?什么是負(fù)空間LOGO?

一起來看個圖片

這是一個花瓶，但是除了花瓶，你還能看到什么呢？這是著名的魯賓之杯（人臉花瓶），為什么也叫人臉花瓶？人臉在哪？請注視花瓶以外的黑色背景部分2秒鐘

看到了嗎？換成黑白圖是不是就非常明顯了？我們盯著白色部分看的時(shí)候，它是一個花瓶，反過來盯著黑色部分的時(shí)候，它就是兩個對稱的人臉側(cè)面。

這其實(shí)是圖地關(guān)系，圖與地本為心理學(xué)上的問題，目前并未完全了解人類如何在平面圖形上來區(qū)別圖與地，不過在圖與地之間仍有一些特征當(dāng)作我們判斷的依據(jù)。“圖與地”關(guān)系的曖昧而造成的反轉(zhuǎn)，即稱為“圖地反轉(zhuǎn)”。

此著名圖形“魯賓之壺”,正是巧妙地利用正負(fù)形的關(guān)系,使正負(fù)均成為圖形, 即稱“圖地反轉(zhuǎn)”。由于圖地反轉(zhuǎn)會造成多重圖像意義，因此有二個意義以上的圖形稱為多義圖形(ambiguous figure)許多藝術(shù)家利用這種視覺效果，制造令人驚奇的效果。

而由正負(fù)形原理延伸出的logo設(shè)計(jì)就是“負(fù)空間logo”，將本來空白的部分變成有意義的部分，并且加強(qiáng)了各種元素的聯(lián)系。接下來我們來看看神奇的負(fù)空間logo：

這是為英國食品作家協(xié)會（The Guide of food writers）設(shè)計(jì)的logo。“去掉的東西和留下的東西同樣重要”設(shè)計(jì)此款logo的高級設(shè)計(jì)師Katie如是說。此款logo成功地運(yùn)用了負(fù)空間的手法，筆尖里勾勒出一把勺子的輪廓，妙啊！

新貝德福德捕鯨博物館logo

這個logo是Malcolm Grear Designers 為新貝德福德捕鯨博物館設(shè)計(jì)的。這家博物館是美國專門介紹美國捕鯨業(yè)歷史最大的博物館。那時(shí)候捕鯨主要通過帆船，設(shè)計(jì)師采用負(fù)空間的手法，在船帆中顯現(xiàn)出鯨魚尾鰭的形狀，仿佛馬上能帶我們走近了帆船時(shí)代的捕鯨業(yè)，博物館和古帆船的歷史感搭配，很有智慧的設(shè)計(jì)!

只要運(yùn)用得當(dāng)，負(fù)空間可以賦予LOGO與眾不同的魅力：

SINKIT是一套幫助高爾夫球員擊球入洞的工具品牌，這個logo巧妙地把“I”的位置提高，并突出上面的點(diǎn)，使它變成一個高爾夫球即將掉入洞里的形象。是不是恨不得把球趕緊塞到洞里？好像馬上就要掉進(jìn)洞里了，莫名的有種期待和興奮?！癐”的位置提供以后就跟整體形成了負(fù)空間關(guān)系了，突出了行業(yè)的相關(guān)性的同時(shí)，把”sink”和”it”這兩個詞分開，避免人們將它誤讀為”sin kit”（罪惡的裝備）。如此聰明的設(shè)計(jì)，贊！

NBC的logo,紫色和紅色之間的空白，是一只孔雀，根據(jù)缺口的位置我們可以判斷，孔雀的頭轉(zhuǎn)向右側(cè)，似乎期待著未來，6根羽毛預(yù)示著NBC的6個部門。一個簡單的形狀帶給我們的含義非常豐富。這種負(fù)空間形成的隱藏的信息，讓人難忘而且十分有趣。

有些LOGO看似很簡單，但是卻很有意思:眾所周知，這是聯(lián)邦快遞公司的logo，而這個logo的生成，是一個很成功的Logo翻新案例。

原始的logo是“Federal express”，1973年聯(lián)邦快遞公司推出次日達(dá)業(yè)務(wù)，后來面對眾多的快遞競爭對手，大家都在打價(jià)格戰(zhàn)，聯(lián)邦的價(jià)格最高，因此業(yè)務(wù)開始下滑，怎樣才能保持聯(lián)邦在業(yè)界的領(lǐng)先位置？1994年，聯(lián)邦決定擴(kuò)大戰(zhàn)略定位，將自身定位為“全球快遞領(lǐng)導(dǎo)者”。經(jīng)過為期九個月的實(shí)地調(diào)查，設(shè)計(jì)了300多個的Logo，最終確定了用這個由大小寫英文組合的“FedEx”作為新logo：

首先logo的名稱有很大的改變，“Federal”（聯(lián)邦）這個詞讓人想到政府和官僚主義，而“express”（快遞）太泛濫，而消費(fèi)者習(xí)慣用“FedEx”的說法，于是設(shè)計(jì)師向公司高層提議用“FedEx”這個簡稱。新LOGO在“Ex”之間形成了一個負(fù)空間的箭頭的圖案，向前、快速的企業(yè)精神不言而喻。翻新后的logo比之前的更簡潔、有力，能適應(yīng)包裹、汽車、飛機(jī)、客服中心、員工制服等等上使用，企業(yè)的影響范圍更大、更廣。

負(fù)空間logo，正負(fù)形密不可分，相輔相成，有時(shí)候負(fù)空間logo不一定要表達(dá)多種含義或元素，有時(shí)候僅僅是為了達(dá)到某種有趣或者生動的效果：

這類logo在設(shè)計(jì)的時(shí)候有什么規(guī)律或者技巧呢？利用字母或其他形狀的自然屬性創(chuàng)建獨(dú)特的形狀是負(fù)空間的關(guān)鍵所在：

1.最簡單直接的方法就是——元素重疊

把紅色調(diào)整為背景色：

最后我們調(diào)色、加點(diǎn)文字排版：

元素重疊的logo還有很多：

2.需要開動下腦筋的——元素組合

就像前面講的聯(lián)邦快遞的logo就是元素組合的好例子：

大寫字母”E”和小寫的”x”挨近之后，我們就能見到紅色部分的箭頭了，這個是組合的結(jié)果，當(dāng)然實(shí)際上這個紅色的箭頭是隱形的

同樣技巧的logo：

3.利用光線明暗關(guān)系，明暗互為反向：

這種技巧需要我們對光線對物體的影響有一個清晰的印象。

無論用哪種方法，每個正負(fù)形應(yīng)該保留元素的最基本的識別度，就像我們看梅花鹿之所以是梅花鹿，是因?yàn)樗袠?biāo)志性的鹿角，而不是因?yàn)樗新沟钠ü伞?/p>

任何命題的logo都可以利用負(fù)空間的思路去設(shè)計(jì)，負(fù)空間的設(shè)計(jì)方法總是會讓人覺得眼前一亮，創(chuàng)意感爆滿。

在實(shí)際應(yīng)用中，要設(shè)計(jì)一個用途廣泛的logo，應(yīng)該是盡量簡潔的。理想的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)能縮小到一英寸大小而不損失任何細(xì)節(jié)。要達(dá)到這個效果，運(yùn)用負(fù)空間是個不錯的選擇！

總結(jié)負(fù)空間LOGO的優(yōu)勢：

1.創(chuàng)意感強(qiáng)、簡潔有力

2.強(qiáng)調(diào)不同但相關(guān)功能

3.利用字母或其他形狀的自然屬性創(chuàng)建獨(dú)特的形狀

4.傳達(dá)雙重含義，創(chuàng)建智能的雙關(guān)語

今天的分享先到這里了。希望能給大家?guī)硇┰S啟發(fā)，謝謝大家的瀏覽，下次見！