當現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者談?wù)摗跋掳雸觥睍r，主要是針對當前線上流量入口被頭部超級App壟斷，獲客成本巨大，很多項目的DAU(日活用戶量)、月度停留時間在走低，這讓人感嘆“流量去哪兒了？”。而直播作為當前最大的“流量洼地”，無疑是移動互聯(lián)網(wǎng)進入下半場的幕后推手。龍珠直播創(chuàng)始人兼CEO陳琦棟（Friend）在2017年6月26日2017戰(zhàn)略發(fā)布會開場便說：“直播進入已經(jīng)進入下半場！”

直播已經(jīng)從2016年的秀場化、2017年上半年的資本運作的“上半場”，進入到以“內(nèi)容”（運營）和（主播）“變現(xiàn)”的“下半場”。提起龍珠直播，很多人首先就會想到“游戲電競”，而龍珠直播戰(zhàn)略發(fā)布會的主題是“直播無邊界”，并且是以更多大手筆打破原有直播邊界，并在“游戲”、“體育”、“泛娛樂”和“電商”等四大板塊進行百億投入做內(nèi)容生態(tài)。

（龍珠直播創(chuàng)始人兼CEO陳琦棟）

游戲電競是龍珠在去年百個直播大戰(zhàn)中最鮮明的特色，那龍珠在守住游戲的平臺傳統(tǒng)優(yōu)勢外，接下來在體育、大文娛產(chǎn)業(yè)、電商表現(xiàn)上有何動作？這有可能是直播行業(yè)內(nèi)容升級重大拐點。

游戲是龍珠皇冠上璀璨明珠，培養(yǎng)平臺明星打造游戲生態(tài)

筆者在發(fā)布會現(xiàn)場感受到了龍珠直播平臺的頂級游戲玩家的濃厚氛圍，以往參加別的直播平臺發(fā)布會現(xiàn)場全部坐著開著閃光燈的直播美女網(wǎng)紅，而龍珠直播更像是一場發(fā)燒友、極客的盛會，甚至筆者能夠從明星戰(zhàn)隊、頭部主播與龍珠平臺的默契互動，感受到一種相互依靠、依賴的“信任感”。

據(jù)龍珠直播游戲版塊負責人介紹，超百億戰(zhàn)略投入中十億元用于鞏固龍珠直播游戲的優(yōu)勢，其中，龍珠直播將挖掘超1萬名新主播，集中資源打造10位明星主播；斥巨資培養(yǎng)和投資明星戰(zhàn)隊，并幫助這些戰(zhàn)隊在兩年內(nèi)進軍國際主流電競賽場；龍珠直播會制作10部以上精品級直播節(jié)目，打造結(jié)合娛樂、明星、游戲一體化的綜藝IP。

目前龍珠直播有中國第一DNF直播旭旭寶寶、《王者榮耀》第一解說瓶子等龍珠培養(yǎng)的王牌，在直播在戰(zhàn)略發(fā)布會上，龍珠與騰訊《穿越火線》、巨人網(wǎng)絡(luò)《球球大作戰(zhàn)》達成戰(zhàn)略合作，并與旭旭寶寶、AG電子競技俱樂部、SNG蘇寧戰(zhàn)隊、龍珠戰(zhàn)隊簽訂了戰(zhàn)略合約。

九成百億資金投入押注體育，龍珠直播要“搞事情！”

陳琦棟直言盡管目前有一些國民級手游項目，但專業(yè)游戲電競玩家相對比體育視頻的1.6億用戶還算是“小眾”，并且體育賽事直播延伸的產(chǎn)業(yè)價值高達65億元。

在傳統(tǒng)的電視賽事直播之中，只有出現(xiàn)賽事時才會迎來收視率高峰，如果把體育內(nèi)容匯聚在直播平臺，會徹底改寫目前直播內(nèi)容的現(xiàn)狀，這對于整個體育賽事直播和產(chǎn)業(yè)都會產(chǎn)生巨大影響。但由于體育直播的版權(quán)費用非常之貴，這也是手機直播平臺為何沒有遲遲進入體育版塊運營的最重要原因。

龍珠戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場透露，借助于蘇寧的整體戰(zhàn)略布局，龍珠直播將擁有西甲、英超、中超、亞冠等眾多重量級賽事的直播版權(quán)，據(jù)了解，這也截止目前國內(nèi)唯一一家綜合直播平臺所獨占的“蛋糕”，這么看，這個錢花的又相當劃算。

體育賽事因解說而精彩，龍珠直播引入了豪華的解說陣容，蘇東、徐強、婁一晨、李金羽、楊佳琦、董路、李欣、荊超等名嘴將入駐龍珠直播，在戰(zhàn)略發(fā)布會，蘇東、董路兩位老師與龍珠直播簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，董路老師表示，“有了龍珠直播，他就能不受場景限制為廣大體育迷們奉獻相對自由、專業(yè)的精彩解說，還能替粉絲彈起他心愛的吉他?！睂V大足球迷來說，以后可以在家捧著手機在龍珠直播上看自己喜歡的體育賽事，并與球友一起親密互動。

龍珠依托蘇寧文創(chuàng)，泛娛樂讓內(nèi)容更嗨，電商讓主播有更多變現(xiàn)資源

前期直播娛樂化內(nèi)容主要限于美女主播表演，而泛娛樂涵蓋了音樂、電影、動漫、戲劇等表演，而陳琦棟也說直播是九種藝術(shù)的綜合表現(xiàn)形式，由于龍珠直播、PPTV均是蘇寧文創(chuàng)領(lǐng)域兄弟單位，雙方“協(xié)作”，據(jù)了解，龍珠直播與PPTV合作的影視劇版權(quán)多達2000部，海量的內(nèi)容儲備，從而保證龍珠直播擁有其他直播平臺所不具備的精品內(nèi)容。龍珠直播還會在劇本創(chuàng)作、拍攝探班、預(yù)熱發(fā)布、正式上線等影視作品“前市場”為影迷帶來主創(chuàng)親密陪伴粉絲的IP劇。

變現(xiàn)始終是主播們最關(guān)心的話題，只有在龍珠平臺上主播能夠獲得利益保證，才能持續(xù)不斷為平臺輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，目前直播的變現(xiàn)方式主要是靠用戶打賞、廣告贊助等，但是直播在直觀、客觀地呈現(xiàn)商品的潛力一直沒有爆發(fā)，只是在淘寶直播、蘇寧易購等平臺有試水，筆者就此專門請教了龍珠直播內(nèi)容運營人員。

龍珠直播是目前國內(nèi)唯一具備全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋的平臺，從戰(zhàn)隊培養(yǎng)、賽事直播、節(jié)目直制、賽事上均有成熟運營經(jīng)驗，能夠在把直播運營在電腦辦公、廚衛(wèi)電器、運動戶外、家具日用、珠寶首飾等領(lǐng)域購物，做到導購直播、全程陪伴式新電商體驗。比如龍珠直播為旭旭寶寶定制一套游戲鍵盤和鼠標等進行粉絲營銷和代運營，還可以依托蘇寧強大的供應(yīng)鏈和線下實體店來做電商導流業(yè)務(wù)，想象空間巨大。

結(jié)語

在直播下半場，尤其是短視頻風口又起之時，很多直播平臺陷入了迷茫，要么是有思路沒資金，要么是有資金沒有資源，業(yè)內(nèi)預(yù)計直播大戰(zhàn)洗牌正在加速。龍珠直播在深耕游戲直播領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，又重金加速布局體育版權(quán)資源，并在大文娛、電商領(lǐng)域發(fā)揮出蘇寧集團的影視資源和零售優(yōu)勢，不斷打破直播邊界，擴展其綜合直播平臺的品類，為廣大用戶帶來更加精彩內(nèi)容，已快速躋身國內(nèi)頭部直播平臺行列，并在玩轉(zhuǎn)內(nèi)容和變現(xiàn)上處于領(lǐng)先地位。