時(shí)間臨近2023兔年春節(jié)，作為每年春節(jié)前的重頭戲，各大電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都已經(jīng)公布了春晚節(jié)目的演出名單。年輕一代娛樂消遣的節(jié)目之一——電競(jìng)賽事在這方面也不甘落后。國內(nèi)最頂級(jí)的電競(jìng)比賽，英雄聯(lián)盟LPL就將春節(jié)前一周的常規(guī)賽納入了“電競(jìng)春晚超級(jí)周”，不光在賽程上安排了一些具有話題度的對(duì)決，也策劃了一系列與年文化有關(guān)的活動(dòng)。

　　不過，在1月18日LPL“電競(jìng)春晚”落幕之后，回看這一周的比賽與活動(dòng)，實(shí)際的宣傳效果卻并不是太理想。作為“電競(jìng)春晚”的正戲，特意安排的對(duì)決確實(shí)帶來了精彩的比賽，比賽的相關(guān)話題一度在微博熱搜上榜。但更進(jìn)一步來說，卻沒有多少人真正將LPL的這一周與春節(jié)、與“春晚”掛鉤。

　　就像全明星賽、全明星周末一樣，“電競(jìng)春晚”，無疑是LPL試圖效仿NBA、英超“圣誕大戰(zhàn)”等節(jié)日賽事活動(dòng)的一項(xiàng)舉措。通過頂級(jí)賽事與全民節(jié)日相結(jié)合，打造一項(xiàng)每年定期的爆款?yuàn)蕵坊顒?dòng)，并作為賽事文化得到傳承。然而，進(jìn)入第二年的“電競(jìng)春晚”還沒有找到屬于自己的節(jié)奏，年輕的“電競(jìng)春晚”，未來該如何邁步？

　　1. 一次網(wǎng)絡(luò)狂歡，催生初代“電競(jìng)春晚”

　　作為世界上最著名的兩個(gè)節(jié)禮日賽事，NBA與英超的圣誕賽事基本上是由官方牽頭組織，為了滿足每年最大假日期間球迷的娛樂需求而誕生，它們誕生的時(shí)間相對(duì)于整個(gè)賽事的歷史都非常早。1947年，NBA創(chuàng)立的第二個(gè)賽季，第一場(chǎng)“圣誕大戰(zhàn)”就在12月25日當(dāng)天進(jìn)行，由紐約尼克斯隊(duì)迎戰(zhàn)普羅維登斯蒸汽壓路機(jī)。

　　英超的圣誕賽事傳統(tǒng)同樣始于職業(yè)化的第二年，1889年，英超的前身老英甲安排了首場(chǎng)在圣誕節(jié)的比賽，衛(wèi)冕冠軍普雷斯頓迎戰(zhàn)阿斯頓維拉。比賽過程也相當(dāng)精彩，普雷斯頓球員Nick Ross上演帽子戲法，幫助球隊(duì)3-2險(xiǎn)勝維拉。兩項(xiàng)賽事的圣誕比賽都開了個(gè)好頭，成功作為一項(xiàng)傳統(tǒng)延續(xù)下來。

　　LPL實(shí)際上也有機(jī)會(huì)在賽事誕生初期就安排“電競(jìng)春晚”，當(dāng)時(shí)的戰(zhàn)隊(duì)并不缺少話題度。2013、2014年連續(xù)打進(jìn)S賽決賽的皇族戰(zhàn)隊(duì)，2015年制造巔峰對(duì)決的EDG與LGD，以及另一支傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)WE，最早的全華班OMG，異軍突起的黑馬QG等等。每當(dāng)LPL粉絲回憶過去的時(shí)候，這些戰(zhàn)隊(duì)早年間的對(duì)決總是為人所津津樂道。

　　不過當(dāng)時(shí)還沒聯(lián)盟化的LPL在職業(yè)化商業(yè)化運(yùn)作方面的敏銳度顯然不如后來，又或者說，當(dāng)時(shí)的電競(jìng)賽事還局限于自己的圈子里，它的受眾范圍是無法與職業(yè)聯(lián)賽成立時(shí)的足球、籃球相比的，因此賽事方或許還沒有考慮到“破圈”的相關(guān)概念。種種原因之下，“電競(jìng)春晚”一直沒有出現(xiàn)在LPL的活動(dòng)列表當(dāng)中。

　　這一點(diǎn)直到2019年才改變，但契機(jī)卻跟春節(jié)幾乎沒有關(guān)系。

　　2019年8月10日，當(dāng)時(shí)如日中天的RNG與iG在LPL夏季賽中狹路相逢，然而戲劇性的是，兩支頂級(jí)強(qiáng)隊(duì)在那段時(shí)間都狀態(tài)不佳，經(jīng)常打出“下飯”操作，讓粉絲大跌眼鏡。雙方原本對(duì)抗激烈的粉絲一時(shí)竟有了同病相憐的感覺。于是賽前，一場(chǎng)互相拆臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)狂歡在兩隊(duì)粉絲當(dāng)中展開，無數(shù)的二創(chuàng)梗圖被制作出來，而由于雙方預(yù)期當(dāng)中會(huì)打出一場(chǎng)像小品喜劇一樣的比賽，“春晚”成為了這次二創(chuàng)狂歡的主旋律，這也是“電競(jìng)春晚”的由來。在沒有官方組織的情況下，電競(jìng)粉絲用賽博流行文化的方式創(chuàng)造了屬于自己的“節(jié)日賽事”。

　　從這一點(diǎn)上來看，它倒是非常的電競(jìng)。

　　2. 對(duì)比“圣誕大戰(zhàn)”，LPL“電競(jìng)春晚”缺了什么？

　　“電競(jìng)春晚”的誕生是一次網(wǎng)絡(luò)情緒的爆點(diǎn)，背后則是LPL、英雄聯(lián)盟在當(dāng)時(shí)處于巔峰的賽事文化氛圍。2018年，LPL包攬了英雄聯(lián)盟季中冠軍賽（MSI）以及全球總決賽（S賽）兩大世界級(jí)賽事獎(jiǎng)杯，并且在亞運(yùn)會(huì)表演項(xiàng)目中擊敗韓國隊(duì)摘得金牌。特別是S賽“零的突破”以及亞運(yùn)會(huì)奪冠，分別在電競(jìng)粉絲以及更大的國人群體當(dāng)中將英雄聯(lián)盟推向了輿論高地，“第一賽區(qū)”的說法被首次用來形容LPL賽區(qū)。

　　除了整個(gè)賽事迎來輿論的巔峰，奪冠之后的戰(zhàn)隊(duì)與選手也迎來了輿論上最激烈的對(duì)抗，坐擁巨星Uzi的RNG戰(zhàn)隊(duì)和擁有LPL首個(gè)S賽冠軍的iG戰(zhàn)隊(duì)吸引了國內(nèi)乃至全世界最龐大的電競(jìng)粉絲群體，雙方同樣崇尚攻擊性的打法也讓觀眾更加期待他們的對(duì)決。加上2018年，LPL迎來聯(lián)盟化，商業(yè)化駛?cè)肟燔嚨?，整個(gè)賽事在方方面面都處于朝氣蓬勃的狀態(tài)。

　　然而當(dāng)時(shí)的LPL聯(lián)盟并未把握住粉絲們主動(dòng)發(fā)起“春晚”的啟發(fā)，錯(cuò)過了一次將粉絲能動(dòng)性、電競(jìng)文化和賽事IP結(jié)合的好機(jī)會(huì)。

　　等到2021年，LPL真正主動(dòng)將RNG對(duì)決iG安排在春節(jié)前最后一場(chǎng)比賽，做起“電競(jìng)春晚”的時(shí)候，除了商業(yè)化蒸蒸日上以外，LPL在整個(gè)文化氛圍上都正經(jīng)歷重塑。從兩支戰(zhàn)隊(duì)上看，Uzi早在2020年6月就宣布退役，RNG戰(zhàn)隊(duì)經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型的陣痛；iG也同樣如此，2018年奪冠的五人組只剩下兩位韓援還在陣中。在兩支戰(zhàn)隊(duì)之外，整個(gè)LPL的格局也已經(jīng)大為不同，2020年闖入S賽四支隊(duì)伍中，TES、JDG、SN都是首次參賽。進(jìn)入“大廠時(shí)代”的LPL，與此前野蠻生長(zhǎng)的氣質(zhì)已有所不同，“電競(jìng)春晚”錯(cuò)過了此前那一波更狂野但也更有創(chuàng)造力的電競(jìng)文化紅利。

　　這樣的勢(shì)力“大洗牌”在傳統(tǒng)體育中并不常見。一支球隊(duì)的崛起需要很長(zhǎng)時(shí)間的積累，傳統(tǒng)豪門的底蘊(yùn)、俱樂部與賽事運(yùn)營的成熟、穩(wěn)定的粉絲群體也讓他們不容易因?yàn)橐粌蓚€(gè)賽季的低迷就淡出大眾視野，乃至遭遇生存危機(jī)。像NBA的湖人、尼克斯，英超的曼市雙雄、阿森納、利物浦等俱樂部自職業(yè)聯(lián)盟誕生起就甚少遭遇降級(jí)等問題，長(zhǎng)期的積累讓它們?cè)诔煽?jī)上的輝煌至少能連續(xù)維持15年以上。然而，這些方面都是電競(jìng)的短板，尤其是在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的早期，戰(zhàn)隊(duì)生存可以說如履薄冰，電競(jìng)氛圍如火如荼的背后，是早期難以形成閉環(huán)的生態(tài)。

　　但不得不說的另一個(gè)背景是，中國以往的職業(yè)體育賽事也曾試圖加入過節(jié)日元素，但運(yùn)營的不足和中國體育文化的缺乏，讓其同樣無法引起更大的影響。

　　這對(duì)年輕的LPL來說，無疑都是一個(gè)挑戰(zhàn)。

　　而從具體運(yùn)營來看，在賽程的安排上，首先是時(shí)間的限制。雖然這有點(diǎn)中國特色，但“電競(jìng)春晚”在年二十七就早早結(jié)束，讓這項(xiàng)活動(dòng)頗有些名不副實(shí)，包括說眾多非學(xué)生的電競(jìng)粉絲還沒放假，讓他們不一定能心無旁騖地用假期心態(tài)享受比賽。相反，NBA的“圣誕大戰(zhàn)”都會(huì)將比賽安排在圣誕節(jié)的當(dāng)天，而英超雖然不會(huì)在節(jié)日當(dāng)天安排賽事，但在整個(gè)圣誕假期里，多支球隊(duì)保持著三天乃至兩天一場(chǎng)的緊密賽程，讓球迷搭上“圣誕快車”，在假期充分享受多場(chǎng)熱門賽事帶來的樂趣。盡管在假期還要加班讓球員與教練頗有微詞，但從商業(yè)、從球迷，也即消費(fèi)者的角度來說，在放假期間能夠欣賞到這樣的節(jié)目，確實(shí)是極其令人愉悅與期待的一件事，這也刺激了他們進(jìn)行各種與節(jié)禮日比賽相關(guān)的消費(fèi)，從門票到球隊(duì)圣誕周邊商品，不一而足。

　　而在宣傳方面，“對(duì)抗”一定是比賽的主旋律，NBA歷史上就誕生過不少火藥味十足的“圣誕大戰(zhàn)”賽前預(yù)熱。例如2004年，科比與奧尼爾之間從親密戰(zhàn)友變?yōu)樗迶?，成為圣誕大戰(zhàn)的一大看點(diǎn)，奧尼爾也在賽前對(duì)科比放出狠話；另一邊，活塞與步行者的比賽則因?yàn)橐粋€(gè)月前雙方上演的“全武行”，讓現(xiàn)場(chǎng)的安保如臨大敵。而英超每年在圣誕期間的強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話產(chǎn)生的恩怨更是數(shù)不勝數(shù)，這也讓每年盤點(diǎn)“圣誕快車”的經(jīng)典戰(zhàn)役成為一種宣傳手段。

　　相比之下，LPL在“電競(jìng)春晚”上的宣傳雖然也希望尋找在當(dāng)下有話題的對(duì)戰(zhàn)雙方，但互動(dòng)性不足之余，還是顯得太過和諧，就連每年在決賽前固定的“垃圾話”環(huán)節(jié)，都沒有被運(yùn)用到“電競(jìng)春晚”當(dāng)中。邀請(qǐng)明星、主播參加表演賽，讓選手們宣傳與春節(jié)相關(guān)的年文化內(nèi)容，以及現(xiàn)場(chǎng)展示的剪紙藝術(shù)，都能夠?yàn)椤半姼?jìng)春晚”錦上添花，卻無法“喧賓奪主”。今年電競(jìng)春晚能夠稱得上有強(qiáng)烈對(duì)抗的，原本僅有WBG與TES的比賽，而iG戰(zhàn)勝RNG的比賽更像是一種意外之喜，新一代iG選手對(duì)于前輩們風(fēng)格的繼承，讓人隱約看到了傳統(tǒng)體育那些故事的影子。然而，除了這兩場(chǎng)比賽以外，其他比賽獲得的關(guān)注度不過是普通的常規(guī)賽級(jí)別。如何把它們組合成一個(gè)更多元、更完整的“賽事周”，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)上一定要補(bǔ)足的。

　　3. “電競(jìng)春晚”，未來該怎么走？

　　雖然目前“電競(jìng)春晚”顯得熱度不足，但從商業(yè)角度來說，節(jié)日比賽對(duì)于一個(gè)賽事有著重要的價(jià)值，對(duì)于LPL來說，關(guān)鍵是找到行之有效的方法打造“電競(jìng)春晚”的IP。

　　如前文所述，更接近春節(jié)的排期與更密集的強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話是一個(gè)提升話題度的方法。而在宣傳上，除了對(duì)抗性的選手互動(dòng)以外，一些與春節(jié)相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也能為“電競(jìng)春晚”吸引更多的關(guān)注。

　　實(shí)際上，今年在“電競(jìng)春晚”賽事之外的地方，不同的俱樂部與選手制作了一些與春節(jié)相關(guān)的內(nèi)容。例如LPL知名解說管澤元探班JDG俱樂部，送上“年貨”，并且對(duì)初入LPL的明星選手Ruler進(jìn)行了簡(jiǎn)短的采訪；冠軍iG幾位選手在近兩年的固定節(jié)目“18極年夜飯”也同樣具備良好的節(jié)目效果，今年Ning與Baolan回歸職業(yè)聯(lián)賽，加上Duke終于能來到中國參加拍攝，讓這檔節(jié)目更加具備人氣，在近兩日高居B站排行榜。不過，這些好的內(nèi)容基本上是獨(dú)立制作以及推廣，在宣傳效應(yīng)上，與“電競(jìng)春晚”沒有形成實(shí)質(zhì)聯(lián)系，這對(duì)于這一IP的推廣是一個(gè)損失。

　　而在LPL以外，邀請(qǐng)不同賽區(qū)的明星隊(duì)伍進(jìn)行一場(chǎng)友誼賽，或是聯(lián)動(dòng)其他的電競(jìng)項(xiàng)目打造一個(gè)更大的“電競(jìng)春晚”，也是一個(gè)可以思考的方向。畢竟，從商業(yè)角度來說，多個(gè)項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)能夠產(chǎn)生更大的效應(yīng)，也能讓更廣泛的電競(jìng)粉絲群體參與到節(jié)日觀賽當(dāng)中，打造屬于更多年輕人的娛樂IP。從項(xiàng)目層面考慮，無論是英雄聯(lián)盟近兩年增加的多個(gè)衍生游戲，還是同樣由拳頭游戲開發(fā)的《無畏契約》,或許都是明年“電競(jìng)春晚”能夠嘗試的聯(lián)動(dòng)對(duì)象。單個(gè)游戲的壽命不過十余年，但像DreamHack這樣由多個(gè)項(xiàng)目構(gòu)成的電競(jìng)嘉年華卻能夠存在二十余載乃至更長(zhǎng)的時(shí)間。

　　能夠讓一項(xiàng)體育賽事作為重要節(jié)日里既定娛樂節(jié)目并非易事，競(jìng)技項(xiàng)目的普及度、體育文化的積淀、賽事的觀賞性乃至商業(yè)運(yùn)作的成熟度缺一不可。錯(cuò)過了風(fēng)口的“電競(jìng)春晚”如今只能另辟蹊徑，傳統(tǒng)體育的常規(guī)方式可能不一定管用，對(duì)于進(jìn)入第10年的一項(xiàng)電競(jìng)職業(yè)聯(lián)賽來說，要重新在節(jié)日里贏取粉絲的注意力，確實(shí)就像一場(chǎng)時(shí)間越來越緊迫的大考。

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