多年之后，人們依然會熱情討論梅西和姆巴佩聯(lián)手奉獻(xiàn)的一場無與倫比的世界杯總決賽。那時往回看，或許會發(fā)現(xiàn)，中國移動咪咕也是從那里開始，加速了一個科技改造內(nèi)容消費時代的到來。

作者｜秦白水

封面頭圖來源：視覺中國

世界杯的魅力也在于回望，時間的距離讓我們更好理解經(jīng)典。

1986年，馬拉多納以「上帝之手」攻破英格蘭隊球門，36年后，梅西越過艱苦，給全世界奉獻(xiàn)了一場百轉(zhuǎn)千回、蕩氣回腸的總決賽。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

兩場比賽，或可以分別譽為20世紀(jì)和21世紀(jì)最偉大的兩場世界杯比賽，梅西接過馬拉多納的權(quán)杖，凡人封王。上一場比賽，給彼時中國球迷帶來的是模糊、粗糙而古典的轉(zhuǎn)播畫面，而這一場在新技術(shù)的加持下，比賽中梅西的每一個動作、神情都纖毫畢現(xiàn)，猶如看一部偉大的視效電影。

在由球迷和賽場共同形成的一個互動場域里，觀賽科技的發(fā)展不僅讓比賽更添魅力，也早已內(nèi)化成體育的重要組成部分。作為2022年卡塔爾世界杯的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，中國移動歷經(jīng)28天全賽程，全場次5G+4K超高清直播，為億萬球迷帶來了回味無窮的一屆世界杯記憶。

實際上，我們理解中國移動咪咕以及中國體育內(nèi)容的變遷、中國人對于體育賽事的消費變化，也需要拉開足夠的時間。世界杯也是這樣的一個標(biāo)尺。中國移動咪咕以世界杯為主賽場并在體育領(lǐng)域奮力拓展，帶領(lǐng)平臺移步互聯(lián)網(wǎng)中心圈層。

一方面，咪咕成長于不同視頻代際發(fā)展的節(jié)口，以世界杯為代表的體育賽事版權(quán)成為其快速壯大的養(yǎng)分。另一方面，以內(nèi)容與科技融合的方式，去呈現(xiàn)這些賽事，也反向塑造著咪咕的氣質(zhì)，引領(lǐng)著科技改造內(nèi)容消費的時代發(fā)展。

以世界杯為觀察窗口，一個與眾不同的咪咕正徐徐展現(xiàn)開來。

為何緣起「世界杯」

2014年，是長視頻平臺烈火烹油式推升內(nèi)容版權(quán)價格，以此來快速拉升平臺用戶，也是第一個火熱競爭十年周期的起步階段，也是那一年，咪咕誕生于中國移動旗下。

越過成長初期，四年之后的2018年，咪咕將視線放在了以世界杯為代表的體育賽事版權(quán)領(lǐng)域。

選在這個時間節(jié)點有兩個背景。其一，歷經(jīng)烈火烹油式的對體育內(nèi)容的爭奪，市場競爭熱度開始回落，體育賽事領(lǐng)域進(jìn)入到一個相對平穩(wěn)運行的狀態(tài)，新階段給了領(lǐng)軍者的出現(xiàn)以誕生空間。

其二，這一年中國移動5G技術(shù)和算力網(wǎng)絡(luò)展開了規(guī)模化應(yīng)用，這成為咪咕在新媒體端展開賽事運營的強力技術(shù)支撐，另一方面，中國移動也需要更多的視頻用戶來進(jìn)一步打開其流量消費。

在舊的競爭模式崩塌，新格局還未形成之時，咪咕選擇在這一年大踏步，首戰(zhàn)即是當(dāng)年的俄羅斯世界杯。作為世界第一運動，世界杯早已證明了其無與倫比的吸引用戶與流量的能力。

回顧咪咕的俄羅斯世界杯，有兩個維度值得敘述。

其一在賽事運營上，咪咕集結(jié)了詹俊、張路、顏強、金相凱，粵語解說丁偉杰等名嘴，輔以豐富的衍生節(jié)目，咪咕對其中的20場進(jìn)行了真4K直播，這也成為世界杯歷史的首次中國真4K商業(yè)化直播。

其二數(shù)據(jù)領(lǐng)域，海量用戶涌入咪咕，整個俄羅斯世界杯期間，咪咕觀看人次每天超過1億次，決賽日超2億次，累計觀看人次達(dá)43億次。

前者奠定了咪咕大賽的運營方式，賽事內(nèi)容與科技的融合，后者這些數(shù)據(jù)則堅定了咪咕深耕體育賽事之路的信念。

但還有一個問題需要解答，當(dāng)世界性周期賽事結(jié)束時平臺拿什么來留住用戶。咪咕的策略是，以全體育內(nèi)容構(gòu)筑豐富的生態(tài)，讓更多不同屬性的體育迷都在咪咕上看內(nèi)容。

據(jù)悉，目前咪咕已聚合超過30項體育版權(quán)內(nèi)容，全年賽事運營超過8000場，日均賽事超20場，成為業(yè)界領(lǐng)先的全場景體育賽事內(nèi)容平臺。其賽事內(nèi)容覆蓋了奧運會、世界杯、歐洲杯、亞運會等頂級盛會；五大聯(lián)賽、NBA、CBA、UFC、WTT等重要賽事；以及電競、街舞、滑板等深受年輕人喜愛的運動。

僅就這一項，咪咕已經(jīng)網(wǎng)羅了一大批重度體育用戶，頗有中國版ESPN的意味。

咪咕以俄羅斯世界杯為起點深耕體育領(lǐng)域，網(wǎng)羅世界范圍內(nèi)優(yōu)質(zhì)版權(quán)，建造和擴充著屬于自己的內(nèi)容護城河，從而開始步入互聯(lián)網(wǎng)平臺準(zhǔn)一線陣容。四年后，從俄羅斯到卡塔爾，咪咕無疑又迎來一個重要賽場。

內(nèi)容與科技的基礎(chǔ)

「綠茵場上黑白相間的足球，一半是夢想，一半是命運」。對于部分球迷而言，世界杯的記憶，是宋世雄渾厚的聲音給到的。

圖源：咪咕視頻《世界杯最強音》

作為我國最早轉(zhuǎn)播1978年阿根廷世界杯的解說員，這次他在咪咕平臺的出現(xiàn)也讓大家夢回那個電視觀看世界杯的時代。

更好的解說，直接影響著球迷對比賽的理解與喜愛。對于核心球迷而言，觀看世界杯賽事首先跟著直播走，其次就是跟著喜愛的解說員走，例如解說屆頂流詹俊參與的比賽從不缺球迷觀看。

本次世界杯，咪咕沿襲了此前戰(zhàn)略，組成了以宋世雄、詹俊、張路、王濛領(lǐng)銜的嘉賓天團，還包括婁一晨、劉越、顏強、徐陽、李欣、劉勇、魏翊東等，這些名嘴解說領(lǐng)域覆蓋歐洲五大聯(lián)賽及中超聯(lián)賽。

圍繞嘉賓天團，咪咕順勢推出了多檔世界杯衍生節(jié)目，包括詹俊的每日戰(zhàn)局分析節(jié)目《詹前顧后》、宋世雄與不同世代解說員回顧世界杯的《世界杯最強音》、兩檔王濛的節(jié)目《濛主來了之我的眼睛就是尺》《搖滾足球濛友局》等。

其中，《世界杯最強音》8期節(jié)目播放量就達(dá)到了3.2億，足以說明其深受球迷們的喜愛。

一手內(nèi)容，一手科技。站在以中國移動5G、算力網(wǎng)絡(luò)、智慧中臺為基礎(chǔ)設(shè)施的巨人肩膀上，咪咕得以嘗試各種內(nèi)容+科技的融合創(chuàng)新，給用戶更好的體驗感。

最直觀的是，在AR與XR技術(shù)加持下咪咕打造了國內(nèi)首個世界杯XR演播室。卡塔爾城市風(fēng)貌，海水、沙漠風(fēng)景都出現(xiàn)在了演播室，虛擬技術(shù)在現(xiàn)實中得到進(jìn)一步融合。此外通過虛擬VIZRT技術(shù)實現(xiàn)的戰(zhàn)術(shù)分析系統(tǒng)，讓球迷們能夠更好地分析賽事戰(zhàn)局。

中國移動咪咕也在世界杯賽場上，有意識地去推動中國創(chuàng)造的國際標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，中國移動在本次世界杯期間推動我國自主知識產(chǎn)權(quán)音視頻標(biāo)準(zhǔn)AVS3、HDR Vivid、Audio Vivid商用落地，這成為我國超高清音視頻標(biāo)準(zhǔn)首次用于世界杯直播。

相較于可比國際標(biāo)準(zhǔn)，AVS3在特寫鏡頭下的人物臉部、服裝明暗細(xì)節(jié)的處理上，具備顯著優(yōu)勢，使得球員在賽場上的身影每一幀都清晰可見。

因而在這屆世界杯余味無窮的決賽賽場上，迪馬利亞建功后的哭泣、姆巴佩無法被掩蓋的光芒、梅西大師的技法和親吻大力神杯的深情……都「原生態(tài)」地呈現(xiàn)給了億萬中國球迷。

《新聲Pro》發(fā)現(xiàn)，本屆世界杯，以家庭為單位的客廳投屏觀賽成為部分年輕人的選擇，經(jīng)過眾多球迷的測試，咪咕的投屏質(zhì)量效果是最佳的。

有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和科技的加持，體育熱點策劃和運營也極為重要，破圈才能吸引到更多的用戶。

北京冬奧會期間，咪咕直播間誕生了王濛「我的眼睛就是尺」語錄，成為王濛式專業(yè)與幽默共存的經(jīng)典語言，并流行全網(wǎng)。據(jù)悉，僅這句話爆火之后，咪咕的日活用戶數(shù)大幅提升近10倍。

本屆世界杯，中國移動5G世界杯推廣大使、前國足主教練米盧的登場掀起回憶殺；詹俊在英法兩隊八強賽前準(zhǔn)確預(yù)測法國獲勝……都成為這屆世界杯咪咕受到用戶熱議的點。

走向元宇宙的探索

咪咕打造世界杯賽場的核心是內(nèi)容+科技，它也正將這一優(yōu)勢發(fā)揮到最大。本屆世界杯上，咪咕搭建起了 「星際廣場」和 「星座·M」兩大元宇宙場景。

星際廣場簡而言之是一個用戶參與的超時空派對，用戶以專屬的虛擬分身形象登陸，便可同萬人同屏觀看世界杯賽事，此外還有歡樂現(xiàn)場、世界杯商城、世界杯展廳、足球游戲等，滿足用戶在元宇宙世界里的觀賽、娛樂、購物多重體驗。

《新聲Pro》以游客身份進(jìn)入，最大的感觸如同進(jìn)入了一個電子賽博世界，操控?zé)o延時、奔跑的虛擬人猶如《攻殼機動隊》中斯嘉麗·約翰遜置身于的數(shù)字街景世界，非常具有臨場操作感，新奇的元宇宙設(shè)計令人非常有探索欲。

此外令人印象深刻的是，星際廣場元宇宙里也有大量的商業(yè)廣告，充滿另一種趣味，這也是很好的商業(yè)化呈現(xiàn)方式。有些許不足的或許是，許多街邊小店只是裝飾作用，并不能真實地開門進(jìn)入，這對想要無死角體驗的用戶而言是一點遺憾。

不過，這只是剛開始，咪咕接下來還將拓展星際廣場的體驗性。例如，作為《阿凡達(dá):水之道》中國大陸地區(qū)電信運營商獨家推廣合作伙伴，中國移動近日在星際廣場舉辦「藍(lán)色海洋主題日」專場，為用戶提供元宇宙的影視體驗；咪咕還會將UFC云展對接進(jìn)入，讓用戶在元宇宙八角籠里沉浸感受UFC運動魅力。

從星際廣場可以一鍵穿梭到元宇宙空間星座·M，共有主秀場、音娛空間、體育空間、藝術(shù)空間、游戲空間、商城空間六大空間。星座·M還舉辦了兩場音樂盛典，嘉賓包括周杰倫、李宇春、G.E.M.鄧紫棋、周深等，劉畊宏、王濛、徐夢桃等跨界嘉賓及其數(shù)智人也同臺演出。

星座·M是一個更復(fù)雜也充滿趣味的所在。據(jù)悉，這里采用了實時渲染、超精建模等超前沿虛擬技術(shù)，在六大空間內(nèi)建造1000多個超清模型，地圖編輯時長超5500小時，而音樂盛典的呈現(xiàn)則完全依托于中國移動「實時渲染、數(shù)實融合」的技術(shù)解決方案。

如何吸引年輕人并讓其消費，對于全球體育賽事內(nèi)容而言都是一個問題。一定程度上，咪咕此次打造的體育元宇宙，對于年輕Z世代人群非常友好，擁有游戲的體驗感，也可以與朋友相聚于此看球、消費，不失為一種新奇的社交活動。

元宇宙是未來，但在當(dāng)下具有很大的不確定性。中國移動咪咕的解決方案是，將自身的內(nèi)容生態(tài)與元宇宙結(jié)合，更注重年輕用戶群的娛樂需求，在科技改造內(nèi)容消費的路徑中，咪咕給了一個可實踐的消費元宇宙版本。

咪咕的堅韌

用戶對平臺忠誠度低，以及極為稀缺的體育版權(quán)這對矛盾體，讓中國似乎在一段時間里很難出現(xiàn)一個像ESPN這樣的專業(yè)性體育觀看平臺。另一方面，ESPN的成長壯大也基于美國NFL、MLB、NBA、NHL四大職業(yè)體育聯(lián)賽的商業(yè)化，這也是國內(nèi)體育環(huán)境所欠缺的。

但夢想總還是要有的，目前來看，咪咕在體育領(lǐng)域的布局和四年的耕耘，讓其具備了這樣能量去抵達(dá)目標(biāo)。

但最大的不同在于，ESPN誕生成長于美國以客廳為主的電視時代，咪咕在體育領(lǐng)域的拓展，直接源于5G技術(shù)加速下的中國移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮，其發(fā)展更具有無可對比的本土性特色。

可以說，咪咕穿越于不同視頻代際發(fā)展的時期之下。

首先，是體育內(nèi)容塑造了咪咕，在長視頻平臺掀起影視內(nèi)容版權(quán)大戰(zhàn)時，咪咕避其鋒芒以體育內(nèi)容突圍，成功讓自身擠入互聯(lián)網(wǎng)中心地帶，也為自己打上了最重要的標(biāo)簽。

其次，咪咕也反向塑造著體育內(nèi)容，秉承著體育專業(yè)主義的精神，以豐富的體育自制內(nèi)容與科技的融合創(chuàng)新，不斷去提升用戶的體驗感。因而在世界性大賽逐漸被短視頻平臺下重注之時，咪咕能夠以自身積累的龐大重度體育迷，來消解沖擊。

越過長視頻版權(quán)內(nèi)戰(zhàn)硝煙，以及進(jìn)入周期大賽的短視頻時期，咪咕以專業(yè)技藝和堅韌姿態(tài)，穩(wěn)定前行。

所以為什么咪咕與眾不同，答案呈現(xiàn)于這屆世界杯賽場里：以自身內(nèi)容疊加科技創(chuàng)新，至體育消費元宇宙的探索，帶給用戶更好的體育消費，去引領(lǐng)同代際視頻發(fā)展與內(nèi)容體驗的相互融合。

對于體量日漸龐大的國內(nèi)體育用戶而言，不在互聯(lián)網(wǎng)世界里到處奔跑流浪，而有機會以更少的消費成本堅守一個體育專業(yè)主義至上的平臺，肯定是被需要的。

這里談?wù)摰亩嗍沁涔驹隗w育賽事領(lǐng)域的故事，還有另一個不同在于，咪咕不僅有體育，還有影視綜內(nèi)容，咪咕也在游戲、閱讀、音樂領(lǐng)域布局，只是目前而言，體育賽事是讓咪咕成名的一步。所以咪咕的目標(biāo)并不是ESPN，而更像ESPN的升級版本。

最大的與眾不同在于，咪咕擁有更先進(jìn)的科技力支撐和更強勁的資源支持。

多年之后，人們依然會熱情討論梅西和姆巴佩聯(lián)手奉獻(xiàn)的一場無與倫比的世界杯總決賽。那時往回看，或許會發(fā)現(xiàn)，中國移動咪咕也是從那里開始，加速了一個科技改造內(nèi)容消費時代的到來。