財(cái)聯(lián)社11月23日訊（記者 黃靖斯 林堅(jiān)）作為四年一度的體壇盛事，今年的2022卡塔爾世界杯熱度不減，引無(wú)數(shù)球迷狂歡。

財(cái)聯(lián)社記者注意到，盡管此次國(guó)足仍然沒有參加，但此次世界杯還是一如既往地充滿著中國(guó)元素，從基建到熊貓，再到裁判，遠(yuǎn)在異國(guó)的賽事滿是中國(guó)風(fēng)；聚焦國(guó)內(nèi)，為提升品牌辨識(shí)度，券商也借世界杯做宣傳，熱情不減。

始于11月21日的卡塔爾世界杯，已開賽數(shù)日。從民生證券分析師牟一凌預(yù)言落空，到國(guó)金證券推出特色“世界杯”指數(shù)，再到各種主題活動(dòng)，券商參與痕跡比比皆是。粗略計(jì)算，今年推出世界杯系列活動(dòng)的券商已超過10家，形式以有獎(jiǎng)競(jìng)猜、投教宣傳、開戶獎(jiǎng)勵(lì)、理財(cái)優(yōu)惠、主題盲盒為主。

實(shí)際上，早在四年前的2018年俄羅斯世界杯，國(guó)內(nèi)券商就沒有放過參與借勢(shì)的機(jī)會(huì)。彼時(shí)，超20家券商就舉辦過多場(chǎng)“世界杯”系列活動(dòng)，活動(dòng)類型豐富，整體與今年并無(wú)二致。

為何券商熱衷參與世界杯品牌活動(dòng)？易觀分析師田杰認(rèn)為，借世界杯打造濃厚的活動(dòng)氛圍是券商贏得投資者好感，提升用戶粘性的重要契機(jī)，但他同時(shí)提醒宣傳內(nèi)容合規(guī)性也要引起重視。

預(yù)言賽果的研報(bào)先行

截至目前，一度讓人膽戰(zhàn)心驚的“世界杯魔咒”似乎還未上演，在賣方研究尚未全面發(fā)力應(yīng)對(duì)之余，預(yù)言賽果的研報(bào)卻已先行。

11月11日，民生證券分析師牟一凌團(tuán)隊(duì)化身“章魚哥”，發(fā)布了一篇題為《世界杯主題投資：“資源國(guó)”的回歸》報(bào)告。該報(bào)告顯示，通過采用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，將以往各隊(duì)之間所有的交手記錄作為參數(shù)，通過10000次的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型訓(xùn)練，并進(jìn)行100000次的比賽結(jié)果模擬后，最終結(jié)果預(yù)測(cè)阿根廷隊(duì)有望自1986年后再次捧起大力神杯。此外，報(bào)告依據(jù)模型估算，阿根廷、巴西奪冠概率位居前三。

牟一凌表示，在本屆世界杯上，巴西與阿根廷相較于多家歐洲豪門是更加值得被看好的球隊(duì)。他們擁有足球世界里的“最稀缺資源”——里奧梅西的阿根廷隊(duì)空前團(tuán)結(jié)，并具備絲毫不遜色于歐洲強(qiáng)隊(duì)的整體性，而在蒂特的調(diào)教下，巴西隊(duì)球風(fēng)愈發(fā)務(wù)實(shí)，在后防穩(wěn)健的基礎(chǔ)上，同時(shí)擁有著以內(nèi)馬爾為代表的多位出色的攻堅(jiān)手。

上述研報(bào)出現(xiàn)在不少球迷的朋友圈內(nèi)，意外的是，球迷“眾望所歸”的阿根廷在北京時(shí)間11月22日晚間的比賽中，爆冷輸給了沙特，這不僅讓阿根廷隊(duì)36場(chǎng)國(guó)際比賽不敗紀(jì)錄成為歷史，也讓梅西最后一屆征戰(zhàn)“世界杯”的旅途在開始就蒙上了陰影。

圖為《世界杯主題投資：“資源國(guó)”的回歸》內(nèi)文

有意思的是，曾在開源證券就職時(shí)的牟一凌對(duì)歐洲賽賽果的預(yù)測(cè)卻成真了。記者注意到，他在2021年出具的一篇名為《非惟天時(shí)——?dú)W洲杯中的“價(jià)值回歸”》研報(bào)中，參照各支參賽隊(duì)伍之間的歷史戰(zhàn)績(jī)、實(shí)力排名和歷史風(fēng)格之間勝率作為勝負(fù)概率依據(jù)，通過蒙特卡洛算法進(jìn)行了十萬(wàn)次模擬，最后得出預(yù)測(cè)性結(jié)論，認(rèn)為賬面數(shù)據(jù)并不熱門的意大利隊(duì)是冠軍，而牟一凌這次預(yù)言果然成真，意大利最終擊敗英格蘭，奪得當(dāng)年歐洲杯冠軍，這也是意大利時(shí)隔53年再度奪得該項(xiàng)殊榮。

研報(bào)指出，盡管中國(guó)無(wú)法以參賽國(guó)的身份出現(xiàn)在世界杯的舞臺(tái)上，然而卡塔爾世界杯上卻不缺中國(guó)企業(yè)的身影，其中不乏部分上市公司。在世界杯將近之際，在巨大的賽事影響力與討論熱度下，相關(guān)公司與板塊或也有望迎來(lái)投資者的關(guān)注，并對(duì)其受世界杯品牌效應(yīng)帶來(lái)的長(zhǎng)期商業(yè)價(jià)值進(jìn)行定價(jià)。與此同時(shí)，部分消費(fèi)板塊、室內(nèi)觀賽相關(guān)的板塊均值得關(guān)注。

圖為萬(wàn)聯(lián)證券“圖解財(cái)經(jīng)”推送

整體來(lái)看，反映“世界杯效應(yīng)”，挖掘投資板塊，提供投資建議還是今年賣方研究“世界杯”火力全開所在。中信證券、中信建投、東亞前海證券、方正證券、開源證券、德邦證券、國(guó)金證券、華鑫證券、渤海證券、萬(wàn)聯(lián)證券等券商均發(fā)布了與“世界杯”有關(guān)的研報(bào)或投資類資訊。記者梳理后發(fā)現(xiàn)，食品飲料、體育行業(yè)、VR技術(shù)、虛擬人應(yīng)用等領(lǐng)域均是投資熱門方向。此外，不少券商也回顧了過去數(shù)屆“世界杯”期間，股票市場(chǎng)、匯率利率市場(chǎng)的表現(xiàn)，尋找資產(chǎn)價(jià)格波動(dòng)的一些規(guī)律，并總結(jié)成文。

除了研報(bào)和圖文之外，世界杯相關(guān)投資機(jī)會(huì)也成為券商投顧進(jìn)行投資建議的重要題材，以華泰證券為例，漲樂財(cái)富通APP當(dāng)中已有多位投顧發(fā)布了世界杯相關(guān)短視頻，內(nèi)容涵蓋“大A股的世界杯魔咒”“義務(wù)制造征戰(zhàn)世界杯”等關(guān)于投資機(jī)會(huì)的解讀。

中國(guó)元素走紅，券商足球指數(shù)出圈

特別的是，伴隨著卡塔爾世界杯的開幕，國(guó)金證券推出的“國(guó)金滬深港足球20指數(shù)”也率先出圈。在過往對(duì)指數(shù)研究的基礎(chǔ)上，今年國(guó)金證券首次發(fā)布“國(guó)金滬深港足球20指數(shù)”，成為參與的一眾券商當(dāng)中獨(dú)具一格的存在。該指數(shù)選取A股、港股世界杯概念相關(guān)板塊，成分股覆蓋世界杯贊助商、供應(yīng)商、合作商、足彩、體育用品制造等公司。

具體來(lái)看，運(yùn)動(dòng)服飾是該指數(shù)的重倉(cāng)的第一大行業(yè)，占比達(dá)到46%；贊助商占比18%則成了覆蓋的第二大行業(yè)；除此之外，世界杯供應(yīng)商、跨境電商、足彩、足球制造、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)、人造草坪、球隊(duì)合作商等行業(yè)也在“國(guó)金滬深港足球20指數(shù)”的覆蓋范圍內(nèi)。

圖為“國(guó)金滬深港足球20指數(shù)”行業(yè)分布

據(jù)了解，“中國(guó)制造”在本屆世界杯上的強(qiáng)烈存在感，是國(guó)金證券上線“國(guó)金滬深港足球20指數(shù)”的一大考量。國(guó)金證券認(rèn)為，在隨著2022年卡塔爾世界杯的正式開幕，世界杯相關(guān)話題霸榜各大平臺(tái)話題榜。從紀(jì)念品、日用品，到體育場(chǎng)館建設(shè)，“中國(guó)制造”元素在這場(chǎng)世界賽事中發(fā)揮了重要作用，世界杯相關(guān)概念板塊備受市場(chǎng)關(guān)注。

值得注意的是，指數(shù)相關(guān)業(yè)務(wù)也受到了國(guó)金證券的格外重視，公司認(rèn)為，如今的證券市場(chǎng)已然是星辰大海，現(xiàn)代A股投資研究所需要的是“衛(wèi)星、聲納、拖網(wǎng)”，這也意味著指數(shù)化策略投資是未來(lái)不可或缺的發(fā)展方向。

漫畫卡通成世界杯投教課堂教材

開展投資者教育工作是證券行業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的重要內(nèi)容，扎實(shí)開展投資者教育評(píng)估工作是督促證券行業(yè)不斷提高投資者保護(hù)水平的重要舉措，對(duì)此，作為可以在短時(shí)間連結(jié)舉國(guó)上下球迷的國(guó)際賽事，世界杯無(wú)疑是券商開展投教的一次絕佳機(jī)會(huì)。

記者注意到，興業(yè)證券投教基地推出了名為“興趣漫畫”的投教作品，通過漫畫的形式進(jìn)行投教。隨著世界杯賽，該作品就推出了“2022卡塔爾世界杯開賽了！‘興’趣漫畫為你爆笑解讀奶茶和世界杯的《性價(jià)比~》”的主題漫畫。通過計(jì)算一杯全糖奶茶的熱量，得出“喝過奶茶就等于踢過世界杯”的結(jié)論。

圖為興業(yè)證券投教作品

此外，該投教基地也最新發(fā)布了一期注冊(cè)制主題的投教內(nèi)容。記者注意到，該投教內(nèi)容通過各國(guó)家如何參與世界杯來(lái)借喻，介紹宣傳我國(guó)注冊(cè)制的具體情況，包括注冊(cè)制的含義、制度優(yōu)勢(shì)等等內(nèi)容。

有獎(jiǎng)競(jìng)猜、盲盒…券商世界杯主題活動(dòng)花樣繁多

作為四年一度的體壇盛事，世界杯歷來(lái)是品牌營(yíng)銷的重要契機(jī)，今年的卡塔爾世界杯券商也沒有缺席。近日，多家券商借勢(shì)世界杯推出了形式多樣的品牌活動(dòng)，相關(guān)活動(dòng)以線上渠道為主，包括有獎(jiǎng)競(jìng)猜、開戶獎(jiǎng)勵(lì)、理財(cái)折扣、主題盲盒等，連日來(lái)熱度也不斷攀升。

銀河證券啟動(dòng)“超級(jí)定投”活動(dòng)，按照世界杯，參與“超級(jí)定投”活動(dòng)，可獲得“智能交易VIP權(quán)益”體驗(yàn)權(quán)，可享受打新特權(quán)、逐筆行情極速觸發(fā)、海量條件單使用特權(quán)等VIP權(quán)益；廣發(fā)證券在易淘金APP推出了世界杯有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，客戶在理財(cái)板塊加ETF自選也可贏取足球周邊；長(zhǎng)城證券也推出了“金哥邀您競(jìng)猜世界杯”活動(dòng)，涵蓋簽到、競(jìng)猜、抽獎(jiǎng)、拉新獎(jiǎng)勵(lì)等內(nèi)容；華安證券則推出“綠茵專享”理財(cái)產(chǎn)品、有獎(jiǎng)競(jìng)猜和積分兌換活動(dòng)；此外，國(guó)金證券、國(guó)元證券、華金證券的有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)同樣吸引眼球。

除了線上活動(dòng)如火如荼外，券商也紛紛推出以自家IP吉祥物為原型的世界杯主題盲盒，比如銀河證券推出了多款“銀小河”足球盲盒；以卡塔爾世界杯吉祥物為藍(lán)本，中金財(cái)富也制作了身穿10號(hào)球衣的“小牛哥”世界杯盲盒。

圖為銀河證券世界杯IP盲盒

記者注意到，和開門紅、818理財(cái)節(jié)等券商傳統(tǒng)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)相比，世界杯期間開展主題活動(dòng)的券商并不多。有券商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，歲末年關(guān)正值沖KPI的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)，其所在的券商基本上避開了與KPI不直接掛鉤的營(yíng)銷活動(dòng)。

從宣傳效果來(lái)看，“中國(guó)銀河證券推出定投活動(dòng)，從技術(shù)流和紀(jì)律流的角度分析基金投資的戰(zhàn)術(shù)，能夠贏得投資者好感；中泰證券推出競(jìng)猜贏泰豆的互動(dòng)，打造濃厚的活動(dòng)氛圍吸引用戶?！币子^分析師田杰表示。券商以跨界營(yíng)銷的形式將不相干的元素進(jìn)行滲透，可能會(huì)擦出火花，但吸引目標(biāo)用戶的眼球的同時(shí)，田杰也特別提醒，在對(duì)外進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，券商需要注意對(duì)宣傳內(nèi)容合規(guī)性進(jìn)行把關(guān)。

本文源自財(cái)聯(lián)社記者 黃靖斯 林堅(jiān)