作者 |  小念

編輯 |  懋罱綮

1月11日，有消息傳來，國美線上電商平臺(tái)“真快樂”App發(fā)布9.0.0版更新，新版本將“真快樂”app名稱重新更改為原來的名稱“國美”app 。

據(jù)悉，“國美”APP是于2021年1月更名為“真快樂”，主打娛樂化社交化購物。

國美集團(tuán)創(chuàng)始人黃光裕對(duì)外透露，以“真快樂”App為核心的線上平臺(tái)，將重點(diǎn)打造“樂”和“購”兩個(gè)互動(dòng)賦能的板塊，并開展娛樂化營銷。

昔日國美在線CEO向海龍?jiān)趹?zhàn)略大會(huì)上官方解讀“真快樂”名稱含義，稱“真快樂APP是國美零售線上的新門戶，日前真快樂app搶先版上線試運(yùn)行，代表國美娛樂化零售戰(zhàn)略的全面啟動(dòng)”。表示未來，將從平臺(tái)、場景、內(nèi)容、賽事、玩法等方面推進(jìn)娛樂化零售，賦能線下、激活門店娛樂化零售發(fā)展。

間隔兩年后，真快樂app又改回原名，意味頗深。

真快樂app名稱寄托的是國美娛樂化零售的戰(zhàn)略路線，希望以此釋放國美線上平臺(tái)勢(shì)能，但是近兩年國美的虧損不止，公司經(jīng)營狀態(tài)每況愈下，國美的局面始終沒有得到改善，改名之后頗有幾分放棄娛樂化零售戰(zhàn)略路線的意味。

當(dāng)然放棄娛樂化零售戰(zhàn)略路線，不代表放棄對(duì)于轉(zhuǎn)型直播電商的決心。

帶貨派此前曾經(jīng)報(bào)道過國美董事長黃秀虹將要直播帶貨的消息，該場直播邀請(qǐng)了前央視知名主持人劉建宏和演員王媛可作為搭檔，在真快樂app（現(xiàn)更名為國美app）舉行。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，12月30日晚9點(diǎn)，國美董事長黃秀虹的“秀虹與你同行”年終超級(jí)直播歷時(shí)3小時(shí)，共吸引12.6萬網(wǎng)友參與，交易額與同期最好直播數(shù)據(jù)相比增長47%，創(chuàng)下今年新高。

國美內(nèi)部人士對(duì)外透漏，“與以往相比，這次直播可以說是效果最好的一次，銷售額提升明顯，手機(jī)類和生活類用品秒光，創(chuàng)下了國美直播的歷史高點(diǎn)，盡管這個(gè)數(shù)據(jù)與‘抖快淘’上頭部主播動(dòng)輒上億的銷售額仍有很大差距，但對(duì)于國美來說，這是一個(gè)里程碑。”

國美電器董事長首次公開直播的噱頭，讓此次直播風(fēng)頭無兩，盡管該場直播未能得知具體GMV數(shù)據(jù)，但是從現(xiàn)有信息可知，高管團(tuán)隊(duì)的首次直播帶貨成績亮眼。

對(duì)于國美來說，這場開門紅比銷售額更重要的，是將國美轉(zhuǎn)型直播帶貨的消息進(jìn)一步傳播出去。在向?qū)ν饨缯故緡缹?duì)于轉(zhuǎn)型直播的堅(jiān)決決心同時(shí)，提高國美直播帶貨平臺(tái)真快樂app的知名度，讓更多人涌入真快樂app中，成為用戶。

如今真快樂app更名為國美app，意味著國美放棄以往娛樂化、社交化的零售路線，重新拿起了“國美”招牌。

在真快樂app更名國美后不久，就有人發(fā)現(xiàn)app內(nèi)產(chǎn)品品類出現(xiàn)大收縮，而此事確系事出有因。

據(jù)國美內(nèi)部人士透露，國美電器近期在內(nèi)部進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，其營銷體系內(nèi)新增了MCN部門，該部門由總部指揮，將與全國三十余個(gè)分部在全國范圍內(nèi)專職孵化直播網(wǎng)絡(luò)達(dá)人和賬號(hào)。

組建MCN部門孵化主播，國美在押注直播賽道的同時(shí)，也在布局MCN業(yè)務(wù)。

不過目前國美的直播帶貨的主陣地還是在其內(nèi)部研發(fā)國美app上，雖然平臺(tái)擁有一站式購物的體驗(yàn)，但是目前國美app流量欠缺。

直播電商行業(yè)，以抖快淘為首的平臺(tái)承載了大量用戶和流量，基本格局已經(jīng)形成，國美難后來居上。

未來國美想要發(fā)展更多公域流量，還需要依靠其他平臺(tái)的助力。