一文讀懂奇麟鮮品——品牌名字及l(fā)ogo

品牌名稱與logo作為企業(yè)對外的形象輸出窗口，不僅僅只是一個(gè)名字、一個(gè)符號，更是企業(yè)精神的象征，企業(yè)文化與理念的直觀展示，一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)品牌形象的塑造往往代表著對企業(yè)文化的深度挖掘與提煉總結(jié)。

好名字是成功的開始。

在一眾互聯(lián)網(wǎng)平臺中，奇麟鮮品的名字與logo顯得別具一格，其中的內(nèi)涵及由來是有一段段故事的。

“奇麟鮮品”顧名思義，可以拆分為“奇麟+鮮品”兩個(gè)詞匯。

“奇麟”取自中國五大瑞獸之首“麒麟”二字的諧音，寄托吉祥之意。一方面麒麟作為復(fù)合構(gòu)思所產(chǎn)生、創(chuàng)造的動物，與我們的通路模式相同，包容共生的同時(shí)蘊(yùn)含著巨大能量，另一方面代表著成立之初，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)帶著美好愿景出發(fā)的初心。

而“鮮品”是指新鮮上市的物品，保持食品最新鮮的狀態(tài)。不僅代表了奇麟鮮品所處的生鮮行業(yè)特征，也傳達(dá)著作為生鮮平臺企業(yè)，帶給消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)生鮮產(chǎn)品的平臺使命。

奇麟鮮品創(chuàng)立之初，就已深深篆刻通路模式的特質(zhì)，生鮮百年企業(yè)的愿景在品牌基因之中。

好logo，濃縮著好故事。

1.形象：來自于鮮，取形于魚

以“生鮮”為標(biāo)簽的奇麟鮮品，“鮮”字是極具代表性的特征。奇麟鮮品logo的核心靈感取自“鮮”字的一半：魚。而鮮由魚和羊構(gòu)成，作為兩種不可替代的“鮮”，為什么會選擇以“魚”作為logo演繹的方向呢？

其實(shí)，早在倉頡造字時(shí)，就把“鮮”字歸于“魚”，并將魚作為鮮的代表。一方面水滋養(yǎng)著萬物，代表著財(cái)運(yùn)，而魚類可以生活在不同的水域之中；另一方面從物種進(jìn)化的角度來說，魚作為最古老的脊椎動物與生鮮作為最古老的行業(yè)貼合；

2.結(jié)構(gòu)：相互獨(dú)立，融合共生

logo整體造型由新鮮的葉子、水旋紋和魚、根莖類蔬菜形狀組成。整體與生鮮食材貼近，寓意著奇麟鮮品涵蓋了老百姓日常對生鮮品類的所有需求。

上中組合形似新鮮的橙子代表著水果；中間的魚代表著肉類，水旋紋寓意著多場景、多業(yè)務(wù)融合形成閉環(huán)的通路模式；下部分“蘿卜”造型代表著蔬菜。

名字只是開始，故事還在書寫。

在更深入了解奇麟鮮品的同時(shí)，感受奇麟鮮品的企業(yè)文化其實(shí)早已滲透在品牌基礎(chǔ)的細(xì)微之處，解讀其背后所蘊(yùn)含的意義，

奇麟鮮品從品牌的命名，logo的設(shè)計(jì)之初就傳達(dá)著對生鮮行業(yè)的滿滿尊重與誠意，作為一家深耕生鮮行業(yè)的企業(yè)，希望攜手生鮮領(lǐng)域的眾多企業(yè)、商家、品牌以及所有經(jīng)營者們“共建、共生、共享”，真正做到“讓天下沒有難做的生鮮”！

奇麟鮮品傳遞“共建、共生、共享”的企業(yè)價(jià)值理念，各結(jié)構(gòu)相互獨(dú)立又互相融合倡導(dǎo)生鮮命運(yùn)融合、不可分割相互輝映，相得益彰。

品類的多元化、消費(fèi)需求的多元化、生鮮經(jīng)營模式的多元化，生鮮作為驅(qū)動奇麟鮮品企業(yè)發(fā)展的靈魂催動著奇麟鮮品打造包容開放的，千人千面的智能生鮮平臺。

3.色彩：生機(jī)活力，靈動自然

logo在色彩的選擇上，采用生機(jī)綠與活力橙相輔相成。

綠色代表著自然，和諧與健康。一方面作為綠色果蔬的代表色與平臺保障消費(fèi)者權(quán)益和食品安全的準(zhǔn)則契合，讓老百姓“買的放心，吃得安心”；另一方面與大自然和植物緊密相關(guān)，象征著平臺茁壯成長的美好期許。

整體logo通過暖色系中最為經(jīng)典的兩種色彩搭配，構(gòu)成新鮮果敢的全新視覺效果，彰顯著奇麟鮮品的品牌內(nèi)涵。

而橙色結(jié)合了紅色的活力與黃色的幸福，代表著活力與快樂，充實(shí)與富足，容易讓人聯(lián)想到豐碩的果實(shí)。