轉自：上觀新聞

日前

電影《流浪地球2》周邊眾籌“爆單”的消息

引發(fā)熱議

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《流浪地球2》上映當天，電影官方正版授權商賽凡科幻空間同步上線了機械狗笨笨、人工智能MOSS、數(shù)字生命卡等周邊眾籌商品。這些周邊的眾籌目標金額為10萬元，上線一分鐘即達成眾籌目標，且隨著影片的火爆一路飆漲。據(jù)燈塔電影實驗室發(fā)布的《厚積薄發(fā)，沖云破霧——2023年春節(jié)檔電影市場數(shù)據(jù)洞察報告》顯示，電影《流浪地球2》正版授權商品上線6天，眾籌破5000萬元，打破中國文娛類眾籌紀錄。

“爆單”的《流浪地球2》周邊似乎遠超商家想象。1月26日，賽凡發(fā)文呼吁“快樂觀影 理性消費”，仍然難以抵擋消費者的購買熱情，有人直接引用《流浪地球》中MOSS的名言回應：“讓人類永遠保持理智，果然是一種奢望?！?/p>

截至1月30日10時，電影《流浪地球2》官方授權周邊已籌金額超過9515萬元，達到目標金額的95152%，而剩余時間還有23天。

你知道嗎？

他們的模型你可能在市群藝館見過！

解放日報·上觀新聞記者從上海市群藝館獲悉，為電影《流浪地球2》制作模型周邊的星環(huán)重工模型工作室曾亮相市群藝館于元旦前后舉辦的“從云端，到天際——航天模型展”。

在展覽中，星環(huán)重工品牌主理人董楠翔提供了祝融號火星車模型和根據(jù)《三體》《流浪地球》中航天器設計的文創(chuàng)產品。“我很早就知道他們在做《流浪地球2》的周邊開發(fā)”，上海市航海模型協(xié)會秘書長、策展人孫鶴峰介紹，當時曾計劃在展覽期間邀請星環(huán)重工團隊來滬交流，但趕上感染高峰未能如愿?？吹饺缃裰苓呬N售的火爆，他和其他上海模型愛好者發(fā)自內心地為這些圈內好友感到高興。

模型周邊“爆單”圈內不意外

在孫鶴峰看來，如今《流浪地球2》周邊的火爆在意料之中。從此前星環(huán)重工參與航空模型展的幾件展品中，市民也可以看出端倪。不同于現(xiàn)實題材的模型作品，科幻作品中的航天器沒有實物原型，更多的是根據(jù)原作者提供的原畫進行3D建模，再通過3D打印技術把模型原始的零件做出來，最后通過涂裝上色完成。它們有炫酷外形，不受實物考證局限，可以任原作者天馬行空地發(fā)揮。

在正式成立公司之前，星環(huán)重工以模型社團的形式活躍在模型圈。他們?yōu)橹麆赢媽а葩忠靶忝鞯膭赢嬜髌贰禘VA》設計的衍生品曾入選庵野秀明展，和上海的模型社團關系親密的他們也是一年一屆的上海新年模型交流賽及配套展覽的?？?。即便隨著《流浪地球》IP爆火，一躍而成國內知名模型生產工作室后，星環(huán)重工依然與模型愛好者圈保持聯(lián)系。孫鶴峰介紹，航空模型展原定于2021年舉辦，因為疫情推遲了一年，自己早在2021年就向星環(huán)重工發(fā)出參展邀請，對方也欣然答應?！八麄兪菄鴥壬儆械膶ｉT做航天和本土科幻題材的社團，《流浪地球》上映時，我們就做過一場科幻主題模型展，他們當時也把《流浪地球》周邊產品帶來展示?！读骼说厍?》上映前幾年，他們做的《三體》宇宙飛船、祝融號等拼裝模型在模型愛好者群里也很受歡迎?！?/p>

“從云端，到天際——航天模型展”由上海市群眾藝術館、上海市科技體育運動管理中心、Model Z模型俱樂部聯(lián)合主辦，是第十六屆上海新年模型交流賽的配套展覽之一，盡管展覽以現(xiàn)實題材為主，孫鶴峰特別設立了一個展柜做本土科幻IP，展示星環(huán)重工的《流浪地球》和《三體》的周邊產品作為展覽擴充?！跋矚g航天航空模型和喜歡科幻影視作品一樣，本質上是對未來、對天空的向往?！?/p>

模型周邊只能事后“眾籌”？

2023年元旦期間，上海市群藝館出現(xiàn)久違的人頭攢動，不少市民趕在展覽撤展前欣賞到了這些精美的模型作品。不過，如果不是重度模型愛好者，很多人可能如今才恍然大悟，“原來那些模型和如今賣斷貨的《流浪地球2》周邊來自同一家工作室?！?/p>

“我打算過幾天去二刷《流浪地球2》。它不僅體現(xiàn)了我國電影工業(yè)發(fā)展水平，電影中一些模型道具的制作也比之前讓人驚喜。”內行看門道，在欣賞《流浪地球2》時，孫鶴峰會特意盯著那些模型道具觀察細節(jié)，他發(fā)現(xiàn)，電影中的遠景、大場面多是用CG制作，但一些近景布景，比如航天服細節(jié)、機械外骨骼等都是模型道具，行星發(fā)動機、太空電梯、宇宙飛船等大型道具則是在模型基礎上再進行后期特效加工?！捌鋵嵅恢皇恰读骼说厍颉废盗?，好萊塢很多知名科幻片也是這么做的?！?/p>

國內模型制作水平也和科幻電影發(fā)展水平息息相關嗎？孫鶴峰認為，在國外，頂尖科幻模型制作通常集中在一些電影制作團隊，但我國近幾年民間模型社團的飛速發(fā)展可以說助力了國產電影，尤其是科幻電影的場景和道具制作。“我們在電影專業(yè)模型道具的制作上比起歐美還是經(jīng)驗不足，但相信在模型社團、專業(yè)愛好者的幫助支持下，可以實現(xiàn)近幾年國產科幻電影拍攝水準的突飛猛進。”

早在《流浪地球》上映時，關于電影衍生品開發(fā)滯后的話題就曾引發(fā)思考。第22屆上海國際電影節(jié)金爵電影論壇上，就有業(yè)內人士指出，迪士尼會將未來兩年的電影內容和產品的設計圖庫與合作伙伴分享，與他們共同創(chuàng)造出符合未來趨勢的產品，而中國電影衍生產業(yè)還缺乏前期的更多介入?！读骼说厍颉窡嵊澈?，立刻有相關衍生品在眾籌平臺推出，短期賣出800萬元左右的銷售額，使得“眾籌”在當時被看作可以降低商家前期投資風險，讓商品與電影宣發(fā)期同步的好方式。如今三年過去了，《流浪地球2》的模型周邊依舊在靠眾籌，且發(fā)貨日期需要等180天，為何還不能實現(xiàn)“下單即發(fā)貨”？

“由于模型的特殊性，通常首版可能只有一到兩個，一個用于出樣，一個送到工廠做模板拆件生產。”孫鶴峰介紹，模型制作屬于“半手工半機械”，即便機器3D加工后，還需要有經(jīng)驗的模型師手工修件以保證品質，因此工期都很長?！皣鴥瓤苹妙}材電影不多，市場不確定性很強。除非是非常成熟的IP，比如日本的《機動戰(zhàn)士高達》這樣三十年以上的老IP，確定能大賣，也許可以實現(xiàn)周邊和電影同步。一般單部電影，或是《流浪地球》這樣只拍到第二部的作品，等電影上映后根據(jù)票房和反饋程度，再進行模型周邊生產，是更理性的選擇?！痹谒磥?，無法同步除了擔心銷量外，也有可能是因為國內影視相關衍生品產業(yè)還不夠成熟。通常衍生品的整個設計開發(fā)生產周期需要一整年，影片本身周期緊張的情況下，授權和資料無法提前足夠時間準備，也導致周邊難以趕上電影同步大規(guī)模出貨。

值得一提的是，眾籌模型分為兩個版本，涂裝完成品和拼裝模型。在賽凡發(fā)布的呼吁觀眾理性消費的公告中，有一條重要的提醒：“在客服溝通中，我們發(fā)現(xiàn)很多朋友從沒有制作過拼裝模型。為了避免您收到貨后發(fā)現(xiàn)產品與您的想象存在較大差別，希望您能抽出一點時間簡單搜索了解下拼裝模型的產品形態(tài)和入門教程，以免無法完成制作而影響心情。”

“建議沒有模型制作基礎的觀眾直接購買完成品，之前也發(fā)生過模型大廠生產的拼裝模型在網(wǎng)絡平臺售賣，顧客拼不起來而給了差評，給商家造成聲譽損失，但其實只是因為大眾對拼裝模型還缺乏足夠了解。”在孫鶴峰等不少模型愛好者看來，推廣模型文化任重道遠，這也是為何每年大家都積極參與上海新年模型交流賽和模型展的原因，它已成為匯聚全國各地模型愛好者，普及交流模型及相關文化、展示模型高手精湛技藝的重要盛會。

“海外很多科幻大片都會出模型周邊，而國內電影和模型聯(lián)動的很少。《流浪地球2》作為我國科幻電影的里程碑，能推出模型周邊讓我們興奮和激動。很多圈內愛好者看完電影就去下單了周邊，并借此向更多人推廣模型文化。不過，對模型文化推廣來說，也許不差那么一兩部電影?？苹弥皇且徊糠?，模型更多的還是現(xiàn)實題材作品。我們還會繼續(xù)用主題展、比賽等方式推廣模型文化，如果有科幻主題，肯定免不了邀請星環(huán)重工，他們也很樂意來上海?！睂O鶴峰說。