撰文 |  江江

來源  |  差評

對于一個(gè)電競（ 摸魚 ）氛圍濃厚的公司來說，扎堆在一起看電競比賽，那可是再平常不過的事情了。

這邊一聲 “ 皇族，永不言棄 ” ，那邊一句 “ 老干爹是不可戰(zhàn)勝的 ” ，偶爾還會有 “ 杭州閃電隊(duì)，加油 ” 的口號。

一個(gè)個(gè)寫稿子時(shí)半天蹦不出半個(gè)字，但在談起自己支持的俱樂部時(shí)，可都是滔滔不絕。

畢竟對不少的年輕人來說，現(xiàn)在電競戰(zhàn)隊(duì)的吸引力，絲毫不亞于那些足球俱樂部和籃球戰(zhàn)隊(duì)們。

S11 EDG 奪冠后的全網(wǎng)歡呼， LGD 錯(cuò)失冠軍后 “ 為什么不 ban 猛犸 ” 被刷屏，也都證明那些頂級電競俱樂部的流量。

然而說起來你們可能不信的是，有的電競戰(zhàn)隊(duì)打著比賽，拿著冠軍的同時(shí)。。。居然還把戰(zhàn)隊(duì)給整上市了。

相信應(yīng)該有人已經(jīng)猜到了差評君說的是誰了。

沒錯(cuò)，它就是世界上第一個(gè)成功上市了的電子競技戰(zhàn)隊(duì)：Astralis 。玩家們也親切地稱它為 “ A 隊(duì) ” 

給一些不了解的差友簡單介紹一下啊， A 隊(duì)是一支來自丹麥的電子競技俱樂部。

在 CSGO （ Valve 推出的一款第一人稱射擊游戲 ）電競?cè)ψ永锟梢哉f是無人不知，不人不曉。

雖然現(xiàn)在硬實(shí)力大不如前了，但在三四年前， A 隊(duì)無疑是 CSGO 世界里唯一的霸主，曾在一年之內(nèi)連拿了十個(gè)冠軍，統(tǒng)治力直接拉滿了。

由于當(dāng)年幾乎把 CSGO 領(lǐng)域里能拿的冠軍都拿了，大伙們還常常開玩笑說，A 隊(duì)把 CSGO 給玩通關(guān)了。

這么說吧，就連丹麥總理，都曾是 A 隊(duì)的粉絲。

賽場得意，A 隊(duì)也是趁熱打鐵直奔股市，在 2019 年選擇了一波激流勇進(jìn)，在丹麥上市，市值高達(dá) 7500 萬美元。

但成績拉風(fēng)倒還是其次，更重要的是 A 隊(duì)身為電競戰(zhàn)隊(duì)第一股， 它其實(shí)是很特別的一個(gè)存在。

因?yàn)殡姼倯?zhàn)隊(duì)的運(yùn)營在不少人眼里就是黑箱，沒人真正知道它是怎么運(yùn)作的。

但是上市公司必須披露相關(guān)的財(cái)報(bào)和公司數(shù)據(jù)，所以 Astralis 就成了一個(gè)很好的電競?cè)颖尽?/span>

另一方面，上市的 Astralis 集團(tuán)主營業(yè)務(wù)就是經(jīng)營電競戰(zhàn)隊(duì)，和京東、蘇寧這些跨界冠名或者投資戰(zhàn)隊(duì)的金主們相比， Astralis 的更有代表性。

也就是說 A 隊(duì)的電競血統(tǒng)足夠純，更能代表電競?cè)海茏尨蠡飩儗﹄姼倯?zhàn)隊(duì)的經(jīng)營做一番了解。

這可不，前不久 Astralis 就公布了它們?nèi)ツ甑呢?cái)報(bào)，而在看了之后，差評君才發(fā)現(xiàn)搞戰(zhàn)隊(duì)真的不賺錢。。。

這份財(cái)報(bào)，也徹底打消了我曾想搞個(gè) “ 925 戰(zhàn)隊(duì) ” 的念頭。

首先一個(gè)最直觀的數(shù)據(jù)就是， Astralis 去年的收入大增，營收 1000 萬美元左右，比前年整整漲了 45% 。

其中贊助商爸爸們的充值，占他們收入的最大部分。

電競戰(zhàn)隊(duì)幫贊助商打廣告賺錢的方式呢，和傳統(tǒng)體育的隊(duì)伍基本沒啥差別。

大概就是花錢讓戰(zhàn)隊(duì)把品牌 Logo 直接印在隊(duì)服上，看看 A 隊(duì)的隊(duì)服，大伙們應(yīng)該就知道我在說啥了。

而光是印個(gè)奧迪的 Logo ，據(jù)說就要價(jià) 400 多萬人民幣。。。

或者是在隊(duì)名和選手的 ID 上植入廣告，讓品牌隨著戰(zhàn)隊(duì)一起曝光。。。

像是 LPL 里的 BLG 平安銀行俱樂部，LGD 俱樂部當(dāng)年中單 ID 的 Maybe.哈啤，都是很典型的例子。

拋開贊助，打比賽贏來的獎(jiǎng)金、聯(lián)盟收入、還有售賣數(shù)字物品的收入加總起來，其實(shí)才占到收入的第二。

比賽獎(jiǎng)金收入這部分就比較復(fù)雜了，畢竟像是 CSGO 的第三方賽事可太多了，獎(jiǎng)金還都參差不齊。而 LOL 、守望先鋒以官方的聯(lián)賽為主。

反正不同的游戲、不同的賽制，獎(jiǎng)金方面的收入就大不相同，還真不好拿 A 隊(duì)的例子一概而論。

而且各個(gè)戰(zhàn)隊(duì)和選手之間的獎(jiǎng)金分成還都不一樣。

相傳當(dāng)年的 TI6 冠軍 Wings 戰(zhàn)隊(duì)，拿下了 900 多萬美元的獎(jiǎng)金，但俱樂部要求 64 分賬，俱樂部拿 6 。。。

A 隊(duì)的話 5 位選手每人能拿獎(jiǎng)金的 16% ，教練和俱樂部分別拿 10%。

但甭管啥戰(zhàn)隊(duì)啥項(xiàng)目，唯一的共同點(diǎn)的話，應(yīng)該就是這部分的收入全靠本事。

相比獎(jiǎng)金，售賣數(shù)字物品和聯(lián)賽收入就比較有普遍性了。

LOL 里的冠軍皮膚、 CSGO 里的戰(zhàn)隊(duì)貼紙、刀塔 2 里的戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?yīng)援包在出售之后，都是會給戰(zhàn)隊(duì)一定的分成，這部分便是數(shù)字物品收入。

另外，一般來說賽事聯(lián)盟還會給戰(zhàn)隊(duì)一些分成。

據(jù)說 LPL 收到的巨額轉(zhuǎn)播費(fèi)，還有廣告商贊助費(fèi)這類的，都會分給戰(zhàn)隊(duì)點(diǎn)兒，好歹讓大家都有點(diǎn)湯喝，讓拿不到啥獎(jiǎng)金的小俱樂部不至于餓死。

只不過差評君查了半天，還是沒查到具體分成細(xì)則。

但這種賽事聯(lián)盟分成的模式呢，其實(shí)是傳統(tǒng)體育的翻版。

就拿英超為例，三年的的轉(zhuǎn)播權(quán)已經(jīng)到 100 億英鎊了。

像是利物浦單賽季就能分到 1.89 億英鎊的轉(zhuǎn)播費(fèi)，據(jù)說就算是聯(lián)賽墊底，已能分到一億左右。

而 A 隊(duì)今年收入大漲的原因，也和聯(lián)賽的分成上漲相關(guān)，據(jù)說是因?yàn)槿蛞咔榫蛹业脑?，電競賽事的關(guān)注上升， CSGO 某些賽事的轉(zhuǎn)播費(fèi)已經(jīng)漲到上千萬了。

換到更火的英雄聯(lián)盟上，LPL 5 年的轉(zhuǎn)播費(fèi)也被叫到了 20 億的天價(jià)。

這邊有贊助商送錢，那邊又是有賽事聯(lián)盟分錢，開個(gè)電競俱樂部應(yīng)該是血賺??？

但事實(shí)卻不是這樣，咱們繼續(xù)拿 A 隊(duì)為例，如果算筆總賬的話， Astralis 全年其實(shí)是虧損了一百多萬美元，而且這還是 A 隊(duì)虧得較少的一年。

其中最大的支出，就是員工的薪資。

A 隊(duì)去年光是在工資薪酬上就支出了 900 多萬美元，要知道他們的總營收也才 1000 多萬美元。。。

其中光是戰(zhàn)隊(duì)里五位打槍的選手，每位的年平均薪資就是 500 萬人民幣的水平，不算獎(jiǎng)金的話，每人純工資收入也有 300 萬人民幣左右。這還沒算是教練員、心理醫(yī)生、煮飯阿姨等背后一堆人的開銷。。。

但這也是目前大部分電競俱樂部所面臨的困境，贊助商們憑啥投你錢?。繎{啥拿打出成績拿獎(jiǎng)金??？

這些都需要靠高曝光度、高實(shí)力的明星選手來撐場面，而這些選手往往也都需要高工資。

反正如今電競?cè)锏奶靸r(jià)轉(zhuǎn)會費(fèi)，幾百萬幾千萬的，差評君是早已經(jīng)聽麻了。

這也是為啥大伙們都說電競俱樂部只是富二代們的玩具，是大金主們的賽博廣告牌。

當(dāng)然啦，為了解決虧錢的問題，電競?cè)σ查_始了偷師傳統(tǒng)體育圈。

例如開始建場館，搞主客場制，希望賺取一波門票費(fèi)；開始搞各種聯(lián)名，賣周邊回血等等。

但和那些大部分收入來自轉(zhuǎn)播版權(quán)，商業(yè)授權(quán)的傳統(tǒng)體育相比，電競俱樂部還是太依賴贊助商和獎(jiǎng)金，太依靠高薪請明星選手這種模式了。

而這一切，可能還要等電競行業(yè)進(jìn)一波發(fā)展，還有相關(guān)賽事制度的完善吧。

至少在看了 A 隊(duì)的財(cái)報(bào)之后，對于那些想搞電競戰(zhàn)隊(duì)的人我想說：沒錢的話，暫時(shí)就別趟這渾水啦。

圖片、資料來源：

陀螺電競，《CS：GO》三連冠一年兩上市：努力縮小自己的虧損

PP體育，英超之最！回聲報(bào)：利物浦單賽季可賺1.89億轉(zhuǎn)播費(fèi)

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