要說到世界杯預測，曾經(jīng)的“預言帝”是挺誰誰輸?shù)摹盀貘f嘴”球王貝利和幾乎百發(fā)百中的章魚保羅?？扇缃褙惱紶栆材苊蓪α耍卖~保羅也去了天堂，今年世界杯的“水晶球”掌握在大公司的手里——從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的谷歌、百度、微軟、雅虎，到投資銀行公司高盛和德意志銀行，包括新聞業(yè)的彭博社，都成了章魚保羅的傳人，并且戰(zhàn)果頗豐——谷歌預測中了首屆世界杯的所有16強席位。

這些大佬手里的“水晶球”就是大數(shù)據(jù)：谷歌主要依賴Opta Sports的數(shù)據(jù)，評估了每個職業(yè)足球聯(lián)盟過去多個賽季的情況，以及世界杯小組賽期間的統(tǒng)計數(shù)據(jù);該系統(tǒng)還使用了由BigQuery工程師開發(fā)的實力排行榜系統(tǒng)，同時考慮了觀眾熱情程度數(shù)據(jù)，以計算主隊優(yōu)勢。而微軟運用一個特別復雜的數(shù)據(jù)模型，賦予不同的參數(shù)不同的系數(shù)，得出最終的結論，當基礎數(shù)據(jù)不足時，就會更多地依仗博彩數(shù)據(jù)。

與微軟類似，百度整合分析了過去5年內全世界987支球隊的3.7萬場比賽數(shù)據(jù)，再加上對469家歐賠公司的賠率數(shù)據(jù)分析等等，構建起最終的數(shù)據(jù)模型。據(jù)悉，該模型共涉及到19972名球員和1.12億條相關數(shù)據(jù)，所參考的數(shù)據(jù)包括百度搜索數(shù)據(jù)、球隊基礎數(shù)據(jù)、球員基礎數(shù)據(jù)、賠率市場數(shù)據(jù)等，所分析的球隊不僅包括207支國家隊，還囊括了歐洲、南美、亞洲等聯(lián)賽俱樂部及低級別球隊信息。有個東北85后女孩押寶正確率超過70%，在彩票平臺“彩票寶”累計中獎人民幣330多萬元，她自稱“制勝秘訣”除了對足球的熱愛和冷靜縝密的分析能力之外，還有百度的大數(shù)據(jù)分析。

事實上，上屆世界杯奪冠的德國隊也是大數(shù)據(jù)的得益者。他們與早在NBA數(shù)據(jù)統(tǒng)計領域取得豐富經(jīng)驗的SAP公司共同研發(fā)了球員數(shù)據(jù)采集和分析軟件。在這套名為Match Insights的足球解決方案中，球員的運動軌跡、進球率、攻擊范圍等數(shù)據(jù)都會通過飛速運算而得以呈現(xiàn)，之后教練會針對球員的表現(xiàn)提出建議和改進方案，對手的情況也能被數(shù)據(jù)化地掌握。

經(jīng)濟界專業(yè)人士提醒大家，由于世界杯這種頂尖賽事，球員都是最頂級的球員，發(fā)揮失常的概率非常低，大數(shù)據(jù)才有可能派上用場。而如果模型選擇不當，大數(shù)據(jù)預測也會成為“烏鴉嘴”——本來一向預測準確的雅虎，2014年為推廣業(yè)務而亂用模型，導致預測結果錯誤大半。而高盛、德銀和彭博三家傳統(tǒng)的華爾街公司也栽了跟頭。

高盛世界杯報告的出品人是經(jīng)濟學家凱文·戴利(Kevin Daly)，他帶領高盛的量化分析師建立了自1960年以來正式國際足球比賽數(shù)據(jù)的模型，對其進行回歸分析。但高盛在上屆世界杯的八強預測錯了三個(哥斯達黎加、比利時和哥倫比亞)，四強錯了一個(西班牙)，小組賽的賽果正確率只有37.5%。

彭博的方法與高盛類似，在各國國家隊FIFA積分的基礎上模擬了1萬次比賽結果，結果認為西班牙會在和阿根廷打平后點球進入決賽，最終輸給巴西，但實際情況則是西班牙早已回家。德意志銀行的模型綜合了FIFA排名、歷史戰(zhàn)績、球員構成和賭球賠率等因素，計算結果是巴西無緣八強，英格蘭將奪冠。

由此看來，大數(shù)據(jù)分析只是一種工具，使用不當反而壞了自家名聲。

各大商家也在使出渾身解數(shù)，利用大數(shù)據(jù)賺球迷口袋里的錢。

根據(jù)大數(shù)據(jù)解決方案供應商Admaster(精碩科技)上屆世界杯的數(shù)據(jù)，球迷在世界杯期間最想喝的是可樂和啤酒，零食選擇則以水果和中式點心為主。事實也正是如此：來自淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，上屆世界杯的6月1日-7月13日，淘寶天貓啤酒共銷售了超過3000萬罐，與往年同期相比增長近3倍。而世界杯期間，淘寶上的跑腿生意也比往常多了1/3，尤其是熱門球隊比賽，給球迷代買零食送貨上門的夜宵服務就特別火。

阿里研究院的數(shù)據(jù)表明，女性經(jīng)濟在世界杯特色產(chǎn)業(yè)中占據(jù)半壁江山。男性和女性，在世界杯期間展現(xiàn)出截然不同的消費行為。很多女球迷只會看有偶像球星出場的比賽，她們喜歡關注有關世界杯的體育節(jié)目，對偶像球星的關注熱情非常高，所以梅西的10號背心才會在寵物圈成為潮服。這個年齡段的女性也最有消費能力，對一些品牌服裝、化妝品的營銷是個好機會。

社交網(wǎng)絡在世界杯中打了漂亮一仗。在中國的微信、微博，還有視頻、交友網(wǎng)站上，每天有超過1億球迷吐露心聲，社交媒體相關討論每天都在10億條上下。南非世界杯上，F(xiàn)acebook和Twitter的月平均活躍用戶數(shù)量分別為5億和2億。巴西世界杯，這組數(shù)據(jù)已經(jīng)上升到了12.8億和2.55億。此外，Instagram的圖片日平均分享量為6000萬張、月平均活躍用戶數(shù)量超過了2億。1.41億的Facebook用戶發(fā)生了4.59億次關于世界杯的交流活動。

根據(jù)Admaster對世界杯關聯(lián)的中國用戶構成分析，世界杯這場盛宴中球迷只占14%的比重，余下的86%都是偽球迷。在 “邊看比賽邊吐槽”這個群體中，男性和女性比例為55.6%和44.4%。他們在社交媒體上的活躍時間也不同——經(jīng)過分析判斷，世界杯期間 00：00-08：00專業(yè)球迷出沒;08：00-12：00專業(yè)球迷休息，半專業(yè)球迷、偽球迷關注賽事熱點;12：00-00：00全體出沒，關注點繁多。

以騰訊為例，企鵝帝國通過與AdMaster合作，全景掃描社交網(wǎng)絡及移動活動網(wǎng)站的數(shù)據(jù)及實時分析支持，圍繞世界杯賽場內外，在每個熱點發(fā)生時用平均幾分鐘的時間制作出兩百多幅打動人心的即時海報。根據(jù)對球迷、偽球迷、外圍人士瀏覽時間、媒體接觸及關心話題的精準分析，騰訊用實時賽事信息、衍生內容和熱門話題內容對用戶進行24小時、多渠道維度的營銷，在世界杯一個月期間隨時影響著用戶。據(jù)悉，世界杯期間每天參與互動的騰訊用戶接近1億，而有比賽時QQ手機版消息量與沒比賽時相比翻倍。世界杯期間QQ音樂用戶與足球相關曲目累計播放次數(shù)也高達1.6億次。

當越來越多的企業(yè)從大數(shù)據(jù)中嘗到甜頭之后，世界杯也無疑為大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)做了最好的廣告?？纯唇衲甓砹_斯2018世界杯17個贊助商中，中國企業(yè)就占據(jù)7席：7家企業(yè)分別為萬達、海信、蒙牛、vivo，雅迪、指點藝境和帝牌國際。海信和Vivo各花費了1億左右美元，蒙?；ㄙM5000萬美元左右。央視主持人白巖松的言論在微博上火了。他在新聞報道中評論道：俄羅斯世界杯中國除了足球隊沒去，其他的基本上都去了。