此次賽事重啟，PP體育將開展306場的獨家全場次直播，提供7x24小時的內容服務，用更多獨家、精彩的賽事內容及出色內容自制能力，開展一系列賽事IP的運營活動，率先實現(xiàn)體育媒體人的全面回歸，實現(xiàn)體育傳媒

5月16日晚間，德甲重啟首場比賽前，解說大咖申方劍、李欣、PP體育主持人劉暢、林夢鴿一起攜手蘇寧體育集團常務副總裁、PP體育總裁王冬搞起直播帶貨。

這是PP體育專為球迷準備的一場以德甲開賽為主題的直播福利，不僅為消費者帶來了圍繞德甲、圍繞觀賽的各類產(chǎn)品，讓直播間內接連發(fā)出“誠意滿滿”的感嘆，也讓這些專業(yè)大咖在暢談賽事點評之余，與球迷展開了輕松互動、嘮起家常。

對于成為當晚“體育大咖帶貨天團”中的一員，王冬說：“如果說德甲重啟能燃起球迷壓抑多時的觀賽愉悅，那么我們希望能通過這場直播，放大這份愉悅沖擊波，讓球迷加倍愉悅，讓非球迷也能加入這場狂歡，體驗足球和體育的魅力。”

德甲重啟，敲開賽事復蘇之門

德甲，作為抗疫后五大聯(lián)賽開賽的唯一，不僅吸引了自己的鐵桿球迷，也收割了其他聯(lián)賽球迷。毫無疑問，重啟的德甲在國內成為了流量之星。

根據(jù)普華永道此前發(fā)布的《2019體育行業(yè)調查報告》，優(yōu)質賽事內容，配上優(yōu)質的渠道，才有機會實現(xiàn)更好的經(jīng)濟效益：“隨著消費者們逐漸意識到個性化內容所帶來的價值，人們?yōu)閿?shù)字體育內容付費的意愿在攀升。體育內容的在線流媒體在過去一年中增長了2-8個百分點。如今這個時代，有效吸引粉絲的能力是增加收入的第一機會?！?/p>

當然，這是一個靠多方搭臺、共生共贏才好實現(xiàn)的生意。

“在中國市場上，大家都處于一個平等的競爭環(huán)境。我們都得去找到合適的策略，如何去創(chuàng)造對中國市場有吸引力的，能夠促使中國粉絲參與的內容，因為語言的障礙對于各大聯(lián)賽來說都存在，而中國也有著自己的用戶平臺。對我們來說，不僅是在中國，在亞太區(qū)域，乃至于全世界任何一個國家或地區(qū)，我們都需要找到一個所謂的本地化戰(zhàn)略?！必撠煹录讛?shù)字內容制作與分發(fā)的DFL Digital Sports首席執(zhí)行官Andreas Heyden一開始便意識到一個優(yōu)質本土化平臺的重要性。

在中國，扮演Andreas Heyden口中這個關鍵角色的，正是蘇寧旗下PP體育。

自2018年起，PP體育拿下五年德甲獨家全媒體版權，并基于版權內容，圍繞直播+點播觀賽、互動、資訊、短視頻、球迷社區(qū)、衍生周邊，為用戶提供豐富立體的沉浸式服務。

此次賽事重啟，PP體育將開展306場的獨家全場次直播，提供7x24小時的內容服務，用更多獨家、精彩的賽事內容及出色內容自制能力，開展一系列賽事IP的運營活動，率先實現(xiàn)體育媒體人的全面回歸，實現(xiàn)體育傳媒平臺的回暖復蘇。

破冰一擊，產(chǎn)業(yè)消費雙雙升級

在王冬看來，德甲重啟預示的不僅是其他各種有影響力賽事的復蘇，更牽動著整個產(chǎn)業(yè)鏈的復蘇：“賽事重啟，體育傳媒產(chǎn)業(yè)率先破冰，這份利好接下來就會陸續(xù)傳導到體育零售公司、體育經(jīng)濟公司等產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)。某種程度上來說，這將會成為體育產(chǎn)業(yè)復蘇乃至整個經(jīng)濟復蘇風向標?！?/p>

事實上，賽事停擺期間，PP體育就一直在修煉內功，蓄勢發(fā)力。受疫情影響，全球賽事停擺的背后，體育產(chǎn)業(yè)囿于困局，面對著內容空白和用戶流失的挑戰(zhàn)。通過新的形式和設備，觀看和體驗個性化、定制化體育內容的新方法已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的默契。PP體育則在此期間不斷探索新的運營模式和增長點，勤修內功，長遠布局，挖掘能夠給用戶帶來的附加價值。

業(yè)內人士表示，PP體育打破圈層的創(chuàng)新方式，不僅為PP體育未來的進一步業(yè)務升級和發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)動作用打下了良好的基礎，也率先憑借對用戶的需求洞察、資源的強力把握和形式創(chuàng)新為行業(yè)樹立了新的標桿。而這正印證了王冬所言：“賽事重啟將提速體育產(chǎn)業(yè)升級?！?/p>

事實上，體育產(chǎn)業(yè)的提速升級，也勢必將助力我國經(jīng)濟的高質量發(fā)展。眼下，以新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式為代表的“三新經(jīng)濟”正在加速成長，新動能、新引擎日益壯大，“三新經(jīng)濟”助力高質量發(fā)展。而體育產(chǎn)業(yè)則正是近年來國家鼓勵發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，具有資源消耗低、需求彈性大、覆蓋領域廣、產(chǎn)品附加值高、產(chǎn)業(yè)鏈條長、帶動作用強的特點。

“在為用戶提供多元化服務、打造綜合性體育服務平臺、服務更廣泛體育人群的基礎上，也通過多場景的營銷為合作伙伴賦能，實現(xiàn)體育商業(yè)上中下游全面價值釋放，助力體育產(chǎn)業(yè)進入精細化、專業(yè)化運營新階段，盤活整個體育市場，促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！蓖醵毖裕鳛榛ヂ?lián)網(wǎng)第一體育平臺，PP體育有責任扛起推動體育產(chǎn)業(yè)振興、推進體育強國建設的重任，培育體育產(chǎn)業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)，促進產(chǎn)業(yè)和消費“雙升級”。