從以前的秀場(chǎng)直播，到現(xiàn)在的電商直播，直播行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了起起伏伏，期間，無(wú)數(shù)人也選擇投身于這一行業(yè)，試圖從中找到機(jī)會(huì)點(diǎn)。那么這一行業(yè)在未來(lái)，可能會(huì)呈現(xiàn)什么樣的發(fā)展趨勢(shì)呢？不如來(lái)看看作者的解讀。

最近，筆者在知乎上遇到一個(gè)問(wèn)題：直播行業(yè)真的好嗎？這個(gè)問(wèn)題很多年前有人問(wèn)過(guò)，相信很多年之后依然還有人在問(wèn)。

這是一個(gè)很大的問(wèn)題，回答此類(lèi)問(wèn)題需要擺數(shù)據(jù)、聊趨勢(shì)、講事實(shí)，如此一來(lái)就篇幅太長(zhǎng)。對(duì)于想直接看答案的朋友來(lái)說(shuō)，先做一個(gè)階段性的總結(jié)，那就是：發(fā)跡于秀場(chǎng)直播，中興于游戲直播，鼎盛于電商直播，直播打開(kāi)許多人的上升通道，可以幫助很多人改變命運(yùn)。

目前直播行業(yè)的趨勢(shì)就是：用戶(hù)龐大、政策趨緊、 規(guī)范發(fā)展、 電商為王（以上僅代表視聽(tīng)觀察一家之言，歡迎大家一起討論）。

一、互聯(lián)網(wǎng)講究流量為“王”，直播和短視頻成流量池

曾經(jīng)有句詩(shī)寫(xiě)到這么一句話(huà)“以前馬車(chē)很遠(yuǎn)，書(shū)信很慢，一生只夠愛(ài)一個(gè)人”，過(guò)去的時(shí)代還沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，買(mǎi)賣(mài)商品，出行住宿，送信招聘，都是線(xiàn)下進(jìn)行的，都需要面對(duì)面進(jìn)行。

但是現(xiàn)實(shí)世界中的物理距離讓大家產(chǎn)生了隔離，再加上過(guò)去的交通也沒(méi)有現(xiàn)在這么方便。所以那時(shí)候的人，生活半徑都相對(duì)比較小，直到互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)的誕生和快速發(fā)展讓人們消除了時(shí)空上的距離。人們從過(guò)去聚集在村口小賣(mài)部、中心小廣場(chǎng)，開(kāi)始向互聯(lián)網(wǎng)聚集。自此之后誕生了許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭，它們無(wú)一例外都是抓住了互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利。

直到今天，直播平臺(tái)和短視頻平臺(tái)就成為了線(xiàn)上娛樂(lè)中心、線(xiàn)上貿(mào)易中心。原因很簡(jiǎn)單：人匯聚在什么樣的地方，對(duì)應(yīng)的平臺(tái)自然就設(shè)在哪里。

筆者去查了一組數(shù)據(jù)：

截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，2021年6月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)至6.3億人，網(wǎng)絡(luò)直播的使用率也由2016年的47.1%上升至63.1%。（數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)&抖音直播：《網(wǎng)絡(luò)直播文藝生態(tài)報(bào)告》）

其實(shí)直播和短視頻成為流量池，也是因?yàn)橄鄬?duì)于文字和圖片，直播和短視頻更加符合人類(lèi)的幾千年進(jìn)化而來(lái)的面對(duì)面交流的認(rèn)知模式。

二、直播規(guī)范化趨勢(shì)明顯，跟上節(jié)奏方安枕無(wú)憂(yōu)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2016年7月到2022年6月，相關(guān)管理機(jī)構(gòu)出臺(tái)了近20份涉及主播的政策文件。這邊具體的文件就不一一列舉，有興趣的朋友可以去搜一下。

2016年被稱(chēng)之為直播行業(yè)元年，當(dāng)時(shí)以斗魚(yú)、虎牙為代表的游戲直播平臺(tái)，產(chǎn)生了“千播大戰(zhàn)”的混戰(zhàn)局面?？梢哉f(shuō)從那個(gè)時(shí)候起，因?yàn)橹辈ハ鄬?duì)較低的進(jìn)入門(mén)檻，從而使得一些不良事件頻發(fā)，再加上直播行業(yè)的爆發(fā)式發(fā)展，直播監(jiān)管開(kāi)始進(jìn)入相關(guān)管理部門(mén)的議事日程。

從早期政策來(lái)看，針對(duì)主播的監(jiān)管更強(qiáng)調(diào)“懲罰”提高表演者違法違規(guī)成本，明確網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位的責(zé)任。隨著相關(guān)監(jiān)管漸成體系，從近期的相關(guān)政策來(lái)看，主播已經(jīng)從“不得式的禁止指令”到“鼓勵(lì)主播持證上崗”發(fā)展，主播也成為了一種新興職業(yè)受到認(rèn)可，也有了官方名稱(chēng)：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師。

這也意味著：網(wǎng)絡(luò)主播這一職業(yè)被賦予了更高期許，隨著經(jīng)紀(jì)人的持證上崗，直播進(jìn)一步邁向規(guī)范化。

另外再?gòu)?qiáng)調(diào)一遍：2022年3月起直播機(jī)構(gòu)必須具備三個(gè)演出經(jīng)紀(jì)人員資格證，以便辦理《營(yíng)業(yè)性演出許可證》，這意味著如果無(wú)證則會(huì)被直接被清退。很有可能后面主播要持證上崗才能直播，也就是說(shuō)后面的直播政策越來(lái)越正規(guī)化！視聽(tīng)觀察提醒從事直播的朋友們要早做準(zhǔn)備。

三、直播工具屬性進(jìn)化，360行行行都直播

我們不妨來(lái)看一下和信息技術(shù)相結(jié)合這三十年來(lái)的趨勢(shì)，許多工具在出現(xiàn)的當(dāng)初都是玩具，后來(lái)逐漸成為了工具。比如說(shuō)在線(xiàn)視頻、直播等。玩具的屬性，通過(guò)它來(lái)嘗試新的東西，來(lái)滿(mǎn)足人的求知欲，達(dá)到愉悅的目的。而工具，人們使用它則是達(dá)到特定的商業(yè)目的。

現(xiàn)在由于疫情影響，催生了互聯(lián)網(wǎng)直播進(jìn)一步發(fā)展，直播的工具屬性進(jìn)一步增強(qiáng)，由此也催生了更多的可能性。

大家現(xiàn)在打開(kāi)一些直播和短視頻平臺(tái)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)直播招聘、直播賣(mài)房、直播賣(mài)車(chē)、直播教學(xué)，直播相親，直播戶(hù)外、直播租賃土地種植有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品等等都來(lái)了。視聽(tīng)觀察就注意到快手上，有一位沈陽(yáng)的房地產(chǎn)從業(yè)者組建了自己的團(tuán)隊(duì)，一個(gè)月就賣(mài)了120套房子，創(chuàng)造了自己銷(xiāo)售的歷史紀(jì)錄。

在視聽(tīng)觀察看來(lái)，直播和各種產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，是類(lèi)似于信息化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然結(jié)果，只是沒(méi)想到2022已經(jīng)可以直播賣(mài)萬(wàn)物了，它發(fā)生如此之快。

很有可能未來(lái)所有專(zhuān)業(yè)APP能涉及到直播，例如外賣(mài)、銀行、房產(chǎn)、母嬰、醫(yī)美、汽車(chē)、天氣、健身、炒股都有可能以直播的形式重新出現(xiàn)在公眾視野里。

四、結(jié)語(yǔ)

筆者在直播行業(yè)從業(yè)近七年時(shí)間，見(jiàn)過(guò)太多年輕主播買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)，可以說(shuō)當(dāng)主播讓他們成為人生贏家。直播行業(yè)給了他們上升的通道，讓他們?cè)谫I(mǎi)不起車(chē)房的年紀(jì)，輕松完成了別人需要奮斗十幾年甚至幾十年的夢(mèng)想！

另外盡管目前的情況下許多媒體唱衰娛樂(lè)直播，但是大家始終要記?。?strong style="color: blue;">只要有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有爭(zhēng)斗，就會(huì)有大哥送禮，只是看是送給誰(shuí)，在哪個(gè)平臺(tái)送而已。所以，娛樂(lè)直播市場(chǎng)依然在！

最后，愿大家謹(jǐn)記：直播行業(yè)跟所有拋頭露臉的公眾行業(yè)一樣，才華和資源決定走多快，克制和自省決定走多遠(yuǎn)。

作者：柳不恭，公眾號(hào)：視聽(tīng)觀察（ID：shitinggc）

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