只關(guān)注體育城市賽事品牌傳播WEINING摘要足球賽事并不同于資本賺快錢的邏輯，一場(chǎng)球賽，安排天價(jià)外援入隊(duì)或許能為企業(yè)快速帶來(lái)曝光量，但犧牲掉的卻是中超的未來(lái)，也是中超球員的未來(lái)，這就注定了中超無(wú)法自食其力的后果。公眾號(hào)互聯(lián)網(wǎng)+體育作者皮皮婷中國(guó)的各大足球俱樂部可能是最讓國(guó)人費(fèi)解的存在，關(guān)于“三流水平、一流薪水”的不合理現(xiàn)象，竟然在中國(guó)合理存在了幾十年……只能說，在資本重金圈養(yǎng)下的足球俱樂部，財(cái)團(tuán)的商業(yè)邏輯凌駕于賽事之上，重賽事輕培養(yǎng)，重經(jīng)濟(jì)效益輕球隊(duì)實(shí)力，在這種商業(yè)邏輯下，金元足球應(yīng)運(yùn)而生，也成為后來(lái)飽受詬病的一大“奇觀”。—1 —資本撤退后的殘局9月底，隨著恒大瀕臨破產(chǎn)的消息傳出，廣州恒大宣布與教練卡納瓦羅先生終止合約，這個(gè)拿著世界足球界最高薪酬之一的教練，曾帶領(lǐng)廣州恒大獲得2018年超級(jí)杯冠軍、2019年聯(lián)賽冠軍等多項(xiàng)榮譽(yù)。如今恒大撤退后，廣州恒大更名為廣州足球俱樂部，球隊(duì)也或?qū)⒚媾R重組的可能。蘇寧則在今年更早時(shí)候選擇直接解散江蘇蘇寧俱樂部，盡管這支隊(duì)伍剛拿下今年中超賽事的冠軍，但在蘇寧撤資后，卻沒有企業(yè)愿意接手。顯然，中超如今成了一塊燙手的山芋，資本已是唯恐避之不及。作為目前國(guó)內(nèi)最高水平的足球職業(yè)聯(lián)賽，中超網(wǎng)羅全國(guó)各省共16支專業(yè)球隊(duì)，從2004年開始，在各省巨頭企業(yè)的資本支持下，中超一直進(jìn)行著職業(yè)化的發(fā)展，只不過，18年的時(shí)間并沒有給中超帶來(lái)什么成長(zhǎng)，反而陷入資本裹挾的困境中來(lái)，如今，掙扎著力求轉(zhuǎn)型的中超還沒來(lái)得及有所成效，資本卻提前收手，只給中超留下了一堆爛攤子。首先是欠薪。16支中超球隊(duì)里，有一半都在欠薪，其中包括恒大的廣州隊(duì)、永昌地產(chǎn)的滄州雄獅、中赫置地的北京國(guó)安、華夏幸福的河北隊(duì)、卓爾文旅的武漢隊(duì)這5家房地產(chǎn)球隊(duì)，還有當(dāng)代集團(tuán)的重慶兩江競(jìng)技、深圳衡業(yè)投資的青島隊(duì)和天津泰達(dá)的津門虎隊(duì)。傳言有球隊(duì)已拖欠薪資長(zhǎng)達(dá)10個(gè)月，甚至有球隊(duì)今年以來(lái)只發(fā)放了一個(gè)月的薪水，而津門虎的金主天津泰達(dá)控股則在選擇支付9億元欠款后果斷撤資俱樂部……目前，津門虎已由市天津體育局托管，多家俱樂部仍然面臨生存危機(jī)。尤其恒大的資本撤退，更引發(fā)出樹倒猢猻散的效應(yīng)，作為中超最大金主，恒大在入主廣州隊(duì)10年期間，投入超百億元資金，帶動(dòng)了地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)軍足球的浪潮。但在恒大自身主營(yíng)業(yè)務(wù)遭受重創(chuàng)后，足球俱樂部就成為第一個(gè)被棄對(duì)象，年薪1400萬(wàn)歐元的教練卡納瓦羅也很快聞?dòng)嵽o職。事實(shí)上，不僅是外教，大牌外援如今也在逃離中超。巴普蒂斯唐已與武漢隊(duì)俱樂部完成解約、巴西球星奧古斯托基本確定不再重返中超國(guó)安、青島隊(duì)的武科維奇和波波維奇選擇暫時(shí)離隊(duì)、山東泰山隊(duì)與格德斯解約。而中超大牌外援卡拉斯科、帕托、維特塞爾都早已離開中國(guó)，這些外援當(dāng)初以上億元年薪請(qǐng)過來(lái)，如今卻都因欠薪紛紛解約而去。更令人尷尬的是，在前不久剛過去的足協(xié)杯轉(zhuǎn)會(huì)窗口期，中超所有球隊(duì)都是零引援，廣州隊(duì)8個(gè)引援名額都給了自家的青訓(xùn)小將，這在世界足壇上都很少見。此外，中超多支球隊(duì)的主陣容都換成了年輕球員，甚至有全替補(bǔ)出擊的情況出現(xiàn)，足協(xié)杯首輪比賽就出現(xiàn)了多支球隊(duì)未報(bào)滿參賽名單的現(xiàn)象?！? —后補(bǔ)不足

在中超職業(yè)化發(fā)展的過程中，由于重賽事輕培養(yǎng)的發(fā)展模式，金主不惜花費(fèi)數(shù)十億去請(qǐng)世界足壇的外援和教練，像巴布坎、佩萊、奧斯卡、保利尼奧等五大聯(lián)賽中游主力或豪門輪換級(jí)別球員能夠加盟中超，靠的就是鈔票。

然而在世界足壇球星撐起的精彩頂級(jí)聯(lián)賽背后，卻是自家青訓(xùn)的后補(bǔ)力量不足。一直以來(lái)，青訓(xùn)小將既沒得到培養(yǎng)，也沒得到機(jī)會(huì)，不僅體校模式放棄了，校園足球也沒做起來(lái)，俱樂部梯隊(duì)也放任自流。

巨頭對(duì)于青訓(xùn)的忽略，直接釀成了中超實(shí)力球員青黃不接的困境。以世界杯亞洲區(qū)選拔賽為例，中國(guó)隊(duì)的平均年齡為30.6歲，是6支參賽球隊(duì)中最大的，29人中就有18人超過30歲。年輕球員的消失也讓中超的長(zhǎng)久發(fā)展之路充滿挑戰(zhàn)，中超越到后面，想要進(jìn)步就越是顯得力不從心。

相比于日本以校園足球?yàn)榛A(chǔ)的培養(yǎng)模式，和韓國(guó)依托優(yōu)秀企業(yè)聯(lián)隊(duì)轉(zhuǎn)化成完全脫產(chǎn)的職業(yè)球隊(duì)，日本的人才培養(yǎng)是從無(wú)到有的一步步建成的，在校園足球基礎(chǔ)上，分步實(shí)施留洋旅歐計(jì)劃，球員在歐洲各級(jí)聯(lián)賽上精進(jìn)技能。

你可能難以想象，日本目前在注冊(cè)足球人數(shù)已經(jīng)是中國(guó)的10倍，日本的全國(guó)高中生聯(lián)賽，僅一個(gè)縣（相當(dāng)于我國(guó)的市）就有幾百支校園球隊(duì)注冊(cè)，不僅教練是受過專業(yè)培訓(xùn)的，場(chǎng)地也是高水平投入的正規(guī)場(chǎng)地。

但中國(guó)的足球發(fā)展沒有這么好的學(xué)生基礎(chǔ)。能接觸高水平專職教練培訓(xùn)的學(xué)生，必須得有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。專業(yè)足球培訓(xùn)更偏向于貴族運(yùn)動(dòng)。

另一方面，由于金元足球哄抬了球員薪資，導(dǎo)致中超長(zhǎng)期占據(jù)亞洲球員身價(jià)榜的頭名，中超外援也頻頻刷新世界第一年薪記錄，最夸張時(shí)，全球球員收入排行榜前十名有一半出自中超。直到去年，“亞洲最貴聯(lián)賽”的稱號(hào)才落到沙特聯(lián)賽頭上。人傻錢多的中超不僅吸引了眾多前來(lái)掘金的世界足壇球星，也導(dǎo)致了中超本土隊(duì)員留洋歷練的意愿不高，當(dāng)然自身實(shí)力不足也是一方面。

回想2002年闖進(jìn)韓日世界杯的那批球員：李鐵、楊晨、范志毅、馬明宇、孫繼海、邵佳一，都曾效力過歐洲五大聯(lián)賽，范志毅擔(dān)任還過水晶宮隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)，孫繼海也在后來(lái)入選了英超名人堂，他們塑造了中國(guó)足球的榜樣人物。

但在如今幾乎一片空白的留洋名單里，只有上港隊(duì)的武磊榜上有名，這位在此次中越對(duì)決中表現(xiàn)突出的國(guó)腳，曾效力西乙聯(lián)賽，據(jù)說其在西班牙人的薪水只有上港的1/4。

然而今天，面對(duì)后繼無(wú)人的中超，我們只能發(fā)出“幸運(yùn)的是我們有武磊，遺憾的是我們只有一個(gè)武磊”的感慨。

—3 —“偽職業(yè)化”困境

不斷走下坡路的中超，也被越來(lái)越多業(yè)內(nèi)人士扣上“偽職業(yè)化”的帽子，顯現(xiàn)出的問題就在于：在投入了越來(lái)越多的財(cái)力后，中超的賽場(chǎng)表現(xiàn)卻越來(lái)越差，不僅自2002年后再也沒進(jìn)過世界杯，且頻頻被鄰國(guó)對(duì)手超越，一次次刷新最低排名的名次。

去年，中國(guó)足協(xié)主席陳戌源公布一組驚人數(shù)據(jù)：中超俱樂部平均投入是日本J聯(lián)賽的3倍、韓國(guó)K聯(lián)賽的10倍；而中超俱樂部一線球員的工資薪酬是日本J聯(lián)賽的5.8倍、韓國(guó)K聯(lián)賽的11.67倍。

事實(shí)上，粗放式財(cái)力投入并不是資本操控俱樂部犯下的主要錯(cuò)誤，在西甲、德甲和英超等國(guó)際聯(lián)賽，大投入情況也并不少見，只是在國(guó)外業(yè)已成熟的足球市場(chǎng)上，這些俱樂部都已經(jīng)掌握了自我造血能力，俱樂部的投入與收益處在一種良性運(yùn)作中。

然而我們花出去那么錢，卻都用在了面子工程上，“金元足球”給國(guó)內(nèi)頂級(jí)聯(lián)賽帶來(lái)一片虛假的繁榮景象。不僅沒有提升本土球員的硬實(shí)力，還陷入了天價(jià)引進(jìn)外援、高轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)的死循環(huán)。

另一方面，職業(yè)化發(fā)展將近20年的中超，到今天也沒有自我造血的能力，與背后財(cái)團(tuán)形成寄生關(guān)系，實(shí)在也是雙方共同釀成的敗局。以中超俱樂部2018年數(shù)據(jù)為例，這一年中超平均收入為6.86億元，平均支出11.26億元，平均虧損達(dá)4.4億元。

蘇寧自2016年接手中超，對(duì)俱樂部的投入至少超過50億元，但5年來(lái)中超并沒有給蘇寧帶來(lái)利潤(rùn)和流量，反而成為蘇寧的巨大累贅，導(dǎo)致蘇寧后來(lái)?xiàng)夑?duì)解散的做法也相當(dāng)決絕。

所以一旦資方撤資或者減少投入，即使再優(yōu)秀的球隊(duì)，也會(huì)面臨直接解散的可能。而失去了強(qiáng)大外援的支持，本土球員的實(shí)力就更無(wú)法撐起中超聯(lián)賽在國(guó)內(nèi)的地位，也難以激發(fā)球迷們的觀賽熱情。以中超八冠王廣州隊(duì)為例，在恒大退出以及保利尼奧、塔利斯卡離隊(duì)的情況下，昔日豪門球隊(duì)最新總身價(jià)排名掉到了5位，目前只有2030萬(wàn)歐元。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，巨頭們之所以愿意燒錢投資足球，看中的是背后的政治投機(jī)以及曝光價(jià)值，但足球賽事并不同于資本賺快錢的邏輯，一場(chǎng)球賽，安排天價(jià)外援入隊(duì)或許能為企業(yè)快速帶來(lái)曝光量，但犧牲掉的卻是中超的未來(lái)，也是中超球員的未來(lái)，這就注定了中超無(wú)法自食其力的后果。

—4 —中超自救何去何從？

為了轉(zhuǎn)變金元足球影響下的中超畸形發(fā)展，中國(guó)足協(xié)也效仿國(guó)外，提出各項(xiàng)整頓措施，其中就包括工資帽、投資帽、轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)、中性名等各項(xiàng)新令。幾大措施一下來(lái)，巨頭們的投資熱情減了一大半。

首先是去掉企業(yè)名稱的球隊(duì)命名，就波及到巨頭企業(yè)的曝光價(jià)值，再加上“四大帽”的限制，重金買外援就變得更加困難，想要營(yíng)造精彩賽事，不能再靠買買買了。

實(shí)際情況也確實(shí)如此。

在足協(xié)執(zhí)行“四大帽”政策的過去兩年，中超的整體投資熱度明顯下降。不僅沒有一個(gè)新引進(jìn)的超級(jí)外援，球員收入也大幅縮減，很多球員因此變得無(wú)所適從。

此前，不少球員年薪都在稅后1000～2000萬(wàn)級(jí)別，而現(xiàn)在薪資帽壓到了稅前500萬(wàn)，稅后只有280萬(wàn)左右，這還是頂薪收入，大部分本土球員的年薪遠(yuǎn)低于此。

因此，更接近現(xiàn)實(shí)情況的是，中超已經(jīng)陷入了“資本撤退、俱樂部難以維系、球員失業(yè)、賽事精彩程度下降”的陣痛期。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，由于中超此前積累的欠債太多，球員斷層太嚴(yán)重，再加上如今巨頭的集體撤資，中國(guó)足球在近10年內(nèi)估計(jì)很難有起色。

盡管足協(xié)一系列措施長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)利大于弊，但眼下單純的限制支出和投入，不足以從根本上解決俱樂部的困境，還有可能將中超聯(lián)賽推入兩難的境地。而中超要想走出天價(jià)維持繁榮假象的死循環(huán)，就得聚焦俱樂部的變現(xiàn)能力，以自我造血為目標(biāo)，注重青訓(xùn)體系、盈利體系和運(yùn)營(yíng)體系的組建，倒逼俱樂部走上真正的可持續(xù)發(fā)展的職業(yè)化道路。