原標題：原版世界杯的冠軍不止阿根廷

作者｜Bukong

昨晚在Lussel體育場發(fā)生了一場史詩般的戰(zhàn)斗。

比賽開始前八十分鐘，阿根廷兩球領先。球場內(nèi)的阿根廷球迷早已揮舞旗幟歡呼，直播屏幕前的球迷也做好了慶祝的準備。

足球是一波三折寫成的。接下來的三分鐘，法國隊連扳兩球扳平比分，跌宕起伏說明了這場決賽的不平凡。

在驚心動魄的加時賽中，雙方比分依舊打成平手。梅西最終在點球大戰(zhàn)中帶領阿根廷隊奪冠。

梅西的“最后一舞”讓這場對決格外引人入勝。當然，競技體育唯一的童話成真了，梅西贏得了夢寐以求的大力神杯。

在全球觀眾面前，這位35歲的天才球員在出道之初依然保持著真誠的眼神，而他對大力神杯的深情一吻，也傾注了他對綠茵場無盡的愛意。

比賽有輸贏，球場沒有賽季。決賽的雙方代表了足球場上的新老交替。在長達120分鐘的激戰(zhàn)中，年輕的法國隊實力雄厚，表現(xiàn)出色，與阿根廷隊打得如魚得水。

法國隊連續(xù)兩屆世界杯闖入決賽。2018年，法國隊也大踏步前進，在俄羅斯完成加冕。

當時還有一個視頻平臺——中國移動咪咕，與法國隊一起崛起。在世界杯版權(quán)爭奪戰(zhàn)中，咪咕從眾多視頻平臺中脫穎而出，拿下了俄羅斯世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)。

至此，她正式宣布進軍運動領域。

中國球迷對這屆世界杯印象深刻。依托中國移動的技術(shù)優(yōu)勢，咪咕在國內(nèi)首次實現(xiàn)了4K商業(yè)直播，粉絲的觀看體驗更上一層樓。咪咕也正式接過體育賽事的接力棒。

流傳四年，咪咕已從新人成長為體育圈的中堅力量。中國移動再次獲得今年卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。這四年里，咪咕從運營思維到內(nèi)容生態(tài)都發(fā)生了新的變化，呈現(xiàn)出一股磅礴而從容的“臺風”。

在直播領域，誠信與創(chuàng)新成為強強聯(lián)手

“我是詹俊的粉絲，詹俊在哪里，我就去看球。

”

世界杯直播的基礎是國際足聯(lián)依靠技術(shù)創(chuàng)新向世界各地統(tǒng)一共享信號。因此，在相同轉(zhuǎn)播信號的情況下，解說成為了粉絲選擇觀看平臺的主要原因。專業(yè)而獨特的解說可以幫助球迷更詳細地了解球場的變化，提升足球的魔力。

在體育賽事上，嘉賓陣容一直是重頭戲，視頻平臺也深諳賽事布局，在嘉賓身上下足了功夫。

深耕體育多年的咪咕，早已經(jīng)打造了一支足球A隊，在集結(jié)嘉賓方面也別出心裁。據(jù)參加今年咪咕解說的Z哥分析，以詹俊、宋世雄、張璐為代表的專業(yè)解說員，可以理解賽事解說的專業(yè)性。

徐洋、歐楚良等前職業(yè)選手結(jié)合實戰(zhàn)經(jīng)驗補充了幾點看法，避而不談。

“咪咕今年聘請的解說員，大部分都解說過英超，控球能力和專業(yè)度都非常高。”從俄羅斯世界杯開始，志強就一直在咪咕上看球賽。

除了職業(yè)素養(yǎng)，米谷還從客隊的排兵布陣上為破圈埋下了伏筆。Z哥表示，咪咕還請來了一批流量達人，吸引各圈流量，豐富世界杯的解說類型。今年，咪咕的嘉賓陣容中加入了有“電競詩人”之稱的王多多，引起了一批LPL選手的注意。

當然，要實現(xiàn)全民狂歡的影響力，也少不了文體明星。

這些明星的影響力可以在大眾娛樂層面破圈，擴大世界杯的影響力。蘇星、老狼、王猛等時尚明星為咪咕世界杯增添人氣。

值得注意的是，在男性觀眾占主導地位的足球比賽中，咪咕首次加入女性視角，開啟雙女主解說。

今年四分之一決賽的首場比賽是美國對陣荷蘭。咪咕美女主持人林夢歌與新解說沈韻儀聯(lián)手。專業(yè)的業(yè)務能力和出色的顏值給粉絲們帶來了不一樣的觀影體驗。因為長相，他被球迷稱為足球界的“劉詩詩”、“李沁”。

在Z哥看來，“央視的解說是正式的，抖音是非正式的，咪咕的風格介于兩者之間。

”正是這種專業(yè)、個性的作風，讓咪咕在本屆世界大賽中脫穎而出，贏得了用戶的爭奪。

除了嘉賓陣容，中國移動的技術(shù)實力也為米格的現(xiàn)場直播增添了新的色彩。本屆世界杯，咪咕XR工作室用一把技術(shù)鑰匙，開啟了全新的觀賽體驗。

借助AR特效技術(shù)，咪咕在虛擬演播室中重現(xiàn)球隊基本構(gòu)圖，模擬賽場場景，通過技術(shù)手段提高球迷對比賽的理解。

同時，在比賽直播過程中，咪咕還結(jié)合AI技術(shù)，提供大量數(shù)據(jù)分析，用AI預測比賽變化，為球迷解讀球隊的技術(shù)動作和戰(zhàn)術(shù)配合。

綜藝競技，專業(yè)與人文缺一不可

世界杯賽程雖然緊張，但內(nèi)容豐富度不足。因此，視頻平臺打造了一系列以世界杯為主題的衍生節(jié)目，以烘托觀球氛圍。

今年，面對短視頻平臺的強勢入局，咪咕積極備戰(zhàn)自身內(nèi)容復雜多樣的戰(zhàn)斗，并建立起專業(yè)化、差異化的內(nèi)容創(chuàng)作風格。

早在世界杯前夕，咪咕就創(chuàng)作了?等系列節(jié)目為世界杯預熱。運營方《沸騰吧!解說員》表示，該節(jié)目是從用戶需求和平臺發(fā)展的角度出發(fā)打造的，節(jié)目的主要看點是為咪咕平臺培養(yǎng)和發(fā)掘年輕的整形評論員，為咪咕平臺儲備人才。

咪咕雖然已經(jīng)手握詹俊、宋世雄等眾多解說王牌，但解說賽道其實也面臨著解說缺一不可的局面。“至少我們還沒有看到自95年代甚至00年代以來的成熟評論員從粉絲群體中走出來?！?/p>

除了受人尊敬的詹俊、張璐等人，“咪咕也需要更懂年輕人的心態(tài)”。基于此，咪咕在世界杯前夕開啟了這檔選拔解說員的綜藝。

這檔節(jié)目讓更多的年輕人有機會扮演世界杯解說員的角色，打破了傳統(tǒng)解說員選拔的固有局限，普通體育迷也能有自己的發(fā)言權(quán)。涂源、沈韻儀、陸中原、張?zhí)煲?、吳博文、邵璇、藍子飛、常道勤、洪雨晴、王子瑞、陳子清等十余名優(yōu)秀球員參與了世界杯周期的解說。

冬奧會期間，《沸騰吧!解說員》迎來了冰天雪地的季節(jié)，而這兩個季節(jié)，更是彰顯了咪咕的態(tài)度和溫度。在內(nèi)容上，這個節(jié)目成為了比賽的進階基地，在人才上，其實也給了年輕人更多的選擇。

世界杯期間，咪咕采用密集的內(nèi)容編排，覆蓋賽前賽后不同時間段。其差異化的內(nèi)容，不僅滿足了職業(yè)球迷的技戰(zhàn)術(shù)期待，也為普通球迷普及了世界杯周邊知識。.

上午十點，個人足球訪談節(jié)目《詹前顧后》作為比賽當天連接過去和未來的節(jié)目準時開始。

節(jié)目著重打造詹駿的個人IP。在短短的十分鐘節(jié)目中，詹駿不僅重溫了比賽，還做出了獨家預測。

世界杯1/4決賽前，詹俊在節(jié)目中分析了英法兩隊的“鐵三角”法寶，準確預測了兩隊晉級1/4決賽的信息。

下午的直播論壇節(jié)目《鏖戰(zhàn)世界波》聚焦著名主講人劉建宏，匯聚張璐、黃健翔、徐洋等人進行賽前賽后解說辯論，堪稱最純粹的足球硬核節(jié)目..

晚上，咪咕的節(jié)目也從濃厚的技術(shù)流變成了人文情懷。

晚上八點，《濛主來了之我的眼睛就是尺》繼續(xù)他們對冬奧的熱情，打造了一檔足球脫口秀節(jié)目。

每一集中，王蒙都會和三五個朋友圍坐在沙發(fā)上，聊聊他們的足球回憶。

本期節(jié)目不談技戰(zhàn)術(shù)分析，而是著重打情感牌，講述嘉賓自己的足球故事。蘇星在節(jié)目中含淚回憶偶像梅西進組的那一刻。那一刻的真情承載著無數(shù)球迷對這項運動的熱愛。

如果說《濛主來了之我的眼睛就是尺》是足球情感的表達，那么《世界杯最強音》則是對足球文化的另一種探索。

比賽前夕，宋世雄、米盧、韓喬生等人展開了關于《世界杯最強音》世界杯的一系列討論。宋世雄用清晰的聲音講述了世界杯的軼事和文化奇觀，為比賽做準備。

《搖滾足球》該系列將音樂與足球相結(jié)合，用音樂致敬經(jīng)典的球場時刻?！斗序v吧!解說員》本場比賽由李湘、李欣、趙麗娜三人組成。每期邀請前國腳徐云龍、搖滾樂隊盤尼西林等飛行嘉賓，尋找對音樂和足球的共同愛好。王猛、蘇星、黃健翔等好友重聚《搖滾足球濛友局》，載歌載舞，用音樂表達對足球的熱愛，展現(xiàn)對夢想的執(zhí)著。

在節(jié)目時長方面，咪咕系列節(jié)目長短不一，既有短小精悍的十分鐘以下內(nèi)容，也有近兩個小時的深度技術(shù)解說。

在節(jié)目內(nèi)容上，咪咕也兼顧了專業(yè)性和人文關懷。

《鏖戰(zhàn)世界波》這種專業(yè)性很強的內(nèi)容，滿足了粉絲賽后討論的熱情，拉長了對戰(zhàn)隊列?！妒澜绫顝娨簟酚霉?jié)目深度溫暖的內(nèi)容，打造球迷的足球回憶。

運營思路、創(chuàng)新和維度現(xiàn)代化開辟新前景

憑借多年的體育賽道運營經(jīng)驗和強大的技術(shù)優(yōu)勢，中國移動在今年的咪咕世界杯上展示了IP體育領域的新花樣。

在球迷年輕化的趨勢下，咪咕今年用這項技術(shù)滿足了球迷在元界看球的期待。

星空廣場是咪咕為卡塔爾世界杯打造的虛擬空間。目前已開放主舞臺、歡樂舞臺、世界杯商城、世界杯展館、足球賽等五個區(qū)域。

主舞臺和歡呼舞臺響應粉絲請求，在元宇宙上實時觀看比賽。不僅可以在主舞臺前與千人同屏觀賽，還可以在“云盒子”中以私密模式與好友一起觀賽。

除了觀看比賽，咪咕還解鎖了元界世界杯的消費和娛樂方式。世界杯購物中心采用場內(nèi)外同款服裝，滿足球迷消費需求。世界杯展廳堪稱球迷心目中的“耶路撒冷”，它記錄了世界杯無數(shù)精彩瞬間。在足球比賽中，盧賽爾球場再現(xiàn)，讓球迷近距離感受世界杯。

可以說，元界世界杯洞察了年輕用戶的需求，將觀球與在線社交巧妙結(jié)合，劃出了體育運營的一條線。

國際足聯(lián)前主席塞普·布拉特說：“宇宙中只有兩種通用語言，一種是足球，一種是音樂?！?/p>

總決賽前，咪咕將兩者結(jié)合，在M星座主秀場打造了元界世界杯音樂盛典，周杰倫、李宇春、周深、王心凌等華語樂壇大咖首次在元界開唱時間。從觀眾體驗到舞臺設計，他們都出類拔萃。

用戶進入星座M主會場，即可定制屬于自己的個性化形象，獲得專屬社交ID，打造獨一無二的元界數(shù)字化身。同時，用戶還可以通過報名六大空間的熱門地標來領取能量獎勵。

元界的舞臺也打破了傳統(tǒng)表演藝術(shù)的局限。周深在元界音樂盛典獻唱《星魚》，咪咕為他打造宇宙星海場景。站在自己的專屬星球上，周深用清澈純凈的嗓音，唱出了元宇宙中的無限柔情。

可見，科技正在成為體育內(nèi)容運營的硬實力之一，咪咕在這方面已經(jīng)領先一步。“體育+”元宇宙的理念意味著咪咕已經(jīng)打破了傳統(tǒng)體育傳播的束縛，以更具吸引力和趣味性的交互方式顛覆了用戶體驗。

對于米加來說，世界杯是如何堅守運動賽道的又一次大考，而他們的制勝法寶就是注重運動內(nèi)容和強大的科技實力。

內(nèi)容是支撐體育賽道的基礎。一方面，咪咕通過密集的內(nèi)容編程來留住用戶。全年運行8000多場比賽，平均每天20多場比賽。豐富的內(nèi)容讓“看體育、逛米格”真正走進了用戶的腦海。

另一方面，咪咕不斷加大打造專業(yè)一線嘉賓陣容的力度，確保體育賽事的內(nèi)容質(zhì)量。頂級評論員陣容和豐富的自創(chuàng)內(nèi)容為米加聚集了一批核心用戶。

中國移動的科技實力給了米果打破怪圈的信心。在即將到來的元版本時代，咪咕早已率先謀劃，以技術(shù)創(chuàng)新為基石，以多圈同頻共振，吸引其他圈層的潛在受眾，為體育內(nèi)容的傳播譜寫優(yōu)秀典范。

增長戰(zhàn)略、特色和差異化找到突破口

四年前，咪咕在俄羅斯世界杯上創(chuàng)造了視頻平臺的成長神話。但咪咕對打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的承諾不僅僅在于頂級賽事IP。

如果說當時還是菜鳥的咪咕還沒有對日益增長的流量做出全面的應對，那么四年后的咪咕憑借著豐富的內(nèi)容、成熟的運營和成熟的“臺風”，成為了他們中的。來自用戶手機中不可或缺的娛樂視聽應用。

四年來，咪咕一直致力于積累運營經(jīng)驗。無論是“雙奧”還是卡塔爾世界杯，咪咕都以全新的面貌營造了“臺風”和“職業(yè)球迷”的獨特氛圍，經(jīng)受住了用戶增長的考驗。

體育關系到一個民族的精神面貌。在體育強國戰(zhàn)略框架下，做好體育賽事內(nèi)容，實際上是社會責任和經(jīng)濟責任的高度統(tǒng)一。

世界杯結(jié)束后，咪咕以詳細的賽事內(nèi)容照顧體育迷的熱情。12月26日英超聯(lián)賽的哨聲率先吹響，世界杯的精彩再一次延續(xù)。

全面多元的體育內(nèi)容凸顯咪咕的內(nèi)容策略，高度差異化的娛樂內(nèi)容凸顯咪咕的運營思路。

在本土劇集中，咪咕并沒有在《甜寵》和《古偶》等大熱賽道上爭奪用戶，而是作為近兩年頻頻出品的主旋律站了出來。

從獻禮劇《我們這十年》到火爆的壓軸劇《縣委大院》，觀眾們“用腳投票”，在咪咕視頻中掀起多個精彩高潮。

此外，咪咕還擁有大量自產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。《冰凍星球2》由咪咕與BBC地球聯(lián)合出品，咪咕視頻獨家播出。在環(huán)保成為時下熱門話題的當下，他深入山峰、冰雪沙漠、雪林等不為人知的自然之地，用直率生動的鏡頭語言和講故事的方式，向觀眾展現(xiàn)大自然的脆弱與美麗。.,以提高觀眾的環(huán)保意識。

紀錄片剛上映兩天，豆瓣評分就高達9.7，印證了咪咕的精品戰(zhàn)略。

同時，咪咕也積極呈現(xiàn)影視內(nèi)容。

雖然日劇在中國擁有龐大的觀眾群，但日劇市場在國內(nèi)視頻平臺中依然是一片藍海。今年，咪咕獨家播出了《靜雪》、《隔壁的力》等多部口碑和熱度都很高的精品日劇。

兩屆世界杯見證了米格在運動賽道上的成長和變化。從俄羅斯菜鳥世界杯到卡塔爾世界杯，咪咕以成熟創(chuàng)新的打法，穩(wěn)居內(nèi)容賽道的中心。

專注于體育和娛樂的中國移動咪咕，安全地滿足了后世界杯時代用戶的期待。完整的賽事內(nèi)容強化了咪咕的職業(yè)屬性，差異化的玩法凸顯了咪咕的核心競爭力?？梢?，“咪咕式破圈”正在進入一個新的階段。

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