泰勒·斯威夫特空降上海，秦嵐穿上長達(dá)7米的投影裙、王祖藍(lán)夫婦坐著花車大撒“狗糧”，騰格爾硬核演繹《丑八怪》……11月10日晚，2019天貓雙11狂歡夜（簡稱“貓晚”）在上海梅賽德斯奔馳文化中心舉行，并在優(yōu)酷、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視同步直播。

南都訊 記者黃曉雅 實(shí)習(xí)生劉婷婷 發(fā)自上海 泰勒·斯威夫特空降上海，秦嵐穿上長達(dá)7米的投影裙、王祖藍(lán)夫婦坐著花車大撒“狗糧”，騰格爾硬核演繹《丑八怪》……11月10日晚，2019天貓雙11狂歡夜（簡稱“貓晚”）在上海梅賽德斯奔馳文化中心舉行，并在優(yōu)酷、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視同步直播。來自世界各地的86組明星，在4小時(shí)的聯(lián)合狂歡中，為觀眾再塑了雙11零點(diǎn)前的“新國民記憶”。

泰勒·斯威夫特

秦嵐

騰格爾

據(jù)第三方收視率監(jiān)測(cè)公司酷云的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，2019天貓雙11狂歡夜在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視兩大平臺(tái)的直播市占率近15%，其中浙江衛(wèi)視以9.3204%居榜首。晚會(huì)前，優(yōu)酷工作人員向南都記者透露，節(jié)目組為晚會(huì)做了各種緊急預(yù)案，即使斷電、斷網(wǎng)也能直播。

據(jù)悉，本屆貓晚覆蓋全球，有207個(gè)國家和地區(qū)通過優(yōu)酷APP觀看直播。貓晚還首次增加了公益環(huán)節(jié)，41位藝人組成豪華明星陣容，助力公益脫貧。共有5144萬人通過貓晚公益直播間觀看明星賣農(nóng)貨，網(wǎng)友在淘寶直播間點(diǎn)贊1億次。

本屆貓晚是首臺(tái)融合了移動(dòng)舞臺(tái)和大型人陣的國內(nèi)晚會(huì)。47個(gè)六棱柱狀的天貓“盒子”，組合出多種形態(tài)，配合LED地屏和500位舞者構(gòu)成的人陣，突破了觀眾對(duì)室內(nèi)晚會(huì)的想象。

易烊千璽復(fù)古大框眼鏡的雅痞造型。

騰格爾版《High歌》。

晚會(huì)充滿新造型、新節(jié)目、新表達(dá)。易烊千璽唱《Fall》，復(fù)古大框眼鏡的雅痞造型引尖叫；騰格爾版《High歌》配上500位舞蹈演員，編排得如百老匯歌舞般絢爛；華晨宇以新發(fā)型登場；韓紅首次以說唱歌手“XXXL”的全新形象亮相，帶來《我不是你們說的AKA憨肥》，令觀眾大呼“Real”；郎朗吉娜夫婦還與好友李宇春一起，帶來了他們的舞臺(tái)首秀。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，易烊千璽主演的電影《少年的你》票房已經(jīng)突破12億，他從2015年的天貓晚會(huì)，到現(xiàn)在，一共參加了4年，只有2017年遺憾缺席。今年他更成為了天貓品牌的首位代言人。

“不想讓明星們重復(fù)過去的自己。”優(yōu)酷副總裁、2019貓晚總制片人藺志強(qiáng)此前對(duì)媒體表示。晚會(huì)上，泰勒·斯威夫特連唱三首歌——《Me!》《lover》《You need calm down》，令人大飽耳福。她上一次來中國還是四年前。

泰勒·斯威夫特連唱三首歌。

來自優(yōu)酷綜藝《這！就是街舞》的四位隊(duì)長易烊千璽、羅志祥、韓庚、吳建豪，率領(lǐng)學(xué)員與美國電視街舞大賽冠軍Kinjaz、曾奪得HHI世界街舞錦標(biāo)賽大齊舞三連冠的新西蘭街舞團(tuán)Royal Family展開了一場巔峰對(duì)決，高手過招。

《這！就是街舞》的四位隊(duì)長。

俄羅斯女高音歌唱家阿依達(dá)、多國“女神”團(tuán)、以色列魔術(shù)師Master Mentalist Dimitri、日本配音演員花澤香菜、西班牙踢踏舞團(tuán)Los Vivancos等也一一登場，實(shí)力詮釋了貓晚一貫的“全球化”基因。東京2020奧運(yùn)會(huì)吉祥物Miraitowa 和東京2020殘奧會(huì)吉祥物Someity也受到奧運(yùn)會(huì)全球伙伴天貓之邀，現(xiàn)身貓晚，奉獻(xiàn)了他們的國際首秀。

俄羅斯歌唱家阿依達(dá)與阿云嘎合唱《Halo》。

據(jù)悉，今年的貓晚有海外藝人參與的節(jié)目超過了四成，晚會(huì)版權(quán)輸出到106個(gè)國家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)了除南極洲外的全覆蓋。當(dāng)晚有超過200個(gè)國家和地區(qū)的觀眾通過優(yōu)酷App觀看了直播。從文化對(duì)撞到全球播出，貓晚既構(gòu)建了各國文化交流的舞臺(tái)，也成為向世界展示當(dāng)下中國和未來中國的窗口。

2019貓晚還成為了公益脫貧新場景。晚會(huì)現(xiàn)場，易烊千璽以“脫貧行動(dòng)官”的身份亮相，與秦嵐、郎朗、柳巖等41位明星“脫貧助力官”一起發(fā)起呼吁，其中6位明星還走進(jìn)晚會(huì)后臺(tái)的“2019雙11狂歡夜網(wǎng)絡(luò)版”公益脫貧直播間，與主播、當(dāng)?shù)乜h長一起直播帶貨。

平順縣副縣長段開松做客2019貓晚網(wǎng)絡(luò)版，在直播間賣黨參。

15位小客人的登場成了貓晚全場最暖心的環(huán)節(jié)。作為脫貧助力官的代表，韓庚、郭采潔送上禮物，讓孩子們“121套冬季校服”、“推廣家鄉(xiāng)特產(chǎn)”等質(zhì)樸心愿都在這個(gè)夜晚“11實(shí)現(xiàn)”。

2015-2016年，觀眾用電視看貓晚，用手機(jī)游戲、網(wǎng)購，在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做交流；2017-2018年，貓晚在電視臺(tái)之外，也上線優(yōu)酷，一個(gè)APP就聚合了觀看、游戲、彈幕交流三種需求，用戶點(diǎn)擊直播頁面推薦的天貓雙11優(yōu)惠信息即可直接參與雙11；2019貓晚不僅在優(yōu)酷，還打通手淘、UC等App，實(shí)現(xiàn)了多屏、多端、雙向的互動(dòng)，將互聯(lián)網(wǎng)晚會(huì)的互動(dòng)形態(tài)推進(jìn)到3.0時(shí)代。

2019貓晚跨屏游戲之“好禮對(duì)對(duì)碰”。

晚會(huì)開始后不久，跑男隊(duì)和街舞隊(duì)就在一個(gè)4×8米的巨型觸摸屏上玩起了“好禮對(duì)對(duì)碰”游戲。優(yōu)酷網(wǎng)友在App端也可以選擇加入某一戰(zhàn)隊(duì)，游戲比分實(shí)時(shí)計(jì)入明星嘉賓的成績中，影響節(jié)目進(jìn)程。觀眾還可以通過互動(dòng)打賞給喜愛的節(jié)目打call。

今年，優(yōu)酷投入近300名產(chǎn)品技術(shù)人員，依托阿里巴巴的云計(jì)算能力為貓晚保駕護(hù)航。數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷直播間63%觀看晚會(huì)的用戶參與了互動(dòng)，較去年增長7%。