原標(biāo)題：做品牌最重要的是什么？

品牌的核心價(jià)值就是一個(gè)詞——可識(shí)別。

所以，品牌的本質(zhì)在于創(chuàng)造一種認(rèn)知。而這是做產(chǎn)品最重要的能力和最重要的方向，沒(méi)有之一。品牌最核心的競(jìng)爭(zhēng)力和壁壘，是可識(shí)別性+可銷(xiāo)售。

所以，如果要做一個(gè)品牌呢？

首先要確定自己到底在賣(mài)什么？

然后想清楚怎么去做一個(gè)可以用好的符號(hào)去傳遞自己，傳遞品牌價(jià)值，從而影響用戶。

一、關(guān)于“可識(shí)別”

品牌，本質(zhì)上就是一個(gè)“可識(shí)別”的詞，你要想把它說(shuō)出來(lái)，你需要去說(shuō)一些東西，而這些東西可能會(huì)是一個(gè)符號(hào)，一個(gè)商標(biāo)、一句廣告語(yǔ)或一張名片。但并不代表就必須要去使用“可識(shí)別”這個(gè)詞。品牌更多時(shí)候是要使用一個(gè)詞來(lái)進(jìn)行“可識(shí)別性”的表達(dá)。

二、產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力

那有沒(méi)有一個(gè)詞能描述出產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力呢？當(dāng)然沒(méi)有，它不是品牌、也不是廣告或營(yíng)銷(xiāo)，而是：認(rèn)知！這個(gè)詞就像可口可樂(lè)和百事可樂(lè)，你可能都喝過(guò)這兩種飲料，但你真的知道它們的區(qū)別嗎？可口可樂(lè)是世界上最大最古老的可樂(lè)公司，它有著上百年的歷史了；而百事可樂(lè)是世界上最年輕的飲料公司，也被譽(yù)為“成長(zhǎng)速度最佳的可樂(lè)”。但這些不同并不是因?yàn)閺V告和營(yíng)銷(xiāo)做得好，而是消費(fèi)者對(duì)它們的認(rèn)知有差別。

三、可銷(xiāo)售

“可銷(xiāo)售”就是指，如果你要賣(mài)的是產(chǎn)品，那一定要賣(mài)出去！因?yàn)槲覀冑u(mài)的是產(chǎn)品。而只有賣(mài)出去了，才有可能產(chǎn)生利潤(rùn)。所以銷(xiāo)售對(duì)品牌的重要性可想而知！

四、傳播要讓符號(hào)更容易記憶

傳播最關(guān)鍵的是讓消費(fèi)者記住你的符號(hào)，也就是讓品牌符號(hào)更容易記憶。

五、結(jié)語(yǔ)

品牌，就是一種符號(hào)。而這種認(rèn)知，需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)價(jià)值，并且通過(guò)好的方式把它傳播出去。品牌也會(huì)因此而具有獨(dú)特的符號(hào)屬性，以及它所賦予人的意義。

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