)產(chǎn)品集中亮相。

“熱愛傳統(tǒng)文化的人越來越多，人們喜歡用傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)內(nèi)心，借助短視頻，持續(xù)穩(wěn)定地輸出有價值的內(nèi)容成為博物館傳播傳統(tǒng)文化的重要方式?！苯魇〔┪镳^館長葉蓉說，網(wǎng)購已經(jīng)成為人們?nèi)粘ＯM的重要方式，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣和銷售文創(chuàng)產(chǎn)品，可以覆蓋更多的人群，也更加貼合人們的生活方式。

河南博物院院長馬蕭林說，借助短視頻、直播帶貨等互聯(lián)網(wǎng)新方式，年輕人對河南和黃河文化有了全新的認(rèn)識，非遺商品、手工藝品實實在在地走進(jìn)了年輕人的生活。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，將博物館與電商特色相結(jié)合，發(fā)揮平臺的流量和技術(shù)優(yōu)勢，讓更多人關(guān)注文博、守護(hù)文物，為博物館文物注入新活力。同時，舉辦文創(chuàng)年貨節(jié)等線上活動，可以挖掘文創(chuàng)消費市場的潛力，進(jìn)一步激活文化消費。

換上了紅包封面

場景變更，科技進(jìn)步，中國人過年的情結(jié)不變。近日，互聯(lián)網(wǎng)平臺與文博單位推出的數(shù)字紅包封面等新玩法備受關(guān)注。

恭王府博物館發(fā)起了“恭祝中國年、燕來送萬福”抽數(shù)字紅包封面的活動。打開恭王府博物館設(shè)計的小程序，網(wǎng)友可以跟著雨燕一起“穿越中軸、送?；丶摇?，“飛越”天壇、頤和園、恭王府等北京建筑群，點擊建筑圖標(biāo)、線上打卡，就有機會得到福獸紅包封面。

“這個新春，換上新紅包封面，將福祿壽喜傳遞給身邊的親朋好友，希望為人們帶來福氣福運”“趣味性強，很有意思，紅包封面也設(shè)計得好看，太喜歡了”“這個小程序把雨燕與古建筑相結(jié)合，畫面美觀，還能學(xué)到知識”……不少網(wǎng)友留言表達(dá)了對恭王府博物館線上活動的喜愛。

時下，許多年輕人熱衷于參與線上活動領(lǐng)取數(shù)字紅包封面，擁有一個蘊含節(jié)日特色、體現(xiàn)文化內(nèi)涵的紅包封面，彰顯品位、表達(dá)情感。據(jù)了解，許多數(shù)字紅包封面圍繞生肖兔進(jìn)行設(shè)計，以紅色、金色等色調(diào)為主，也有一些文化機構(gòu)采用創(chuàng)意插畫的形式，既喜慶又不失現(xiàn)代設(shè)計感，整體兔年氛圍感濃厚。（海外網(wǎng) 李雪欽）

《 人民日報海外版 》（ 2023年01月20日 第 06 版）

責(zé)編：侯興川返回搜狐，查看更多

責(zé)任編輯：