也許電競(jìng)這東西真的只適合小圈子里的人自?shī)首詷?lè)，它來(lái)自玩家，也應(yīng)該回歸玩家。

前陣子電競(jìng)?cè)Ρ藗€(gè)大新聞，國(guó)內(nèi)知名電競(jìng)俱樂(lè)部 RNG 的關(guān)聯(lián)公司因欠款，列為被執(zhí)行人。

12 月 6 日，RNG 的老板也被列為被執(zhí)行人，股權(quán)遭到了凍結(jié)。

要知道，RNG 可算是國(guó)內(nèi)比較老牌的知名俱樂(lè)部了，成績(jī)也一直不錯(cuò)，結(jié)果說(shuō)沒(méi)就沒(méi)了。

之前我們也寫文章介紹過(guò)，電競(jìng)這玩意兒，真不是一般人能玩兒得起的，無(wú)數(shù)資本大佬都投注過(guò)電競(jìng)市場(chǎng)，可他們大多都是鎩羽而歸，虧得傷筋動(dòng)骨。

搞電競(jìng)公司就和炒股很像，別說(shuō)是做成上市公司賺大錢了，哪怕你只是保本，都能戰(zhàn)勝 90% 以上的同行。

像是之前在丹麥上市的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì) Astrails，憑借著橫掃世界的大滿貫成績(jī)成功上市，最高市值一億美元左右，如今股價(jià)卻跌到了原先的四分之一。

可見(jiàn)電競(jìng)是真的有毒。

但是，最近有個(gè)叫 FaZe Clan 的俱樂(lè)部卻以 10 億美元的估值上市了，是 Astralis 巔峰期的的十倍！

為啥都是電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，F(xiàn)aZe Clan 就那么值錢？它又經(jīng)歷了怎樣的過(guò)山車從高峰墜入谷底？

今天，差評(píng)君就來(lái)給大家講講 FaZe Clan 的故事。

FaZe Clan 的第一個(gè)與眾不同之處就是：一般俱樂(lè)部是先有了戰(zhàn)隊(duì)，才會(huì)去社交媒體搞專門的頻道對(duì)外宣傳，而 FaZe 則是干自媒體起家的。

時(shí)間回到 2010 年，當(dāng)時(shí)《 使命召喚 》在全球流行，電競(jìng)職業(yè)化已經(jīng)逐漸步入正軌，但是游戲視頻行業(yè)卻才是剛剛興起。

Faze Clan 的創(chuàng)建者 “ ClipZ ” “ House Cat ” “ Resistance ” 都是《 使命召喚 》的高玩，他們仨都是頂尖狙擊手，打著打著就認(rèn)識(shí)了，成了好朋友。

后來(lái) ClipZ 尋思著咱兄弟幾個(gè)游戲打得好，干脆就組個(gè)隊(duì)，于是就搞了個(gè)叫 FaZe 的組合，第二天 Housecat 就在油管上傳了他們的第一個(gè)視頻。

FPS 游戲與其他競(jìng)技游戲最根本的區(qū)別就在于它的觀賞門檻非常低。

你不需要知道選手們的走位意圖或者戰(zhàn)術(shù)布置，只要看到選手一抬槍一個(gè)爆頭，就會(huì)情不自禁地說(shuō)出一句“臥槽！”

但是 FaZe Clan 走的是另一個(gè)路子，由于《使命召喚》中的人物動(dòng)作自由度更高，他們玩出了很多花式又酷炫的擊殺。

比如什么空中轉(zhuǎn)體720°一槍爆頭、超遠(yuǎn)距離盲狙，一般人在這情況下都看不到人呢，他們槍一開(kāi)就把人殺了，屬實(shí)是離了大譜。

憑借著這種極具觀賞性的視頻集錦，再加上當(dāng)時(shí)《使命召喚》在全球范圍內(nèi)的熱度， FaZe Clan 用了兩年時(shí)間就收獲了上百萬(wàn)粉絲。

同時(shí)，他們也有了自己的第一個(gè)贊助商，Gamma Labs 能量飲料，這個(gè)贊助商至今還是 FaZe 的合作伙伴，算是電競(jìng)界最長(zhǎng)久的一次合作了。

在這段時(shí)間里，F(xiàn)aZe 也在粉絲之中不斷吸收新成員，其中一部分開(kāi)始參加《 使命召喚 》和《 CS:GO 》的職業(yè)比賽，并且取得了一定的成績(jī)。

而且Faze吸收的新成員中，并不只有職業(yè)選手，還有一部分是專門的Youtube內(nèi)容創(chuàng)作者。

比如 Temperrr、NAMELESS 等人，他們負(fù)責(zé)繼續(xù)制作視頻來(lái)保證 FaZe Sniping 頻道的內(nèi)容更新。

也正是在 2014 年，F(xiàn)aZe 更明確地劃分了電競(jìng)比賽和內(nèi)容創(chuàng)作兩個(gè)團(tuán)隊(duì)，并且讓內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都搬進(jìn)了一間位于紐約的大房子里一起生活。

那時(shí)候剛好 Vlog 類型的視頻在 Youtube 非常火，F(xiàn)aZe 這種所有人一起生活的狀態(tài)就非常適合拍 Vlog 。

所以內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)平時(shí)除了一些游戲視頻，偶爾也會(huì)拍一些俱樂(lè)部隊(duì)員的生活狀態(tài)、大家在一起玩的Vlog。

這種揭秘職業(yè)玩家真實(shí)生活的Vlog在那會(huì)兒可是很新鮮的，再加上這些成員本就是從粉絲中選出來(lái)的，一下子就把 FaZe “ 寵粉 ” 的形象給立起來(lái)了，也幫助頻道又狠狠漲了一大波粉。

其實(shí)縱觀 FaZe Clan 在各種電競(jìng)比賽中的成績(jī)，他們都不是最好的那一類，但是 FaZe 的粉絲數(shù)量忠誠(chéng)度卻是一等一的高，這和他們油管頻道的粉絲經(jīng)營(yíng)密不可分。

除了堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)之外，F(xiàn)aZe在商業(yè)上的嘗試也比其他俱樂(lè)部多得多。

一般來(lái)說(shuō)，電競(jìng)俱樂(lè)部的贊助商基本都是電腦外設(shè)廠家，因?yàn)槭鼙姸纪鎯河螒蚵?，這很合理。

但是 FaZe 卻可以和潮牌、飲料、零食甚至迪士尼聯(lián)名。

你想想，同樣是看比賽，穿著一件身上貼滿了各種外設(shè)廠家 Logo 的衣服和一件 Champion 出去，你選哪個(gè)？

所以FaZe的這些個(gè)周邊產(chǎn)品，比其他俱樂(lè)部的好賣多了，外形優(yōu)勢(shì)太明顯了。

話又說(shuō)回來(lái)，為啥 Faze 就能找到這么多大牌合作呢？

FaZe Clan 能有這么大的牌面，是因?yàn)樗暮笃诔蓡T里有不少重量級(jí)的人物。

比如說(shuō)唱歌手 Lil Yachty 、勒布朗詹姆斯的兒子、傳奇說(shuō)唱歌手 SnoopDogg 等人，都是 FaZe Clan 的一員。

前陣子，著名油管 Up 主撒幣哥 Mr.Beast 也加入了 FaZe Clan。

這些人都屬于自己或者有朋友是 FaZe Clan 的忠實(shí)粉絲，而 FaZe Clan 自然也不會(huì)放過(guò)這些 “ 蹭熱度 ” 的機(jī)會(huì)，非常樂(lè)意讓他們成為俱樂(lè)部的一員。

比如 Snoop Dogg ，就是因?yàn)樽约旱膬鹤邮?FaZe 鐵粉，被他勸說(shuō)后才投資了 FaZe Clan。

至此， Faze 董事會(huì)擁有 WWE 執(zhí)行副總裁、著名體育公司公司 Arena 的CEO、知名說(shuō)唱歌手等各行各業(yè)的大佬。

根據(jù)官方最新數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)aZe Clan 在全球有 5.1 億粉絲，可以說(shuō)是影響力最大的電競(jìng)俱樂(lè)部，沒(méi)有之一。

對(duì)于這個(gè)粉絲基礎(chǔ)、穩(wěn)定收入、品牌影響力樣樣不缺的 FaZe 來(lái)說(shuō)，上市也就成了下一個(gè)快速擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。

美國(guó)納斯達(dá)克的上市標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較寬松，沒(méi)有什么特別的硬性指標(biāo)。

于是去年 7 月 20 日，F(xiàn)aZe 通過(guò) SPAC 成功上市，成為了納斯達(dá)克上市公司的一員，并且開(kāi)盤價(jià)達(dá)到了 13 美元，估值 10 億美元。

如果故事到此為止，那 FaZe Clan 也許真的可以成為一個(gè)傳奇的電競(jìng)俱樂(lè)部，甚至于成為之后電競(jìng)俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)者的范本。

但是事情卻在這之后急轉(zhuǎn)直下。

雖然上市破發(fā)很正常，像是某 B 、某米都在上市后破發(fā)過(guò)，可是人家那破發(fā)都是幾個(gè)百分點(diǎn)而已， FaZe 上市后首日跌幅卻達(dá)到了30%。

雖說(shuō) 8 月份之后它的股價(jià)開(kāi)始攀升，甚至一度達(dá)到20美元，但是這個(gè)情況卻在波動(dòng)兩個(gè)月之后停止了。

九月底開(kāi)始，F(xiàn)aZe 的股價(jià)斷崖式下跌，幾天之內(nèi)就從 15 美元左右跌到了 5 美元。

這是因?yàn)?9 月 26 日，F(xiàn)aZe 向美國(guó)證監(jiān)會(huì)提交了一份表格，其中提到 FaZe 曾經(jīng)與 PIPE 投資有一份擔(dān)保協(xié)議，PIPE 會(huì)以 10 美元一股的價(jià)格收購(gòu) FaZe 1000 萬(wàn)股股票，總計(jì) 1 億美元。

結(jié)果 PIPE 違約了，1 億股票有 7140 萬(wàn)美元沒(méi)人買，按照規(guī)定，這些股票必須由 FaZe 的投資人（ 其實(shí)就是他們自己的空殼公司 ）花 5340 萬(wàn)美元來(lái) “ 補(bǔ)差價(jià) ” 。

這一波 “ 打折回購(gòu) ” 外加違約，自然就導(dǎo)致了 FaZe 的股價(jià)一路狂跌。

再加上納斯達(dá)克指數(shù)本身的下跌，如今FaZe 的股價(jià)只剩下了 0.745 美元，相較于最高點(diǎn)差不多跌了95% 。

在這份報(bào)告里，F(xiàn)aZe 聲稱賬戶上還有 4390 萬(wàn)美元，足夠支持俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)一年。

但如果再不吸引融資，俱樂(lè)部可能最早在 2023 年 11 月停止運(yùn)營(yíng)。

那如果拋開(kāi)違約問(wèn)題不談，F(xiàn)aZe就能成功了嗎？

讓我們翻翻FaZe的財(cái)報(bào)看看，過(guò)去幾年收入都還算穩(wěn)定，今年第三季度的收入比去年同期增長(zhǎng)了 12% 。

但是翻開(kāi)凈利潤(rùn)就有點(diǎn)辣眼睛了，今年的虧損高達(dá) 1.5 億美元，是 2020 年的 6 倍。

收入增長(zhǎng)緩慢，虧損卻不斷擴(kuò)大，意味著 FaZe Clan 乃至電競(jìng)市場(chǎng)本身的消費(fèi)能力已經(jīng)快到極限了，而在短期內(nèi) FaZe 也并沒(méi)有更多的收入來(lái)源，這樣的公司，你說(shuō)市場(chǎng)對(duì)它的股價(jià)是看跌還是看漲？

而面對(duì)這些數(shù)據(jù)，F(xiàn)aZe 背后的粉絲、影響力，以及資本、名人背書似乎都沒(méi)法挽回市場(chǎng)的信心。

平心而論，F(xiàn)aZe 本身的多元化發(fā)展在全球各個(gè)電競(jìng)俱樂(lè)部中已經(jīng)算是做的最好的了。

相較于絕大部分俱樂(lè)部，F(xiàn)aZe 的周邊收入以及贊助商收入都是他們望塵莫及的，更別提還有遠(yuǎn)超其他俱樂(lè)部的社區(qū)氛圍。

可是即便如此，它終究也無(wú)法達(dá)到盈利狀態(tài)，也無(wú)法獲得市場(chǎng)的青睞。

電競(jìng)俱樂(lè)部問(wèn)題的根源其實(shí)所有人都很明白，因?yàn)殡姼?jìng)和其他公司不一樣，它的業(yè)務(wù)命運(yùn)從來(lái)不掌握在自己或者市場(chǎng)的手里，而是掌握在游戲公司的手中。

打個(gè)比方，之前《 風(fēng)暴英雄 》《 星際爭(zhēng)霸2 》這些項(xiàng)目的比賽都被暴雪捏在手里，暴雪一句話就全沒(méi)了。

職業(yè)選手尚且可以通過(guò)直播、轉(zhuǎn)行來(lái)尋找出路，可是對(duì)于經(jīng)營(yíng)這些項(xiàng)目的俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，卻是致命的打擊。

如果沒(méi)有比賽，就不會(huì)有關(guān)注度，自然也不會(huì)有獎(jiǎng)金、贊助商，電競(jìng)的基礎(chǔ)都在于競(jìng)技啊。

當(dāng)然，官方比賽沒(méi)了可以辦一些第三方賽事，但是這些賽事的影響力卻是非常有限的，根本無(wú)法翻起什么風(fēng)浪，更無(wú)法滿足資本的胃口。

更何況電競(jìng)跟足球不同，俱樂(lè)部沒(méi)有主場(chǎng)賣票的固定營(yíng)收以及轉(zhuǎn)播營(yíng)收，只能通過(guò)參加比賽獲取獎(jiǎng)金。

而且即便像是 Faze 的 CSGO 部門都快大滿貫了，那些獎(jiǎng)金大部分也都分給了教練和領(lǐng)隊(duì)，俱樂(lè)部是拿不到多少的。

也許電競(jìng)這東西真的只適合小圈子里的人自?shī)首詷?lè)，它來(lái)自玩家，也應(yīng)該回歸玩家。