從1994年美國(guó)世界杯到2022年卡塔爾世界杯，世界杯舉辦國(guó)的投入不斷增長(zhǎng)。卡塔爾世界杯以2200億美元的投入成為“史上最貴世界杯”。盡管承辦的投入越來越大，但對(duì)國(guó)際足聯(lián)來說，無論在哪舉辦，世界杯都是一棵“搖錢樹”。當(dāng)然，國(guó)際足聯(lián)在獲得巨大收益的同時(shí)，也將大部分費(fèi)用用于足球運(yùn)動(dòng)在全球的可持續(xù)發(fā)展中。

好多錢！

卡塔爾周期，國(guó)際足聯(lián)收入75億美元

因?yàn)槌晒Φ纳虡I(yè)模式，世界杯貢獻(xiàn)了國(guó)際足聯(lián)收入來源的絕大部分。

根據(jù)國(guó)際足聯(lián)發(fā)布的《FIFA FINANCIIAL REPORT2018》數(shù)據(jù)，在俄羅斯世界杯2015年至2018年的4年商業(yè)周期內(nèi)，國(guó)際足聯(lián)的收入為64.21億美元。其中，2018年世界杯的收入為46.41億美元，為國(guó)際足聯(lián)貢獻(xiàn)了超過70%的收入。

日前，在卡塔爾世界杯期間舉行的國(guó)際足聯(lián)成員聯(lián)合會(huì)議上，國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾公布，在本屆世界杯4年商業(yè)周期內(nèi)，國(guó)際足聯(lián)獲得75億美元收入，較上一個(gè)周期多出10億多美元。國(guó)際足聯(lián)2022年預(yù)算報(bào)告披露的信息顯示，卡塔爾世界杯的收入預(yù)計(jì)為46.66億美元。由此計(jì)算，卡塔爾世界杯為國(guó)際足聯(lián)這個(gè)4年商業(yè)周期收入的貢獻(xiàn)超過60%。

國(guó)際足聯(lián)2022年世界杯收入預(yù)算。 國(guó)際足聯(lián)財(cái)報(bào)截圖

錢咋來？

世界杯收入由五部分構(gòu)成

世界杯的收入來源主要由電視轉(zhuǎn)播權(quán)、營(yíng)銷權(quán)（主要為各級(jí)贊助）、接待和票務(wù)、許可權(quán)（品牌、其他授權(quán)）和其他費(fèi)用（罰金、相關(guān)影視和視頻等）五部分構(gòu)成。其中，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入貢獻(xiàn)最大，其次為營(yíng)銷權(quán)、接待和票務(wù)。

根據(jù)國(guó)際足聯(lián)官網(wǎng)信息，本屆世界杯的贊助商體系分為三個(gè)級(jí)別，依次為國(guó)際足聯(lián)合作伙伴、世界杯贊助商和區(qū)域贊助商。第一級(jí)別的國(guó)際足聯(lián)合作伙伴可享受國(guó)際足聯(lián)旗下所有賽事的全部廣告權(quán)與營(yíng)銷權(quán)，使用FIFA標(biāo)志8年，贊助費(fèi)用1.2億美元起。第二級(jí)別的世界杯贊助商享有與本屆世界杯直接相關(guān)的贊助商權(quán)益，使用FIFA標(biāo)志4年，贊助金額6800萬美元起。第三級(jí)別的區(qū)域贊助商權(quán)益包括世界杯亞洲區(qū)官方贊助商稱謂、自身品牌和FIFA標(biāo)志聯(lián)合使用權(quán)等。據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，區(qū)域贊助商的費(fèi)用在2000萬美元左右。

卡塔爾世界杯，海信是位于第二級(jí)別的世界杯贊助商。

卡塔爾世界杯官網(wǎng)信息顯示，目前國(guó)際足聯(lián)合作伙伴有7家、世界杯贊助商有7家，亞洲區(qū)域贊助商有2家。另?yè)?jù)《每日財(cái)經(jīng)》統(tǒng)計(jì)，北美、南美、中東和非洲區(qū)域的贊助商還有11家。根據(jù)Global Data的信息顯示，27家贊助商中，有15家是首次與世界杯合作。中國(guó)企業(yè)本屆世界杯贊助額位居全球第一，達(dá)到13.95億美元。據(jù)新京報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，有6家中國(guó)品牌（國(guó)際足聯(lián)合作伙伴1家、世界杯贊助商3家、區(qū)域贊助商2家）成為卡塔爾世界杯的各級(jí)贊助商，另外，有10支國(guó)家隊(duì)和9位明星隊(duì)員也與中國(guó)品牌進(jìn)行了合作。

營(yíng)銷收入方面，國(guó)際足聯(lián)預(yù)計(jì)將達(dá)到13.53億美元。

接待和票務(wù)方面，根據(jù)國(guó)際足聯(lián)此前的消息，卡塔爾世界杯已經(jīng)售出近300萬張門票。據(jù)體育研究機(jī)構(gòu)Keller Sports統(tǒng)計(jì)，卡塔爾世界杯的門票均價(jià)為340美元，決賽票價(jià)達(dá)到812美元，均是過去20年來最貴。另外，國(guó)際足聯(lián)還售出了24萬個(gè)“招待套餐”。國(guó)際足聯(lián)預(yù)計(jì)，接待和票務(wù)這一項(xiàng)將帶來5億美元營(yíng)收。

國(guó)際足聯(lián)還可以通過許可權(quán)獲得一定收入。以2018年世界杯為例，國(guó)際足聯(lián)在這個(gè)周期內(nèi)依靠品牌許可合同的銷售、特許權(quán)使用費(fèi)和其他許可，獲得6億美元收入，比2014年世界杯周期增加了114%。

另外，國(guó)際足聯(lián)預(yù)計(jì)通過世俱杯、世界杯足球博物館、電影及錄像銷售等獲得一定收入。國(guó)際足聯(lián)預(yù)計(jì)，許可權(quán)和其他方面的收入分別為1.4億美元和0.33億美元。

國(guó)際足聯(lián)卡塔爾世界杯投入預(yù)算。 國(guó)際足聯(lián)財(cái)報(bào)截圖

錢咋花？

16.96億美元用于卡塔爾世界杯

通過舉辦世界杯能獲得巨大收益，但作為一個(gè)非營(yíng)利組織，國(guó)際足聯(lián)的大部分收入會(huì)被投資到足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展中。

根據(jù)國(guó)際足聯(lián)2022年財(cái)務(wù)預(yù)算，在卡塔爾世界杯預(yù)計(jì)46.66億美元收入中，將有31.38億美元用于足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。其中，19.38億美元用于比賽活動(dòng)，7.14億美元用于教育與發(fā)展，0.44億美元用于足球治理，2.51億美元用于治理與行政、1.91億美元用于營(yíng)銷與電視廣播。

世界杯舉辦期間，所有的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用由國(guó)際足聯(lián)承擔(dān)。因此，國(guó)際足聯(lián)計(jì)劃19.38億美元的比賽活動(dòng)投入中，包括卡塔爾世界杯、U20女足世界杯、U17女足世界杯和電子世界杯等賽事。其中，16.96億美元用于卡塔爾世界杯，包括獎(jiǎng)金4.4億美元、運(yùn)營(yíng)費(fèi)用3.22億美元、電視運(yùn)營(yíng)費(fèi)用2.47億美元、參賽球員所在俱樂部補(bǔ)貼2.09億美元和員工管理費(fèi)用2.07億美元以及贊助商權(quán)益保障等方面。

本屆世界杯，多次發(fā)揮作用的VAR（視頻助理裁判）系統(tǒng)也是國(guó)際足聯(lián)重點(diǎn)發(fā)展的項(xiàng)目。自2018年世界杯引入VAR以來，國(guó)際足聯(lián)一直通過裁判援助計(jì)劃對(duì)裁判進(jìn)行新技術(shù)培訓(xùn)，2022年相關(guān)的總投資將達(dá)到1100萬美元。

另外，國(guó)際足聯(lián)為促進(jìn)女子足球發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)上支持女子比賽，并讓女性有機(jī)會(huì)以球員、教練、裁判和官員的角色參與其中，2022年這一項(xiàng)計(jì)劃投資1500萬美元。此外，國(guó)際足聯(lián)還承諾在未來4年內(nèi)向女子比賽投資10億美元，其中5億美元由國(guó)際足聯(lián)的超額儲(chǔ)備提供。

新京報(bào)記者 王繼松

編輯 王春秋

校對(duì) 吳興發(fā)