轉(zhuǎn)自：勞動報

疫情政策放開后的首個春節(jié)假期結(jié)束，各大電商平臺的春節(jié)戰(zhàn)報也已出爐。從各家公布的數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，春節(jié)消費已實現(xiàn)回暖，這意味著消費市場的全面恢復(fù)，那么，這樣的趨勢能否持續(xù)保持呢？

京東：京東小時購銷售額較去年農(nóng)歷同期增長90%

根據(jù)京東日前發(fā)布的《2023春節(jié)假期消費趨勢》顯示，手機通訊、家用電器和醫(yī)療保健的成交額占比提升明顯；服務(wù)消費升級更明顯，春節(jié)期間生活服務(wù)成交額比去年陰歷同期增長302%；“兔”年主題珠寶首飾銷量同比增長超10倍，禮盒類商品整體銷量同比增長超50%，預(yù)制菜成交額同比增長超6倍；低線級市場增長潛力足，近三年成交額占比逐年提升。

京東銷售情況顯示，截至1月26日，2023春節(jié)期間成交額占比最高的省市是廣東省、江蘇省、北京市、四川省和山東省。春節(jié)期間天津市津南區(qū)、北京市通州區(qū)和重慶市沙坪壩區(qū)增速領(lǐng)跑全國，成交額同比增長分別達436%、311%和126%。

此外，1月28日，京東小時購發(fā)布《2023年春節(jié)即時消費數(shù)據(jù)報告》。農(nóng)歷小年以來，京東小時購銷售額較去年農(nóng)歷同期增長90%，禮盒類銷量超50%，“線上下單、年貨1小時送到家”的即時消費方式，成為越來越多消費者的主流選擇。

春節(jié)期間，90后、95后消費主力帶來新趨勢、新活力，“隨要隨買”“送禮送健康”“寵物消費”“智能化”也成為時下年俗消費的新潮流。數(shù)據(jù)顯示，除夕當天，消費者下單額同比去年增長171%。

阿里：淘系平臺浙江總交易額約200億元

1月28日，浙江商務(wù)廳發(fā)布2023春節(jié)黃金周消費市場運行分析。春節(jié)期間，阿里淘系平臺浙江總交易額約200億元，下單數(shù)約2.5億次。監(jiān)測10家電商平臺，實現(xiàn)交易額6384.6萬元，同比增長8.3%；下單數(shù)62.8萬次，同比增長5.5%。

蘇寧易購：2023春節(jié)在美團平臺訂單量環(huán)比增長110%

1月28日，蘇寧易購發(fā)布2023春節(jié)消費數(shù)據(jù)，春節(jié)長假期間，蘇寧易購全國可比電器店客流量對比2019年持平略有增長，銷售額增長5%。蘇寧易購上海市五角場門店打破最晚營業(yè)記錄，大年初四最晚一單成交為晚上23點35分；蘇寧易家重慶觀音橋旗艦店單戶家電套購成交最高金額超20萬元；蘇寧易購門店家電換新國貨產(chǎn)品選擇占比7成。

據(jù)悉，蘇寧易購在美團平臺春節(jié)訂單量環(huán)比增長110%，Apple iphone14、華為Mate50、Apple iPad9、華為MateBook14等成為最受消費者歡迎的“數(shù)碼外賣”。物流服務(wù)不打烊，蘇寧易購物流春節(jié)期間全國200余地級市家電送裝完成率98%。

美團：春節(jié)前日均消費規(guī)模同比2019年增長66%

美團1月27日發(fā)布的2023年春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，生活服務(wù)業(yè)迎來“開門紅”，假期前6天日均消費規(guī)模比2019年春節(jié)增長66%。異地消費較去年同期增長76%。

美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前6天，全國多人堂食套餐訂單量同比增長53%。春節(jié)返鄉(xiāng)與節(jié)后外出游玩的流動熱潮，帶動異地消費快速增長。數(shù)據(jù)顯示，異地消費較去年同期增長76%。其中，三亞、成都、重慶、大理、北京等地成為異地消費者堂食訂單量最多的前5座城市。

春節(jié)電商消費熱潮將進入常態(tài)化

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級分析師莫岱青表示，春節(jié)對大眾來說意義特殊，電商們更想抓住消費者心理，賺取一波紅利。京東、拼多多、淘寶、唯品會等加碼年貨節(jié)，推出“春節(jié)不打烊”等舉措，讓人們享受到春節(jié)味道的同時，激發(fā)消費潛力，促進消費市場的回暖。從各大電商平臺發(fā)布的春節(jié)戰(zhàn)報來看，表現(xiàn)均非?！办n麗”。

“隨著電商在基礎(chǔ)設(shè)施、售后服務(wù)、供應(yīng)鏈上的完善，人們春節(jié)期間通過電商平臺購物的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，因此春節(jié)期間各平臺業(yè)績大漲也是情理之中?！蹦非嘌a充道。

分析原因，她認為：一是因為物流春節(jié)不打烊，能夠讓電商平臺保證履約體驗。二是春節(jié)期間的消費需求更為多樣，電商平臺豐富的商品能夠更好地滿足需求。