原標(biāo)題：咪咕的世界杯時(shí)間：左手“沉浸”，右手“破圈”

作者｜不空

12月5日23:00，亞洲球隊(duì)迎來(lái)卡塔爾世界杯的關(guān)鍵一役。

接連“爆冷”的日本男足讓亞洲球隊(duì)在卡塔爾世界杯上大放異彩，連贏德國(guó)、西班牙——此前，從來(lái)沒(méi)有一支亞洲球隊(duì)可以連續(xù)擊敗兩支前世界杯冠軍球隊(duì)。

今年，日本男足離世界杯八強(qiáng)就隔著克羅地亞隊(duì)。一上場(chǎng)，日本隊(duì)就展現(xiàn)出了強(qiáng)烈的斗志，發(fā)起了猛烈的攻勢(shì)。但作為上屆世界杯的亞軍，克羅地亞在中場(chǎng)控制力和后衛(wèi)線上依然實(shí)力突出。

來(lái)到最終的點(diǎn)球大戰(zhàn)，歷經(jīng)兩個(gè)多小時(shí)的對(duì)抗，汗水已經(jīng)糊滿了每一位球員的臉。日本球員的臉上更是寫(xiě)滿了焦急和不安，幾代球員的夢(mèng)想被押注在這幾個(gè)點(diǎn)球上。鏡頭在觀眾席上一掃而過(guò)，球迷也已經(jīng)止住了歡呼喝彩聲，雙手合十做祈禱狀，眼睛依然對(duì)焦到球門前，等待著最后的時(shí)刻。

遺憾的是，羅斯托夫的14秒再度上演，日本男足倒在了世界杯八強(qiáng)門外。

鏡頭里，淚水與汗水交織的日本球員，將頭埋進(jìn)了藍(lán)色球衣里，彼此相擁在卡塔爾的這片綠茵場(chǎng)上。奮斗多年，只差一步便圓滿，遺憾與不甘或?qū)⒊蔀樗麄儗?duì)這屆世界杯最深刻的遺憾。此時(shí)，咪咕直播間中氣氛卻大為不同，評(píng)論區(qū)盛贊藍(lán)武士“雖敗猶榮”。在亞洲球迷看來(lái)，日本隊(duì)能從死亡之組殺出重圍本就代表了亞洲球隊(duì)的一次崛起。

盡管時(shí)間已是凌晨，咪咕直播間內(nèi)依然熱鬧非凡。鐵桿球迷從日本球隊(duì)近幾年的改革策略聊到亞洲球隊(duì)的發(fā)展體系，技術(shù)和專業(yè)的激論讓冬夜添了不少熱情。值得注意的是，還有不少足球小白在討論中躍躍欲試，讓評(píng)論區(qū)的風(fēng)向一變?cè)僮儭?/p>

在這場(chǎng)世界杯的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，多年深耕體育賽事的咪咕堪稱以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)脫穎而出。超高清沉浸式的觀賽體驗(yàn)不僅回應(yīng)了專業(yè)球迷的訴求，足球小白也能在這里找到一份速成觀球指南。

從超高清沉浸到互動(dòng)有趣，

咪咕解鎖看球新姿勢(shì)

足球之所以有這么大的魅力，原因之一就在于90分鐘的賽事中從來(lái)沒(méi)有定數(shù)。

就算是得到梅西助力的強(qiáng)隊(duì)阿根廷也會(huì)面臨被沙特突圍的局面。翻開(kāi)足球記事簿，大比分逆轉(zhuǎn)的劇情雖然艱難，但并不罕見(jiàn)?？梢哉f(shuō)，綠茵場(chǎng)上每位球員的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著最終的結(jié)局。因此，畫(huà)質(zhì)是鐵桿球迷在觀賽過(guò)程中的底層訴求。

“看比賽的時(shí)候恨不得能開(kāi)‘天眼’，前鋒、后衛(wèi)、中場(chǎng)的動(dòng)作都得看得清清楚楚，才能分析出來(lái)球到底能不能進(jìn)?！庇兄昕辞蚪?jīng)驗(yàn)的田誠(chéng)是葡萄牙隊(duì)的球迷，而葡萄牙也是不少球迷心中的奪冠熱門。

作為已有多項(xiàng)重大體育賽事直播經(jīng)驗(yàn)的視頻平臺(tái)，咪咕深知超高清的畫(huà)質(zhì)是影響用戶直播體驗(yàn)的決定性因素。2018年世界杯，咪咕首次在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了4K商業(yè)化直播，為當(dāng)年的球迷帶來(lái)了顛覆性的世界杯觀賽體驗(yàn)。

今年，咪咕在技術(shù)上依然快人一步，上線了“睛彩視界”視角。這一視角依托中國(guó)自主的AVS3、Audio Vivid編解碼標(biāo)準(zhǔn)，帶來(lái)“視覺(jué)+聽(tīng)覺(jué)”的全方位超高清沉浸式體驗(yàn)，這也是國(guó)產(chǎn)超高清音視頻標(biāo)準(zhǔn)首次用于世界杯直播。

4K視頻以及HDR效果的技術(shù)推手是國(guó)際視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)HEVC，而我國(guó)自主研發(fā)的視頻編解碼技術(shù)AVS3與HEVC相比，編碼性能提升了近30%。

從觀賽體驗(yàn)來(lái)看，在咪咕的“睛彩視角”下，任何球員頗具迷惑性的假動(dòng)作都能被清晰地展現(xiàn)在球迷眼中。法國(guó)隊(duì)新秀姆巴佩以“變速+假動(dòng)作”的招式多次撕破對(duì)手防線，球迷透過(guò)“睛彩視角”，可以清晰地看到姆巴佩內(nèi)切射門、中路遠(yuǎn)射、搶點(diǎn)頭球等一系列動(dòng)作?？梢哉f(shuō)，球場(chǎng)變動(dòng)盡在球迷的視野掌控之內(nèi)。

對(duì)于鐵桿球迷而言，酣暢淋漓地看一場(chǎng)球，不僅要“眼觀六路”，還需要“耳聽(tīng)八方”，場(chǎng)館內(nèi)的歡呼雀躍聲是釋放球迷熱情最佳的“助燃劑”。遺憾的是，音頻效果往往為許多賽事直播平臺(tái)所忽略，球迷只能自己購(gòu)買專業(yè)音響設(shè)備來(lái)提升聽(tīng)覺(jué)效果。

而咪咕的“睛彩視界”則在聽(tīng)覺(jué)效果上也做出了突破，全面支持Audio Vivid編解碼標(biāo)準(zhǔn)。這是全球首個(gè)基于AI技術(shù)的音頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)，其強(qiáng)大之處在于不僅能強(qiáng)調(diào)聲音的音質(zhì)，更進(jìn)一步突出聲音的空間感。球場(chǎng)上的碰撞聲、裁判偶爾吹起的哨聲以及場(chǎng)邊觀眾的喝彩聲由遠(yuǎn)及近傳來(lái)。只要帶上普通耳機(jī)，就能體驗(yàn)到親臨世界杯現(xiàn)場(chǎng)的沉浸式音頻效果。

在社交平臺(tái)上，世界杯的氛圍也感染到了不少足球小白，他們也對(duì)這場(chǎng)體育盛宴展現(xiàn)出了濃厚的興趣。不過(guò)，相比于賽場(chǎng)風(fēng)云，解說(shuō)員所在的演播室場(chǎng)景才是他們更為關(guān)注的環(huán)節(jié)。因?yàn)橹挥薪柚庹f(shuō)員，這些“偽球迷”才能理解球場(chǎng)變幻。

賽事直播甚少在演播室場(chǎng)景上下功夫，往往是兩三位解說(shuō)員坐在單調(diào)的背景板前滔滔不絕，枯燥的排演方式打消了不少足球小白的熱情。

為了留住這些泛球迷的注意力，咪咕在此次卡塔爾世界杯期間，呈現(xiàn)的XR虛擬演播室在AR與XR技術(shù)加持下，演播室可根據(jù)直播內(nèi)容隨時(shí)變換場(chǎng)景、天氣，時(shí)而矗立于碧水微瀾的海水之上，時(shí)而還原卡塔爾城市風(fēng)貌，時(shí)而呈現(xiàn)裸眼3D的視覺(jué)效果，讓人如同時(shí)刻置身賽場(chǎng)。

在伊朗與美國(guó)的對(duì)抗賽中，魏翊東和王曉龍?jiān)诔鞘锌苹蔑L(fēng)格的演播室中開(kāi)始了賽事解說(shuō)，而在韓國(guó)對(duì)戰(zhàn)加納，林夢(mèng)鴿和王多多的演播室則搬到了波濤洶涌的海面之上?！懊ず小毖莶ナ易屆繄?chǎng)直播都給球迷帶來(lái)了不一樣的驚喜和新意。

洞察需求、打破邊界，

精細(xì)化運(yùn)營(yíng)盤(pán)活流量

“內(nèi)行看門道，外行看熱鬧”，足球是一項(xiàng)極具包容性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，不管懂不懂球，都會(huì)在進(jìn)球的那一刻振臂歡呼。對(duì)于這屆卡塔爾世界杯的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，咪咕的思路也更為開(kāi)放，根據(jù)不同圈層用戶對(duì)賽事的需求進(jìn)行了更為精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。

簡(jiǎn)而言之，咪咕不僅為鐵桿球迷奉上了一場(chǎng)場(chǎng)兼具專業(yè)性和多元風(fēng)格的賽事內(nèi)容，更為足球小白打造出了一份“偽球迷速成指南”。

像田誠(chéng)這種看球多年的“真”球迷都清楚，球場(chǎng)變幻甚至在幾秒之間，所以他們不僅希望“看得清”，還希望能“看得全”。

傳統(tǒng)球賽直播時(shí)，機(jī)位切換和畫(huà)面內(nèi)容完全取決于導(dǎo)播，球迷很難完全看清楚球隊(duì)之間的配合。咪咕的賽事直播推出了多屏同看功能，以及多路嘉賓解說(shuō)，這意味著咪咕在體育直播賽事內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面深度理解了用戶的需求。

對(duì)于視聽(tīng)障礙群體，咪咕持續(xù)加大關(guān)注力度。早在北京冬奧會(huì)時(shí)，咪咕便借助語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法等手段，推出了“為了聽(tīng)不到的你”AI智能字幕。這一舉措幫助視聽(tīng)障礙人群更好地理解體育賽事，為殘酷的競(jìng)技體育注入了絲絲暖流。

在世界杯期間，咪咕將“為了聽(tīng)不到的你”AI智能字幕功能再升級(jí)，打造了數(shù)智手語(yǔ)主播弋瑭，以“字幕+手語(yǔ)”的數(shù)智手語(yǔ)解說(shuō)的形式提供比賽的實(shí)時(shí)內(nèi)容。

除了賽事直播有巧思，在賽場(chǎng)之外，咪咕也以世界杯為主題打造了一系列衍生節(jié)目。

為了滿足鐵桿球迷對(duì)于賽事的討論，咪咕推出了多檔世界杯賽事垂直類節(jié)目。從節(jié)目類型來(lái)看，不僅有強(qiáng)專業(yè)性的論壇節(jié)目，也有重故事的訪談節(jié)目。當(dāng)然，面對(duì)短視頻的沖擊，咪咕也在同步發(fā)力輕量型內(nèi)容。

《鏖戰(zhàn)世界波》作為在每個(gè)比賽日推出的直播論壇節(jié)目，邀請(qǐng)了劉建宏、黃健翔、張路等名嘴對(duì)球場(chǎng)的變化進(jìn)行實(shí)時(shí)分析，一方面會(huì)從技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)方面進(jìn)行分析和探討，同時(shí)也會(huì)對(duì)賽事進(jìn)展進(jìn)行預(yù)判。極強(qiáng)的專業(yè)性滿足了垂直用戶的需求，也為世界杯賽事預(yù)熱助力。

專業(yè)性之外，咪咕也在科普足球文化上發(fā)力，為足球小白打造了一系列以科普、交流為主的訪談?lì)惞?jié)目。宋世雄加盟的《世界杯最強(qiáng)音》是站內(nèi)同類型節(jié)目中播放量最高的一檔，九期節(jié)目播放量超3.5億次。在節(jié)目中，宋世雄、韓喬生、詹俊等嘉賓從世界杯的往事趣聞探討足球與文化的融合，苦與樂(lè)的交織更是讓這些名嘴們淚灑現(xiàn)場(chǎng)。

在北京冬奧會(huì)中，以“我的眼睛就是尺”出圈的王濛再次和黃健翔搭檔帶來(lái)《濛主來(lái)了之我的眼睛就是尺》，邀請(qǐng)跨界明星蘇醒、女足球員趙麗娜等人暢聊世界杯，爆出了黃健翔被蘇醒拉黑等趣事。

咪咕還以詹俊為核心打造了足球脫口秀節(jié)目——《詹前顧后》，時(shí)長(zhǎng)在十分鐘以內(nèi)，詹俊圍繞賽事進(jìn)程給出自己的獨(dú)到解讀。這可以視為咪咕對(duì)于短視頻平臺(tái)沖擊所做出的嘗試之一。值得一提的是，該節(jié)目單集播放量高達(dá)5334萬(wàn)次，這意味著，咪咕在中視頻方面的爆發(fā)力不容小覷。

“體育+”跨界融合創(chuàng)新

多元內(nèi)容破圈層

足球是世界的，體育是大眾的。與傳統(tǒng)平臺(tái)對(duì)體育內(nèi)容的理解不同，咪咕在打造體育內(nèi)容方面再進(jìn)一步，以“體育+文娛+科技”的方式，找到了體育破圈的新思路，也在體育大眾化的道路上得到了跨越式的發(fā)展。

在用戶年輕化趨勢(shì)之下，咪咕以科技為支點(diǎn)，撬動(dòng)了年輕用戶的需求。今年，咪咕將世界杯“搬”上了元宇宙。

12月8日，中國(guó)移動(dòng)正式開(kāi)放超時(shí)空派對(duì)——星際廣場(chǎng)，為用戶的元宇宙看球提供了空間和落點(diǎn)。用戶通過(guò)咪咕視頻、咪咕音樂(lè)、咪咕快游等渠道可以快速登陸星際廣場(chǎng)，“來(lái)星際廣場(chǎng)，加入超時(shí)空派對(duì)，一起嗨”將成為今年世界杯的觀賽新方式。

面對(duì)元宇宙這一新興技術(shù)，咪咕既大膽拓步，敢于創(chuàng)新，又從實(shí)際出發(fā)，注重用戶體驗(yàn)。

登陸星際廣場(chǎng)后，用戶可以隨心打造自己的虛擬形象，DIY專屬的數(shù)智分身，加入超時(shí)空派對(duì)一起嗨。首期，星際廣場(chǎng)開(kāi)放了包括主舞臺(tái)、歡樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、世界杯商城、世界杯展廳和足球游戲在內(nèi)的五大空間。這五大空間內(nèi)容不同，玩法也各異。

元宇宙世界杯當(dāng)然還是以看球?yàn)楹诵陌l(fā)力點(diǎn)。在星際廣場(chǎng)的主舞臺(tái)中央，一塊超大屏的環(huán)形場(chǎng)景巨幕會(huì)進(jìn)行全天候的內(nèi)容輪播。在賽事期間，用戶可以在巨幕前與千萬(wàn)球迷一同實(shí)時(shí)觀看賽事進(jìn)程，元宇宙看球的氛圍依然火熱。除了凌晨三點(diǎn)的球賽安排，場(chǎng)景巨幕也會(huì)全天候輪播綜藝、體育和影視內(nèi)容，讓球迷在賽場(chǎng)和影院之間流暢轉(zhuǎn)換。

除了萬(wàn)人同屏看球，星際廣場(chǎng)也為好友線上“云觀球”提供了空間。在歡樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)中，球迷可以邀請(qǐng)好友加入“云包廂”，邊看球邊語(yǔ)音“侃”球。同時(shí)，為了滿足球迷的消費(fèi)熱情，世界杯商城上架了多款世界杯商品和服飾手辦，“世界杯頂流”吉祥物拉伊卜手辦、葡萄牙國(guó)家隊(duì)印號(hào)衛(wèi)衣、官方授權(quán)的世界杯5號(hào)足球多哈款等應(yīng)有盡有。

不論是鐵桿球迷還是足球“小白”，都會(huì)不約而同前往世界杯展廳進(jìn)行線上“朝圣”，為球迷的情感抒發(fā)提供了一個(gè)寄放之處。這一展廳記錄下了無(wú)數(shù)世界杯精彩瞬間，2006年長(zhǎng)發(fā)飄逸的梅西成為了不少球迷心中的經(jīng)典時(shí)刻。同時(shí)，球迷更可以“零距離”感受“圣物”——大力神杯，為自己的世界杯觀賽留下獨(dú)特的烙印。

體育和音樂(lè)的融合渾然天成，卡塔爾世界杯甚至讓2010年世界杯主題曲《Waka Waka》再度走紅，成為體育破圈的絕佳范本。循著這個(gè)思路，咪咕也邀請(qǐng)了周杰倫、李宇春、鄧紫棋、周深等多位華語(yǔ)樂(lè)壇大咖和劉畊宏、王濛、徐夢(mèng)桃等嘉賓，在中國(guó)移動(dòng)5G+算力網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下，升級(jí)打造世界杯元宇宙音樂(lè)盛典。

這場(chǎng)世界杯元宇宙音樂(lè)盛典的獨(dú)特之處在于，嘉賓和其數(shù)智人分身同臺(tái)獻(xiàn)藝，現(xiàn)實(shí)和虛擬的邊界被徹底瓦解，為觀眾帶來(lái)全新的沉浸式音樂(lè)盛會(huì)。

同時(shí)，結(jié)合以往元宇宙活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，想要留住觀眾的注意力，還需要在互動(dòng)性上另辟蹊徑。因此，咪咕在音樂(lè)鑒賞之外，也為這場(chǎng)盛典增加了趣味性十足的互動(dòng)玩法。用戶通過(guò)元宇宙空間“星座·M”進(jìn)入會(huì)場(chǎng)后，不僅能打造自己專屬的個(gè)性化形象，還可以領(lǐng)取元宇宙專屬社交ID，同時(shí)還能通過(guò)在六大空間中打卡潮流地標(biāo)的方式收集能量獎(jiǎng)勵(lì)，讓盛典更具吸引力。

當(dāng)然，在咪咕大步走向融合創(chuàng)新的背后，更值得關(guān)注的還有中國(guó)移動(dòng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。科技的助力給了咪咕打造世界杯“元宇宙”底氣，在互動(dòng)性、沉浸感、清晰度多方面升維用戶體驗(yàn)。

卡塔爾世界杯的創(chuàng)新升級(jí)“看法”與“玩法”是咪咕深入理解體育賽事運(yùn)營(yíng)的有力注腳。多元豐富的內(nèi)容不僅滿足了球迷的需求，精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)思路更是進(jìn)一步讓足球打破圈層，以體育+文娛+游戲的方式叩響體育大眾化的大門。從技術(shù)創(chuàng)新到內(nèi)容矩陣，繼而到運(yùn)營(yíng)思路，咪咕展現(xiàn)了一個(gè)成熟平臺(tái)對(duì)重大體育賽事的精準(zhǔn)把控，為行業(yè)提供了體育賽事運(yùn)營(yíng)的全新范本。返回搜狐，查看更多

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